1. Edición Vaticana
No. 08-2013
MKT
Papal
SANTO NEGOCIO
La dirigencia de San Lorenzo de Ni la campaña de marketing más costosa y creativa habría
Almagro, ni lenta ni perezosa, se subió a generado lo que el Papa de San Lorenzo logró en menos de
la ola del nuevo Santo Padre para 48 hs. Apenas se conoció la noticia, twittearon la foto de
instalar el nombre del club más allá de lo Bergoglio con la camiseta de San Lorenzo. En pocas horas,
imaginado (recordemos que ya cuentan la página del club ya se había colapsado, y los pedidos por la
con la imagen de Viggo Mortensen). casaca del club del Papa Francisco llegaron de los lugares
más remotos del mundo. Esperamos que la institución pueda
El que abrió el juego fue el propio Bergoglio ante las satisfacer la demanda a todos estos pedidos.
cámaras italianas “Que gane San Lorenzo”, sentenció -ver
video-. La primer acción, por parte del club, fue sacar una Los mercaderes del templo
camiseta con la cara del Papa Francisco en el pecho, la cual
fue utilizada en el partido frente a Colón en Santa Fe. Se hizo Con el fervor religioso y el orgullo de todo un pueblo, la
presente en la Plaza San Pedro una bandera de importantes asunción de Jorge Bergoglio como el Papa Francisco
dimensiones con la imagen del papa, los colores y el escudo despertó la fiebre por las ventas relacionadas con el tema. La
del club. Hasta que finalmente llegó lo que todos los oferta es amplia: desde remeras del Pontífice hasta papel
simpatizantes esperaban (dirigentes y sponsors también) la higiénico.
camiseta azulgrana con la inscripción “Francisco”
presentada en público por el mismísimo Papa. Aunque para algunos estos objetos son netamente
coleccionables para otros es una buena oportunidad para
hacer algunos ingresos extra. Frente a la Catedral de la
Ciudad de Buenos Aires se vende al grito de 2x1 los royos
de papel higiénico de Su Santidad a un valor de 125 pesos.
Un precio un poco alto para unos rollos de papel pero vale
aclarar, como lo hace el vendedor, “estarán venditos por
siempre”.
Desde remeras, llaveros, tazas, veladores, cuadros, posters
y libros digitales hasta usuarios de internet que venden los
ejemplares de los diarios del día de la elección del Papa a
varias veces su precio original.
Francisco, muestra la camiseta de San Lorenzo.
Raquel Morales, una emprendedora que forma parte del
Como si esto fuera poco el presidente, Matías Lammens, Programa Nuestra Tierra del Ministerio de Desarrollo
confirmó que San Lorenzo está gestionando instalar el Social de la Nación aún no cae al reconocer que el mate
Cuervomóvil, el micro que recorrió el país durante el verano obsequiado por la Presidenta Fernández Kirchner a
para hacer socios, en el Vaticano y, así, sumar asociados Bergoglio es de su manufactura. La imagen de la Presidenta
impensados en otro tiempo. y de Francisco con el mate en mano no para de recorrer el
mundo. El inesperado "marketing" que recibió el mate
"Estamos tramitando permisos, pero queremos hacer argentino se asemeja, en parte, a la publicidad planetaria que
una oficina móvil en Italia". “El fanatismo que tiene beneficia por estos días al club San Lorenzo
Bergoglio hace que su imagen esté ligada a San Lorenzo,
para nosotros es importante”, señaló Lammens.
MIRÁ EL VIDEO HACIENDO CLIC AQUÍ!
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Redes
#papafrancisco
La elección de Jorge Mario Bergoglio como sumo pontífice
copó las conversaciones en Facebook y Twitter, donde la
mitad de los tuiteos del anuncio sobre el nuevo pontífice se
originaron en tres países: Estados Unidos, Argentina y
España.
Durante la jornada, según datos publicados por Twitter en su
blog, se emitieron más de 7 millones de mensajes cortos
relativos con un tráfico de 130.000 tuiteos por minuto justo
después de que el cardenal Jean Louis Tauran se asomara
para dar la noticia.
Según estadísticas se produjeron 4 millones de tuiteos en
las dos horas que siguieron al anuncio papal de los que un
22% tuvieron origen en EE.UU., un 19% en Argentina, un
11% en España, un 8% en México, un 5% en Brasil, un 4% en
Venezuela y un 3% en Colombia e Italia, respectivamente.
BerGoogleo
Un equipo de informáticos, argentinos, han lanzado el busca-
Entre los tuiteos estuvo el de Cristina Fernández Kirchner dor BerGoogleo del Papa Francisco donde cualquier
que publicó una fotografía de la nota de felicitación que persona puede hacer una búsqueda normal en Internet pero
dedicó "a su Santidad Francisco". con la curiosa opción de buscar con el botón “Dios me
ayudará” en el lugar del clásico botón de Google “Voy a
En el blog de Twitter se recopilaron algunos de los mensajes tener suerte”.
que circularon por la red social, como uno en el que se signifi-
caba el momento que vive Sudamérica: "Las Olimpiadas, el El resutado de la búsqueda te envía a una consulta en
Mundial de Fútbol y ahora el papa", señaló el analista Google Argentina. Además, podremos hay un enlace para
Chuck Todd de la cadena NBC. encontrar los libros escritos por el mismo Jorge Bergoglio,
antes de convertirse en el ahora Sumo Pontífice Papa Fran-
"Primero Messi, ahora el papa. Lo estás clavando, Argen- cisco.
tina", comentó el autor Stewart Mandel.
El escritor Paulo Coelho se cuestionaba en inglés a través
de Twitter si Francisco sería capaz de "reiniciar la Iglesia,
recuperar los vínculos rotos y borrar los errores que
hicieron daño a su fe".
El cantante Alejandro Sanz también se hizo eco de la noticia
y tuiteó "habemus papam" para después congratularse por
el hecho de que fuera argentino, lo mismo que el puerto-
rriqueño Luis Fonsi que exclamó "¡latino, qué felicidad!".
El futbolista Gonzalo Higuaín consideró en Twitter que era
un "orgullo" que el pontífice fuera de su país y Luisana
Lopilato compartió su alegría con sus más de 2 millones de http://www.bergoogleo.com/
seguidores en esa red social.
También hubo quien quiso sacar provecho del evento para
confundir a los fieles y creó la falsa identidad @JMBergoglio
en Twitter donde en apenas unas horas superó los 100.000
seguidores, antes de que la cuenta fuera cancelada.
En Facebook los términos "papa", "Jorge Bergoglio" y
"Vaticano" fueron tendencia. Simplemente las menciones
del apellido Bergoglio se multiplicaron durante el día más de
un 3,7 millones por ciento
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