Descripción de las acciones a llevar a cabo por Andalucía durante su presencia en la World Travel Market

1. WORLD
TRAVEL
MARKET
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2. ÍNDICE
1.- Importancia de la WTM.
2.- World Travel Market.
2.1.- Stand.
2.2.- Acciones al Consumidor.
2.3.- Campaña de Comunicación.
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3. 1.
IMPORTANCIA DE LA WTM
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4. La WTM es una cita obligada de la que no se puede prescindir cuando
hablamos de turismo.
Esta afirmación toma más sentido al tratarse de la feria turística más
destacada de nuestro mercado extranjero emisor más relevante.
En referencia a la participación de Andalucía en esta acción destacar que;
con el lanzamiento del Plan Director de Marketing, se identificó una
necesidad en la reformulación de nuestra estrategia con respecto a la
participación en ferias turísticas; teníamos que maximizar nuestra eficiencia
bajo la formula Coste/Rentabilidad y en otros términos Inversión/contactos
comerciales.
Y sin duda, esta formula se resuelve en todos sus parámetros cuando
hablamos de nuestra participación en la acción WTM 2012 por una serie de
razones:
- Es una feria exclusivamente profesional donde podemos entrar en
contacto con los compradores más importantes del mercado,
hablamos del 22% de los turistas procedentes del Reino Unido
cuentan con los servicios profesionales de los TTOO.
- Acción 360º. Abordamos la feria World Travel Market desde diversos
frentes. Tanto en el recinto Excel, como fuera del mismo, tanto a
profesionales, como al consumidor final. De esta manera
pretendemos maximizar la eficiencia y productividad de nuestra
acción, para conseguir llegar a un mayor número de público objetivo,
al menor coste posible.
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5. Los principales datos que muestran la importancia de la World Travel
Market, son los siguientes:
4 días de trabajo con Andalucía con el destino andaluz como gran
protagonista.
Prácticamente 50.000 participantes en la feria.
Un stand con 553 m2 y 30 mesas de trabajo con una previsión
de más de 13.000 visitas profesionales previstas al
stand.
Más de 200 empresarios y profesionales del turismo de Andalucía
procedentes de las 8 provincias acompañaran
Más de 700 Contactos Comerciales previstos durante la feria.
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6. 2.
WORLD TRAVEL MARKET
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7. Andalucía va a participar en la World Travel Market de una manera muy
completa y utilizando diferentes tipologías de actuaciones promocionales,
con el objetivo de alcanzar el mayor público objetivo posible y así maximizar
el número de impactos de Andalucía tanto, sobre el profesional como sobre
el consumidor final.
La presencia de Andalucía en Londres con motivo de la World Travel Market
se lleva a cabo desde tres grandes vías de actuación:
1. Stand en la WTM.
2. Acciones al Consumidor. Instituto Cervantes.
3. Campaña de Comunicación.
Cada una de estas tres grandes líneas de actuación presentan unas
características diferentes y tienen un público objetivo concreto, aunque
todas ellas tienen el mismo objetivo común.
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8. 1.- STAND EN LA WTM
1.1.- Información de la feria.
La World Travel Market es la principal feria turística del mercado británico, y
una de las tres más importantes del mundo, junto a Fitur e ITB.
Fechas: Del lunes 5 al jueves 8 de noviembre.
Horarios:
o Lunes, Martes y Miércoles: 10:00 – 18:00
o Jueves: 10:00 – 17:00
La World Travel Market reúne cada año a más de 5.000 expositores y
45.000 profesionales de unos 190 países, además de más de 3.000
periodistas acreditados.
Dada la importancia de esta feria, y la gran relevancia que tiene el mercado
británico para Andalucía, se hace fundamental para Andalucía nuestra
participación en este encuentro, de un modo activo e importante.
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9. 1.2.- Stand de Andalucía.
Andalucía participa en la feria con un Stand propio de 553m2.
A continuación se muestra una recreación virtual con una imagen aérea del
stand de Andalucía en la WTM.
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10. Este stand de Andalucía cuenta con cinco áreas diferenciadas:
1.- Área Institucional de Andalucía
Esta área se encuentra en uno de los extremos del stand, teniendo un gran
protagonismo dicha zona dentro del conjunto de nuestro espacio expositivo.
En esta área se proporciona información turística de Andalucía, así como el
asesoramiento turístico de nuestra región, a todos los profesionales que se
acerquen por nuestro stand.
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11. 2.- Área de los Patronatos Provinciales de Turismo
Los Patronatos Provinciales de Turismo tienen un gran peso específico
dentro del stand de Andalucía.
En esta área específica para las ocho provincias, se muestra la riqueza
turística de cada provincia, de un modo independiente, pero siempre dentro
de la imagen global de nuestra región.
Dentro de esta zona se encuentran 16 mostradores, los cuales se
distribuyen de la siguiente manera:
Almería: 2
Cádiz: 2
Córdoba: 2
Granada: 2
Huelva: 1
Jaén: 1
Málaga: 4
Sevilla: 2
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12. 3.- Zona de trabajo.
En esta zona se habilitan 30 mesas de trabajo en la que encontramos las
distintas empresas andaluzas que solicitaron dichas mesas.
Estas empresas solicitaron este espacio propio para poder fijar y mantener
sus relaciones comerciales con los profesionales turísticos que se acerquen
al stand, o que previamente hayan concertado.
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13. 4.- Espacio abierto y sala de conferencias.
Esta área cuenta con una zona de recepción y sala de prensa.
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14. 5.- Despacho de reuniones y almacenes.
