Presentación presentada en draftfcb

1. ENERGY EFFICIENCY

2. • Hacer visible el problema de la Eficiencia Energética.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

3. • La sociedad en su conjunto porque es un problema
que nos compete a todos.
TARGET

4. • Nos dirigiremos a dos grupos bien diferenciados:
• Público adulto: Concienciar al conjunto de la
sociedad sobre la importancia que tiene para
nuestro planeta la eficiencia energética.
• Público infantil: Campaña en los colegios e institutos
para tratar de concienciar sobre el problema a los
jóvenes (además a través de los niños podemos
implicar a sus padres).
TARGET

5. • Tono desenfadado
• Cercanía y transparencia
• Crear expectación
• Informativo
• Identificación con el público objetivo
TONO DE LA COMUNICACIÓN

6. • Hacer visible lo invisible.
• Todos haciendo poco podemos hacer mucho.
• Perdemos más del 25% de la energía que entra en
nuestras casas.
• Estamos destruyendo el planeta.
REASON WHY

7. • Construir una identidad propia para este problema.
• Crear una plataforma que trabaje por alcanzar la
eficiencia energética.
• Que la gente se involucre con el movimiento y
sientan que forman parte de algo importante.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

8. • Concienciar a la opinión pública sobre la importancia
de la eficiencia energética.
• Mostrar a la opinión pública la cantidad de energía
que desperdiciamos.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

9. CLAIM
•“SHUT ME OFF” (APÁGAME)

11. • Crear una comunidad, dar información, y conseguir
feedback a través de nuestra Web 2.0 y nuestros
perfiles en redes sociales.
• Campaña de banners y publicidad exterior para
generar expectación y atraer la atención del
público.
• Campaña de concienciación en los colegios e
institutos.
TIMING

12. • Aplicación: “green point” de nuestra web.
• Campaña de concienciación en instituciones y
metro.
• Organización de eventos para los socios de “shut
me off”.
• Campañas de Street marketing.
TIMING

13. WEB
blogs especializados
perfil en twittercanal de youtube
web 2.0
perfil en facebook

14. • Albergará en una de sus secciones las metáforas
visuales creadas.
• Será una fuente de información para los usuarios.
• Será una herramienta de comunicación a través de
la cual, entraremos en contacto con nuestros
públicos.
WEB

15. • Dispondrá de un foro para que los usuarios se
interrelacionen entre sí y puedan aportar ideas.
• Crearemos eventos exclusivos para los socios y
de este modo favorecer esta sensación.
• Buscamos que nuestros usuarios formen parte de
un grupo especial.
WEB

16. • Todas ellas linkearán con la web.
• Trataremos de crear una “red” o “comunidad”
presente en la mayoría de redes sociales.
• Serán una herramienta de comunicación e
información.
REDES SOCIALES

17. CANAL YOUTUBE

18. TWITTER

19. FACEBOOK

20. • Buscamos generar expectación.
• El objetivo es generar visitas en nuestra web y
darnos a conocer.
BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

21. BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

22. BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

23. BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

24. BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

25. BANNERS Y PUBLICIDAD EXTERIOR

26. • Se realizarán unas visitas para concienciar a los
jóvenes sobre el problema de la eficiencia
energética.
• La presentación será fundamentalmente
audiovisual (serie de dibujos animados”el buen
terrícola”) para que aprendan los buenos hábitos de
una forma divertida.
CAMPAÑA COLEGIOS E INSTITUTOS

27. • Se les proporcionarán unas pegatinas que brillan
en la oscuridad, para favorecer que recuerden
apagar los aparatos que permanecen en standbay
en sus hogares.
• Se les informará de la posibilidad de incluir su
hogar en el “mapa de casas eficientes”(será una
web exclusiva para jóvenes).
CAMPAÑA COLEGIOS E INSTITUTOS

28. CAMPAÑA COLEGIOS E INSTITUTOS

29. • Aplicación alojada en nuestra web que nos permite
añadir nuestra casa a nuestro listado de casas
comprometidas con la eficiencia energética, y que
aparecen señaladas en el mapa de EEUU. Una vez
que lo hagamos nuestra casa aparecerá
representada por un punto verde.
APLICACIÓN: GREEN POINT

30. APLICACIÓN: GREEN POINT

31. • Se desarrollará en instituciones públicas y en
algunas bocas de metro muy transitadas.
• Se entregará un díptico informativo que incluirá
pegatinas para ayudarnos a recordar que tenemos
que apagar los standbays(hacer visible lo invisible).
• En el díptico se adjuntará una tabla con lo que
consumen los electrodomésticos en standbay.
CAMPAÑA DE CONCIENZACIÓN GENERAL

32. DÍPTICO CAMPAÑA CONCIENCIACIÓN

33. • Organizando eventos, conferencias, concursos...
para nuestros usuarios.
• Escuchando las propuestas de los usuarios
FORTALECER EL SENTIMIENTO DE GRUPO

34. FORTALECER EL SENTIMIENTO DE GRUPO

35. FORTALECER EL SENTIMIENTO DE GRUPO

36. • Convocaremos a nuestros socios para realizar
actividades reivindicativas multitudinarias.
• Colocaremos nuestro logotipo en lugares
emblemáticos que consuman luz de una forma
inapropiada.
PUBLICIDAD AMBIENT