1. Anuncios Gráficos y Red de contenido
Alonso Alarcón
Optimizador de Cuentas de AdWords
Marta Perés
Gestora de Cuentas de AdWords
12 de enero de 2009
Documento confidencial, propiedad de Google 1

2. Agenda
Más allá de los anuncios de texto
• Anuncios gráficos
• Anuncios de vídeo “Click To Play”
• Anuncios de gadget
• Creador de anuncios gráficos
La red de contenido de Google
• Ventajas de anunciarse en la red de contenido
• Opciones de orientación
• Cómo encontrar ubicaciones. Ad Planner
• Ejemplo
Documento confidencial – Propiedad de Google

3. Vacaciones baratas Vacaciones en el sol Vacaciones al sol
TodoVacaciones baratas
incluido! Cientos de destinos disponibles
Vacaciones en el sol Playas hermosas al sol
Vacaciones
Obtenga más información
Todo incluido! Vea nuestrosde destinos disponibles
Cientos precios Más Playas hermosas
información en nuestro sitio
VacacionesBaratas.es
Obtenga más información SolVacaciones.esprecios
Vea nuestros www.solyplaya.es en nuestro sitio
Más información
VacacionesBaratas.es SolVacaciones.es www.solyplaya.es
Vacaciones en familia
Viajes baratos ViajeVacaciones en familia
a la playa
Viajes baratos Vacaciones baratas
VayaViajes baratosmenos
a la playa por Más Viaje a la playa nuestro sitio
información en
Alojamiento baratos
Viajes 4 estrellas En alojamiento debaratas
Vacaciones 3 estrellas
Obtenga más información VacacionesEnFamilia.com
Más información en nuestro sitio
Descubra nuestros estrellas Haga clic para ver nuestros precios Vaya a la playa por menos
Alojamiento 4 precios.
¿Cómo puede desmarcarse de la
En alojamiento de 3 estrellas
www.solyplaya.esinformación
Obtenga más VacacionesEnFamilia.com
VacacionesBaratas.es precios.
Descubra nuestros ViajesVacaciones.es nuestros precios
Haga clic para ver
www.solyplaya.es
VacacionesBaratas.es ViajesVacaciones.es
competencia? Vacaciones en familia
Vacaciones al sol
Vacaciones baratas Vacaciones en el sol ViajeVacaciones en familia
a la playa
Playas hermosas al sol
Vacaciones
TodoVacaciones baratas
incluido! Cientos de destinos disponibles
Vacaciones en el sol Más Viaje a la playa nuestro sitio
información en
Más Playas hermosas
información en nuestro sitio
Obtenga más información Vea nuestrosde destinos disponibles
Cientos precios
¡Utilice formatos innovadores y atractivos!
Todo incluido!
VacacionesBaratas.es
Obtenga más información SolVacaciones.esprecios
Vea nuestros
www.solyplaya.es en nuestro sitio
Más información
www.solyplaya.es
VacacionesEnFamilia.com
Más información en nuestro sitio
VacacionesEnFamilia.com
VacacionesBaratas.es SolVacaciones.es
Viajes baratos
Viajes baratos Vacaciones baratas
VayaViajes baratosmenos
a la playa por
Alojamiento baratos
Viajes 4 estrellas En alojamiento debaratas
Vacaciones 3 estrellas
Obtenga más información
Vaya a la playa por menos
Descubra nuestros estrellas
Alojamiento 4 precios. Haga clic para ver nuestros precios
En alojamiento de 3 estrellas
www.solyplaya.esinformación
Obtenga más
VacacionesBaratas.es precios.
Descubra nuestros ViajesVacaciones.es nuestros precios
Haga clic para ver
www.solyplaya.es
VacacionesBaratas.es ViajesVacaciones.es
Documento confidencial – Propiedad de Google

4. Google: Más allá del buscador
Anuncios locales Anuncios de vídeo patrocinados
Sky
Scraper
Anuncios de vídeo
Anuncios para
“Click-To-Play “ móviles
Print and
Audio Ads
Content-Targeted Text Ads
Documento confidencial – Propiedad de Google

5. Formatos
Documento confidencial, propiedad de Google

6. Anuncios gráficos y de vídeo
Anuncios gráficos Anuncios de vídeo
• Visualmente atractivos • Anuncios de vídeo “Click to Play"
• Numerosos formatos (Iniciados por el usuario)
• Estadísticas de rendimiento completas
(CTR, etc)
• Sin costes de alojamiento
Documento confidencial – Propiedad de Google