En esta zona se encuentra una sala preparada para mantener reuniones con
los profesionales turísticos que acudan al stand, así como tres almacenes
compartidos por los diferentes expositores.
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15. 2.- ACCIONES AL CONSUMIDOR
El 6 de noviembre se va a realizar una acción enfocada al consumidor final
en el Instituto Cervantes de Londres.
Esta actuación tiene un perfil cultural, y consiste en gala lírico-flamenca.
Se invita a miembros del instituto, agentes turísticos del Reino Unido con un
perfil enfocado hacía el segmento cultural, city-breaks, idiomático, etc.
Con esta acción pretendemos impactar en un público que ha mostrado un
interés por el idioma español, por nuestro país. Es por ello por lo que
intentamos mostrarles la riqueza turístico-cultural de nuestra región.
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16. 3.- CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
La Campaña de Comunicación de Andalucía durante la World Travel Market
presenta dos grandes estrategias diferenciadas:
1.- Acción Reino Unido.
2.- Acción Recinto Excel
A continuación se detalllan ambas acciones de comunicación:
1.- Campaña Reino Unido.
Predominantemente en Londres.
Son acciones a desarrollar en lugares estratégicos de acceso al recinto Excel
y a través de medios que generen una amplia cobertura de compaña a fin
de llegar al mayor número posible de visitantes potenciales dentro del
mercado británico.
1.1.- Plan de Acción Exterior.
1.1.1.- Taxis de Londres.
Fechas:
Del 8 de octubre al 11 de Noviembre.
Nº Taxis:
158
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17. Soportes:
316 caras exteriores
316 Tip-up seats en el interior de los taxis
Taxi- receipts durante las fechas del 8 de octubre al 11 de Noviembre de
2012.
Formato:
Taxi Superside
Taxi Tip-up Seat
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18. Taxi receipt
1.1.2.- Autobuses Londres
Fechas:
Del 29 de octubre al 11 de Noviembre.
Soporte:
Los típicos autobuses de dos pisos en el área de Londres.
Formato:
125 autobuses con supersides.
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19. 1.2.- Plan de medios impresos.
A continuación se detallan los soportes más destacados incluidos en el plan
de medios impresos:
1.2.1.- Mail on Sunday.
Fechas:
En la semana del 4 al 8 de noviembre de 2012.
Ámbito:
Reino Unido
Acción:
1 anuncios en sección de viajes.
Formato:
¼ de pagina
1.2.2.- Sunday Time Magazine.
Fechas:
En la semana del 4 al 8 de noviembre de 2012.
Ámbito:
Reino Unido
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20. Acción:
Inserción de media página en el Sunday Time Magazine que es el
suplemento de The Sunday Times. Acompañado de media página de
reportaje sobre el destino Andalucía.
Formatos:
Media página de inserción y media página de apoyo editorial.
1.2.3.- Telegraph Magazine.
Fechas:
En la semana del 4 al 8 de noviembre de 2012.
Ámbito:
Reino Unido
Acción:
Inserción de media página acompañado de media página de reportaje sobre
el destino Andalucía.
Formatos:
Media página más advertorial.
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21. 1.3.- Campaña online
1.3.1.- Campaña en Lastminute.com
Fechas:
1 de octubre al 11 de noviembre de 2012
Ámbito:
Reino Unido
Acción:
Microsite exclusivo de Andalucía en Lastminute.com acompañanda de varios
formatos publicitarios en diferentes secciones de Lastminute.com para
agilizar la venta de los productos andaluces y a dar a conocer el destino.
Formatos:
Microsite, Leaderboard, Skyscraper, Banner, Integración de Merchandising
1.3.2.- Campaña en Edreams
Fechas:
22 de octubre al 11 de noviembre de 2012
Ámbito:
Reino Unido
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22. Acción:
Campaña de imagen en formato Robapáginas y Megabanner en rotación.
Formatos:
Robapáginas, Megabanner
1.3.3.- Campaña en Kayak
Fechas:
22 de octubre al 11 de noviembre de 2012
Ámbito:
Reino Unido
Acción:
Campaña de imagen en formato Robapáginas en rotación.
Formatos:
Robapáginas
1.3.4.- Campaña en Thomas Cook
Fechas:
22 de octubre al 11 de noviembre de 2012
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23. Ámbito:
Reino Unido
Acción:
Campaña de imagen en formato Robapáginas y Megabanner en rotación.
Formatos:
Robapáginas, Megabanner
1.4.- Óptico de la campaña en Reino Unido
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24. 2.- Campaña Recinto Excel.
Acciones de comunicación en el propio recinto bajo el uso exclusivo de la
marca Andalucía, en el marco de la campaña “Andalucía te quiere”.
2.1.- Plan de Medios
2.1.1.- Walk Way Triangle.
Fechas:
Del 5 al 8 de Noviembre.
Ámbito:
Recinto Excel de Londres.
Acción:
2 lonas triangulares situadas en la pasarelas de acceso al recinto Excel
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25. 2.1.2.- Hall Entrance
Fechas:
Del 5 al 8 de noviembre
Ámbito:
Recinto Excel de Londres.
Acción:
2 soportes situados en la entrada al pabellón de Andalucía.
Hall Entrance Banner Front:
Hall Entrance Banner Back:
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26. Hall Entrance Totem
:
2.1.3.- Banner en Homepage de WTM 2012
Fechas:
Del 7 de septiembre al 8 de noviembre
Ámbito:
Homepage de la WTM 2012 de Londres.
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27. 2.2.- Óptico de campaña en recinto ferial
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28. WORLD TRAVEL
MARKET
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