El documento resume las normas de uso de la marca Facebook. Indica que se puede hacer referencia a Facebook pero no implicar una afiliación. Se puede invitar a dar me gusta pero no a ser amigos. El logo requiere autorización. Las capturas de pantalla también requieren permiso. Se permite el botón Me Gusta para promover la página de Facebook.

1. UPC – Diplomado MKT Digital
Cómo usar las marcas de
Diego Caballero Pásara
@DiegoCaballeroP
http://pe.linkedin.com/in/diegocaballerop
http://www.slideshare.net/DiegoCaballeroP

2. NormasUsoPublicidad
de de la marca
Resumen: 1. Alusiones a Facebook
• Está permitido el uso del nombre Facebook para hacer referencia a la participación
de tu marca en dicha red social, pero nunca se puede dar a entender alguna
afiliación entre ambas instituciones.
• La palabra Facebook debe mostrar el mismo estilo y tamaño de letra que el resto
del contenido.
• La “F” de Facebook debe escribirse siempre con mayúscula, pues es un nombre
propio. No se puede usar Facebook como verbo ni en plural.
• Si se menciona a Facebook como espacio donde se promociona un evento, se debe
dejar claro que Facebook no tiene participación alguna en la organización del
mismo.
• Se puede invitar a los usuarios a darle “me gusta” o hacerse “fan” de tu página en
facebook, pero nunca a “ser amigos” de la misma, pues los usuarios solo pueden ser
amigos de otros usuarios.
• Si quieres promocionar tu página en Facebook especificando la dirección, la
dirección de destino SOLO puede ser tu propia página de Facebook.

3. NormasUsoPublicidad
de de la marca
2. Logos y marcas registradas
• No se puede usar los activos de marca Facebook de manera que sean los elementos
más destacados de cualquier material preparado por otra marca.
• No está permitido el uso del logo de Facebook (sólo con autorización
especial).
• Sí está permitido el uso de la F de Facebook
si es que se indica claramente qué acción se
desea que realice el usuario y no se modifica las
formas o colores originales.
• No está permitido el uso de los activos de marca de Facebook para realizar el
merchandising de otras marcas comerciales. Para realizaciones audiovisuales se
deben llenar el formulario de solicitud y esperar aprobación.
• Se permite el uso del botón “me gusta” solo en relación al like
button social plugin y en publicidad fuera de internet para hacer referencia a tu
página en facebook, pero nunca en publicidad digital.

4. NormasUsoPublicidad
de de la marca
3. Uso de las capturas de pantalla
• Las capturas de pantalla pueden ser usadas solo
con la autorización expresa de Facebook.
• No se puede hacer modificaciones o anotaciones
Encima de las capturas de pantalla.
• Si las capturas involucran información que permita
Identificar a otros usuarios (nombres, fotos…), se deberá
pedir autorización a tales usuarios previamente.
• Para usar capturas de cualquier perfil, se deberá
obtener información de su creador.
4. Anuncios de Facebook
• Hace referencia a las normas de publicidad de Facebook, resumidas por nuestro
grupo de trabajo en:
http://www.slideshare.net/maumoya/trabajo-publicidad-facebook

5. NormasUsoPublicidad
de de la marca
Detalles interesantes
• La norma menciona que las referencias textuales a Facebook con hipervínculos solo pueden
conducir a la página de entrada (Facebook.com). Sin embargo, luego especifica que sí se puede
usar direcciones web personalizadas, siempre que estas conduzcan SOLO a tu página de
Facebook; p.ej. www.facebook.com/realplaza
• A pesar de tener presencia (y una aparente alianza) en esta red social, Facebook reitera
constantemente que no se puede asociar tu nombre de marca con el suyo.
• En general, el uso del logo de Facebook no está permitido. Solo mediante permiso
de “tu persona de contacto de Facebook”, pero no indica cómo contacta.
• Facebook permite el uso de sus activos de marca, pero no a escalas mayores que los otros
elementos gráficos que utilicen otras marcas. Esto probablemente se deba a que no desean
que otras marcas que refugien bajo el “paraguas” de su marca.
• Facebook prohíbe el uso de capturas de pantalla de su plataforma (salvo autorización expresa);
sin embargo, permite que éstas se esparzan por su propia red social sin control de su parte,
por más que Facebook sí tiene la posibilidad de bloquear estos elementos.

6. NormasUsoPublicidad
de de la marca
Conclusiones
• Facebook, en líneas generales y al igual que en el resto de sus condiciones de uso
analizadas en clase (promociones, publicidad, condiciones de uso…) deja siempre
claro que no guarda relación alguna con las marcas que promocionan sus atributos
en esta red social, por lo que no permite que se relacione directamente su marca
con otras.
• A diferencia de “publicidad en Facebook” donde esta red social hace una revisión
de la publicidad antes de que sea lanzada (es decir, se preocupa de hacer una
revisión), en el caso de uso de su marca no parece tener acciones o mecanismos
concretos para hacer cumplir con las condiciones que expone aquí.
• Facebook tiene formularios de solicitud bastante sencillos, que pueden ser llenados
en menos de 2 minutos, lo cual hace rápidos los procesos de solicitud y,
generalmente, su ritmo de respuestas es rápido.
• Resulta extraño que el logo principal de Facebook no puede ser utilizado, pero más
extraño es que, a diferencia de las otras secciones, no haya forma directa de hacer
la solicitud de permiso y no te da información adicionales de cómo hacerlo.