7. Sugerencias para anuncios de vídeo
Imagen de apertura
Colores vivos
Texto
Frase interactiva
Vídeo
Calidad de audio
Contenido original
Mensaje presente al iniciar el vídeo
Documento confidencial – Propiedad de Google

8. El reto de la publicidad en la actualidad
El consumidor medio entra en
contacto con 3.500 mensajes
publicitarios cada día.
Fuente: Guardian, 2005 & Millward Brown, “A Framework For Thinking About Online Advertising,” Noviembre 2006
Documento confidencial – Propiedad de Google

9. Anuncios de gadget: un sitio dentro de otro sitio
Añadir a su página
Feeds RSS de iGoogle o enviar
La historia de a sus amigos
Daniel Pearl relevantes
Calendario Interactivo Tráiler
Documento confidencial – Propiedad de Google

10. Vaya más allá…
… cree una comunidad activa en torno al producto!
Interacción y compromiso: micrositios dentro de un sitio
Flexible: el contenido puede modificarse y actualizarse constantemente
Amplio alcance: posibilidad de añadirse a sitios como iGoogle o de
compartirse
Tarifas del servicio: sin costes de alojamiento
Varios usos: posibilidad de añadirse a sitios como iGoogle o de
compartirse.
Documento confidencial – Propiedad de Google

11. Elija una plantilla y personalícela, en AdWords
Documento confidencial – Propiedad de Google

12. Personalice el anuncio... y obtenga una vista previa
Aquí es donde se
realizan todas las
personalizaciones.
Haga clic en este botón con frecuencia
para comprobar el desarrollo del anuncio.
Próximamente: actualización automática a
medida que escribe y cambia los colores.
12
Documento confidencial – Propiedad de Google

13. Seleccione los tamaños para el anuncio...
No todos
los tamaños • Basta con que elija
se las opciones de
encuentran personalización y
disponibles, suba los datos una
varían vez. Se mostrarán
según la automáticamente
plantilla todos los tamaños
disponibles
• Compruebe todos
los tamaños para
asegurarse de que
el texto aparece
completo y las
imágenes están
alineadas.
Google Confidential and Proprietary
Documento confidencial – Propiedad de Google

14. La red de contenido de Google
Documento confidencial, propiedad de Google

15. Audiencia de la Red de Contenido
España
• 11.2MM Impresiones/mes
• 10.1M Visitantes únicos/mes
• 70.5% Alcance de usuarios de Internet
• 1000+ Impresiones por visitantes único/mes
• 3era Propiedad más grande en Internet * (VUs)
Fuente: Análisis personalizado realizado por comScore Networks en Agosto de 2007, *Combinación de búsquedas y la Google Confidential and Proprietary
Red de contenido.

16. Comportamiento de los usuarios
Los usuarios pasan la mayoría del tiempo en páginas de contenido
Búsqueda Búsqueda
4,8 % Comunicación 4,9 % Comunicación
41 % 34 %
Compras Compras
18 % 16 %
Contenido Contenido
36 % 45 %
Octubre de 2005 Octubre de 2006
Fuente: Susquehanna Financial Group, LLLP ; The Big Picture : Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries (Una visión global: los temas y los
beneficiarios del aumento de la publicidad en Internet), 9 de enero de 2007; Online Publishing Documento confidencial – Propiedad de Google
Associación ; Nielsen//NetRatings

17. El ciclo de compras
Presencia de marca con
Conocimiento
orientación por ubicación
Placement Targeting
Placement Targeting
Respuestas de marca con
Interés
Contenido
Captación de clientes
Búsqueda
Retención potenciales con
Compra
Retorno de la inversión
Campaña de contenido
Valoración a largo plazo
Documento confidencial – Propiedad de Google

18. Estudio del comportamiento de los usuarios en los sitios web
Página principal de un sitio
Página principal del portal especializado
Un mayor compromiso e
interacción del usuario
Fuente: Enquiro, septiembre de 2006
Documento confidencial – Propiedad de Google

19. Opciones de orientación
Orientación Contextual Orientación por ubicación
Modelo de precios: CPC y
Modelo de precios: CPC CPM
Documento confidencial – Propiedad de Google

