Unidad 1

1. í
Parte 1
Nataly Ayala

2. Contenido
Mercadeo y Tecnología ......................................................................................... 1
Definición de mercadeo: 4 conceptos .................................................................... 3
Tecnología........................................................................................................... 3
Para qué se usa la tecnología .......................................................................... 3
La tecnología puede clasificarse de acuerdo a diversos criterios. ............................. 4
Diferencia entre tecnología y ciencia...................................................................... 4
World Wide Web (WWW)...................................................................................... 5
Funcionamiento de la Web.................................................................................... 6
ESTANDARES WEB ............................................................................................... 6
PUBLICACION DE PAGINAS................................................................................... 7
DOMINIOS Y SUBDOMINIOS................................................................................. 8
¿Qué es un nombre de dominio?...................................................................... 8
¿Cómo funcionan los nombres de dominio? ...................................................... 8
¿Cuáles son los tipos de dominios que existen? ................................................ 8
Subdominios..................................................................................................10
¿Los nombres de dominio y los sitios web son cosas separadas? ......................10
Nombres de dominio gratuitos o de pago ........................................................11
¿Dónde puedo comprar un nombre de dominio?..............................................11
¿Cuánto cuesta comprar un dominio?..............................................................12
¿Puedo transferir mi nombre de dominio de un registrante a otro? ...................13
¿Son siempre preferibles los nombres de dominio con .com?............................13
¿Debo proteger mi información personal con un registro privado? ....................13
Domain hack (truco con un dominio)....................................................................14

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Definición de mercadeo: 4 conceptos
➢ Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social
gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o
desean a través del intercambio de productos o servicios.
➢ Para Jerome McCarthy es la realización de las actividades que pueden ayudar a
que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, anticipandose a los
deseos de los consumidores y a desarrollar productos o servicios aptos para el
mercado.
➢ Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia,
asegura que está convencido de que el marketing consiste en un proceso en el que
es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué
puede producir la empresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack Trout, opinan que
marketing es sinónimo de “guerra” donde cada competidor debe analizar a cada
“participante” del mercado, comprendiendo sus fuerzas y debilidades y trazar un
plan a fin de explotarlas y defenderse.
➢ Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de
organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para
crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su
finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.
Tecnología
La tecnología es el conjunto de conocimientos y técnicas que se aplican de manera
ordenada para alcanzar un determinado objetivo o resolver un problema.
La tecnología es una respuesta al deseo del hombre de transformar el medio y mejorar
su calidad de vida. Incluye conocimientos y técnicas desarrolladas a lo largo del tiempo
que se utilizan de manera organizada con el fin de satisfacer alguna necesidad.
La palabra tecnología proviene de la unión de dos palabras griegas: «tekne», que es
técnica, arte y, «logia», que significa destreza sobre algo.
Para qué se usa la tecnología
La tecnología es uno de los cuatro factores de la producción junto con el capital,
la tierra y el trabajo. El hombre utiliza la para satisfacer sus necesidades lo que puede

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implicar, transformar su medio, resolver problemas, aumentar la eficiencia, mejorar la
estética, etc.
La tecnología bien utilizada puede mejorar la calidad de vida de las personas (como,
por ejemplo, el desarrollo de métodos de producción más limpios). No obstante, mal
utilizada, puede causar grandes daños a las personas y a la sociedad (por ejemplo, la
utilización de tecnología para ataques y crímenes).
Tipos de tecnología
La tecnología puede clasificarse de acuerdo a diversos criterios.
Por ejemplo, según su tangibilidad se divide en:
➢ Blanda: Nos reporta bienes intangibles como nuevas teorías económicas o nuevas
formas de administración de recursos.
➢ Dura: Se refiere a la que nos ayuda a producir bienes tangibles como coches
modernos, edificios anti-terremotos, etc.
Asimismo, de acuerdo a la diversidad de sectores en los que pueda
utilizarse, se clasifica en:
➢ Flexible: Se refiere a la que se aplica en diversas actividades y áreas de estudio.
Así, por ejemplo, la nanotecnología se aplica tanto al campo de la salud como al de
las telecomunicaciones.
➢ Fija: Es aquella referida a un campo específico. Por ejemplo, una máquina para
operaciones quirúrgicas.
Diferencia entre tecnología y ciencia
La tecnología y la ciencia no son exactamente lo mismo, aunque son conceptos
relacionados. La ciencia tiene como objetivo la obtención de conocimiento, mientras
que la tecnología es el conocimiento aplicado de manera racional y ordenada para
solucionar un problema. Además, la ciencia busca la verdad mientras la tecnología, la
eficiencia.
Ambos, ciencia y tecnología, se suelen apoyar mutuamente. La primera usa la segunda
para la investigación, mientras que la segunda utiliza la primera para resolver un
problema.

