Este documento presenta los resultados de un estudio sobre el uso del tiempo libre y las preferencias, valores, miedos, opiniones y actitudes de compra de jóvenes en Chile. Los resúmenes clave son: 1) Los jóvenes tienen más tiempo libre y prefieren actividades como chatear en Internet y escuchar música; 2) Valoran más la amistad y la libertad que los adultos; 3) Temen no alcanzar sus metas profesionales y la soledad más que los adultos.

1. Versión pública estudio
Jóvenes

2. El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas
suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total
fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.

3. FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO
• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente
desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones
anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en
hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11
principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del
Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por
cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de
sus mercados y de la sociedad en general.

4. USO Y PREFERENCIAS DE
TIEMPO LIBRE

5. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 5
¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o
de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
60%
46
39
40%
33
20%
0%
Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy a menudo

6. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS JÓVENES 6
¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o
de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo
Base: Total de entrevistados (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
60%
51
46 47
39
40%
20%
0%
Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy a menudo

7. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES 7
RESPECTO A LOS ADULTOS (1)
Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días”
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75% 70 72 70
53
49
50% 44 43
40
32
25 27 27 27
25% 19 19
15 12 13
0%
Chatear por Navegar por Escuchar música Visitar amigos a Hacer deportes, ir Invitar amigos al
Internet Internet de CD, MP3, Ipod, sus casas al gimnasio hogar
u otro medio

8. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES 8
RESPECTO A LOS ADULTOS (2)
Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días”
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
79
75%
72
67
50%
32
24 25
25% 19 18 18 20
15 16 14
10 11 11
6 7
0%
Ir a algún parque Visitar familiares a Jugar juegos Conversar por Salir a bailar Salir a caminar de
o plaza sus casas electrónicos teléfono paseo

9. USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MENOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES 9
RESPECTO A LOS ADULTOS
Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días”
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
77
74
75% 71
50% 46 45
41 40
33 33
30
27
22
25%
16
13
10
0%
Rezar Leer diarios Cocinar como hobby Escuchar la radio Hacer reparaciones o
arreglos en el hogar

10. VALORES EN LA VIDA

11. VALORES EN LA VIDA
VALORES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 11
Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial”
en sus vidas
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75%
48
50%
39 41 38
36 33
30 32
27 29
24 23 22 21
25% 17 17 20
13 14 16 14
0%
Amistad Libertad Conocimiento Logro de Entretención Ecología Belleza
Objetivos personal

12. MOTIVACIONES EN LA VIDA

13. MOTIVACIONES EN LA VIDA
MOTIVACIONES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 13
Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o
“extremadamente importante” en sus vidas
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75 78
73
75% 69
64
60
56 56 56 54
50
50% 45
37 40
34
25%
0%
Tener buenos amigos Mantenerse en forma Alcanzar el éxito Tener una posición Tener tiempo libre y
y atractivo(a) profesional social con influencia dinero para disfrutarlo
físicamente

14. MOTIVACIONES EN LA VIDA
MOTIVACIONES GREGARIAS EN LOS JÓVENES 14
Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o
“extremadamente importante” en sus vidas
Base: Total de entrevistados (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
82 81
78 80
75 72 70
75% 70
60 63 61
55 56 57 57 55
50%
47
40 38
34
25%
0%
Alcanzar el éxito Tener buenos amigos Tener tiempo libre y Mantenerse en forma y Tener una posición
profesional dinero para disfrutarlo atractivo(a) físicamente social con influencia

15. TEMORES EN LA VIDA

16. TEMORES EN LA VIDA
SITUACIONES DE MAYOR TEMOR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 16
Porcentaje de personas que afirma tener “bastante” o “mucho” temor a distintas situaciones de la
vida
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
73
75%
61 61
57
53 54
50% 44
41 40
25%
0%
No alcanzar sus metas profesionales La soledad o quedarse solo (a) La muerte

17. TEMORES EN LA VIDA
TEMORES EN LOS JÓVENES 17
Porcentaje de personas que afirma tener “bastante” o “mucho” temor a distintas situaciones de la
vida
Base: Total de entrevistados (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
80
73 71
75%
65 66
61 60
54 52
50% 44 43
39
25%
0%
No alcanzar sus metas profesionales La soledad o quedarse solo (a) La muerte

18. OPINIONES Y CREENCIAS

19. OPINIONES Y CREENCIAS
OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 19
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
120%
80%
69 73
66 63
60 58
41
40% 34
30 27 30
24
0%
La marihuana debería Está bien que las personas Se debería permitir la unión El Chile de ahora es mejor
legalizarse en Chile vivan juntas antes de matrimonial entre personas que el Chile que les tocó
casarse de un mismo sexo vivir a nuestros padres

20. OPINIONES Y CREENCIAS
OPINIONES DE MENOR ACUERDO EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 20
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
77 81
71 67 70 70
75%
62 66 62 58 60
55
50% 39 42
34
25%
0%
El matrimonio y la En la vida es La democracia es Hoy para progresar Debería volver a
familia son la base de preferible mantener preferible a cualquier laboralmente hay que aplicarse la pena de
la sociedad chilena las cosas como están otra forma de sacrificar el tiempo muerte en Chile
que arriesgarse a gobierno con la familia
realizar grandes
cambios

21. ECONOMÍA PERSONAL

22. ECONOMÍA PERSONAL
CONDICIÓN DE ENDEUDAMIENTO EN LOS JÓVENES 22
¿Tiene usted deudas con alguna institución financiera, casa comercial u otra institución?
Base: Total de entrevistados (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
83
75%
67
59
53
50% 44
37
32
25%
10
0%
Si No

