Instruido por Tuyo Isaza.

1. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Antes de empezar
permítanme presentarme
Tuyo Isaza
Twitter: @TuyoIsaza
1979 – Aries – 1,67 mts
Cuernavaca, Morelos, México.

2. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Carrera Digital
• Apasionado por el impacto que la tecnología tiene en
el comportamiento humano desde 1997
• Actualmente:
– DIRECTOR ESTRATÉGICO
BRM / Grandes Interacciones – COLOMBIA - @BRMbog

3. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Brief:
Campo fértil para cultivar
ideas.

4. PRIMERA PARTE
Introducción a filosofía
detrás del Brief

5. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
¿Qué es un Brief?
• Brief quiere decir CORTO o DE CORTA DURACIÓN
en inglés.
• El Briefing o Brief son BUZZ WORDS usadas en
muchas industrias como marketing, publicidad,
buceo, aeronáutica y sobre todo en la militar.
• En nuestra industria de Marketing, un Brief es el
documento o la sesión informativa que
proporciona información a la agencia de
publicidad para que genere un proyecto de
comunicación, es decir: un desarrollo, un texto,
un anuncio, una campaña publicitaria, etc...

6. EL PAPEL DEL BRIEF
El clásico ejercicio de un Brief

7. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Briefs
Necesidad
Oportunidad
Requerimiento
Brief de
Negocios
Dirección de
Cuentas
Dirección de
Planeación
Dirección de
Creatividad
Brief Creativo
Creación
Producción

8. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Necesidad
Oportunidad
Requerimiento
Brief de
Negocios
Dirección de
Cuentas
Dirección de
Planeación
Dirección de
Creatividad
Brief Creativo
Creación
Producción
Briefs

9. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Necesidad
Oportunidad
Requerimiento
Brief de
Negocios
Dirección de
Cuentas
Dirección de
Planeación
Dirección de
Creatividad
Brief Creativo
Creación
Producción
Briefs
Heredar
Heredar

10. BRIEF IDEAL
Un Brief
que haga germinar las ideas

11. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Brief
• El secreto de un buen Brief:
– Es saber hacer las preguntas adecuadas
para extraer la información que necesita.

12. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
El problema clásico
• Los buenos Briefs no nacen del
Cliente, tampoco de los
Directores de cuenta, no del
Ejecutivo de cuentas, ni del
Planner.
Los buenos Briefs NO llegan hay que HACERLOS.
Hacer un buen Brief es un problema.

13. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Los buenos Briefs están
hechos como un repositorio
de la información que
una persona, a la que de
verdad le importa lo que
está pasando, ha logrado
obtener del cliente para de
verdad poder ayudarlo.

14. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Esto quiere decir que el
secreto para hacer un
buen Brief es que
te importe lo que está
pasando en el negocio
de tu cliente.

15. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
También implica que si
te importa el negocio
de tu cliente
DEBES CONOCERLO.

16. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Pista: Parejas conociéndose

17. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Cuando de verdad
NOS INTERESA
alguien, nos morimos por
CONOCERLO BIEN
y hacemos un gran esfuerzo
por jugar el juego de las
PREGUNTAS.

18. EL BRIEF CLÁSICO
Preguntas. Solo Preguntas.

19. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
La Solución Clásica

20. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
¿Cómo crear muchos
buenos Briefs?

21. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Haz las preguntas adecuadas

22. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Descubrir el camino que
tenemos que seguir a
medida que conocemos el
reto al que EL NEGOCIO de
nuestros clientes se enfrenta.

23. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Las preguntas
ABREN
el camino,
pero las respuestas
NOS GUÍAN.

24. SEGUNDA PARTE
Un secreto personal

25. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Estrategia

26. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
¿Qué debe hacer un Brief?
• Un buen Brief debe subir el nivel de el
resultado final de tu equipo creativo.

27. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
¿Qué debe hacer un Brief?
• La forma adecuada de ejecutar un
buen Brief, es hacer que la vara esté
alta desde el principio.
Pieza Vs Cambiar el mundo

28. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
¿Qué debe hacer un Brief?
• El equipo que tienes detrás del Brief
puede subir hasta un límite.

29. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
¿Qué debe hacer un Brief?
• Haz que empiecen más alto.

30. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Cree en algo más alto
• El mercado para crear cosas para
creer es infinito.
• @GapInVoid

31. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
Pensar de esta forma nos ayuda a
construir una ventaja competitiva.
• Estrategia:
Es un plan a largo plazo diseñado
para alcanzar una meta específica
construyendo una ventaja
competitiva.

32. LECTURA RECOMENDADA

33. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas
The Hughtrain Manifesto de
@gapinvoid

34. MUCHAS GRACIAS
@TuyoIsaza
www.TuyoIsaza.com