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World Wide Web (WWW)
En informática, la World Wide Web (WWW) o red informática mundial es
un sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedia interconectados
y accesibles a través de Internet.
Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas
web que pueden contener textos, imágenes, vídeos u otros contenidos multimedia, y
navega a través de esas páginas usando hiperenlaces.
La Web se desarrolló entre marzo de 1989 y diciembre de 1990 por el inglés Tim
Berners-Lee con la ayuda del belga Robert Cailliaumientras trabajaban en
el CERN en Ginebra, Suiza, y publicado en 1992. Desde entonces, Berners-Lee ha
jugado un papel activo guiando el desarrollo de estándares Web (como los lenguajes
de marcado con los que se crean las páginas web), y en los últimos años ha abogado
por su visión de una Web semántica.
Utilizando los conceptos de sus anteriores sistemas de hipertexto como ENQUIRE, el
físico británico Tim Berners-Lee, un científico de la computación y en ese tiempo de los
empleados del CERN, ahora director del World Wide Web Consortium (W3C), escribió
una propuesta en marzo de 1989 con lo que se convertiría en la World Wide Web.
La propuesta de 1989 fue destinada a un sistema de comunicación CERN pero
Berners-Lee finalmente se dio cuenta que el concepto podría aplicarse en todo el
mundo.
World Wide Web tenía algunas diferencias de los otros sistemas de hipertexto que
estaban disponibles en aquel momento:
WWW solo requería enlaces unidireccionales en vez de los bidireccionales. Esto hacía
posible que una persona enlazara a otro recurso sin necesidad de ninguna acción del
propietario de ese recurso. Con ello se reducía significativamente la dificultad de
implementar servidores web y navegadores (en comparación con los sistemas
anteriores), pero en cambio presentaba el problema crónico de los enlaces rotos.
A diferencia de sus predecesores, como HyperCard, World Wide Web era
no-propietario, haciendo posible desarrollar servidores y clientes independientemente
y añadir extensiones sin restricciones de licencia.

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La primera página de Internet fue creada por Tim Berners-Lee en 1991 mediante un
computador NeXT, el funcionamiento de esta como lo han sido todas las páginas de
Internet era informar sobre la World Wide Web.
Funcionamiento de la Web
El primer paso consiste en traducir la parte nombre del servidor de la URL en
una dirección IP usando la base de datos distribuida de Internet conocida como DNS.
Esta dirección IP es necesaria para contactar con el servidor web y poder
enviarle paquetes de datos.
El siguiente paso es enviar una petición HTTP al servidor web solicitando el recurso. En
el caso de una página web típica, primero se solicita el texto HTML y luego es
inmediatamente analizado por el navegador, el cual, después, hace peticiones
adicionales para los gráficos y otros ficheros que formen parte de la página.
Las estadísticas de popularidad de un sitio web normalmente están basadas en el
número de páginas vistas o las peticiones de servidor asociadas, o peticiones de
fichero, que tienen lugar.
Al recibir los ficheros solicitados desde el servidor web, el navegador representa
(renderiza) la página tal y como se describe en el código HTML, el CSS y otros
lenguajes web. Al final se incorporan las imágenes y otros recursos para producir la
página que ve el usuario en su pantalla.
ESTANDARES WEB
Destacamos los siguientes estándares:
➢ El Identificador de Recurso Uniforme (URL), que es un sistema universal para
referenciar recursos en la Web, como páginas web
➢ El Protocolo de Transferencia de Hipertexto (HTTP), que especifica cómo se
comunican el navegador y el servidor entre ellos
➢ El Lenguaje de Marcado de Hipertexto (HTML), usado para definir la estructura y
contenido de documentos de hipertexto
➢ El Lenguaje de Marcado Extensible (XML), usado para describir la estructura de los
documentos de texto.

