1. IDENTIFICACIÓN Y GESTIÓN DE
LOS ACTIVOS INTANGIBLES
Centro de Eventos Feria Valencia
Valencia, 3 de noviembre de 2011

2. PROPIEDAD INDUSTRIAL
Existe un claro desconocimiento por parte de las pymes españolas
en MATERIA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL; relación a….
IMAGEN
EXCLUSIVIDAD
…las VENTAJAS y
DERECHOS que se
PROTECCIÓN LEGAL INNOVACIÓN
obtienen al registrar
sus patentes y
marcas…
INTERNACIONALIZA
COMPETITIVIDAD
KAPARAZOOM desde su moderna Boutique de Patentes y Marcas;
ofrece servicios de asistencia a empresas y emprendedores.

4. PROPIEDAD INDUSTRIAL
Conjunto de derechos EXCLUSIVOS inherentes a su titular, que protegen:
ACTIVIDAD INNOVADORA
ACTIVIDAD MERCANTIL
Los BIENES INMATERIALES o ACTIVOS INTANGIBLES proporcionan al
empresario las herramientas para proteger convenientemente sus
INNOVACIONES.

5. PROCESO DE VIGILANCIA ESTRATÉGICA
Nos permite:
OBTENER INFORMACIÓN
ANALIZAR INFORMACIÓN
TOMAR DECISIONES
Según la norma UNE 166.006 de Sistemas de Gestión de la Vigilancia Tecnológica:
“La Vigilancia Estratégica es un proceso organizado, selectivo y permanente de
captar información, seleccionarla y analizarla para tomar decisiones en un
PROCESO DE INNOVACIÓN”
Permite a la empresa TOMAR DECISIONES MEJOR ORIENTADAS y de menor riesgo.
Permite MEJORES RESPUESTAS Y ENFOQUES MÁS INNOVADORES a las
oportunidades que aparecen.
La INFORMACIÓN TECNOLÓGICA es actualmente condición de éxito en cualquier
proceso productivo.

6. FUENTES DE INFORMACIÓN TECNOLÓGICA
REUNIONES DE CONTACTO
CONGRESOS FERIAS
EXPERTOS CIENTÍFICO
LITERATURA DE PATENTES
- Instrumentos de estímulo de nuevas ideas.
- Respuesta a problemas técnicos.
- Medio de divulgación tecnológica de más reciente
publicación

7. ANÁLISIS DE LAS MODALIDADES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL
‐ 2 niveles de actuación Fines CARACTERÍSTICA COMÚN:
diferentes Necesidad de Protección
1º ‐ Progreso que para la empresa supone la invención.
2º ‐ Necesidad de salvaguarda de sus creaciones (susceptibles de
convertirse en derechos de Propiedad Industrial)
3 ÓRDENES DISTINTOS DE CREACIONES
EMPRESARIALES:
CREACIONES TÉCNICAS
CREACIONES DE FORMA
SIGNOS DISTINTIVOS

8. CREACIONES TÉCNICAS ‐ INVENCIONES
-Una invención es:

9. CREACIONES TÉCNICAS ‐ INVENCIONES
La Ley 11/1986, de 20 de marzo, de Patentes; contempla 2 modalidades:
PATENTES DE INVENCIÓN
MODELOS DE UTILIDAD
Dentro del grupo de invenciones; La ley 11/1988 regula las TOPOGRAFÍAS DE
SEMICONDUCTORES
Titular DERECHO EXCLUSIVO
PATENTE
INGRESOS ADICIONALES
PODEROSO INSTRUMENTO COMERCIAL

10. CREACIONES TÉCNICAS ‐ INVENCIONES
¿POR QUÉ CONSIDERAR LA POSIBILIDAD DE PATENTAR?
Otorga una SÓLIDA POSICIÓN EN EL MERCADO Y UNA VENTAJA COMPETITIVA CLARA
Supone un AUMENTO DE LOS BENEFICIOS Y MAYOR RENDIMIENTO DE LAS INVERSIONES.
INGRESOS ADICIONALES
ACCESO A NUEVOS MERCADOS
CESIÓN DE LICENCIAS CRUZADAS
REDUCCIÓN DE RIESGOS DE INFRACCIÓN
INSTRUMENTO PODEROSO PARA TOMAR MEDIDAS
AUMENTA CAPACIDAD DE OBTENER FINANCIACIÓN
APORTA UNA IMAGEN POSITIVA A LA EMPRESA

