El documento define una marca como un signo visible que distingue un producto o servicio. Explica que el propósito de una marca es identificar los productos y servicios de una empresa y diferenciarlos de la competencia. También describe los diferentes tipos de marcas como marcas nominativas, figurativas, mixtas, tridimensionales y sonoras. Por último, resume los pasos para registrar una marca en México a través del Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual.

2. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
Es todo signo visible que se utiliza
para distinguir e individualizar un
producto o servicio de otros de
su misma clase. Su objetivo es
funcionar como elemento
identificador de los diversos
productos y servicios que se
ofrecen en el mercado.
SIGNOS
DISTINTIVOS

3. Su función es la de diferenciar e individualizar en el
mercado unos productos o servicios de otros
productos o servicios idénticos o similares, así como
identificar su origen empresarial y, en cierta manera,
ser un indicador de calidad y un medio de
promoción de ventas.
¿Para qué sirve una
marca?

4. IMPORTANCIA DE LAS
MARCAS
El nombre o la imagen
de una marca resulta
ser la parte más
importante de una
empresa, ya que dichos
elementos serán los
que están a la mano del
consumidor y sirve para
diferenciar productos y
servicios de una
empresa respecto a los
de la competencia en el
mercado.

5. MARCA
MARCA COLECTIVA
Son signos distintivos reconocidos en la
Ley de la Propiedad Industrial; una de
sus principales características es que el
propietario o titular de este signo
distintivo es una sociedad o asociación
legalmente constituida de productores,
fabricantes, etc.
AVISO COMERCIAL
Frases u oraciones ingeniosas
que se utilizan para
promocionar y distinguir
productos o servicios.
“A que no puedes comer solo
una”
NOMBRE COMERCIAL
Distingue un
establecimiento dentro de
la zona donde está
establecida su clientela
efectiva

6. ¿Dónde y cómo comenzar con el registro de una
marca?
En México el organismo que se encarga de
proteger, mediante el otorgamiento del título de
propiedad, las marcas, patentes, derechos de autor,
entre otros, es el Instituto Mexicano de la Propiedad
Intelectual (IMPI).
1. Una vez que tienes definida tu marca, debes realizar una
búsqueda en Marcanet.
Esta plataforma gubernamental ofrece un servicio de consulta
externa sobre información de marcas, es una herramienta
electrónica para revisar todas las marcas que existen registradas.
También dentro de esta herramienta se puede hacer la búsqueda
fonética por titular o por apoderado.
Esta búsqueda se hace con la finalidad de que la marca que
deseas registrar no esté ya registrada o haya alguna que sea
similar a la tuya.

7. 2. Después de hacer la búsqueda, hay que llenar el
formato de Solicitud de Protección de Signos distintivos,
que también se puede descargar de la página del IMPI.
En este documento debes indicar quién hará el registro
de marca, domicilio, teléfono y otros datos generales, así
como qué productos o servicios se quieren distinguir.
También debes especificar si has usado antes la marca o
no.
3. Pagar el costo por el estudio de una solicitud nacional
para el registro de una marca hasta la conclusión del
trámite o la expedición del título, que es de
aproximadamente unos 2,852 pesos.
4. Tener la documentación adicional, identificación oficial
de la persona que realiza el trámite, en su caso el
apoderado legal de la compañía con su respectivo poder
notarial, entre otros.

8. El registro de marca tendrá una
vigencia de diez años contados
a partir de la fecha de
presentación de la solicitud y
podrá renovarse por períodos
de la misma duración.
La renovación podrá hacerse
ya sea seis meses antes de la
vigencia o bien seis meses
después.
6 MESES
ANTES
PRESENTACIÓN
6 MESES
DESPUÉS

9. MARCAS
REGISTRABLES
• Todas las que no
contravengan a la L.P.I. Y
en específico al artículo 90
del mismo ordenamiento.
• Todo aquello que sea
suficientemente distintivo
MARCAS NO
REGISTRABLES
• Por no ser distintivas
• Por ser descriptivas
• Por tratarse de símbolos oficiales
• Por inducir al error o confusión
• Por estar íntimamente vinculadas a
una persona o empresa
• Por afectarse derechos sobre
marcas, previamente reconocidas
Marca: CABRON
Dictamen del IMPI:
IMPEDIMENTO LEGAL

10. TIPOS DE
MARCAS
Marcas Nominativas (o denominativas)
Son aquellas que están formas exclusivamente por
palabras o letras, números en caracteres estándar,
sin ningún otro tipo de características gráfica, de
disposición ni color.
Por ejemplo, Samsung, LG, Sony, Ford
Marcas Figurativas
Las marcas figurativas son el signo formado por
palabras, letras o números con caracteres,
estilización o disposición no estándar, que pueden o
no incluir elementos gráficos o de color que están
exclusivamente formadas por elementos gráficos.
Un ejemplo lo tenemos en el logotipo de Nike,
Adidas o el cocodrilo de Lacoste.

11. Marcas Mixtas
Las marcas mixtas engloban tanto el logotipo como
la denominación; por ejemplo, la marca del Corte
Inglés con su logo del triángulo verde y dentro el
nombre con su tipografía propia.
Marcas Tridimensionales
Las marcas tridimensionales son aquellas que,
como su nombre indica, tienen forma tridimensional.
Puede ser la protección o el envoltorio del producto.
Surgen por la necesidad de evitar la confusión de
los consumidores cuando dos productos comparten
un aspecto similar.
La primera marca tridimensional fue la botella
clásica de CocaCola.
Marcas Sonoras
Las marcas sonoras son aquellas que están
exclusivamente constituidas por un sonido o un
conjunto de sonidos. Por ejemplo, el tono de los
teléfonos Nokia o del Windows.

12. Patente

19. El PCT cuenta actualmente
con 156 Estados
contratantes

21. PRESENTACIÓN DE
LA SOLICITUD DE
REGISTRO DE
PATENTE ANTE EL
INSTITUTO MEXICANO
DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL (IMPI)
PUBLICACIÓN DE LA
SOLICITUD DE
REGISTRO DE
PATENTE EN MÉXICO
EXAMEN DE FONDO A
LA PATENTE EN
MÉXICO
OBTENCIÓN DEL
TÍTULO DE PATENTE
EN MÉXICO
PAGOS DE LA TASAS
DE MANTENIMIENTOS
DE DERECHO
TRATADO DE
COOPERACIÓN EN
MATERIA DE
PATENTES,
CONOCIDO POR SUS
SIGLAS EN INGLÉS
COMO PCT