Dale Dougherty de O'Reilly Media y Craig Cline de Media Live acuñaron el término "Web 2.0" durante una reunión en 2004. Lanzaron la primera conferencia sobre Web 2.0 en octubre de 2004, donde Dougherty sugirió que la web estaba experimentando una renovación con reglas y modelos de negocios cambiantes, poniendo como ejemplos que DoubleClick representaba la Web 1.0 mientras que Google AdSense y Flickr representaban la Web 2.0.