Cetelem Observador 2003: Fichas sobre los electrodomésticos según los resultados de la encuesta realizada en 2003

1. El
Banco Cetelem: Retama, 3 (Edificio Eje Sur) 28045 Madrid
Tel. 91 337 07 00 Fax. 91 337 91 40 www.bancocetelem.es
en cifras

2. VTAS. 2002
% 02/01
EN M. EUROS
elECTRODOMÉSTICOS ELECTRODOMÉSTICOS 4.456 0,5
GAMA BL ANCA, PAE Y AIRE ACONDICIONADO 2.759
GRAN ELECTRODOMÉSTICO GAMA BL ANCA 1.661 0,9
FRÍO 591
FRIGORÍFICOS 532
El hogar digital es una realidad de nuestros días,
CONGEL ADORES 59
presente en la gama de productos de varios fabricantes,
L AVADO 738
y con peso específico propio. L AVAVAJILL AS 204
L AVADORAS 475
El 2002 se ha confirmado como el año del DVD con SECADORAS 59
crecimientos superiores al 50%. Y en el 2003 se puede COCINA 332
COCINAS CON HORNO 39
volver a repetir este récord.
ENCIMERAS 153
MICROONDAS 140
El desarrollo de la fotografía digital también es bastante
PEQUEÑO ELECTRODOMÉSTICO 511 4,4
rápido y la participación del canal electrodoméstico es
MANTENIMIENTO CASA 180
significativa (en torno al 25%). PREPARACIÓN ALIMENTARIA 169
HIGIENE Y BELLEZA 162
En un mercado de precios contenidos e importante AIRE ACONDICIONADO 587 -6,8
GAMA MARRÓN 1.697 1,7
innovación tecnológica dirigida al hogar y con una
VÍDEO 1.414 5,3
importancia que va en aumento, no es de extrañar que
TELEVISORES 881
seamos optimistas en su evolución, pese a datos
VÍDEOS 155
coyunturales externos.
DVD REP. GRABADOR VÍDEO DISC. 214
CÁMARAS DE VÍDEO 164
Las grandes superficies especializadas y las tiendas ALTA FIDELIDAD 283 -13,2
de barrio de más de 500 m , son los dos formatos
2
ELEMENTOS SEPARADOS 81
con mejores perspectivas de éxito en este CADENAS COMPLETAS 202
mercado. Fuente: ACNielsen (excepto Canarias) Total anual móvil a noviembre 2002.

3. VENTAS DE ELECTRODOMÉSTICOS POR COMUNIDAD AUTÓNOMA
LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO EN:
VTAS. 02 GASTO MEDIO
EN MILLONES DE EUROS POR FAMILIA EN EUROS TOTAL ESPAÑA 3.869
A.M. BARCELONA 530
ANDALUCÍA 596 261 ÁREA 1 NORESTE 358
ARAGÓN 148 389 ÁREA 2 CENTROESTE 651
ASTURIAS 127 339 ÁREA 3 SUR 561
BALEARES 96 365 A.M. MADRID 633
CANARIAS 144 250 ÁREA 4 CENTRO 317
PORTUGAL CANTABRIA 43 239 ÁREA 5 NOROESTE 422
CASTILL A LEÓN 261 309 ÁREA 6 NORTECENTRO 397
ESPAÑA
CASTILL A L A MANCHA 198 356
CATALUÑA 794 406
COMUNIDAD VALENCIANA 573 430
Grandes almacenes Comercio tradicional Fuente: AC Nielsen T. anual móvil. nov 2002.
EXTREMADURA 88 261 Excepto Canarias y Aire Acondicionado.
GALICIA 300 319
7,5% MADRID 729 445
80%
Comercio afiliado 49% MURCIA 139 406 TOTAL ESPAÑA 3.869
18,5% Hipermercados 20% NAVARRA 70 410 MULTIESPECIALISTAS 72,2%
PAÍS VASCO 264 383 TOTAL LIBRESERVICIO 23,9%
25% L A RIOJA 30 332 ESPECIALISTAS AUTOVÍDEO 3,5%
TIENDAS PAE 0,4%
TOTAL 4.600 355
Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)
Grandes superficies especializadas e independientes Fuente: Elaboración propia a partir de datos Áreas Nielsen.
PORCENTAJES DE HOGARES EN ESPAÑA EQUIPADOS CON...
2001
FRIGORÍFICO 99,6%
FRANCIA 2 puertas 47,6%
ITALIA
Combinado 38,3%
CONGEL ADOR INDEPENDIENTE 12,5%
Grandes superficies especializadas Comercio afiliado e independiente Detallista tradicional HORNO 90,8%
MICROONDAS 58,1%
23,5% PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA EN 2002 EN EUROS SECADORA 9,3%
36% Comercio especializado 61,9%
27% 6% Resto
Grandes almacenes 4% 14,6% Gran distribución L AVAVAJILL AS 22,0%
27% ESPAÑA 355
ASPIRADORA 47,6%
FRANCIA 631
TELEVISIÓN 99,6%
ITALIA 255
Una 38,4%
Hipermercados y supermercados PORTUGAL 296
Dos o más 61,2%
VÍDEO 70,7%
Fuente: Observadores de la Distribución.
REPRODUCTOR DVD 11,4%
CÁMARA DE VÍDEO 16,6%
EQUIPO HI-FI 60,9%
Fuente: Observador de la Distribución de España, Portugal, Francia e Italia.
Fuente: Audiencia General de Medios 2001 y CMT.

