Este documento describe la importancia de las marcas para las empresas. Resume que las marcas son signos distintivos que identifican productos y servicios en el mercado. También explica que el registro de marcas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial protege los derechos de propiedad de las empresas y previene la confusión de los consumidores. Además, destaca que las marcas son activos intangibles que generan lealtad entre los clientes.

1. INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL IMPORTANCIA DE LAS MARCAS PARA LAS EMPRESAS Lic. Sandra Georgina Martínez Villanueva Especialista en Propiedad Industrial Extracto de la conferencia celebrada en la Facultad de Derecho, Culiacán.

2. MARCAS Es todo signo que visible que “DISTINGUE” productos o servicios, de otros de su misma especie o clase en el mercado.

3. Activos intangibles Los activos marcarios inhiben o previenen que los competidores erosionen la lealtad de los consumidores. Marcas- El registro de una marca la protege de los competidores que pretendan confundir a los consumidores usando un nombre similar, logotipo o empaque. DERCHO DE PROPIEDAD

7. Un dominio o nombre de dominio es el nombre que identifica un sitio Web. Cada dominio tiene que ser único en Internet. SITIOS DE DOMINIO:

8. Derechos de Propiedad Intelectual La formula de la Coca-Cola es uno de los Secretos Industriales mejor guardados del mundo Los slogan y las campañas publicitarias de Coca-Cola están protegidas como derechos de autor o Avisos Comerciales. La botella de la Coca-Cola en sus inicios fue protegida como un Diseño Industrial, y fue la primera Marca Tridimensional protegida en el mundo. Coca-Cola es la Marca Registrada más famosa del mundo.

9. ¿Qué es el IMPI? INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es un organismo público descentralizado, con personalidad jurídica y patrimonio propio y con la autoridad legal para administrar el Sistema de Propiedad Industrial en nuestro país. Fue creado por Decreto Presidencial el 10 de diciembre de 1993.

10. Funciones del IMPI Actividades de Registro y Protección Patentes Diseños industriales Modelos de utilidad Marcas Avisos comerciales Nombres comerciales Autorización de uso de Denominación de Origen (Indicaciones Geográficas) Soporte Técnico y Sistemas de Información

12. Propiciar la participación del sector industrialen el desarrollo y aplicación de tecnologías que incrementen la calidad, competitividad y productividad del mismo…

14. Realizar las investigaciones de las infracciones administrativas, ordenar y practicar visitas de inspección…imponer sanciones…

18. Servicios de información tecnológica.

19. Búsquedas fonéticas.

20. Asesoría especializada.

21. Representación del Instituto en la región.

23. ¿QUÉ ES LA PROPIEDAD INDUSTRIAL? Derechos legales compuesto por leyes, tratados internacionales y reglamentos, sobre los cuales se basa el estado para otorgar a individuos, empresas o instituciones el reconocimiento, el derecho y la protección al uso exclusivo de invenciones o signos distintivos... Invenciones Signos distintivos

24. Objetivos de la Protección de la Propiedad Industrial Defensa de imitaciones o copias Inversiones seguras en innovación, investigación y desarrollo Creación de identidad de empresa Negociación de licencias y franquicias Aumento del valor de la empresa

25. SIGNOS DISTINTIVOS

26. PROBLEMÁTICA ACTUAL Con frecuencia las Agencias de publicidad y los estudios de Diseño Grafico invierten mucho tiempo y dinero en el desarrollo Marcas Comerciales y grandes campañas publicitarias sin la investigación previa ante el IMPI, lo que trae como consecuencia la Imposibilidad de su Registro una vez implantada la nueva imagen en el mercado

27. SIGNOS DISTINTIVOS Son aquellos elementos identificadores de Productos o Servicios, como lo son el nombre, la imagen y las frases que se usan para venderlos: “La chispa de la vida”

28. Para que sirven los Signos Distintivos? Al consumidor: Le permite identificar el producto, mismo que vincula directamente con un cierto proveedor del que espera una calidad y precio determinados.