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Berners-Lee dirige desde 2007 el World Wide Web Consortium (W3C), el cual
desarrolla y mantiene esos y otros estándares que permiten a los ordenadores de la
Web almacenar y comunicar efectivamente diferentes formas de información.
PUBLICACION DE PAGINAS
La Web está disponible como una plataforma más englobada dentro de los mass
media. Para "publicar" una página web, no es necesario acudir a un editor ni otra
institución, ni siquiera poseer conocimientos técnicos más allá de los necesarios para
usar un editor de texto estándar.
A diferencia de los libros y documentos, el hipertexto no necesita de un orden lineal de
principio a final. No precisa de subdivisiones en capítulos, secciones, subsecciones, etc.
Aunque algunos sitios web están disponibles en varios idiomas, muchos se encuentran
únicamente en su idioma local. Adicionalmente, no todos los softwares soportan todos
los caracteres especiales, y lenguajeS. Estos factores son algunas de las
puntualizaciones que faltan por unificarse en aras de una estandarización global. Por lo
general, a exclusión de aquellas páginas que hacen uso de grafías no románicas, es
cada vez más generalizado el uso del formato Unicode UTF-8 como codificador de
caracteres.
Las facilidades gracias a las cuales hoy día es posible publicar material en la Web
quedan patentes en el número al alza de nuevas páginas personales, en las aquellas
con fines comerciales, divulgativas, blogueros, etc. El desarrollo de aplicaciones
gratuitas capaces de generar páginas web de una manera totalmente gráfica e
intuitiva, así como un número emergente de servicios de alojamiento web sin coste
alguno han contribuido a este crecimiento sin precedentes.
En muchos países los sitios web publicados deben respetar la accesibilidad web,
viniendo regulado dicho concepto por Normativas o Pautas que indican el nivel de
accesibilidad de dicho sitio:
Pautas de accesibilidad al contenido Web 1.0 WCAG desarrolladas por el W3C dentro
de la Iniciativa WAI (Web Accesibility Iniciative).
Norma UNE:139803

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DOMINIOS Y SUBDOMINIOS
¿Qué es un nombre de dominio?
De manera simple, un nombre de dominio es la dirección que se escribe en la barra de
direcciones del navegador para acceder a un sitio web específico. Por ejemplo, el
nombre de dominio de Google es https://www.google.com. Un nombre de dominio es
único para tu sitio web (como una huella digital) y no se puede compartir entre
diferentes sitios web.
¿Cómo funcionan los nombres de dominio?
Operan bajo el Sistema de nombres de dominio (DNS Domain Name System), que es
esencialmente la libreta de direcciones de Internet que ayuda a dirigir a los visitantes a
tu sitio web al traducir el nombre a su secuencia de números de direcciones IP
relacionadas y localizar dónde se almacena el recurso.
¿Cuáles son los tipos de dominios que existen?
Afortunadamente, hoy en día no es necesario memorizar todo lo siguiente, ya que
puede ser un poco confuso. Por lo general, todo lo que se necesita saber para poder
distinguir entre los diferentes tipos de dominio es: Primer, tercer nivel y subdominios.
TLD: Dominios de nivel superior (Top Level Domains) Estos se encuentran en el nivel
más alto en la estructura de DNS de Internet. Hay varios tipos diferentes de TLD, pero
los principales son: .com, .org, .net y .edu. Estos a su vez se subdividen en ccTLD y
gTLD, como verás a continuación.
ccTLD: Dominios de nivel superior de código de país (Country Code Top Level Domains)
Dominios de dos letras establecidos para ubicaciones geográficas; por ejemplo; .ec
significa Ecuador, .es España. Cuando se designó originalmente, generalmente solo los
residentes de un país podrían registrar su ccTLD correspondiente; pero a lo largo de
los años esto ha cambiado y ahora no es estrictamente necesario.

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Algunos ejemplos de dominios territoriales son:
.gTLD: Dominio de nivel superior genérico (Generic Top Level Domains) Los TLD
genéricos más conocidos incluyen .com, .net, .biz, .org e .info; estos pueden ser
registrados por cualquier persona, en cualquier parte del mundo. Sin embargo,
algunos de los nuevos gTLD más recientemente lanzados tienen varias restricciones.
¿Cómo saber cuál registrar según tu actividad?
.com = Sitio comercial.
.net = Empresa de servicios de Internet.
.org = Organización sin fines de lucro.
.info = Sitio informativo.
.biz = Sitio de negocios.
.edu = Dirigido a instituciones educativas.
.mil = Uso Militar.
Dominios de tercer nivel Este tipo de dominios con el mismo propósito que los dominio
gTLD, pero a este le agregamos la identidad territorial ccTLD, por
ejemplo, .com .ec .com .mx, .edu .ec en específico son dominios gTLD con código de
países al final.