23. ECONOMÍA PERSONAL
EVALUACIÓN DE LA CONDICIÓN DE ENDEUDAMIENTO EN LOS JÓVENES 23
Con respecto a su evaluación frente a la condición de endeudamiento usted diría que…
Base: Entrevistados que dicen tener deudas (198 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
75%
60
55 56
50%
40
30
24 24
25% 19
14 14 13
7
0%
Estoy endeudado razonablemente,y Estoy muy endeudado, pero creo que Estoy muy endeudado, no creo que
creo que voy a pagar deudas voy a poder pagar deudas pueda pagar todo

24. ECONOMÍA PERSONAL
EVALUACIÓN DE LA ADMINITRACIÓN DEL PROPIO EN LOS JÓVENES 24
Su nivel de conocimiento y orden respecto a la administración del dinero personal y/o familiar diría
usted que es…
Base: Total de entrevistados (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
75%
48 47 47 49
50%
38 39 37 38
25%
6 8 7
5 3 5 4
2
0%
Malo No tan malo Bueno Excelente

25. ACTITUD DE COMPRA

26. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS 26
ADULTOS
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75%
56 56
51 52 52 50
47 48 45
50%
41
36
32
25%
0%
Me gusta probar productos He comprado productos Considero un paseo y una Acostumbro a premiarme
nuevos debido a que me ha entretención salir a vitrinear de vez en cuando
gustado su publicidad comprándome algo

27. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS 27
ADULTOS
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75% 68
63
56 57
52 50
50% 46 46
42 39 41
35
25%
0%
Antes de comprar, siempre No varío mucho en lo que Me gusta comprar en familia Hago uso y aprovecho los
cotizo y comparo precios compro de un mes a otro programas o clubes de
puntajes o puntos

28. ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE A LA MODALIDAD DE COMPRA EN LOS JÓVENES 28
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
75%
62 60
56 54 56 53 56 55
51 52 52
50% 46 44 45
41
33
25%
0%
Me gusta probar productos Acostumbro a premiarme de Considero un paseo y una He comprado productos
nuevos vez en cuando entretención salir a vitrinear debido a que me ha gustado
comprándome algo su publicidad

29. ACTITUD DE COMPRA
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MÁS ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES RESPECTO A 29
LOS ADULTOS
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75% 69
64 62
55 57
53
48 46
50%
41
25%
0%
A la moda Entretenida Exclusiva

30. ACTITUD DE COMPRA
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MENOS ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES RESPECTO A 30
LOS ADULTOS
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
100%
75%
64 64
56 55
52
50% 47
43 41
39
25%
0%
Tradicional Familiar Nacional

31. ACTITUD DE COMPRA
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES 31
Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”
Base: Total de entrevistados (535 casos)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
73
75% 69 69 70 68
64 65
58
53 55
51
50% 44
25%
0%
Entretenida A la moda Exclusiva

32. TECNOLOGÍA

33. TECNOLOGÍA
ACTITUDES EN EL ÁMBITO DE LA TECNOLOGÍA EN LOS JÓVENES 33
Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación
Base: Total de entrevistados (535)
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
100%
75%
64
58 59 58 55
53 53
49 50 51 51 47 49 50 52 48 50
50% 44 44 41
25%
0%
Uso la tecnología para Utilizo la tecnología Uso la tecnología para La tecnología me sirve Me gustaría saber usar
mis obligaciones para estar en contacto hacer más cómoda mi fundamentalmente mejor los distintos
laborales o con familiares y vida para estar informado productos
estudiantiles amigos tecnológicos

34. TECNOLOGÍA
DEPENDENCIA HACIA EL USO DE CELULAR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 34
¿Qué tan problemático sería para usted salir de su casa sin celular?
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
No es nada problemático
22
Es un poco problemático
Jóvenes 39
Es muy problemático
39
29
Adultos 32
39
0% 25% 50% 75% 100%

35. TECNOLOGÍA
DEPENDENCIA HACIA EL USO DEL COMPUTADOR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS 35
ADULTOS
¿Qué tan problemática sería para usted estar una semana sin poder usar un computador?
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
No es nada problemático
34
Es un poco problemático
Jóvenes 33
Es muy problemático
33
62
Adultos 20
17
0% 25% 50% 75% 100%

36. TECNOLOGÍA
DEPENDENCIA HACIA EL USO DE INTERNET EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS 36
¿Qué tan problemática sería para usted estar una semana sin poder usar internet?
Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
No es nada problemático
34
Es un poco problemático
Jóvenes 32
Es muy problemático
34
63
Adultos 21
16
0% 25% 50% 75% 100%

37. EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 420
LÁMINAS E INCLUYE:
• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
• POLÍTICA
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS
• RELIGIÓN
PERSONALES
• ECONOMÍA PERSONAL
• VALORES EN LA VIDA
• SALUD
• MOTIVACIONES EN LA VIDA
• SOCIABILIDAD
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
• TURISMO Y VACACIONES
• TEMORES EN LA VIDA
• BELLEZA
• AUTOIMAGEN
• ACTITUD DE COMPRA
• OPINIONES Y CREENCIAS
• CONSUMO DE BEBIDAS
• CULTURA
• TECNOLOGÍA
• TRANSPORTE
• CONSUMO DE MEDIOS
• MASCOTAS

38. www.chilescopio.cl
Contacto directo:
Andrés Mendoza L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionhumana.cl