29. Al empresario: Le permite establecer una imagen distintiva y conseguir una fidelidad de los consumidores.

30. Figuras Jurídicas solicitadas como Signos distintivos MARCA COLECTIVA MARCA Cualquier signo, o cualquier combinación de signos, quese utiliza para distinguir un producto o servicio de otros de su misma clase en el mercado. Solicitadas por asociaciones con la finalidad de distinguir en el mercado los productos o servicios de sus asociados. NOMBRE COMERCIAL AVISO COMERCIAL Distingue un establecimientodentro de la zona donde está establecida su clientela efectiva. Frases u oraciones ingeniosas que se utilizan para promocionar y distinguir productos o servicios. “A que no puedes Comer solo una” ABARROTES LUPITA DE ZAPOPAN

31. COMO SE CREA UNA MARCA? Debeser: DISTINTIVA, con un sonido atractivo y se debe pronunciar de una sola manera. FÁCIL de pronunciar, deletrear y recordar. VERSATIL y ADAPTABLEa cualquier medio publicitario. .

32. MARCAS NOMINATIVAS AEROMEXICO DIESEL KODAK NIKE

33. MARCAS INNOMINADAS

34. MARCAS TRIDIMENSIONALES

35. MARCAS MIXTAS

36. ORIGEN DE LAS MARCAS

37. Origen de las Marcas Comerciales: En el siglo XIX, las leyes de Francia, Estados Unidos, Gran Bretaña y otros países empezaron a reconocer a las marcas como bienes valiosos, otorgando el reconocimiento oficial de su propiedad registrándola. Marca Británica Líder en 1876 La marca QUAKER tiene más de dos siglos de vida.

38. Origen de las Marcas Comerciales: El uso masivo de las Marcas comerciales se da a finales de Siglo XIX con la producción en masa, la mejora de las comunicaciones, y el desarrollo de la mercadotecnia. Marcas que han trascendido las barreras del tiempo:

39. Tipos de Marcas – Derecho Comparado: A diferencia de México, actualmente en los países más desarrollados cualquier signo distintivo y susceptible de ser reproducido gráficamente puede ser registrado como marca. Columbia Marca Animada 1.975.999 Otorgada por la USPTO US La presentación comercial de los productos es protegida en Estados Unidos “Trade Dress”

40. Categorías de Marcas (OMPI): MARCAS IMAGINATIVAS: sin ningún significado real en idioma alguno. MARCAS ARBITRARIAS: tienen un significado real que nada tiene que ver con el producto o sus cualidades. MARCAS SUGESTIVAS: hacen referencia a uno o varios atributos del producto.

43. SIGNOS DISTINTIVOS Principios de Territorialidad, Especialidad y Temporalidad

44. PRINCIPIO DE TERRITORIALIDAD: La protección de una marca es únicamente Nacional, es decir solo es valida en el país donde se protege.

45. PRINCIPIO DE ESPECIALIDAD El ámbito de protección que otorga una marca se circunscribe a los productos o servicios para los cuales se encuentra registrada. 34 CLASES DE PRODUCTOS Y 11 CLASES DE SERVICIOS LA LEY DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL, ESTABLECE EN SU ART 93. QUE LAS MARCAS SE REGISTRARA EN RELACION CON PRODUCTOS O SERVICIOS DETERMINADOS.

46. PRINCIPIO DE ESPECIALIDAD: CLASE: 32 JAMON CORONA CLASE: 30 CLASE: 29

47. PRINCIPIO DE TEMPORABILIDAD El registro de marca tendrá una vigencia de diez años contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud y podrá renovarse por períodos de la misma duración. La renovación podrá hacerse ya sea seis meses antes de la vigencia o bien seis meses después. PRESENTACION 6 MESES DESPUES 6 MESES ANTES

48. Tramite de Registro De Marcas.

50. Presentación de Solicitud

51. El examen de forma

52. El examen de fondo

53. El título de registro