20. Tecnología de orientación
1 Se escanea la página
2 Se analiza la página
Palabras clave
Orientación por categoría:
Recorrido, footing, entrenamiento
Puede orientarse a temas
específicos y nuestra tecnología
Conceptos
mostrará todas las páginas
Deportes y pasatiempos
relacionadas con esas
categorías Categorías
Deportes al aire libre, entrenamiento personal
Documento confidencial – Propiedad de Google

21. Opciones de orientación
Manual Automática
Orientación por ubicación Orientación contextual
Interés Categorías
Datos Palabras clave
demográficos
Documento confidencial – Propiedad de Google

22. Puntos fuertes de la red de contenido
Tamaño
Asociados de alta calidad
Gran variedad de formatos
Presencia en todas las fases del ciclo de
compra
Opciones de orientación
Sistema inteligente de establecimiento de
precios
Documento confidencial – Propiedad de Google 22
2

23. Cómo encontrar ubicaciones
Documento confidencial, propiedad de Google

24. ¿Dónde puedo encontrar las ubicaciones a las que
orientar los anuncios?
• https://adwords.google.com/select/afc/partners.html#country=es
• Herramienta de orientación por ubicación
• Sitios que conoce
• Informe de rendimiento de la ubicación
• Ad Planner: https://www.google.com/adplanner
Documento confidencial – Propiedad de Google

25. Ad Planner | ejemplo
Público : seguidores de fútbol americano, fans entregados
interesados en productos coleccionables de gama alta.
En primer lugar, definimos los criterios
demográficos, incluidos el país y el idioma:
Hombre
Edad 25 - 44
Ingresos > 75.000 USD
350.000
Estados Unidos, inglés Usuarios
exclusivos
A continuación, definimos mejor el público
añadiendo los sitios que creemos que
visita:
ESPN.com
fantasyfootball.com
Para acceder a Ad Planner (por el momento, en
inglés sólo): www.google.com/adplanner
Documento confidencial – Propiedad de Google 25

26. Ad Planner | definición del
tipo de público
Datos globales sobre el
público que ha definido
Incluya filtros de datos
demográficos
Añada sitios relevantes
o que el público visite
con frecuencia
Documento confidencial – Propiedad de Google 26

27. Ad Planner | resultados
Sitio y categoría;
haga clic en para
ver las estadísticas Estimación de los datos
detalladas del sitio de tráfico de los últimos 30
días, en función del público
y el país que ha definido,
y ordenados por cualquiera Disponibilidad y formatos
de estos parámetros de los anuncios de la red
de contenido de Google
Documento confidencial – Propiedad de Google 27

28. Ad Planner | método de ranking
La clasificación de los
sitios se realiza según
el método de ranking
que se seleccione
Documento confidencial – Propiedad de Google 28

29. Planificador de anuncios | alcance del plan
de medios
Datos de alcance del plan
de medios sin duplicar
Documento confidencial – Propiedad de Google 29

30. Planificador de anuncios | resumen
del plan de medios
Obtenga un perfil de los datos
demográficos globales del
público en el plan de medios
Documento confidencial – Propiedad de Google 30

31. Ad Planner | detalles del público
Datos demográficos
globales del público
en el plan de medios
Documento confidencial – Propiedad de Google 31

32. Ad Planner | exportación de
los resultados
Puede exportar los resultados que obtenga
con el Planificador de anuncios para
analizarlos en profundidad o para
compartirlos con los clientes.
Exportar a .csv
Documento confidencial – Propiedad de Google 32

33. Ad Planner | Más información
Para obtener información sobre las fuentes, el
funcionamiento, demostraciones, etc del Ad
Planner, os recomendamos echar un vistazo al
Centro de asistencia del producto (inglés) en:
http://www.google.com/support/adplanner/
Documento confidencial – Propiedad de Google 33

34. Cómo puedo utilizar esta herramienta
con mis clientes
Documento confidencial, propiedad de Google

35. Ejemplo: Tienda online de zapatillas de deporte
Actividad
Venta de zapatillas de deporte
(especializada en zapatillas para
correr)
Nuevo
Lanzamiento de una nueva marca de
zapatillas de deporte. Se trata de un
calzado urbano para jóvenes.
Objetivo
Vender zapatillas para correr y crear
conciencia de la nueva línea de
zapatillas de deporte para jóvenes
urbanos.
Confidential Document - Property of Google

