Modulo 2; Diseño publicitario

Diseño Publicitario Unidad 2
1 AUS Lic Jorge Luis Prioretti
Diseño publicitario
El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones
impresas, tal cómo; revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos,... y también el soporte para
otros medios visuales, tales como la televisión o internet.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos métodos y formas de comunicación,
desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para
comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego
las revistas. Después ya se extendió a la televisión, la radio, internet, el móvil,...
En esta fase desarrollo de los medios de comunicación, es cuando se une a su vez al
desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas, serán puntos fuertes que
defenderán en gran medida de los diferentes medios.
Durante la historia, el diseño publicitario ha ido evolucionando. En un principio toda la
técnica se elaboraba de forma manual. Hoy en día se usan tecnologías más avanzadas de
diseño y producción.
Antes de llevar a cabo un diseño publicitario, un diseñador y el resto del equipo de
trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes:
- el producto a diseñar,
- a quien va dirigido,
- los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y
- la competencia.
Clases de diseño publicitario
En el ámbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son más los elementos que se
utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de un nuevo producto, o
cualquier otro ingrediente de última creación, fabricación etc.
Destacamos como clases de diseño publicitario:
- Folletos y flyers
- Catálogos
- Carteles y posters
- Vallas publicitarias
- Packagin, envases y etiquetas
- Logotipos de empresa.
Diseño de catálogos publicitarios
Son las publicaciones que nos ofrecen información sobre una serie de productos o
servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una empresa para ofrecer publicidad
sobre sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo,
permite enseñar de una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin
limitar calidad ni espacio en la publicación de sus productos.

La forma de diseñarlo en la
calidad del papel, la posibilidad
de utilizar muchas imágenes y
extendernos en los textos, nos
puede permitir idear la creación
de un producto eficazmente
atractivo, un escaparate sobre
papel que despierte el interés y la
atención de nuestro público
objetivo. Si se trata de una
empresa con un cierto prestigio,
se cuidarán minuciosamente
hasta el último detalle, en cuanto
a la calidad del papel, las
imágenes, etc. Si se trata de
productos más corrientes y
ofertados, se optará por un diseño menos elegante y más sencillo.
Partes de un catálogo
Las partes que comprenden un
catálogo: El contenido, la portada y la
contraportada.
En el resto de publicaciones,
revistas, periódicos etc., la portada y
contraportada son las partes más
vistosas que deben contener la
información más relevante y atractiva.
Esto hace que el diseño guarde
especial cuidado en estas zonas.
El objetivo principal del diseño
de un catálogo publicitario, es conseguir de una forma eficaz, que los contenidos del mismo,
lleguen al público u consumidor, que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una
forma clara, ordenada y estética.
Diseño de folletos y flyers publicitarios
Los flyers, denominados también, "Volantes" son folletos de
pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para
transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una
empresa.
Los folletos son elementos que pueden encontarse también
incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma
detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de
la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades
del producto y del desarrollo creativo.
Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:

- Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras
- Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras
- Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras
Eventualmente una hoja podría plisarse más veces.
Los flyers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños panfletos
de reducido tamaño. Son también los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a
los clientes o consumidores que circulan a pie.
El cartel publicitario
Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel diseño impreso que
sobrepase el tamaño DIN A3 (29.7 cm x 42 cm).
El diseño de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos más atractivos que un
diseñador puede encontrar. Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a las
personas mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde
grandes distancias e impactantes por su gran dimensión.
Características de los carteles o posters
Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que
contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben representar una línea de
comunicación que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de información a
otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de información no son colocados por
casualidad, sino que son creados por el diseñador para influir en el lector
El diseño de posters y carteles
En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que deben ser
realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy llamativos y diferentes
tamaños. Esto ayudará a los clientes a leer el cartel con facilidad.
También debemos seleccionar un
tipo de letra ancha, negrita y con un
tamaño de letra grande (mínimo 16
puntos) para los encabezamientos.
Si el cartel tiene distintos
encabezamientos, utilizaremos dos o más
tamaños de letra.
El color del texto debe encontrarse
contrastado con el color de fondo: si el
fondo es oscuro, utilizar letra clara y
viceversa. Cuanto menor sea el
contenido, mejor, y si tiene que aparecer
mucha información, intentaremos que los datos sean gráficos.
Como es un folleto publicitario
Sin tener en cuenta el número de páginas que tenga, un folleto puede presentar en su
formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a un lado las normas general de una
buena composición.

Los plegados más habituales de un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada
una de las hojas dentro de otra, y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del
papel, ya que se nos podría abrir el tríptico y quedaría abierto.
La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo que denominamos "la
portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptor le despierte el suficiente
interés, para ilustrarse de la información del folleto. El diseñador deberá crear un diseño
uniforme y relacionando unas páginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y
equilibrio de la publicación.
La información que muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse
diseños muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.
Publicidad exterior
Se entiende por publicidad exterior, aquella que
se realiza al exterior de los edificios y en los diferentes
medios de difusión móviles existentes.
La publicidad exterior intenta llegar a las
personas, cuando estas se encuentran fuera de sus
hogares. Es una publicidad de grandes tamaños, y han
ser vistas a grandes distancias y alturas.
Podemos relacionar las siguientes formas de
publicidad exterior:
- Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes centros
comerciales, carreteras. Se encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida
alcanza los 4 y 8 metros de longitud.
- En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias,
pero con la diferencia, de que estas se realizan, cuando concurre
algún evento específico y puntual. Por ejemplo, la celebración de un
partido de fútbol, o bien una concentración de motos, coches,
carreras etc.
- En la vía pública: Se colocan en las superficies, ubicadas en
las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de
los autobuses. Esta clase de publicidad, mantiene un tamaño más
reducido, ya que se visualizan desde una distancia más cercana.
- En vehículos de transporte terrestre y aéreo: La de
vehículos se plasma, en los medios de transporte público, en el
propio vagón de metro,
autobuses, taxis, etc.
El medio de publicidad
aérea, es aquella publicidad
que se realiza a través de
las avionetas, que
transportan colgando de su
cola, carteles de tela y otros
materiales ligeros con

