El documento describe los elementos clave de un mensaje publicitario efectivo, incluyendo el titular, visual, logotipo y slogan. Explica que la distribución y el equilibrio de estos elementos, ya sea formal o informal, así como el contraste, aislamiento, proporción y movimiento intencionado son importantes para enfocar la atención del espectador y garantizar el éxito del producto promocionado. Finalmente, señala que el diseño tipográfico puede utilizar diferentes tamaños de letra para resaltar el mensaje visual del anuncio.

1. El espacio en el mensaje publicitario LADY CAROLINA CRUZ CASTILLO Seminario de Comunicación Digital

2. ESPACIO PUBLICITARIO Se le denomina al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Uno de los principales objetivos es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca, para ello necesitan implementar varios elementos en el mensaje para así garantizar el éxito del producto.

3. elementos TITULAR: Es el preludio del anuncio, se debe evitar errores de puntuación y elegir una tipografía adecuada. VISUAL: Fotografía, ilustración que persuade cada vez más con imágenes y menos con palabras. BLANCO: “Elemento invisible” evita que otros elementos se amontonen, centra la atención e incrementa el grado de lectura. LOGOTIPO: Es el distintivo grafico que identifica una organización, marca o producto. SLOGAN: frase breve cuyo objetivo es que sea memorable y que proporcione reconocimiento y continuidad.

4. El equilibrio o balance EQUILIBRIO FORMAL: Parece que los elementos estuvieran emparejados o duplicados, esta distribución proporciona seriedad y estabilidad. EQUILIBRIO INFORMAL: Busca el balance a través de la compensación del peso visual de los diferentes elementos gráficos del anuncio.

5. El movimiento El movimiento intencionado establece una graduación de interés, es decir conduce al lector de lo más a lo menos importante, centrando su atención al elemento de mayor tamaño al menor, del elemento oscuro al claro generando una dinámica entre dirección, flujo, secuencia y ritmo.

6. Proporción Es la relación que establece entre el tamaño de los elementos de un anuncio, se produce a partir de la contraposición de al menos dos elementos gráficos , la variación de las escalas de estos hace que el anuncio sea dinámico y se evite la monotonía en los elementos del anuncio.

7. El contraste o énfasis Se refiere a la decisión de destacar un elemento determinado de la página sobre los demás, el contraste se crea gracias a la combinación de diferentes colores, tamaños, masas, líneas, fotografías, familias etc.

8. AISLAMIENTO Se consigue a través del blanco, debido a que el blanco es la parte del anuncio que no esta ocupada por ningún otro elemento (incluso si el color de fondo es negro o cualquier otro se denomina así). Sus dos principales funciones son enmarcar un elemento de composición para darle importancia y aislar el anuncio de los demás.

9. LAYOUT TIPOGRÁFICO Combina caracteres de tamaño considerable para atraer la atencion gracias a las diferentes formas de las letras. La masa tipográfica se convierte en el visual del anuncio. Si se trabaja con pocas palabras, el director de arte puede jugar con la legibilidad para conseguir efectos estéticos superponiendo letras, variando el tamaño, moviendo la línea base etc.