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Subdominios
Son direcciones que se pueden crear para apuntar a un directorio específico en el
servidor a una carpeta. Ejemplo: blog.webcorp.com.ec Algunos servicios ofrecen
"registro" de subdominio, pero esto generalmente no es ideal para las empresas y
probablemente se debe evitar para establecer un sitio web comercial, ya que el
registrante del nombre de la jerarquía superior tiene control sobre la dirección. Tener
tu propio nombre también puede ayudar con la credibilidad. Como se mencionó,
entender las diferencias entre lo anterior realmente no es tan importante, pero algo
que deberá saber es cómo registrar un nombre de dominio. También es una buena
idea obtener algunos consejos sobre cómo elegir dominios antes de comenzar su
proceso de búsqueda y registro.
¿Los nombres de dominio y los sitios web son cosas separadas?
Piensa en un nombre de dominio como tu número de teléfono y un sitio web en tu
teléfono. Mientras están conectados, son elementos separados. Puedes cambiar tu
teléfono (sitio web) en cualquier momento, y aún así, mantener tu número de teléfono
existente (nombre de dominio) y simplemente conectarlo a tu nuevo teléfono (nuevo
sitio web). O bien, puedes mover tu número de teléfono (nombre de dominio) a un
proveedor de servicios telefónicos diferente (registrador de nombres de dominio) y
mantenerlo conectado a tu teléfono existente (su sitio web).
Ejemplo: Puedo comprar un nuevo nombre de dominio (digamos
www.minegocionuevo.com) y conectarlo a este sitio web https://webcorp.ec Todo el
contenido de este sitio no cambiará en absoluto. Pero el sitio web tendrá un nuevo
nombre de dominio www.minegocionuevo.com, en lugar de www.minegocio.com
Puedo crear un sitio web nuevo en otro lugar, desconectar www.minegocio.com de
este sitio web y volver a conectarlo al nuevo sitio web que he creado en otro lugar. Por
lo tanto, cuando escriba la dirección web, será llevado al nuevo sitio web. La clave es
que tu nombre de dominio no esté atado con ningún sitio web específico. Puede
desconectarlo y volver a conectarlo a cualquier otro sitio web que desees. Pero ten en
cuenta que el nombre de dominio solo se puede conectar a 1 sitio web a la vez.

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Nombres de dominio gratuitos o de pago
Hay nombres de dominio gratuitos que puedes obtener de varios creadores de sitios
web, como Wordpress.com, Wix, Squarespace, Weebly, etc. Para ser más específicos,
estos creadores de sitios web te dan un "subdominio". Entonces, si volviéramos a usar
el nombre de nuestro sitio web como ejemplo, un subdominio se verá así:
webcorp.wordpress.com webcorp.wix.com webcorp.weebly.com Un nombre de
subdominio gratuito no siempre es bueno, especialmente si desea construir un negocio
a largo plazo con su propia marca única. Desea evitar el uso de subdominios gratuitos
debido a estas dos razones importantes: No eres dueño del subdominio. Si bien es de
uso gratuito, no lo tienes. El creador del sitio web posee el nombre de subdominio. Si
alguna vez decide cambiar a otro proveedor de servicios, el dominio no es portátil. Un
subdominio es una extensión del propio dominio del proveedor de servicios. Al final del
nombre de dominio, tendrá el nombre del proveedor de servicios. Por ejemplo, si
usamos Weebly, nuestra dirección web será webcorp.weebly.com en lugar de
webcorp.com. Esta es la razón por la que siempre recomiendo gastar unos cuantos
dólares para obtener un dominio adecuado que posees completamente. También
ayudará a su marca.
¿Dónde puedo comprar un nombre de dominio?
Hay muchos registradores de nombres de dominio en internet. Los más conocidos son
NameCheap, Dondominio, Godaddy entre otros. Tenga en cuenta que cuando compra
/ registra un nombre de dominio, en realidad paga una tarifa anual al registrador de
nombres de dominio para que el nombre de dominio permanezca registrado con su
nombre. Cuando expire su período de registro y si no lo renueva, perderá el nombre de
dominio, ya que estará disponible para que otras personas puedan registrarlo.
Afortunadamente, los registradores de nombres de dominio le enviarán un correo
electrónico para recordarle que su período de registro está a punto de expirar, o le
brindarán una opción de renovación automática para que no tenga que recordarlo.
CONSEJO PRO: siempre es útil configurar un recordatorio del calendario antes de la
fecha de vencimiento, recordarle que compruebe si desea renovar el nombre de
dominio o que la opción de renovación automática esté configurada correctamente.

