2. LAYOUT Se refiere al arreglo de los elementos gráficos dentro de un anuncio en un soporte determinado. Es un instrumento que nos ayudará a visualizar una idea en sus diferentes etapas. Saber en dónde irán situados cada uno de los elementos gráficos del anuncio. Es una herramienta dinámica, pues en el caso de una pieza publicitaria evoluciona con el tiempo y gana en precisión y detalle.

3. Significa: “plan, distribución, trazado, disposición y composición” Espacio publicitario = el layout

5. Movimiento

6. Proporción

7. Continuidad

8. Contraste

9. Unidad

10. Simplicidad

11. Aislamiento“Estos principios son al director de arte como las reglas gramaticales al redactor”. Los principios del diseño aplicados al layout publicitario.

12. Se refiere a la disposición de los elementos en los diferentes ejes del anuncio. Derecha/izquierda. Arriba/abajo. La falta de formalidad en ro de lo inesperado, la sorpresa y la variedad provoca que el anuncio llame más la atención y mantenga el interés durante más tiempo. El equilibrio o balance

13. El equilibrio o balance

14. El equilibrio o balance

15. Hace que el lector lea el anuncio en la secuencia deseada. Es decir, a partir del USPF (elemento focal que ha atraído la atención en primer lugar), se dirija al lector hacia los otros elementos del anuncio. Ya sea en tamaños, elementos o colores. De lo más a lo menos importante. El movimiento

16. El movimiento

17. De lo más a lo menos importante. El movimiento

18. Es la relación que se establece entre el tamaño de los elementos de un anuncio. Es decir, se produce de al contraposición de al menos dos elementos gráficos. Esto hace que sea dinámico. Este hecho es especialmente útil cuando se quieren conseguir efectos visuales o guiños a través del uso de hipérboles con imágenes. La proporción

19. La proporción

20. La proporción

21. Se refiere a destacar un elemento determinado de la página sobre los demás. A través del uso inteligente del contraste conseguiremos fijar la atención en un determinado punto focal y dramatizar una idea. Evitar enfatiza todo, por que si se hace no hay énfasis y todo será monótono. El contraste

22. El contraste

23. El contraste

24. Vincula los elementos del anuncio y se refiere a como están dispuestos en un espacio determinad. Si los elementos del anuncio no están cohesionados pueden desorientar al lector e impedir que siga el orden de la lectura deseado. La unidad no debe confundirse con uniformidad. La unidad es variedad, diversidad, vitalidad, etc. La unidad

25. La unidad

26. La unidad

27. Es el principio que aporta claridad al mensaje y a la composición. MÁS ES MENOS. El abuso de recursos innecesarios hará que el layout se vuelva complejo y dañe el efecto final deseado. La simplicidad

28. Para hacer un abrigo de piel se necesitan 120 crías. La simplicidad

29. La simplicidad

30. Se consigue a través del uso del blanco. Su función es, enmarcar un elemento de la composición para darle importancia y aislar el anuncio del resto de anuncios. El aislamiento

31. B O C A El aislamiento

32. El aislamiento El aislamiento

33. Se refiere a la relación que se establece entre un anuncio y el resto de originales de una campaña. La continuidad en las adaptaciones a diferentes medios es fundamental para dar coherencia a la campaña. Es imprescindible que se transmita siempre el mismo eje de comunicación en todas las piezas La continuidad

34. La continuidad

35. La continuidad