mensajes publicitarios.
La publicidad exterior, es muy utilizada y para que estos mensajes publicitarios
consigan un óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al
componerla.
- Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo para ser vistas a grandes distancias.
- Han de contener textos muy cortos, claros y directos, para que se puedan visualizar y
leerse con rapidez, al primer golpe de vista.
- La marca o empresa que publicita debe ser grande y claro.
- Los colores que se utilicen serán puros y llamativos
Packaging igual a comunicación
Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o envoltorios
de los productos comerciales.
Estos envases tienen dos funciones, la de guardar y embalar el producto para atraer al
público por medio de su imagen. Es importante tener en cuenta ambos aspectos, no sirve de
nada si un producto, no se encuentra bien envasado por muy atractivo que sea su
etiquetado, o bien que este sea a su vez, un producto de máxima calidad, si su etiquetado no
lo transmite como tal.
Diseño del envase
Hoy en día, nos encontramos con
muchos productos semejantes o
similares en los centros comerciales,
haciendo de esto un mercado muy
competitivo. Ante tal competencia es
cuando, opera el packaging, como
medio de atracción al consumidor final.
El packaging o packages, se
considera uno de los elementos
principales para colocar en un nivel u
otro un producto, a través de la
imagen y calidad que se transmite de
él.
En primer lugar, es muy importante saber antes de diseñar un envase de un producto, a
que público va dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar para el envase,
la comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacar el producto que se está
ofreciendo.
El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase.
Citaríamos de entre los existentes hoy en dia: La etiqueta de una botella, una lata de
cocacola, una caja de tetrabick, una bolsa de embalaje, una etiqueta en formato pegatina,
etc...

El envase y el mercado
Con el nacimiento del nuevo
sistema de autoservicio se hace
más importante el envase. Y
como otras muchas variables de
marketing, el envase contribuye a
la imagen del producto. Por
ejemplo algunos envasadores de
productos de alimentación, han
cambiado el envase metálico por
uno de cristal. El de cristal aporta
mejor imagen de producto, como,
selecto, caro, artesano,
tradicional y exquisito.
Funciones para el diseño de
un envase
- Una primera función es vender el producto. El envase tiene que captar la atención
del consumidor en el estante del supermercado.
- Proporcionar información al consumidor. En la mayoría de los países la legislación
exige que los productos reflejen claramente ciertos datos.
- Conservación del producto.
- Garantía. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de un fabricante
identificado.
- Facilitar el transporte y la manipulación del producto.
Un ejemplo y de gran éxito sobre el envasado, fué el de Tetrapark. Consiste en fabricar
un envase hermético que permite conservar bebidas con bajo coste y peso. Además por su
forma permite el almacenamiento y el transporte de la forma más compacta posible. Al
guardar los Tetrapark no se dejan espacios libres
La imagen del diseño del envase
El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguir
el éxito, en el supermercado, es la imagen que transmite el producto. Algunas bebidas han
rediseñado su envase, redondeando sus diferentes formas, cambiando los colores, el diseño
de los dibujos, para lograr una reposición como una opción para las mujeres.
Un envase efectivo, ha de ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se trata,
encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, reflejar la imagen del
producto y si el envase es rediseñado que este mantenga cierto lazo visual con su pasado,
de manera que siga siendo familiar para el consumidor. Para crear y diseñar un envase y
determinar sus ventajas, se ha de tener presentes tres factores: la marca, el producto y el
consumidor.
Contenidos visuales en los anuncios
Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se han
utilizado para formar el mismo.

El componente visual está formado por
imágenes que representan, entre otros, al
objeto anunciado. La función principal de estas
imágenes, será la de servir de apoyo al
componente verbal "el texto", aunque en
muchas ocasiones es el componente visual el
elemento principal del anuncio (nunca mejor
dicho: una imagen vale más que mil palabras).
Por ejemplo, si se quiere anunciar
alimentos, o cualquier otra composición
culinaria, estos se encuentran preparados y
dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran
cuidadosamente adornados con el fin de que reflejen la idea o imagen que se quiere
transmitir: hielo, sensación de frescor, comida elaborada casera, etc.
Anuncios con personajes famosos
Para realizar anuncios donde aparecen modelos,
personas humanas, tanto hombres como mujeres, se utiliza
el gran recurso de escoger modelos profesionales con gran
experiencia, naturalidad y gran atractivo físico, con la
finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el
producto publicitado.
Se utilizan, zonas de escenario alegres y muy bien
iluminados. El que salga una persona famosa en un
anuncio, es un éxito garantizado según los estudios de
marketing, ya que se juega con la popularidad del
personaje.
Pautas de un anuncio publicitario
Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en
el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de realizar un anuncio publicitario
hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a través de que medio, (verbal, escrito,
etc) y durante cuánto tiempo. Además, es conveniente, aunque no imprescindible, seguir
algunas pautas:
- En anuncios de productos culinarios, es más efectivo
mostrar el plato completamente acabado, que no los
elementos o ingredientes que lo forman.
- Si se utilizan personas en el anuncio, se puede optar
por escoger personajes famosos, ya que incrementan el nivel
de captación y atención del producto publicitado.
- La composición del anuncio, deberá ser lo más simple
posible, para captar el centro de atención.
- Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un
papel muy importante, porque llaman la atención y hacen que
se fijen en el anuncio.

- Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que a veces es mejor optar por
animales, bebés o imágenes de contenido erótico, que agraden al público.
- En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se representará más grande
de su tamaño natural.
El orden de lectura de un anuncio
El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente: Primero la imagen, después el
titular, y por último el texto.
Por este motivo, la imagen
se encuentra colocada siempre
en un punto central superior y el
titular y texto, por debajo de ella.
Todos estos puntos son muy
importantes para obtener un
buen resultado final.
No obstante, podemos
observar toda la composición en
su conjunto, aunque no se
encuentre cada elemento
colocado de la forma más común
a su lectura e interpretación, no
quiere decir que sea un proyecto
fallido, el resultado final puede
ser victorioso.
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Cómo hacer un Folleto efectivo para tu empresa
El folleto de una empresa es uno de los documentos más estratégicos en su
proceso de posicionamiento y ventas.
Para crear un folleto efectivo que te genere resultados debes planearlo correctamente. A
continuación te comparto 5 cuestiones que debes revisar antes de hacer tu folleto.
Variables indispensables a considerar antes de escribir o diseñar tu Folleto
1. Define el objetivo de tu Folleto en el Proceso de Compra
¿Para qué quieres el folleto? ¿En qué parte del proceso de decisión de compra de tu
target (objetivo, estrategia) quieres usarlo? ¿Qué resultados buscas obtener con tu folleto
publicitario?
Los folletos pueden servir básicamente para cinco puntos de contacto en tu proceso de
compra:
 Leave-Behind. (Deja detrás) Es aquel que se deja después de conocer a un cliente
potencial.
 Point Sale. (Punto de Venta) Es aquel que se deja en mostradores o puntos
estratégicos donde el cliente potencial suele estar o acudir.

 Respond to Inquiries. (Respuestas) Es aquel que se envía después de que un cliente
potencial pregunta sobre un producto o servicio específico. Generalmente es vía
online y requiere de seguimiento personalizado.
 Direct Mail. (Correo Directo) Envío de información a un target (objetivo) específico ya
sea vía email o correo postal. Estas prospectando clientes potenciales.
 Sales Support Tool. (Soporte de Ventas) Es aquel que se ocupa como apoyo en la
presentación de ventas de servicio y/o productos.
La función que cumplirá tu folleto determina el tipo de contenido que debe tener. Si
buscas un folleto empresarial efectivo, tus mensajes deben serlo, recuerda que querer
abarcar todo por ahorrar te dará resultados muy pobres.
2. ¿A quién va dirigido tu folleto?
Un folleto se hace para el cliente… suena obvio ¿no? Entonces cuando redactes tus
textos, elijas fotos y colores piensa en conectar con ellos, no en el estilo de redacción del jefe
¿va?
Conoce cómo habla tu cliente, cómo le gusta que le hablen ¿De tú? ¿De usted? ¿En
primera o tercera persona? ¿Necesitas lenguaje técnico o sencillo? ¿Formal o informal?
¿Qué lo emociona? ¿Qué problema busca resolver con tu producto o servicio?
Tener claras todas estas preguntas ayudará a que desarrolles ideas promocionales
claras y mensajes que lleguen a los insights de tu cliente potencial.
3. ¿Tu folleto es parte de una campaña o es una herramienta independiente?
Esta respuesta va determinar también el tipo de contenido que debe tener tu folleto, si es
parte de una campaña publicitaria integral en donde participarán otros medios como radio,
prensa, etc. Los contenidos y el mismo diseño deben estar alineados a la estrategia y
mensaje central de la campaña.
En caso de que tu folleto sea una herramienta independiente a tus campañas, su
contenido dependerá del objetivo y/o uso que tendrá.
4. Cuenta una historia en tu folleto: Storytelling
Una vez conociendo a tu mercado es hora de definir la estructura de contenido que debe
tener tu folleto para ser efectivo.