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¡No querría que alguien más termine registrando su nombre de dominio,
especialmente una vez que tenga su sitio web en funcionamiento durante años!
¡Imagínese si uno de sus competidores comerciales termina tomando su nombre de
dominio! Así que configure un recordatorio de inmediato cada vez que renueve su
nombre de dominio.
¿Cuánto cuesta registrar un nombre de dominio?
Por lo general, un nombre de dominio le costará entre $ 10 y $ 15 por año. Pero si un
nombre de dominio es muy solicitado, puede costar cientos, hasta miles de dólares
para que usted realice la compra inicial. La tarifa de renovación anual debe ser normal
después ($ 10 - $ 15 por año). La razón por la cual es costoso realizar la compra inicial
es que alguien ya puede poseer el nombre de dominio y lo tiene para revender. O bien,
el registrador de nombres de dominio sabe que el nombre de dominio tiene una gran
demanda por lo que aumentan su precio.
¿Qué es un nombre de dominio popular? Piense en algo como www.fitness.com o
www.pizza.com La mayoría de las veces, si usa el nombre único de su empresa como
nombre de dominio, no tendrá que preocuparse demasiado por pagar un precio
elevado.
¿Cuánto cuesta comprar un dominio?
Nombre de dominio Precio por 1 año Renovación de dominio

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¿Puedo transferir mi nombre de dominio de un registrante a otro?
Sí puede, siempre y cuando su nombre de dominio no esté bloqueado en una ubicación
específica. Puede transferirlo (siempre y cuando se encuentre vigente y siga pagando
la tarifa anual) El registrador de dominio receptor siempre le proporcionará
instrucciones sobre cómo hacerlo. Por ejemplo, si desea transferir su nombre de
dominio de NameCheap a GoDaddy, entonces GoDaddy tendrá tutoriales que le
mostrarán cómo hacerlo.
¿Por qué querría transferir mi nombre de dominio?
Una razón popular es que si decide cambiar de proveedor de hosting y quiere tener
todo en un mismo lugar, debe transferir su nombre de dominio al nuevo proveedor de
hosting.
¿Son siempre preferibles los nombres de dominio con .com?
En general, creemos que las personas tienden a preferir los Dominios de nivel superior
("TLD", por sus siglas en inglés) más populares , como: .com, .org, .net. O incluso
los TLD que son específicos del país (como .co para Colombia o .com.mx para Mexico),
lo que es bueno para las empresas que se dirigen a los clientes locales. Así que no
pienses demasiado en este proceso de selección. Intenta hacer coincidir el nombre de
dominio con el nombre de tu empresa, ya que esto ayuda con la marca.
¿Debo proteger mi información personal con un registro privado?
¿Sabía que alguien puede consultar la propiedad y la información de contacto de un
propietario de nombre de dominio utilizando WHOIS? Por lo tanto, si cree firmemente
que no desea que su información de contacto se divulgue públicamente, la mayoría de
los registradores de nombres de dominio le ofrecen la posibilidad de registrar su
nombre de dominio de manera privada, por lo que su información de contacto estará
protegida a los ojos del público. Los rangos de la tarifa de registro de privacidad en
general, es alrededor de $ 10 - $ 15 por año.

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Domain hack (truco con un dominio)
Es el nombre que reciben determinados nombres de dominio por combinar partes
del TLD y el SLD para componer el nombre completo del dominio.
Algunos sitios populares con dominios de este tipo son página.de, go.to ("ir a" en
inglés), del.icio.us, blo.gs, rome.ro (página de John Romero), inter.net, i.am ("yo soy"
en inglés), o cr.yp.to. El TLD .as de Samoa Americana se utiliza para construir el
dominio de notici.as o enciclopedi.as («enciclopedias»).
Un dominio convencional respeta la estructura "ejemplo.com", donde "ejemplo" es el
SLD y "com" el TLD. Un domain hack podría ser "juguet.es", donde "juguet" sería el
SLD y la extensión de dominio ".es" de España el TLD. Un domain hack puede estar
compuesto por algo más que un sólo nombre de dominio, por ejemplo, haciendo uso
de la estructura de ficheros del servidor que lo aloja. Varias estructuras creando
subdominios permiten el empleo de nombres de dominio como "ju.guet.es", y
"va.cacion.es" como posibles escructuras para crear domain hacks.
En este contexto, el término "hack" representa un uso no convencional de las reglas de
nombres de dominio y no una alteración a su funcionamiento.