Presentación de las actuaciones previstas por Turismo de Andalucía durante la proxima edición de Fitur 2013

2. Índice
 Fitur – Datos e importancia. Pag. 3
 Andalucía en Fitur 2013
 Principales datos. Pag. 6
 Expositor. Pag. 7
 Pabellón 2.0. Pag. 9
 Zona de Entretenimiento. Pag. 12
 Mesas de trabajo, presentaciones y tienda. Pag 13
 Acción publicitaria. Pag. 14

3. Fitur
Datos e importancia

4. Fitur – Datos e importancia
 Fitur es un evento clave dentro del calendario promocional de Andalucía, al tratarse de la principal feria
turística de cuantas se desarrollan en España y una de las tres más importantes del mundo, junto a la
ITB de Berlín y a la World Travel Market de Londres.
 El certamen cobra también especial importancia al celebrarse en la principal región española emisora de
viajeros hacia el destino tras la propia Andalucía, como es la Comunidad de Madrid.
 La presencia de Andalucía en Fitur representa por tanto un momento clave para alcanzar óptimos
resultados en el mercado nacional, origen de más de la mitad de los turistas y pernoctaciones que recibe la
región.
Datos Fitur 2012:
 Más de 150.000 m2 (brutos) de superficie de exposición.
 Más de 9.500 empresas expositoras.
 167 países participantes.
 Más de 210.000 visitantes a la feria.
 Alrededor de 120.000 visitantes profesionales y 90.000 visitantes de público final.
 Más de 6.300 periodistas acreditados de 54 países.

5. Andalucía en Fitur 2013

6. Andalucía en Fitur 2013 – Principales datos
 Andalucía cambia ubicación en Fitur, ocupando ahora el pabellón número 5 de Ifema y reduciendo el espacio
y el presupuesto.
 El expositor del destino será reutilizable, de modo que se podrá volver a utilizar en el resto de ferias
nacionales o internacionales en las que Andalucía participe con stand propio.
 Destaca la fuerte presencia que tendrá el empresariado andaluz, tanto junto a los patronatos como en las
zonas expositivas de segmentos, las mesas de trabajo y salas de formación.
 Andalucía apuesta en Fitur 2013 por un ‘Pabellón 2.0’, 100% Social Media y basado en las nuevas
tecnologías y redes sociales, con el objetivo de que la presencia de Andalucía vaya más allá de los límites
del recinto ferial.
 El expositor del destino buscará transmitir los valores de la marca Andalucía, sus señas de identidad y
satisfacer los deseos de experiencias de los potenciales viajeros.
 Entre las novedades del espacio andaluz se encuentran una tienda de material promocional, espacios
dedicados a la artesanía y a la formación y un taller infantil.
 Acompañarán a Andalucía en este certamen alrededor de 1.000 empresarios y profesionales procedentes de
las ocho provincias.
 El espacio andaluz acogerá además cerca de 40 presentaciones de diversas iniciativas y productos
turísticos.

7. Andalucía en Fitur 2013 - Expositor
 Andalucía participa en Fitur 2013 con un stand de 5.300 metros cuadrados en el pabellón 5 de Ifema, lo que
supone una reducción de 839 m2 respecto a la edición del año pasado, un 13,66% menos. Del total de
superficie, los patronatos provinciales de turismo ocuparán 2.880 metros cuadrados (360 m2 cada uno).
 Zona de Información, Segmentos e Hitos
 Punto de información principal información turística, desde
el que se mostrará el conjunto de la oferta andaluza.
 Los principales productos turísticos de Andalucía
tendrán un espacio propio para su promoción.
o Experiencias de Naturaleza
o Experiencias de Litoral
o Experiencias Urbanas
 Por su parte, los eventos mas relevantes que tendrán
lugar en Andalucía próximamente dispondrán de un espacio
propio.
o Año Jubileo de la Virgen del Rocío
o Milenio Reino de Granada 2013
 También contarán con lugar exclusivo dos productos.
o Sierra Nevada
o Villas Turísticas

8. Andalucía en Fitur 2013 - Expositor

9. Andalucía en Fitur 2013 – Pabellón 2.0
 Andalucía continuará e incrementará en Fitur 2013 su apuesta por las nuevas tecnologías, las redes sociales
y, en definitiva, por el mundo online. Así, el stand de Andalucía es 100% Social Media, 100% 2.0.
 Zona Comunidad Turística:
 La participación del Marketing Digital se extiende a todo el pabellón. Así, se dispondrá de una zona
dedicada a la Comunidad Turística, en la que se ofrecerán varias tablets y dispositivos electrónicos en
los que interactuar en la web de Andalucía y nuestras redes sociales.
 Repercusión online:
 La presencia de la Comunidad Turística de Andalucía en Fitur se distribuirá a lo largo de todo el stand
de Andalucía y contará también con presencia en el mundo online.
 Previamente al comienzo de Fitur comenzará la promoción de la participación de Andalucía a través de
una serie de píldoras informativas que generen expectativas en el sector empresarial andaluz.
 También se creará un espacio web específico, en la que se aportará toda la información sobre Fitur,
opiniones de empresarios, expectativas de los mismos, entrevistas a agentes del sector turístico andaluz,
etc.
 De igual modo, se llevarán a cabo trabajos de Social Media en las principales redes sociales, como
Facebook, Twitter, Wordpress, Pinterest, Youtube, ...