No hagas aburrido tu contenido, mencionando tus productos y/o servicios, beneficios,
características e increíbles cualidades únicamente. Crea una historia con todo esto.
Recuerda el objetivo del folleto, ten presente el momento en que las personas lo van a
recibir en tu proceso de compra ¿qué información necesitan para que te pongan atención?
Si ya escucharon tu presentación de ventas, quizá necesiten información sobre casos de
éxito para incrementar su confianza en tu propuesta e impulsarlos a cerrar un trato contigo.
Si toman el folleto en un punto de venta en el cual esperaban para entrar con el médico,
quizá lo que necesiten es información sobre cómo resolver un problema determinado con la
ayuda de tu empresa.
Sea cual sea el caso, desarrolla una estructura en formato de historia: una portada que
impacte e intrigue, una introducción, climax y desenlace. Genera un folleto con contenido de
valor, que ayude y genere una experiencia agradable, no aburrida, no una más del montón.
Imagina que eres una empresa que vende Software CRM y desarrollas un folleto que
diga en la portada: “5 características a tomar en cuenta antes de elegir un CRM para su
empresa”. Con ello puedes mostrar tus beneficios y producto, pero al mismo tiempo le
aportas valor al lector y dejas de tener un folleto frío como el de tu competencia.
5. Que lo visual no arruine tu historia
La última parte a considerar antes de iniciar el diseño y redacción de tu folleto es definir
el apoyo visual que integrarás en él.
Ya que tienes la estructura de su contenido, podrás tener más claro qué tipo de
imágenes, fotos o gráficas necesitas incorporarle para hacer tu historia más atractiva,
emotiva y confiable.
Cuida que tu material sea de alta calidad, no arruines todo el trabajo anterior por querer
incluir fotos mal tomadas, en baja resolución o peor aún bajadas de internet sin derechos de
autor. Invierte en un buen estudio fotográfico o compra fotografías en los diferentes bancos
online que existen. A mí me sirven mucho las de shutterstock.com
Vuelve a pensar en tu cliente ideal y refleja en tus imágenes su propia realidad cultural,
nada de fotos con personas demasiado internacionales en folletos de productos nacionales
por ejemplo.
Las imágenes te deben ayudar a generar emociones, confianza o reputación.

Cómo Diseñar Un Folleto (Díptico, Tríptico o Panfleto)
El folleto, principalmente el tríptico, es uno de los medios
impresos de comunicación gráfica más habituales para dar a
conocer cualquier evento, producto o servicio, y por ello es
preciso dedicar suficiente atención a su diseño para que el
resultado satisfaga a nuestro cliente y no pase desapercibido
para el lector al que está destinado.
Diseñar un tríptico tiene como objetivo definir el orden de
presentación que tendrá la información: prever cómo se leerá
el mensaje que se quiere transmitir al desplegarlo y que éste
resulte atractivo, impactante y fácil de interpretar para el
lector. Por ello se deben estudiar las alternativas de doblado, los posibles formatos, y sobre
todo, la manera correcta de presentar la información orientada al lector.
Características básicas de un folleto
Un folleto puede ser presentado a manera de flyer (o volante), de díptico, de tríptico o
panfleto.
El flyer está compuesto de un sólo módulo con 2 caras (frente y vuelta).
El díptico presenta 4 caras (2 paneles o módulos) separados por un pliegue o doblez.
El tríptico está compuesto de 6 caras (3 paneles o módulos) y dos pliegues.
El panfleto tiene 8 o más caras y requiere de 3 dobleces o más. Todos pueden tener
orientación vertical u horizontal, o ser completamente cuadrados, como el que se muestra a
continuación.
Los folletos pueden imprimirse a un color —o tinta—, a dos, a cuatro (full color) o más
(cuatro colores + una tinta plana y/o barniz). Pueden ser de distintos tamaños una vez

desplegados; los más habituales son CARTA (216 x 279 mm) y OFICIO (216x 356 mm). Las
formas de doblado (llamado también plegado) del folleto, suelen ir asociadas al objetivo de
comunicación del diseño particular que se realice.
Veamos algunos casos:
• Plegado en C. Es la forma de doblado más habitual. Se pliega la
hoja dividiéndola en 3 partes iguales hacia adentro. Así, un tamaño Carta
queda plegado en 216 x 93 mm (93 x 3 = 279 mm).
• Plegado en Z. Es otra forma de doblado bastante habitual. Se
pliega la hoja en partes iguales pero en forma de Z (una hacia el frente y
otra hacia atrás). Así, un formato Carta quedaría plegado en 216 x 93
mm, pero la superficie visible al abrirlo sería de 216 x 186 mm (2 caras).
Este doblado es útil cuando se requiere presentar información dualizada:
por un lado un tema y por el otro, otro diferente, aunque complementario.
• Plegado en U. También conocido como ventana, es un doblado en
el que los laterales se cierran y abren precisamente como una ventana,
compartiendo éstos, simétrica o asimétricamente, las
dimensiones de la anchura del módulo central al que
cubren.
• Otros formatos. Aunque las anteriores son las más
usuales, existen otras opciones de doblado, simétricas o
asimétricas, basadas en la creatividad en el diseño del formato y en las posibilidades de
corte de la guillotina.
Características de diseño de un tríptico
Un tríptico es un medio de comunicación que presenta un mensaje directo relacionado
con una parte de toda la gama de productos o servicios que una empresa o institución
puedan ofrecer.
Un folleto, en cualquiera de sus variables, no suple a un catálogo general con toda la
variedad de productos o servicios, sino todo lo contrario: realza y enfatiza el objetivo
particular que se busca alcanzar con uno de esos servicios o productos; muestra sólo una
parte del todo.
Obsérvese, por ejemplo, el caso de una institución bancaria. Un banco es generador de
gran cantidad de folletos, y aunque cada uno contiene un mensaje específico, en ese
“espacio” NO se promociona NI se ofrece una información TOTAL del producto. El mensaje
así presentado tiene un objetivo: estimular al lector, despertando su interés y curiosidad, para
que éste acuda a un lugar específico o solicite a través de ciertos medios una mayor
información.
Diseño interior del folleto
Consideremos un tríptico habitual, el de plegado en C (en tres partes iguales). En este
caso, el diseño gráfico del interior puede presentarse de dos formas:
a) Cada panel muestra una información diferente (un nivel distinto de información). Las
líneas de plegado, entonces, ayudan a separar y organizar la hoja abierta en espacios de
lectura más pequeños.
b) La otra opción es lo opuesto: no delimitar el contenido por los dobleces y su
separación visual, para mostrar los elementos gráficos (texto, fotos, dibujos) a lo largo de

