El documento proporciona información sobre la propiedad intelectual y las marcas. Explica que las marcas permiten identificar los productos y servicios de una empresa y distinguirlos de la competencia. También destaca que registrar una marca otorga derechos exclusivos y protege las inversiones de una empresa. Además, señala algunas consideraciones clave al elegir una marca como asegurarse de que no infrinja otras marcas registradas.

1. Marca la
diferencia
Febrero 2013

2. ¿Qué es la propiedad
intelectual?
Derecho de usar y disponer de forma
exclusiva y absoluta, sin más
limitaciones que las contenidas en la
Ley de las creaciones del intelecto
humano.

3. Universo de la Propiedad Intelectual

4.  En la Ley de la Propiedad Industrial
quedan comprendidos los medios de
defensa tendientes a prevenir y
preservar la explotación de los
derechos exclusivos en favor de sus
legítimos titulares. Esta seguridad
jurídica, se traduce en un factor
atractivo para la inversión nacional y
extranjera.

6. Ungran logo
no hace una
gran
empresa, es

7. ¿Para qué sirven las marcas?
La principal función de la marca es
permitir a los consumidores identificar el
producto de una empresa, ya se trate
de un bien o de un servicio, a fin de
distinguirlo de los productos idénticos o
similares de la competencia.

8. Las marcas son la personalidad
de las empresas frente al
consumidor encierran un valor
agregado y transmiten:
 Confianza
Credibilidad
Solidez

9. El valor de las marcas
Para la mayor parte de las
empresas, una marca elegida y utilizada
con esmero representa un valioso activo
comercial; para algunas puede ser
incluso el activo más valioso que
poseen. Se estima que el valor de
marcas tan famosas como Coca-Cola o
IBM supera los 80.000 millones de
dólares.

10. Esto se debe a que los consumidores
valoran las marcas, su reputación, su
imagen y el conjunto de cualidades que
asocian a la marca, y están dispuestos a
pagar más por un producto de marca
que reconocen y que responde a sus
expectativas.
Así, el mero hecho de ser titular de una
marca cuya imagen y reputación sean
buenas concede a la empresa una
clara ventaja sobre sus competidores.

11. ¿Por qué deben protegerse las
marcas?
Si bien la mayoría de las empresas
comprende el interés que reviste el
uso de las marcas para diferenciar sus
productos de los de sus
competidores, no todas son
conscientes de lo importante que es
protegerlas a través del registro.

12.  El registro de una marca otorga a la
empresa el derecho exclusivo a impedir
que terceros comercialicen productos
idénticos o similares con la misma
marca o utilizando una marca tan similar
que pueda crear confusión.

13. Si la empresa no registra la marca, las
inversiones que realice en la
comercialización de un producto pueden
resultar infructuosas ya que sus rivales
podrían utilizarla misma marca o una tan
similar que pueda confundirse para
comercializar productos idénticos o
similares.
Si un competidor adopta una marca similar
o idéntica, los consumidores podrían
comprar por error el producto del
competidor.

14.  Esto no sólo disminuirá las ganancias de
la empresa y confundirá a sus
clientes, sino que dañará su reputación
e imagen, especialmente si los
productos rivales son de calidad inferior.
Dado el valor de las marcas y la
importancia que una marca puede
tener para el éxito de un producto en el
mercado, es crucial asegurarse de que
está registrada en el mercado o los
mercados pertinentes.

15. ¿Qué debe tenerse en cuenta al elegir
o crear una marca?
La elección o creación de una marca
adecuada es un factor determinante, ya
que constituye un elemento importante de
la estrategia de comercialización de su
empresa. Evidentemente, no hay reglas
universales, aunque los cinco puntos
enumerados a continuación pueden
resultar de utilidad:

16. Cinco puntos que hay que tener
presente al elegir una marca
(OMPI)
1. Compruebe que la marca elegida cumple
todos los requisitos legales de registro.
(Artículo 4 y artículo 90 de la Ley de la
Propiedad Industrial a contrario sensu)
2. Investigue que no haya una marca idéntica o
semejante en grado de confusión registrado o
en trámite (MARCANET).

17. 3. Asegúrese de que la marca sea fácil
de leer, escribir, deletrear y recordar.
4. Cerciórese de que la marca no tiene
connotaciones negativas ni en su propio
idioma, ni en ninguno de los idiomas de
los mercados de exportación
potenciales.
5. Compruebe la posibilidad de registrar
el nombre de dominio
correspondiente, es decir, la dirección
de Internet.

18. MARCAS

19. Una marca es todo signo visible que
distinga productos o servicios de otros de
su misma especie o clase en el mercado .

