La definición de marketing de afiliación

1. ¿Qué es el marketing de afiliación?
El marketing de afiliación es una práctica de mercadeo en línea que se apoya en
un sistema comercial constituido por tres partes: el afiliado, la plataforma de afiliación y
el anunciante. Considerado como un acuerdo entre las partes implicadas, este tipo de
mercadeo se centra en el cumplimiento de ciertos objetivos publicitarios frente al
producto en cuestión; así, la marca interesada hace uso de los servicios de afiliación con
el fin de captar clientes y generar ventas. Esta ofrece una remuneración por las ventas
obtenidas, denominada comisión, la cual es acordada con anterioridad, y a cambio,
amplía su canal de distribución.
La plataforma de afiliación actúa como un punto de encuentro entre los afiliados y
el anunciante, ya que es a través de esta que se crea el vínculo entre ambas partes. El
afiliado primero se asocia a la plataforma con el propósito de figurar como candidato en
la divulgación de contenido. De esta forma, se hace acreedor de las herramientas
necesarias (un código personalizado y activos digitales) para poder llevar a cabo su
función de publicista; él dispondrá de enlaces que funcionarán como vehículos de tráfico
enviando visitantes al sitio web del vendedor. Al mismo tiempo, se le hará un
seguimiento de la actividad generada con el fin de tener una constancia de su trabajo.
Este método de mercadeo puede ser muy rentable, por lo que es natural que
muchas empresas emprendan programas de afiliación. No obstante, es importante que las
compañías sepan que un programa de afiliación no se traduce automáticamente en
mayores ingresos, pues para ello es indispensable una buena gestión y administración; de
lo contrario, se encontrarán en un escenario desfavorable definido por menores ganancias
debido a la falta de seguimiento y mayores costos como resultado del mismo programa.
De todos modos, el marketing de afiliación continúa siendo una alternativa de mercadeo
interesante y provechosa.