1. INVESTIGACION
Publicidad en Radios Web de Costa Rica
Alejandra Morum- Karen Llach- Sojeil Rodríguez

2. Publicidad en Radios Web de Costa Rica
El Problema: La radio en Costa Rica y su evolución a la fecha, ¿Es la radio
web la alternativa para evitar la extinción de este medio?
Objetivo:
Conocer acerca de las radios web en Costa Rica, además de verificar cómo
funciona la publicidad en una radio digital y sus diferentes detalles como
saber qué marcas pautan y de qué forma. A la vez esperamos obtener una
visión desde lo actual que nos permita dar una proyección de la radio web
a futuro

3. Definición del problema de investigación
En cuanto a radio y lo que ofrece, encontramos que es un
medio que ha sido muy utilizado a lo largo de los años, pero
que a la vez ha sido rezagado por nuevas formas de
comunicación como lo es el Internet. Una de las nuevas
alternativas para este medio es su presencia en la web; las
radios digitales vienen a representar la radio original pero
con valores agregados que incluyen facilidad e inmediatez,
entre otros

4. Marco teórico y metodología
La investigación de carácter descriptivo permite obtener un panorama de la
situación actual de las radios web en Costa Rica. Conocer cuáles radiodifusoras
operan y qué tipos de emisoras son, qué servicios ofrecen, así como los
beneficios y publicidad transmitida por este medio. Además, se considera un
panorama global pero el estudio comprende solamente la radio web en Costa
Rica.
Aunado a esto obtendremos una visión más amplia de hacia dónde se dirige
este nuevo o mejorado tipo de comunicación; además de las posibles
alternativas a las que tendremos acceso en épocas venideras.
eras

5. Antecedentes de la Radio en CR
• Amando Céspedes Marín
• 1923: Por medio de un
artículo de Thomas Alba
Edison consiguió hacer la
primera transmisión producida
en Costa Rica como pruebas
que realizó con un amigo…
• 1927: se creó la primera
estación de radio en Costa Rica
llamada TI4NRH en AM.
• 1928: La primera transmisión
de la TI4NRH internacional, en
el mismo año se recibieron
reportes de sintonía en varios
países como Ecuador, el
Caribe, América del Sur y
América Central. Su emisora
era conocida como “La voz de
Costa Rica”.

6. Orígenes de las radios web
DAB – Digital Audio Broadcasting) 1994:
Inician en la Unión Europea, siendo el Reino Unido, Suecia,
Alemania y España los pioneros en implantarlo.
Proporciona radiodifusión digital multiservicio de alta calidad,
destinada a receptores móviles, portátiles y fijos, tanto para la
radiodifusión terrenal como para radiodifusión por satélite.
En Estados Unidos le llaman HD Radio (High Definition Radio,
originalmente IBOC) este actualiza las tecnologías de
radiotransmisión de análoga a digital.
Actualmente son más de 2,100 estaciones operando con esta
tecnología y 17 marcas de automóviles ya disponen, o anuncian que
pronto tendrán, la tecnología HD Radio en sus autos.

7. Resultados
•Panorama Global: Europa un solo sitio de Internet provea un listado o
directorio con más de 4,000 estaciones de radios digitales. En Estados
Unidos suman más de 2,100 y en América Latina no hay país que no
cuente ya con un buen número de emisoras vía web
•Costa Rica: Muchas de las emisoras que poseen frecuencia también
están presentes on line. Y aunque son las menos, también han surgido
estaciones que transmiten exclusivamente a través de la web
•Entre las emisoras del primer grupo podemos identificar a:
Columbia, 104.7, Bésame, Disney, 94.7, Dos, Jazz, Monumental,
Omega, Azul, Colosal, Faro del Caribe, La Mejor, Musical, Vox FM,
Zeta FM, 103.5, Los 40 y muchas más.
•En tanto que estaciones exclusivamente digitales están Mal País,
Beat FM, Onda Brava, Pura Vibra y Pura Vida

8. Publicidad en las Radios Web

9. Publicidad en las Radios Web

10. Publicidad en las radios web
Lo más frecuente es el uso de un cintillo de publicidad, que incluso puede funcionar
como hipervínculo hacia la propia página web de quien se anuncia
Ventajas:
- Costo relativamente bajo
- El poder dirigirse a una audiencia meta según el tipo de emisora.
- Los mensajes publicitarios se pueden actualizar con la frecuencia que se desee y
pueden ser interactivos

11. Beneficios Adicionales
Radios web Vs Radios tradicionales Características
Consola o mezclador
Consumo de (mixer), Software de
corriente por la automatización radial,
C computadora y si es computadora,
el caso que se tenga Micrófonos,
O una mini planta con Audífonos, Equipo de
Equipos de baja frecuencia:
S dos o tres micrófonos monitoreo, Altavoces
extra (se puede (monitores,
T monitorear a través parlantes), Otros
de un celular equipos de audio,
O cualquiera). Procesadores de
S audio.
Antenas, transmisores
Internet Equipos de alta frecuencia:
y enlaces.

12. Radios Virtuales en CR
www.radiomalpais.com
www.oasisdeesperanzaonline.com
www.ticosound.com
www.fire.or.cr
www.radiopuravida.com
www.epicentrourbano.com
www.ritmodigital.net
www.puravibra.net
www.radioina.com
www.dmrradio.com

13. Conclusiones
La nueva alternativa que es radio – web, significa la permanencia del medio
en una época muy sobre-comunicada, Al conocer las funciones y las
características principales de la radio digital caemos en la cuenta de que
esta permanecerá, no estamos seguros de la duración de la radio análoga
pero sí que la migración de este tipo de radios a lo digital sigue en ascenso
por lo que creemos que en un futuro no lejano contaremos con nuevas
alternativas a un sistema ya casi obsoleto.
En cuanto a publicidad, si bien es cierto con la entrada de la radio en
internet los usuarios pueden elegir no escuchar publicidad, la misma se
puede dar de forma grafica en la página de la radio, además las opciones de
publicidad en internet son mucho más amplias pues se cuenta inclusive con
menos limitaciones y el presupuesto para lograrlo es menor. Por lo que el
panorama de la publicidad en la radio web es bastante favorable,
actualmente se encuentra en ascenso, pero pronto veremos cómo este
método será el más utilizado por todos en general.

14. D&C
Gracias
Alejandra Morum- Karen Llach- Sojeil Rodríguez