36. Objetivo no. 1 : Personas que practican el atletismo
Sitios de revisión de
Zapatillas para correr Blog sobre atletismo zapatillas de deporte
Zapatillas para correr Sitios de comparación de precio Revistas de deporte
Búsqueda en Google.es La red de contenido
Confidential Document - Property of Google
36

37. Estrategia para llegar a las personas que practican el
atletismo
Campaña de búsqueda
Objetivo: Estar presente en el motor de búsqueda cuando los
usuarios buscan mis productos o buscan mi marca.
Campaña contextual (categoría + palabras clave)
Objetivo: Aparecer en páginas relacionadas con el footing.
Campaña orientada por ubicación
Objetivo: Aparecer en sitios visitados por mis clientes.
Confidential Document - Property of Google

38. Orientación por ubicación: Deportes
¿Quién es mi público objetivo?
Personas que practican el atletismo y el
footing
Corredores profesionales (Triathlon,
Marathon)
Personas que caminan
Personas interesadas en perder peso
Confidential Document - Property of Google

39. Orientación por ubicación: Deportes
Estructura: Crear grupos de anuncios por audiencia
Formato: Crear un anuncio de texto personalizado para cada
audiencia
Precio: CPC
Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores
de mi marca.
Optimización: Cambio de los anuncios de texto para incrementar el
CTR, aumento o reducción de los CPC, adición o eliminación de sitios
web.
Confidential Document - Property of Google

40. CPM o CPC?
Optar por CPM si: Optar por CPC si:
Su objetivo es crear Su objetivo es obtener
imagen de marca. ROI (Clics o
conversiones)
Selección una puja
Considere la calidad
adecuada:
Confidential Document - Property of Google

41. Objetivo no. 1 : Resumen
Campaña de búsqueda Campaña por palabra clave
Zapatillas para correr
Orientación por ubicación
Campaña por categoria
Zapatillas para correr
Búsqueda en Google.es La red de contenido
Confidential Document - Property of Google
41

42. Objetivo no. 2: Jóvenes urbanos
Campaña de búsqueda
Objetivo: Estar presente en el motor de búsqueda cuando los
usuarios buscan mis productos o buscan mi marca.
Campaña contextual (categoría + palabras clave)
Objetivo: Aparecer en páginas visitadas por bandas urbanas
Campaña orientada por ubicación
Objetivo: Aparecer en sitios visitados por mis clientes.
Confidential Document - Property of Google

43. Orientación por Ubicación: Jóvenes Urbanos
¿Quién en mi público objetivo?
Jóvenes entre 18 y 20 años
Skaters & Surfers & Snowboarders
Fans de música
Estudiantes
Confidential Document - Property of Google

44. Orientación por ubicación: Jóvenes urbanos
Estructura: Crear grupos de anuncios orientados
Formato: Anuncios gráficos y de video
Precio: CPM
Objetivo: Incrementar el tráfico en mi nuevo sitio web y crear imagen
de marca en mi público objetivo.
Optimización: Incrementar o reducir los CPM según el alcance y
frecuencia, añadir o eliminar sitios web. ase
Confidential Document - Property of Google

45. Orientación por ubicación: Deportes
Estructura: Crear grupos de anuncios por audiencia
Formato: Crear un anuncio de texto personalizado para cada
audiencia
Precio: CPC
Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores
de mi marca.
Optimización: Cambio de los anuncios de texto para incrementar el
CTR, aumento o reducción de los CPC, adición o eliminación de sitios
web.
Confidential Document - Property of Google

46. Visión general: Comunidades
3 Opciones de orientación
• La comunidad entera
Hombres
• Categorias individuales
• Demograficas
Mujeres
Confidential Document - Property of Google

47. Conclusión
Puntos clave:
• AdWords de Google: Más que anuncios de texto
• Soluciones integradas que cumplen todas las necesidades de sis
clientes
- Respuesta directa
- Imagen de marca
Confidential Document - Property of Google

48. Preguntas
Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a
través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su
cuenta.
4
48
Documento confidencial – Propiedad de Google
8

49. Próximo seminario web
Google Analytics: Configuración de la Cuenta
19 de Enero de 2009 -12:00h.
Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/
Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a
webinars-es@google.com
49
4
Documento confidencial – Propiedad de Google

50. Gracias
Document confidentiel, propriété de Google