El documento describe el proceso por el cual la información se transforma en innovación. Primero, la información se convierte en una realidad compartida que da forma a los estilos de vida y conceptos. Esto luego genera oportunidades para la innovación en áreas como la vivienda, alimentación y transporte de manera más sostenible. El documento usa ejemplos como la tendencia ecológica para ilustrar este proceso.

1. De la información a la innovación Beta

2. DEFINICIONES

3. CONTENIDO DEFINICIONES EL PROCESO UN EJEMPLO 1. De la información a la realidad. 2. De la realidad a las oportunidades de innovación 2.1 Estilos de vida 2.2 Conceptos CONCLUSIÓN

6. EL PROCESO

7. Construir la realidad Proyectar Escenarios Proyectar Estilos de vida Oportunidad de Innovación Proyectar Conceptos Observar y compartir con las personas. Necesidades / deseos Medios Masivos Opinión pública Ciencia ficción Imaginación/visionarios Industria/ Tecnología Desde las instituciones Leyes / fuentes reguladas de información Información

8. UN EJEMPLO

9. 1-De la información a la realidad Tendencia “Eco”

10. I- Concienciación y preocupación inicial por el medio ambiente predisposición Interés ecológico COMPRA II- Desarrollo de actitudes ambientales Formación de actitudes propias Factores inhibidores: Favorable Indiferente Desfavorable III- Búsqueda de información y conocimiento subjetivo Búsqueda de soluciones comportamiento Oferta de productos (1) Comunicación de atributos concernientes al problema (2) IV- Actitudes reales Pasivo Activo Poder adquisitivo (3) Eficacia percibida Estímulos: Impulsos: Experiencias pro-ambientales directas GRADO DE SENSIBILIDAD Medios Masivos Marketing comunicacional Labor Institucional Proceso de sensibilización HECHOS : “El Calentamiento Global”

11. predisposición Activo Estímulos: Impulsos: Experiencias pro-ambientales directas GRADO DE SENSIBILIDAD Medios Masivos Marketing comunicacional Labor Institucional I- Concienciación y preocupación inicial por el medio ambiente Pasivo HECHOS : “El Calentamiento Global” Proceso de sensibilización

14. www.estyep.com/GB.php Proceso de sensibilización

17. 2-De la realidad a las oportunidades de innovación

18. 2.1 Potenciales cambios en los Estilos de Vida -Medio plazo-

19. HOGAR ALIMENTACIÓN TRANSPORTE Potenciales cambios en los Estilos de Vida -Medio plazo-

20. HOGAR Eficiencia energética Electrodomésticos eficientes Secar la ropa al sol evitar usar la secadora Calentador de agua solar Paneles fotovoltaicos Aislantes térmicos Educación medio-ambiental

21. HOGAR Eficiencia energética Electrodomésticos eficientes Secar la ropa al sol evitar usar la secadora Calentador de agua solar Control computarizado del consumo de energía Paneles fotovoltaicos Ropa y textiles que ahorran en el lavado y planchado Aislantes térmicos Jabones especializados Educación medio-ambiental Reciclar temporizadores Recargar Reutilizar Oportunidad de Innovación

22. ALIMENTACIÓN Comida local Productos frescos Compra directa de la granja

23. ALIMENTACIÓN Comida local Productos frescos -Transporte = - CO 2 Compra directa de la granja CO 2 Actividades nuevas alrededor de la comida Cultivos urbanos Experiencias de compra diferente Cocción de bajo consumo Empaques alternativos Transporte alternativo Oportunidad de Innovación

24. TRANSPORTE Viajes Eficiencia de Energía Usar el transporte público Bicicleta Ruedas llenas Velocidad de ahorro Caminar Hibrido CO 2 CO 2 Eléctrico ????

25. TRANSPORTE Viajes Eficiencia de Energía Kg =CO 2 € =CO 2 Usar el transporte público Bicicleta Ruedas llenas Velocidad de ahorro Caminar Estacionamientos Recargas Compartir Nuevos servicios Hibrido CO 2 CO 2 Internet en el metro Caminar cómodo Nueva Estética Nuevos materiales Infraestructura Apariencia y cuidado personal Educación Aparatos y entretenimiento Protección Ropa apropiada Eléctrico ???? Oportunidad de Innovación

26. Y si empezamos a detallar…

28. Y podríamos detallar cada caso…

29. 2.2 Potenciales cambios en los Conceptos -Medio plazo-

30. Huella de carbono Local Nuevo Propiedad Potenciales cambios en los Conceptos -Medio plazo-

32. Tendencia en curso (información) Generando cambios de mentalidad y estilo de vida (realidad y proyección de la realidad) Nuevos necesidades y conceptos “ Oportunidades de innovación”

33. FIN Work in progress