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1. EVALUACION FINAL
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
JESSICA PAOLA MENESES PULECIO
T.I 93071717214
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS BASICAS TECNOLOGIA E INGENIERIA
REGENCIA DE FARMACIA
DICIEMBRE 2012

2. PORTADA
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION
CUERPO DEL TRABAJO
La razón social de la fábrica de calzado
El logotipo
El slogan
Estrategias de producto
Estrategias de precio
Estrategias de distribución
Estrategias de comunicación (publicidad)
Estrategias de Promoción
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA

4. 1°- Usted debe crear (Utilizando el ingenio, creatividad, visión de empresario) los
Siguientes aspectos:
a) La razón social de la fábrica de calzado (No puede utilizar las marcas ya
existentes en el comercio). Tenga en cuenta que la marca se posiciona en la
mente de sus consumidores (pág. 111 del módulo)
R: Calzado CELESTE
b) El logotipo: teniendo en cuenta que el logotipo simboliza la esencia e identidad
propia de la empresa o producto. Usted debe crear el logotipo con el cual se
identifique el calzado que produce la empresa (No puede utilizar los logotipos de
las empresas ya existentes)

6. c) El slogan: El slogan de la empresa es la frase que la define brevemente o
expresa un sentimiento relacionado con tu empresa y es clave para el
posicionamiento de la marca. Por tal razón Usted debe aplicar la creatividad e
innovación para generar el Slogan de su empresa (No puede utilizar slogan de
empresas ya establecidas)
R: “ELEGANCIA Y CALIDAD PARA TU BUEN CAMINAR”
2°- Usted como empresario va a analizar todas las estrategias posibles a aplicar
para posicionar el producto (en este caso el calzado en sus diferentes estilos). A
partir de la página 92 del módulo Usted encuentra los conceptos básicos
necesarios para aplicar en forma efectiva las estrategias de la mezcla de
mercados.
a) Explique en forma detallada cuáles serían las estrategias de producto que
Usted aplicaría para posicionar y desarrollar el producto.
R: El calzado y/o zapato siempre ha sido una de las prendas más importantes a
la hora de vestir; es un accesorio básico que debe llevarse tanto para estar bien
presentado, y a la vez proteger los pies al no estar expuestos al ambiente.
La estrategia de CALZADO CELESTE se enfoca en lograr posicionarse como una
marca reconocida por ofrecer exclusividad, diseño, autenticidad, estableciendo
una diferenciación en el mercado, brindando más que un producto un servicio, por
medio del cual nuestros clientes tengan la oportunidad de diseñar su propio
zapato.
b) Explique en forma detallada cuáles serían las estrategias de precio que Usted
aplicaría para presentar y vender mejor el producto.