10. Andalucía en Fitur 2013 – Pabellón 2.0
 Andalucía TV:
 Durante Fitur se llevará a cabo una cobertura total e instantánea de lo más destacado que tenga lugar
en el espacio de Andalucía, con retransmisiones en directo vía streaming y videonoticias diarias
que se emitirán en el canal del microsite.
 Canales ‘Vive Andalucía’ y dinámica de pantallas:
 Las actividades interactivas de Andalucía estarán integradas en la Comunidad Turística de
Andalucía y en las redes sociales y de microblogging, especialmente Facebook y Twitter.
 Además, se distribuirán por el expositor 10 plasmas de grandes dimensiones y 4 pantallas
interactivas, soportes en los que los patronatos podrán mostar dinámicas interactivas y se pondrá el
foco en los debates y actividades sobre el turismo en Andalucía y en cada una de sus provincias,
enlazando también con las redes sociales.
 Blog Andalucía Network:
 A través de este blog, los profesionales andaluces hablarán de la riqueza turística de la comunidad.
 Los contenidos de este blog, accesibles desde la microsite del evento, también se podrán visualizar en
las pantallas distribuidas a lo largo de todo el stand, sirviendo de motivación a otros usuarios para
generar nuevos contenidos.

11. Andalucía en Fitur 2013 – Pabellón 2.0
 Espacio Realidad Aumentada. Zona de Hitos:
 En el espacio destinado para los hitos que tendrá lugar en Andalucía se realizarán acciones a través de
tecnología de ‘Realidad Aumentada’, de modo que el visitante se sienta “teletransportado” al destino y
pueda compartir su experiencia en los medios sociales.
 Así, el usuario es el protagonista, de modo que estando en Fitur podrá vivir experiencias auténticas de
Andalucía que se publicarán en el microsite, Youtube y redes sociales.
 Andalucía Te Sugiere:
 Espacio en el que los visitantes del stand podrán grabar a través de webcams sus experiencias y
vivencias en Andalucía, imágenes que también tendrán difusión en los diferentes canales online.
 Network:
 Esta sección está orientada a mostrar el contenido formativo y motivar la generación de negocio y
captación de contactos por parte de las empresas turísticas.
• Network e-commerce: Se busca potenciar la presencia de las empresas andaluzas, ofreciendo
información de las mismas, fotos de sus establecimientos, ficha técnica, calendario de citas, etc.
• Network e-learning: Se llevarán a cabo charlas formativas retransmitidas en streaming y
fomentando la interacción con los usuarios a través de las redes sociales.

12. Andalucía en Fitur 2013 – Zona de entretenimiento
 Zona de Entretenimiento:
 Durante el fin de semana se llevarán a cabo una serie de actividades y experiencias, en el que los visitantes
podrán sentir la esencia de Andalucía.
 Artesanía: Una selección de artesanos, incluidos dentro de la Declaración de Zona de Interés Artesanal,
mostrarán actividades como alfarería y cerámica, taracea, marroquinería, estampación textil, madera de
olivo y mármol.
 Taller infantil: En esta zona caso se contará con la colaboración de monitores titulados, que animarán a
los más pequeños a dibujar, colorear y realizar actividades relacionadas con Andalucía.
 Área de simulación y juego: Espacio dinámico en el que se recrearán actividades en Andalucía, a
través de simuladores mediante los cuales el cliente final percibirá una verdadera experiencia la
comunidad.
 Escenario: Se desarrollarán varias actuaciones a lo largo del fin de semana, a cargo de la Federación de
Comunidades Andaluzas del Centro de España y de un grupo flamenco. También se celebrarán
demostraciones gastronómicas, donde cocineros y expertos en la materia compartirán con el público el
proceso de elaboración de algunos de los platos y productos más característicos.

13. Andalucía en Fitur 2013 – Mesas de trabajo, presentaciones y tienda
 Fitur – Lugar de negocio:
 Se le otorga especial importancia a la generación de negocio por parte de los empresarios andaluces,
con una zona compuesta por 36 mesas de trabajo, un 28,5% más. Este espacio estará ocupado por
empresas e instituciones andaluzas representantes de la oferta del destino, quienes contactarán con
sus potenciales clientes.
 Además, se reforzarán los contactos con los representantes de la demanda presentes en Fitur, con el
objetivo de establecer acuerdos comerciales con intermediarios turísticos y líneas aéreas.
 Presentaciones:
 El expositor cuenta con tres salas de presentaciones, que acogerán alrededor de 40 actos organizados
tanto por parte de la Consejería de Turismo y Comercio como de otras entidades presentes en el espacio
andaluz en la feria.
 Tienda Online Merchandising:
 Una de las novedades de este año será un espacio en formato tienda, en el que se expondrán los
artículos de material promocional con la marca Andalucía, animando al público a comprar a través
de la Comunidad Turística.

14. Andalucía en Fitur 2013 – Acción publicitaria
 La Consejería de Turismo y Comercio desarrollará una acción publicitaria con motivo de la presencia de
Andalucía en Fitur con el objetivo de incentivar la visita al expositor del destino en el certamen. Esta acción
se centrará en el interior y zonas exteriores de Ifema.
 Fechas: del 30 de enero al 3 de febrero de 2013
 Formatos: Marketing espectacular / Marquesinas / Prismas / Lonas / Vinilos
 Posicionamiento:
 Emplazamientos situados en zonas con elevado tráfico de visitantes.
 Emplazamientos que doten de notoriedad a la marca Andalucía
 Posicionamiento de refuerzo de la Marca cercano al Pabellon 5, donde tiene presencia Andalucía.
 Ámbito y lugar: Madrid / Interior y exterior recinto IFEMA
 Público objetivo: Asistentes a la feria de turismo Fitur 2013
 Objetivos de comunicación:
 Informar a los asistentes a FITUR 2013 del lugar donde se encuentra el stand de Andalucía.
 Diferenciarnos del resto de competidores turísticos generando notoriedad de marca.
 Generar tráfico de visitantes hacia el Stand de Andalucía situado en el pabellón 5 de IFEMA
 Número de soportes contratados: 62

15. Andalucía, 21 de enero de 2013