toda lo hoja desplegada, de tal manera que la apariencia sea la de un cartel o un pequeño
póster.
Este último es un recurso que ofrece más opciones de diseño, pero el utilizar uno u otro
criterio dependerá de la cantidad y de cómo esté clasificada la información que deba ser
contenida.
Acerca del tercer panel de un tríptico
Al desplegar un tríptico, el primer panel abre a la izquierda dejando a la vista el tercero,
que abre a la derecha. Este tercer panel del documento es quizás el más importante y difícil
de usar y diseñar. Son muchos los clientes que plantean la dificultad de integrar
coherentemente la información presentada en ese panel con el contenido general de todo el
tríptico.
Aquí dos posibles soluciones:
a) Utilizar y diseñar este tercer panel como una extensión o continuación de la cara
interior (anverso) del primer panel. En los países occidentales leemos de izquierda a
derecha, así que el lector, al abrir el folleto, irá a la izquierda, leerá hacia la derecha y
continuará leyendo el tercer panel antes de abrirlo.
Lo importante está al abrir el primer panel, ya que se encontrará con un mensaje que
inicialmente estaba “oculto”, presentando como una unidad de información el contenido
interior —anverso o “vuelta”— del primer panel “unido” con el frontal del tercero, que a
primera instancia estaban ocultos.
b) Utilizar este tercer panel como una unidad de información adicional con contenido
distinto. Para ello, emplea colores contrastados y diseños claramente diferenciados del resto
del folleto. También puedes emplearlo como un módulo con datos de contacto para ampliar
información o para destacar algún descuento o promoción especial, por ejemplo.
Contenido del tríptico
Si dispones de dos informaciones claramente diferenciadas o contrastadas, pero que
hacen referencia a un único tema común, considera realizar el diseño del tríptico con forma
de plegado en Z. Este diseño te permite separar claramente la información entre ambas
caras, sin que se mezclen o confundan entre sí.
Parte posterior del tríptico plegado tradicional (en C)
Es muy habitual descuidar la parte trasera de un tríptico, quizá porque pensamos que el
cliente o usuario siempre va a interpretarlo en “orden”, comenzando a leer desde el frente
hasta llegar detrás del folleto, en el sentido occidental de interpretación.
Sin embargo, al colocar el tríptico sobre una mesa o escritorio, este puede quedar con la
cara posterior expuesta hacia arriba. Es por ello que debido a las posibilidades comerciales
que ofrece, se debe cuidar la información y el diseño de esta cara posterior del documento.
Lo mejor es diseñar esta última sección del folleto como una que contenga información
completamente diferenciada del resto del documento. Coloca ahí la información de ubicación
o contacto de la empresa, o bien resume su gama de productos, promociona su página web
o realiza un breviario de sus cualidades y sus servicios.

La finalidad de un folleto
La longitud del texto de un folleto (sea este un volante, un díptico, un tríptico o un
panfleto) y el tamaño de los gráficos o imágenes contenidos son muy importantes, ya que el
espacio de que se dispone es mucho más pequeño comparado con el de un catálogo.
Antes de comenzar debes elaborar un análisis, a manera de guion escrito, que responda
a estas preguntas: ¿A quién va dirigido? ¿Qué idea básica y fundamental debe presentar?
¿Cuándo saldrá al público? ¿Cómo y en qué lugares se distribuirá? ¿Existirán condiciones
climáticas o ambientales especiales (lluvia, nieve, penumbra, humedad...)?
Y por encima de estas u otras preguntas, una: ¿Por qué le puede interesar al
destinatario? Recuerda que el lector debe percibir que va a obtener un beneficio, tangible o
intangible, para interesarse al grado de extender su mano, tomarlo y darse el tiempo de
revisar su contenido.
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Cómo hacer un catálogo de productos
Hacer un catálogo de productos es una forma efectiva de ampliar tu cartera de clientes y
de presentarles a tus clientes todos los productos increíbles que ofrece tu empresa. Un
catálogo puede llegar a aquellos clientes que nunca pondrían un pie en tu tienda. Siempre y
cuando sepas qué incluir en el catálogo de productos y cómo presentarlo de una forma
organizada y atractiva visualmente, podrás tomar la idea y convertirla en una herramienta de
publicidad real en muy poco tiempo.
1. Reúne el contenido. Asegúrate de tener listos todos los componentes antes de
empezar cualquier paso de diseño. El contenido que necesitarás antes de hacer el catálogo
incluye imágenes de los productos, una lista de los productos y sus características y una lista
de los demás contenidos que deben escribirse, como la información de la empresa, los
testimonios de los clientes y cualquier información que ayude a los clientes a tomar la
decisión correcta.
2. Prepara imágenes visualmente atractivas de los productos. Puedes tener la
tentación de tomar tus propias fotografías para ahorrar dinero, pero a menos que seas
fotógrafo profesional, lo mejor es que contrates a un profesional para que las tome. Las
fotografías de los productos son uno de los aspectos más importantes del catálogo, ya que
es lo que los clientes verán primero. Una imagen atractiva incitará a los clientes a leer la
descripción y esperemos que también a comprar.
 Si tienes habilidades para tomar fotografías, tienes una cámara digital y te sientes
cómodo haciéndolo tú mismo, ajusta la cámara en la resolución más alta y sigue el
protocolo para tomar fotografías de productos: crea imágenes individuales (no grupales)
de productos con un fondo claro, agrégale un poco de sombra para hacer que los
productos resalten en la página y súbelos a 300 dpi (300 ppp) como mínimo.
3. Conoce las características del producto. Antes de escribir el contenido de cada
producto, tendrás que saber todas las especificaciones técnicas de cada uno. También
puedes asignarles números y precios a los artículos, incluyendo los precios originales y los

