Presentación de Liam Lysaght de GBIF Irlanda sobre posicionamiento estratégico y comunicaciones. "Hay un número elevado de organizaciones que trabajan en la informática de la biodiversidad. En este módulo estudiaremos cómo situar estratégicamente su Nodo entre ellas. Trambién revisaremos las mejores prácticas para llegar a los medios de comunicación y aumentar la visibilidad de su trabajo".

1. Curso de formación para Nodos de GB20
Cómo construir Nodos de GBIF Nodes III:
Cómo posicionar su Nodo de manera estratégica
Dr. Liam Lysaght
Director del Centro
Global Biodiversity Information Facility (GBIF)
4 octubre 2013

2. Esructura del módulo
Que la estrategia de posicionamiento de su Nodo tenga éxito
depende de que:
1. Comprenda la importancia internacional del rol y la red
de GBIF
2. Comprenda qué oportunidades pueden hacerle ganar
importancia a nivel nacional
3. Comprenda cómo transmitir la imagen pública que desea
4. Aproveche las oportunidades para aumentar su relevancia
utilizando los medios de comunicación

3. 1. Órganos y acuerdos multilaterales sobre
medio ambiente
• Plataforma interguvernamental sobre biodiversidad y
servicios ecosistémicos (IPBES)
• Convención sobre la diversidad biológica (CBD)
• Convención sobre el comercio internacional de especies
en peligro y flora y fauna salvaje (CITES)
• Convención sobre la conservación de especies
migratorias y animales salvajes (Convención de Bonn o
CMS)
• Tratado internacional sobre los recursos genéricos
vegerales para alimentación y agricultura (ITPGRFA)
• Convención internacional para la protección vegetal
(IPPC)
• Convention on Wetlands (RAMSAR)

4. Interfaz entre ciencia y política
• Millennium Ecosystem Assessment
• Global Environment Outlook
• Global Biodiversity Outlook
• Global Plan of Action for Plant Genetic Resources
• Global Strategy for Plant Conservation
• State of World’s Genetic Resources

5. El mandato único de GBIF
• Trabajo bajo mandato intergubernamental
• Funciona como el mayor conjunto de datos de citas de
especies a nivel mundial
• Asegura la interoperabilidad entre todas las regiones y
todos los grupos taxonómicos
• Coordina actividades relacionadas con toda clase de
datos sobre biodiversidad a nivel nacional, regional y
mundial
• Mantiene una red internacional de nodos de datos
• Mejora la capacidad básica sobre todos los aspectos de
la informática de la biodiversidad

6. 2. Comprenda qué oportunidades pueden
hacerle ganar importancia a nivel nacional
• Apoyar la aplicación de la legislación vigente (ej. proveyendo
datos)
• Apoyar las políticas medioambientales nacionales (ej.
proveyendo datos e informes)
• Apoyar a la comunidad científica (ej. Infraestructura de datos,
movilización de datos, investigación)
• Construyendo las bases para la conservación de la
diversidad biológica (ej. Productos de valor añadido)
Los servicios que un Nodo ofrece puede mejorar su
importancia a nivel nacional. Entre ellos se podría incluir:

7. Situando estratégicamente su Nodo:
El ejemplo del nodo Irlandés de GBIF

8. 3. Mejorando el perfil de su Nodo
Identifique las audiencias clave para sus “servicios”
Esto podría incluir:
 Insitituciones financiadoras
 Cuerpos estatutarios
 Instituciones culturales
 Científicos profesionales
 Organizaciones no gubernamentales
 Científicos ciudadanos
 Público en general
Su imagen, diseño y promoción deben venir dados por su
audiencia objetivo y el mensaje que desea comunicar.

9. Considere qué “mensaje” quiere comunicar
para los distintos aspectos del trabajo de su
Nodo
• Sitio web
• Portal de datos
• Informes
• Boletines
• Proyectos
• Eventos
• Otros “productos”

10. Ejemplos

11. 4. Utilizando los medios de
comunicación
Medios disponibles
• Medios sociales - Facebook, YouTube,
• Correo electrónico y boletines digitales
• Periódicos y revistas
• Radio
• Televisión

12. Implica directamente a la audiencia
Noticias y audiencias “ligeras”
El componente visual es importante
Necesita actualizarse constantemente
Un modo barato y efectivo de publicar vídeos
Los contendios varían de triviales a serios
Una herramienta de comunicación muy
efectiva
Puede resultar complicada a nivel técnico
Mensajes cortos de hasta 140 caracteres
Redirige tráfico al sitio web
Medios sociales

13. Boletines digitales
Recursos existentes:
• Boletín GBits
http://www.gbif.org/communications/resources/newsletters/
• Actualizaciones de información mensuales
http://www.gbif.org/communications/resources/monthly-statistics/

14. Medios tradicionales e impresos
Aproximación general
• Enfoque sus esfuerzos en canales específicos – programas,
periódicos, etc. (canal objetivo)
• Cree una lista de medios, con notas sobre contactos (sepa quién es
quién)
• Produzca comunicados de prensa o historias con argumento
• Enfoque sus esfuerzos en contactos específicos de acuerdo con el
tema a tratar (no anónimo)
• Haga un seguimiento con contacto personal (contacto personal)
• Esté siempre dispuesto a hablar con los periodistas (sepa siempre lo
que quiere trasmitir)
• Siempre continúe el contacto después de la historia (para agradecer
pero también para sentar las bases para la siguiente historia)

15. Ejemplos de video:
• Biodiversidad de Irlanda en 2010 –video promocional
http://www.youtube.com/watch?v=5DIdgtvVOIg
• Ireland’s BioBlitz
http://www.youtube.com/watch?v=xT7h_-aLfsw

16. Curso de formación para Nodos de GB20
Cómo construir Nodos de GBIF Nodes III:
Cómo posicionar su Nodo de manera estratégica
Dr. Liam Lysaght
Director del Centro
Global Biodiversity Information Facility (GBIF)
4 octubre 2013