Este documento describe los elementos clave del diseño de layout para piezas publicitarias y gráficas. Explica que el layout implica una mezcla e interacción de elementos que componen la estructura fundamental para el éxito de una pieza. Luego detalla algunos elementos gráficos comunes como el titular, texto, imágenes, espacios en blanco, logotipos y esloganes. También cubre conceptos como la simplicidad, proporción, diferentes formatos como ventana, póster y axial, y cuando usar diseños centrados en el texto versus la imagen

1. El espacio publicitario
EL LAYOUT
Vanessa Gómez Zerda

2. La lectura muestra una relación entre el
diseño y los espacios que debe componer
cada una de las ideas derivadas de este.
Dentro del layout se da una mezcla e
interacción de elementos que en sí,
componen la estructura fundamental del
éxito de una pieza gráfica o publicitaria.

3. ETAPAS DEL LAYOUT
Es importante resaltar cada uno de los elementos
de la lectura, y es por ello que las etapas son de
vital importancia para el desarrollo de una pieza
gráfica.
La producción de una pieza visual requiere de una
buena planeación para llevar a cabo la transmisión
del mensaje que crea armonías y equilibrios para
consolidar la información.

4. ELEMENTOS GRÁFICOS
Titular (Primer contacto con el
lector)
Texto = copy (Invitación a que
nos lea
Visual (Imagen. Nexo entre
titular y copy)
Blanco = elegancia (Espacio
en blanco. Evita que el
contenido se vea
amontonado “Si no sabes
qué poner, mejor déjalo en
blanco”).
Logotipo distintivo gráfico.
Identifica organización,
marca o producto.
Eslogan (Frase publicitaria.
Retener

5. ESLOGAN
La función del
eslogan es crear
una frase de fácil
recordación, a
pesar de estar en
un idioma diferente
al español y
generan en las
personas una
recordación
destacable frente a
otras marcas.

6. SIMPLICIDAD:
El concepto de
simplicidad permite
estructurar un mensaje
con la menor cantidad
de elementos, o
simplemente con un
gráfico que dé
reconocimiento del
mensaje o significado
como tal.

7. LA PROPORCIÓN
Relación entre
tamaños.
Dinámico. Evita
la monotonía

8. VENTANA O ESTÁNDAR
Imagen grande destacada, información redactada.
Se maneja a dos o tres columnas

9. PÓSTER
La imagen es el elemento principal y el texto se reduce al mínimo

10. AXIAL
Eje central con ramificaciones que explican las partes del
cuerpo o las características del producto.

11. Textual
El visual aparece como
secundario. Se usa
cuando la imagen no es
bastante fuerte para
persuadir