1. LAYOUT Todo diseñador grafico debe contar con herramientas que le permitan realizar diseños tomando en cuenta las variables visuales presentes en los espacios utilizados. El layout es la organización de los elementos gráficos en determinado diseño.

2. El layout tiene diferentes elementos que y clasificaciones que nos permiten entender el diseño de una manera mas estructurada y tecnificada a la hora de elaborar diseños publicitarios, si bien a continuación no están todas estas son algunas de las que comúnmente se usan.

3. Partes del Layout Titular: Encabeza el diseño, es impactante y debe ser capaz de transmitir al lector un concepto deseado El bloque de texto: Explica un poco mas a fondo las características del producto. Visual: Debe tener coherencia con el titular y el bloque textual y dando a conocer algo mas del producto Eslogan: Frase o dibujo representativo de la empresa, generalmente se sitúa en la parte inferior del layout.

5. Principios del diseño de layout Equilibrio o balance: Se refiere a la manera de ubicar los elementos en el diseño, buscando un cierto equilibrio respecto de los ejes, arriba - abajo o izquierda - derecha

8. Movimiento: Hace referencia a conducir al lector a ver los elementos en determinada dirección, o generar la sensación de una secuencia deseada.

10. Proporción: tiene que ver con la relación del tamaño de los elementos al interior de un diseño, lo que puede producir algo de dinamismo a los ojos del lector

12. Contraste: Hace relación al hecho de hacer que una parte especifica del diseño destaque sobre las demás, a través del uso o no de los colores, las tipografías etc.

14. Unidad: Es la unidad de los elementos de un anuncio, que si bien pueden estar separados generan la sensación de unidad a través de la tipografía, los colores, la forma o la disposición en el diseño

16. Simplicidad: “Cualquier elemento que pueda ser quitado del diseño sin afectar el mensaje o la intención debería ser quitado” esto con el fin de no cargar visualmente o de cualquier otra forma el diseño

18. Modelos de Layout Layout axial: Toma un elemento visual y hace el eje sobre el cual se presentan los demás elementos del anuncio.

20. Layout tipo poster: Se presenta un elemento vidual que ocupa la mayor parte del anuncio, abajo va la parte textual que debe ser mínima.

22. Layout alfabético: Se diseña pensando en la silueta de una letra y a sus posibles variaciones (invertirla, girarla, etc.)

24. Layout Modrian: Se presentan diferentes elementos visuales en rectángulos a lo largo de todo el anuncio. Se pueden usar cuadros pero en ese caso se llamaría “reticular”

26. Si bien la mayoría de los ejemplos tratados en esta sesión aun son útiles para el diseño, debo mencionar que en la actualidad la tecnología ha hecho grandes avances desde que los estudios de publicidad comenzaron, por lo que seria pertinente entender que las formas de diseñar así como los medios de comunicación han cambiado radicalmente, y aunque el objetivo continúe siendo el mismo (transmitir un mensaje al consumidor) hay que pensar el diseño de una manera diferente, que se ocupa de un publico mas selectivo e inteligente y que no quiere leer los mismos tipos de anuncios publicitarios. Además es necesario pensar también en los nuevos medios como la internet o los anuncios callejeros a base de videos e incluso los “performance” callejeros que no pueden ser entendidos de la misma manera que la pagina de un periódico de los años 70’s.