20.  Tipos de Marcas
 Nominativas: Es el tipo de marca que permite
identificar un producto o servicio mediante
una palabra o un conjunto de palabras.
ULTRAFEMME
VOLARIS
MOON PALACE

21. Innominada o figurativa: En ellas no
hay contenido fonético, y se
representan al exterior
gráficamente, a través de un
dibujo, un logotipo o una
combinación de colores. Con ellas se
protege una imagen.

22. Tridimensionales: Es el tipo de marca
que protege los envoltorios, empaques y
envases de los productos, si éstos
resultan distintivos de otros de su misma
especie o clase, es decir son aquéllas
que cuentan con volumen (altura,
anchura y profundidad).

23. Mixtas: Es el tipo de marca que combina
palabras con elementos figurativos o
tridimensionales.

24. ¿Cuánto
cuesta?

25. $ 2671.86
Por 10 años

26. Artículo 128 de la Ley de la
Propiedad Industrial.
La marca deberá usarse en
territorio nacional, tal como
fue registrada o con
modificaciones que no
alteren su carácter distintivo.

27. Artículo 131 de la Ley de la
Propiedad Industrial.
La ostentación de la leyenda "marca
registrada", las siglas "M.R." o el
símbolo ®, sólo podrá realizarse en el
caso de los productos o servicios para
los cuales dicha marca se encuentre
registrada.

28. Starbucks ®
1971 1987
1992 ACTUAL

29. Modificaciones
mínimas
GE
General
Elecrtric
Modificaciones trascendentes
Pancho
Pantera
de
ChocoMilk

30. APPLE
1976 1976-1998 1998 ACTUAL

31. SHELL
1900 1904 1909 1930 1948
1955 1904 1971 1995 ACTUAL

32. 1898 1905 1906 1940
PEPSI
1950 1962 1973 1991
1998 2003 ACTUAL

33. 1902 1909 1909 1916
MERCEDES
BENZ
1926 ACTUAL

34. 1962 1964 1968
WALMART
1981 1992 ACTUAL

35. AVISO
COMERCIAL

36. Son las frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al
publico establecimientos o
negociaciones comerciales,
industriales o de servicios,
productos o servicios para
distinguirlos de los de su especie.

37. La palabra slogan viene del
gaélico escocés y significa “grito
de guerra”. Compone uno de los
elementos más poderosos del
marketing pues motiva, de
manera efectiva, a la recordación
de la marca y a su diferenciación
de la competencia.

38. Ejemplos:
“Recuérdame”
“A que no puedes comer sólo una”
“Soy totalmente Palacio”
“Todo el mundo tiene un Jetta, al
menos en la cabeza”
“Just Do It”

39. “Con el cariño de siempre”
“¿Y la Cheyenne apá?”
“Me encanta”
“Toma lo bueno”
"Todo México es territorio Telcel"

40. ¿Cuánto cuesta?

41. $713.13 por 10
años

43. Ventajas de registrar
mi marca

44.  Proporciona el derecho
exclusivo sobre el uso de un
signo, para distinguir
productos o servicios por un
periodo de 10 años
renovables indefinidamente,
mientras la use.

45. Permite distinguir los productos
o servicios frente a otros de su
misma clase o especie en el
mercado, lo que la convierte en
un elemento de vital
importancia para la
competitividad.

46. La marca es un activo
intangible de la empresa, el
cual es de gran valor y puede
llegar a constituir el elemento
principal del patrimonio de ésta.

47.  La protección de una marca es a nivel
nacional.
 El registro de una marca da la facultad
de ostentar en los productos o
servicios el símbolo ® o MR, lo cuál
genera mayor confianza en los
consumidores y a la vez advierte a la
competencia que tengo el derecho
exclusivo sobre mi signo distintivo.

48.  Da la posibilidad de licenciar
la marca e incluso
franquiciarla.
 Con el registro se puede
garantizar un crédito.

49.  Se pueden transmitir los
derechos sobre la marca.
 Constituye un buen
antecedente para proteger el
nombre de dominio.

50.  El registro de una marca
faculta para ejercer acciones
legales en contra de
infractores y “piratas”.
 Da la certeza jurídica de no invadir
derechos previamente adquiridos.

52. Marcas más
valiosas en
el mundo

53. 2011

54. Marcas más valiosas en el mundo
(Interbrand):

55. 2012

60. Portafolios de marcas

61. Que tu marca no sea
percibida como la mejor
opción, sino la ÚNICA.

62. Busca posicionar tu marca
no sólo en la mente del
consumidor, sino en su
corazón.

63. Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial
http://www.impi.gob.mx/
Lic. Ivette Y. Chavarría Reynoso
Coordinadora de Marcas y Protección a la
Propiedad Industrial
Oficina Regional Sureste
ichavarria@impi.gob.mx
01 800 57 05 990 Ext. 12002
ivette.chavarria.77@facebook.com