11. CREACIONES TÉCNICAS ‐ INVENCIONES
Si una invención es patentable, ¿SERÁ SIEMPRE CONVENIENTE SOLICITAR
PROTECCIÓN?
NO SIEMPRE; habrá que
sopesar:
Ventajas e Inconvenientes
Su utilidad comercial
FACTORES A TENER EN CUENTA PARA PRESENTAR O NO UNA PATENTE:
• ¿Hay un mercado para la invención?
• ¿Cuáles son las alternativas a su invención?
• ¿Hay posibles licenciatarios o inversores dispuestos a ayudar a poner la
invención en el mercado?
• ¿Qué valor tendrá la invención para su empresa y competidores?
• ¿Justifica la posición exclusiva en el mercado los costos de concesión de una
patente?

12. CREACIONES TÉCNICAS ‐ INVENCIONES
-Aspectos relevantes:
CONFIDENCIALIDAD DE LA INVENCIÓN
VIDA LEGAL DE LA PROTECCIÓN DE LA PATENTE 20 AÑOS
PATENTAR EN EL EXTRANJERO:
- Derechos Territoriales.
- Existencia de Tratados y Convenios Internacionales:
Convenio de Patente Europea.
Tratado de Cooperación en materia de Patentes (PCT)

13. CREACIONES TÉCNICAS – Modelo de Utilidad
Los Modelos de Utilidad son también llamados; “Pequeñas Patentes” o
“Invenciones menores”; presentando CONDICIONES PARA SU
CONCESIÓN menos estrictas que para las patentes:
El requisito de “ACTIVIDAD INVENTIVA” es menos estricto.
Procedimiento de concesión más rápido y sencillo.
Tasas de adquisición y mantenimiento menores.
Vida legal inferior 10 años

14. CREACIONES DE FORMA: DISEÑOS INDUSTRIALES
-Otorga EXCLUSIVIDAD respecto a las características ORNAMENTALES o
ESTÉTICAS de un producto.
- Hace referencia a los ASPECTOS VISIBLES DE UN PRODUCTO y se distingue de
aspectos técnicos y funcionales.
FINALIDAD DE LA PROTECCIÓN DEL DISEÑO INDUSTRIAL
Para adaptar los productos a determinados segmentos de mercado.

15. CREACIONES DE FORMA: DISEÑOS INDUSTRIALES
Para crear un nuevo nicho de mercado

16. CREACIONES DE FORMA: DISEÑOS INDUSTRIALES
Para fortalecer una marca.

17. CREACIONES DE FORMA: DISEÑOS INDUSTRIALES
¿ POR QUÉ PROTEGER LOS DISEÑOS INDUSTRIALES?
Añade valor añadido al producto.
Lo hace más llamativo y atractivo.
El titular obtiene derechos exclusivos.
Aporta ganancias adicionales, generalmente por:
- Adquirir el derecho a impedir su imitación.
- Contribuir a obtener mejor rendimiento del capital.
- Incrementar el valor comercial
- Posibilitar ceder licencias.

18. CREACIONES DE FORMA: DISEÑOS INDUSTRIALES
RAZONES PARA PROTEGER LOS DIBUJOS O MODELOS INDUSTRIALES
• Para impedir que los copien 70 %
• Política de la empresa 23.4 %
• Para adelantarse a la competencia 20.3 %
• Cuestión de prestigio 10.1 %
• Para evitar que piensen que estoy copiando 6.5 %
• Otros 5.8 %
Fuente: OAMI, Estudio prospectivo sobre la demanda de registros de dibujos y modelos en la Unión
Europea

19. SIGNOS DISTINTIVOS
-Identifican:
Productos y Servicios MARCAS
Actividad empresarial NOMBRES COMERCIALES
Régimen jurídico: Ley 17/2001, de 7 de diciembre de Marcas

20. SIGNOS DISTINTIVOS
DEFINICIONES:
Marca
Todo signo que distingue en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otra.
Nombre comercial
Signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y sirve para distinguirla
de las demás empresas que desarrollen actividades idénticas o similares.
Marca Colectiva
Signo que distingue en el mercado los productos o servicios de los miembros de una asociación.
Marca de Garantía
Signo que garantiza o certifica que los productos o servicios a que se aplica cumplen unos requisitos
comunes.

