Este documento discute la importancia de difundir información sobre salud y medicina. Explica que el interés público en estos temas ha crecido, pero que la percepción es que los medios no proporcionan información de calidad. También analiza las diferencias entre periodistas y profesionales médicos en términos de enfoque y objetivos, y argumenta que ambos deben colaborar para comunicar información de manera efectiva y responsable con el público.

1. Importancia de la difusión
de información sanitaria
XI Congreso de Pediatría Extrahospitalaria
Villarrobledo, marzo 2009
Alejandra Rodríguez Pérez
Área de SALUD. Diario EL MUNDO

2. ¿Por qué es importante
informar sobre salud?
La información de SALUD está experimentando
una demanda creciente y su presencia se ha visto
incrementada en los medios de comunicación.
Buena prueba de ello es que esta información va
ganando terreno en prensa
diaria, revistas, radio, televisión y medios
digitales.

3. Informe Quiral
Las informaciones sobre salud y sanidad en los
cinco diarios de tirada nacional
1997: 5.984
2008: 11.406
* En este contexto, la aparición de INTERNET ha
supuesto un fenómeno sin precedentes. Sólo en el
año 2005, 117 millones de personas en EEUU
consultaron páginas dedicadas a este área

4. Fecyt (Fundación Española de
Ciencia y Tecnología)
● Encuesta bianual realizada por Demoscopia.
● Percepción de la sociedad sobre estos temas tan cotidianos
pero, a la vez, tan desconocidos.
● Resultados paradójicos: La población tiene interés, pero
tiene la sensación de que la información que recibe no es
buena

5. Grado de interés. Datos Fecyt
(escala de 0 a 10)
● Medicina y salud 7.02
● Medio ambiente y ecología 6.64
● Ciencia y descubrimientos 5.72
● Deportes 5.71
● Viajes y turismo 5.69
● Tecnología e inventos 5.33
● Economía 5.20
● Política 3.78
● Famosos 3.49

6. Valoración de la atención de los
medios a la información científica
● Prensa escrita: suficiente (35.3)/ insuficiente (46.2)
● Televisión: suficiente (37.1)/ insuficiente (50.4)
● Radio: suficiente (32.5)/ insuficiente (46.6)
● Internet: suficiente (36.8)/ insuficiente (22.6)
● Consumo muy escaso

7. Confianza en la explicación
del hecho científico
● 1. Médicos
● 2. Científicos
● 3. Profesores de Universidad
● 4. Ingenieros
● 5. Maestros
● 6. Asociaciones ecologistas
● 7. ONG,s
● 8. Asociaciones de consumidores
● 9. Periodistas
● 10. Hombres de negocios
● 11. Representantes políticos

8. Un escenario con actores
enfrentados
● Médicos ● Periodistas
● Torre de marfil ● Inmediatez
● Desconfianza ● Facilidad
● Control ● Novedad
● Criterio diferente ● Controversia
● Indiferencia ante el hecho ● Curiosidad, interés,
divulgativo y comunicativo
● Falta de tiempo.
Todoterreno

9. ¿A quién tenemos enfrente?
● “El público al que intentamos llegar está al mismo nivel
cultural como cuando las terneras de tres cabezas, los
siameses y las mujeres barbudas atraían a las masas a las
barracas de feria”.
● Editor de Science Service, la primera agencia de noticias
científicas, 1924

10. Un público difícil
● Público cada vez más exigente y crítico
● Marcado por la sociedad de consumo (rapidez, intolerancia
a la frustración, soluciones simplistas). Incluyen las
prestaciones médicas
● Poca cultura científica y médica
● Consecuencias nefastas. Exigencias desmesuradas,
expectativas exageradas, desprecio por el profesional
(agresiones...)

11. ¿Cómo armonizar esta
paradoja?
● Periodistas y Médicos han de colaborar e interactuar
porque tienen una responsabilidad conjunta con el paciente
● Armonizar exige hacer concesiones:
● Lenguaje
● Tiempos
● Criterios de interés
● Accesibilidad

12. ¿Cómo lo hacemos nosotros?
Suplemento SALUD
● Publicación semanal
monográfica sobre
medicina y salud. La
política sanitaria se toca
sólo de forma tangencial
● Primer número: febrero de
1992. Sale los jueves
● Público: lector
general, aunque lo leen
muchos sanitarios
● Especialización elevada

13. elmundosalud.com
● Portal vertical dentro de
elmundo.es dedicado en
exclusiva a salud y
medicina
● 1.300.000 usuarios/mes
● Secciones especiales,
galerías fotográficas,
vídeos, encuentros
digitales, suplemento, blogs
● Público menos
especializado y más joven

14. ¿Qué queremos conseguir?
● El periodista no está para convencer, sino para dar
informaciones útiles, rigurosas y asequibles para el usuario
● Ayudar a forjar opiniones propias
● Ofrecer respuestas. Controversias
● Crear foros participativos, propiciar el diálogo
● Elevar la cultura biomédica. Menos sensacionalismo

15. Beneficiarios finales: todos
● Apoyo y soporte a la investigación
● Decisiones responsables y libres
● Pacientes activos
● Políticas más eficaces
● Menos alarmas innecesarias
● Valoración profesional. Menos quejas del hermetismo de los
hombres de ciencia y del poco rigor de los periodistas