precios con descuento. Puede ser que también quieras anotar todos los beneficios que se te
ocurran al revisar los productos. Aunque es posible que quieras darles a conocer a los
lectores todos los pequeños detalles que deben saber de cada producto, solo debes darles la
información que les ayudará a tomar una decisión. Puedes dirigirlos a tu sitio web si quieren
más información del producto.
4. Elige un tamaño adecuado para el catálogo. Debes elegir un tamaño conveniente
para el catálogo cuando esté cerrado. Dependiendo del lugar donde se va a usar (ya sea en
un avión o en una mesa de una sala de espera), tendrás que considerar cuál es el tamaño
más conveniente para los productos, de modo que los clientes no se sientan abrumados por
un catálogo exageradamente grande ni frustrados por un catálogo demasiado pequeño que
no les permita ver claramente las imágenes y la información de los productos que les
interesan.
5. Elige la cantidad correcta de páginas. El catálogo debe ser lo suficientemente largo
para darles a los clientes toda la información que necesitan, pero lo suficientemente corto
para mantener su interés y no atascarlos con detalles adicionales. No olvides incluir una tabla
de contenidos, cualquier producto que se pueda presentar en una página entera y páginas
con información adicional (como la historia de la empresa).
 Asegúrate de que la paginación sea consistente. Puedes hacer que sea fácil para los
clientes encontrar la dirección de tu sitio web y el número poniéndolos en cada uno de los
anuncios a doble página. Puedes colocar tu número de teléfono en la parte inferior
derecha de cada página y la URL del sitio en la parte inferior izquierda o a la inversa.
También puedes colocar uno en la parte superior y el otro en la parte inferior.
 Asegúrate de mantener el recuento de páginas en incrementos de 4 páginas, ya que las
imprentas imprimen 4 páginas en una hoja de papel entera (2 al frente y 2 en la parte
posterior).
6. Escribe las descripciones de los productos. Trata de que las descripciones sean
cortas, entre 50 y 150 palabras. Tendrás que incluir las características de cada producto,
pero asegúrate de adjuntar pequeños beneficios a cada característica. Y no olvides agregar
un beneficio principal. Por ejemplo: la característica llamativa de unos guantes de golf es que
proporcionarán un agarre más estable del palo, pero lo más importante es que los clientes
podrán jugar al golf a un nivel profesional al usar estos guantes (beneficio principal).
Ayúdales a los clientes a elegir el artículo correcto, escribiendo sobre los productos y
describiendo lo que necesitan saber de ellos, desde el precio hasta el peso o las
dimensiones.
7. Escribe el contenido adicional. Al redactar, debes usar oraciones cortas y fáciles de
leer y párrafos que no tengan un lenguaje demasiado técnico. Cada sección del catálogo
debe tener una portada o una página de introducción que muestre a una persona usando uno
de los productos de la sección, junto con un artículo corto sobre los beneficios de la categoría
completa de productos. El contenido también puede incluir una breve historia de la empresa
para que los lectores se sientan más cómodos con los productos.
 También debes crear un formulario de pedido si aceptarás pedidos enviados por fax o por
correo.