4. PREVISIÓN TOTAL DE VENTAS DE ELECTRODOMÉSTICOS EN ESPAÑA EN 2003
LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO GAMA BL ANCA EN:
4.715 INCREMENTO 2,5%
PORTUGAL
Fuente: Observador de la Distribución.
ESPAÑA
Grandes almacenes Comercio tradicional
TOTAL Nº DE PUNTOS TOTAL M 2 DE VTA. VENTAS EN MILLONES VENTAS EN EUROS
DE VENTA ELECTRODOMÉSTICOS DE EUROS POR PDV POR M 2
5,8% 93%
Comercio afiliado 59,2%
TOTAL ESPAÑA 9.170 2.196.938 0,50 2.094 12,3% Hipermercados 7%
ANDALUCÍA 1.809 434.223 0,33 1.372
22,7%
ARAGÓN, RIOJA Y NAVARRA 559 115.269 0,44 2.148
CATALUÑA Y BALEARES 1.456 401.056 0,61 2.220
CASTILL A L A MANCHA Y EXTREMADURA 924 179.162 0,31 1.595 Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)
Grandes superficies especializadas e independientes
CASTILL A - LEÓN, ASTURIAS Y CANTABRIA 1039 208.483 0,41 2.067
MADRID 548 199.019 1,33 3.664
GALICIA 793 154.809 0,38 1.940
PAÍS VASCO 402 92.075 0,66 2.866
VALENCIA Y MURCIA 1.260 320.646 0,57 2.221
CANARIAS 380 92.196 0,38 1.562
FRANCIA
ITALIA
Fuente: Alimarket. Oct. 2002 y elaboración propia.
Grandes superficies especializadas Comercio afiliado e independiente Detallista tradicional
CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO EN ESPAÑA AÑO 2002
30%
42% Comercio especializado 61%
18% 28% 11% Resto
VENTA/PDV´S VENTAS/M 2 M 2 / PDV´S Grandes almacenes 1% 9% Gran distribución
EN MILL. EUROS EN MILL. EUROS EN MILL. EUROS
AGRUPACIONES 0,25 0,0016 156
VERTICALES E INDEPENDIENTES 1,02 0,0031 326
GRANDES ALMACENES 4,72 0,0043 1.095
HIPERMERCADOS 2,17 0,0031 693 Hipermercados y supermercados
TOTALES 0,50 0,0021 237
Fuente: Elaboración propia.
Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia.
Que el establecimiento de electrodomésticos ofreciera Entre los usos de la Web del establecimiento de electrodomésticos destacan:
además un servicio por Internet sería...
PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA
% Muy interesante
PARA GAMA BL ANCA (EN EUROS)
Bastante importante
PARA CONOCER PRECIOS 78,6%
PARA CONOCER CARACTERÍSTICAS DE PRODUCTOS 64,3% ESPAÑA 179
Poco o nada importante 67,4% 25,6%
7% Muy importante PARA CONOCER MARCAS Y MODELOS 42,9% FRANCIA 232
PARA ASISTENCIA POSTVENTA 42,9% ITALIA 103
PARA COMPRAR 50% PORTUGAL 130
Fuente: Observadores de la Distribución.
Fuente: Encuesta Banco Cetelem 1/03 (ver anexo 1-1º).

5. LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO GAMA MARRÓN EN: LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO PAE EN:
ESPAÑA PORTUGAL
ESPAÑA PORTUGAL
Grandes almacenes
Grandes almacenes
Comercio tradicional
Comercio tradicional 14%
7% Comercio afiliado 35%
Comercio afiliado 43% 26% Hipermercados
62%
22% Hipermercados
87%
38%
13% 25%
27%
Grandes superficies especializadas e independientes
Grandes superficies especializadas e independientes Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)
Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)
FRANCIA ITALIA FRANCIA
ITALIA
Detallista tradicional Comercio afiliado e independiente
Grandes superficies especializadas Comercio afiliado e independiente Grandes superficies especializadas Detallista tradicional
Comercio especializado 64,5% 22%
36,2% 21% 13% Comercio especializado 54,2%
30,3% 2,2% Resto 18,5% 17% Gran distribución 6% Resto
Grandes almacenes 6,9% Grandes almacenes 4% 23,8% Gran distribución
24,4% 56%
Hipermercados y supermercados Hipermercados y supermercados
Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia. Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia
PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA
EN GAMA MARRÓN (EN EUROS) EN PAE (EN EUROS)
ESPAÑA 135 ESPAÑA 41
FRANCIA 310 FRANCIA 89
ITALIA 123 ITALIA 29
PORTUGAL 135 PORTUGAL 31
Fuente: Observadores de la Distribución.
Fuente: Observadores de la Distribución.