21. SIGNOS DISTINTIVOS ‐ MARCAS
-Las MARCAS pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores,
logotipos, etiquetas o combinaciones de estos elementos.
También los SLOGAN PUBLICITARIOS
pueden registrarse como marca.
-FUNCIÓN PRIMORDIAL:
Permite al consumidor identificar el producto o servicio de una empresa.
Estrategia de desarrollo y comercialización.
Mantenimiento o mejora de la calidad de los productos BUENA REPUTACIÓN
-VALOR DE LAS MARCAS CLARA VENTAJA SOBRE LOS COMPETIDORES
Valioso activo comercial, pues los consumidores valoramos las marcas, su reputación e
imagen y todo el conjunto de cualidades que la acompañan.

22. SIGNOS DISTINTIVOS ‐ MARCAS
¿POR QUÉ DEBEN PROTEGERSE LAS MARCAS?
La marca otorga el DERECHO EXCLUSIVO a impedir que terceros comercialicen
productos idénticos o similares con la misma marca; o con una marca tan similar que pueda
llevar a los consumidores a confusión.
Pueden concederse LICENCIAS SOBRE LA MARCA, lo que representa una fuente
adicional de ingresos.
Ayuda a obtener FINANCIACIÓN.
Claras VENTAJAS DE LAS MARCAS:
- Garantizan que los consumidores distingan los productos.
- Permiten a las empresas diferenciar sus productos.
- Son un claro instrumento de comercialización.
- Pueden ser objeto de concesión de licencias.
- Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
- Pueden convertirse en importantes activos comerciales.

23. SIGNOS DISTINTIVOS ‐ MARCAS
¿COMO PROTEGER LA MARCA O MARCAS DE SU EMPRESA?
¿BASTARÍA CON REGISTRAR LA DENOMINACIÓN SOCIAL DE LA
EMPRESA?
- Registrando la denominación social en el Registro Mercantil, el nombre NO
quedará protegido como marca.
-Es importante entender la diferencia entre:
NOMBRE COMERCIAL Distingue a su empresa en el tráfico mercantil y la
distingue de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.
Como se ha dicho, MARCA Signo que sirve para distinguir en el mercado los
productos/servicios de una empresa de los de otra.
DENOMINACIÓN SOCIAL Nombre que identifica a una persona jurídica
como sujeto de relaciones jurídicas, y por tanto, susceptible de derechos y
obligaciones. El nombre comercial no es preciso que coincida con la
denominación social.

24. SIGNOS DISTINTIVOS ‐ MARCAS
¿QUÉ DEBEMOS TENER EN CUENTA AL REGISTRAR UNA MARCA?
Comprobar que la marca reúne todos los requisitos legales para su protección.
Realizar una búsqueda de marcas registradas para asegurarse de que la marca no es
idéntica o similar a otra que pueda inducir a confusión.
Asegurarse de que la marca sea fácil de leer, escribir, deletrear y que se preste a todo
tipo de medios publicitarios.
Asegúrese de que la marca no tiene connotaciones negativas, ni en su propio idioma, ni
en ninguno de los idiomas de los países de exportación.
Compruebe la posibilidad de registrar el nombre de dominio asociado, dirección de
internet,…

25. SIGNOS DISTINTIVOS ‐ MARCAS
¿CUANTO TIEMPO LLEVA REGISTRAR UNA MARCA? entre 7 meses y 15
meses como máximo.
¿QUÉ COSTOS ENTRAÑA LA PROTECCIÓN DE UNA MARCA?
- Proceso de registro, tasas oficiales, honorarios agentes
- Creación de LOGOTIPOS
- Búsqueda de marcas
- Agentes de Propiedad Industrial.
¿DURANTE CUANTO TIEMPO QUEDA PROTEGIDA SU MARCA? La marca
queda protegida durante 10 años, pudiendo el registro renovarse indefinidamente en
periodos sucesivos.

26. CARACTERISTICAS COMUNES a las modalidades de PI
1. NECESIDAD DE INSCRIPCIÓN REGISTRAL.
2. DERECHOS EXCLUSIVOS Y EXCLUYENTES.
3. TERRITORIALIDAD DE LA PROTECCIÓN.
4. TEMPORALIDAD DE LAS CONCESIONES.

27. www.kaparazoom.com
info@kaparazoom.com