8. Organiza el contenido. Tendrás que planificar qué contenido aparecerá en cada
página. Asegúrate de colocar juntos los productos similares. Además, deberás colocar los
productos que van juntos, uno cerca del otro. Por ejemplo: si vas a vender zapatos de vestir
de lujo para hombres, puedes colocar en la misma página los calzadores que mantendrán los
zapatos intactos durante mucho tiempo, ya que los clientes que se interesan por los zapatos
buenos podrían estar buscando esto también. Esta también es una forma excelente de
mostrarles a los clientes algo que ni siquiera sabían que necesitaban.
 Para organizar el contenido con eficacia, no solo necesitarás secciones de productos,
sino también una sección introductoria en la parte frontal del catálogo, una sección
educativa si quieres incluir artículos, así como una sección con la información de
devoluciones y garantías. Puedes intercalar artículos en todo el catálogo para que la
compra de los productos nunca se aleje de la mente del cliente.
 Asegúrate de usar una tipografía y diseños consistentes para que los clientes no se
distraigan. Sin embargo, debes facilitar la búsqueda de una sección específica colocando
colores en las partes superiores, inferiores o en los laterales de las páginas de cada
sección.
9. Usa rellenos convincentes. Cuando estás tratando de llegar a un incremento de 4
páginas, puede ser que tengas que usar algunas páginas de relleno en el catálogo. Usa
estos rellenos para promover el propósito del catálogo: vender los productos. Al incluir la
historia de la empresa, les ayudarás a los clientes a sentirse más cómodos al comprar los
productos; lo mismo ocurrirá con los testimonios de los clientes y las garantías. Cualquier
cosa que pueda hacer sentir cómodo al cliente y legitimar la empresa, te ayudará a sacarle el
máximo provecho a los espacios adicionales.
10. Crea una portada impresionante. La portada será lo primero que tus posibles
clientes verán y hará o evitará que el catálogo sea un éxito. Si la portada no llama la
atención, puede ser que el catálogo termine en la basura incluso antes de que un cliente lo
abra. Los artículos distintivos, las ofertas especiales o descuentos y las imágenes
impresionantes incitarán al consumidor a pasar las páginas. Si el catálogo es por
temporadas, elige un tema que coincida con la época del año o una fiesta próxima.
11. Diseña un formulario de pedido. Aunque crear un formulario de pedido puede ser
un poco tedioso, ten en cuenta que un cliente podría decidir no comprar esa lámpara
extraordinaria porque el formulario es demasiado confuso. Al incluir un número de servicio al
cliente, les darás a los clientes una forma de ponerse en contacto contigo si se quedan
atascados. Un formulario removible que ya tenga la dirección incluida, hará que el envío por
correo sea mucho más fácil para los clientes también. No olvides incluir las opciones de
cantidad y de dirección de facturación y envío. Si los clientes también pueden pedir el
producto en línea, hazles saber que esa es una opción.
12. Crea un modelo. Es importante que crees un modelo del catálogo de productos
antes de pedir cientos de catálogos y darte cuenta de que has cometido algunos errores de
organización o errores visuales. Este proceso te evitará perder el tiempo en volver a hacer
las distribuciones de las páginas y te dará una idea de cómo lucirá el catálogo en realidad.

 Deberás discutir sobre tu presupuesto, la imprenta que usarás, cualquier formulario de
pedido removible y las imágenes que quieres usar. Una vez que tú o el experto en diseño
gráfico tengan una idea de estos componentes, puedes decidir la forma en que expondrás
la información y la forma en que colocarás todos los productos posibles en una sola
página sin amontonarlos.
 Puedes usar figuras u otros marcadores de posición para representar las imágenes que
finalmente usarás. Una vez que tengas todo listo, puedes incluso usar las imágenes
reales, corregir el catálogo y pedirles a algunos posibles compradores que lo vean para
que te den algunas sugerencias antes de llevarlo a la imprenta.
13. Imprime el catálogo. Si tu catálogo solo tiene 4 páginas, podrías intentar imprimirlo
tú mismo, pero a un profesional le llevará menos tiempo y te garantizará resultados de
calidad. Además, una imprenta comercial se ocupará de los asuntos como la implementación
de las páginas (orden de las páginas) y el ajuste en el tamaño de las páginas (para que al
doblarlas, las páginas exteriores no queden más cortas que las páginas interiores). Una
imprenta también podrá usar una técnica de encuadernación mucho más duradera. Algunas
imprentas incluso ofrecen servicio de envío para tu comodidad. Solo asegúrate de buscar
una imprenta en la que puedas confiar que te dará precios razonables y calidad profesional.
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5 claves para diseñar un cartel publicitario impactante
El cartel es uno de los medios por el cual se puede llegar a impactar y llamar la atención
del público a través de una composición de imágenes y palabras.
Un buen cartel es aquel que logra cautivar al público y persuadirlos a la compra. El
propósito principal de un cartel publicitario es informar, presentar y hacer recordar la marca y
el producto al consumidor con un mensaje que los cautive.
Para que un cartel sea impactante y memorable de contar con ciertas características. A
continuación te presentamos 5 estrategias para crear un cartel que genere miradas:
1.- Adaptar los contenidos al público dirigido:
Al realizar un cartel debes asegurarte de saber qué tipo de público lo va a ver o a quien
estará dirigido. No se puede crear un cartel sin saber al segmento de mercado al que se va a
presentar. Si es un cartel que se enfoca en atraer la atención de niños, se debe procurar
utilizar colores llamativos y que den vida a la imagen. Si el cartel va dirigido para mujeres, se
procura utilizar colores claros como el blanco o rosa palo. Si el cartel va dirigido para hombre
emplea el uso colores oscuros o brillantes como rojo o cafés.
2.- Usar imágenes modernas y nunca antes vistas
Usar ilustraciones o fotografías, o mezclar ambas, puede generar un impacto mayor en el
público. El crear contenido totalmente de 0 es un punto a favor para todo diseñador. El cartel
debe de trasmitir un mensaje no solo con palabras, las imágenes siempre aumentaran el
número de vistas y harán sentir vivo el cartel.

3.- Hacer uso de los valores
El consumidor siempre va a preferir un cartel que transmita un mensaje positivo y que le
mueva. Este tipo de mensajes tienen que ser muy bien pensados y transmitidos, ya que si no
se hace de forma correcta puede llegar a causar indignación y tomarse como una falta de
respeto.
4.- Utilizar imágenes que vendan
Hay imágenes que venden por si solas y sin necesidad de poner un gran contexto de por
medio. A las personas le atrae lo “prohibido”, siempre y cuando no sea excesiva o insulte de
manera directa a alguien.
5.- Mensaje breve y sencillo
El slogan de la campaña puede hacer trabajar por si solo a un cartel, éste debe ser fácil
de leer, entendible y breve. El diseño y tamaño de la tipografía debe ir acorde al estilo del
mensaje, de la imagen y de la marca.
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10 Consejos para diseñar un buen Packaging.
El packaging es el último intermediario entre la empresa y el consumidor. Desde el
punto de vista de la publicidad y del marketing es el último eslabón de la cadena
comunicativa y el insumo más cercano a la decisión de compra. Estamos ante una situación
de saturación de los lineales, en los que podemos encontrar más de 10 marcas
ofreciéndonos prácticamente el mismo producto. Actualmente el peso del envase es muy
importante, de hecho, según algunos estudios es el factor más importante en la decisión
de compra. El consumidor pasa menos de 10 segundos ante un lineal y si no nos ven no
existimos. Os dejo algunos consejos y ejemplos para conseguir atraer la atención del público
y convencerlo de la compra.
1. Integra nuevas tecnologías: las nuevas tecnologías son una fuente
de estupendas posibilidades. Uno de los beneficios que nos ofrecen es que
el consumidor tenga la posibilidad de interactuar con el envase, creando así
una experiencia con este y un recuerdo imborrable. Son una buena
oportunidad la utilización de códigos Bidi (QR) para que los usuarios puedan
ampliar la información o participar en promociones
escaneándolos con su Smartphone.
2. Crea facing: como he dicho antes, si no nos ven
no existimos. Por ello es muy importante crear facing,
que se vea la cara del envase en el lineal. Un mal
ejemplo de diseño de packaging sería el típico envase
español de espaguetis de plástico y que no se sostiene
en pie. Se debe colocar tumbado y no crea facing.
Todas las marcas del distribuidor e incluso la marca
Gallo lo hace así, solo el de Barilla se salva.

3. Implica al receptor: Sería
conveniente que los envases
fuesen más cercanos, que
utilizasen el tuteo y oraciones
imperativas para acercarse más al
consumidor. Los envases están
muy deshumanizados, se deberían
diseñar con la misma estrategia
lingüística con la que se crea una
gráfica publicitaria para prensa. Un
buen ejemplo sería esta línea de
productos de limpieza de la marca
Bee, en la que son los propios envases los que se dirigen al consumidor de tú a tú. De esta
manera consigue confianza y cercanía con el consumidor.
4. Utiliza figuras retóricas: Puede ser
muy efectivo utilizar figuras retóricas en los
envases para conseguir llamar la atención
del consumidor. La retórica permite
sintetizar el mensaje y gracias a las
interferencias cognitivas que supone el uso
de estas figuras se consigue el recuerdo.
Un bien ejemplo de esto es el envase de
pan de molde de la marca Vilpuri. En el que
aparece como figura retórica una personificación. El envase adquiere cualidades humanas y
aparece con una enorme boca devorando el producto. Mediante este recurso se consigue
atraer la atención del receptor y además, se consigue transmitir el beneficio del producto
“¡esta para comérselo!”.
5. Aporta un valor añadido a tu envase: una
nota de diferenciación, un sistema de dosificación,
un útil sistema de cierre… Busca y crea un valor
añadido que pueda ser la clave para la compra. Os
dejo este original diseño de un envase de pasta
que permite medir qué cantidad es necesaria para
una persona.
6. Plantéate el doble
uso de tu packaging: Otro
modo de conseguir que el
consumidor se incline por la compra de un producto, podría ser a través
del doble uso del packaging. Por ejemplo, un Tetra Brick podría incluir
juegos (crucigramas, sudokus…) para aportar un valor añadido al
producto. Un ejemplo de esto, serían las latas utilizadas por Cola-cao,
que permitían que el envase fuese reutilizado como un bote para
guardar otros alimentos en la cocina.

7. Si el producto es bonito, que se vea: El consumidor
siempre estará más tranquilo viendo el producto que está
comprando. Siempre que se trate de productos visualmente
atractivos podemos poner una ventada a través de la cual se
pueda ver el contenido. Pero si queremos ir un paso más allá
podemos dar todo el protagonismo al producto y llevar a cabo
una estrategia de desmaterialización del envase como hace
Ikea en este ejemplo de pasta.
8. Estudia el significado de los colores: cado color genera unas sensaciones en las
personas que lo observan y además cada categoría de producto tiene unos colores que la
identifican. Por ejemplo, los colores más convencionales para lácteos son los azules y
blancos. Conviene estudiar estos significados y tenerlos en cuenta. Además, los colores
también nos pueden ayudar a posicionar nuestro producto, por ejemplo la utilización del color
negro, el plateado o el dorado se asocia con productos gourmet.
9. Pondera el producto: Otro recurso que quizás no se explote lo suficiente es el de
ponderar el producto. Podría ser acertado reforzar este aspecto utilizando cuantificadores
(todo, 100%, cifras...), adjetivos comparativos de superioridad (más natural, más barato…),
adjetivos superlativos (sabrosísimo, baratísimo…) etc.
10. Cuida los detalles gráficos: puede ser decisivo
cuidar todos los elementos visuales que aparecen en el
packaging, ya que pueden ser un recurso más para conseguir
llamar la atención del consumidor. Como hace por ejemplo
Hacendado con el código de barras de sus envases de leche.

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