1. LIBRO DE ESTILO - PAC 3 DISSENY VISUAL - AINA BOSCH MIRANDA

2. L’ou del món - Manual de identidad ÍNDICE
0.0 FILOSOFÍA
0.1 Introducción .......................................................................... 3
0.2 Marca y posicionamiento ....................................................... 3
0.3 Terminología .......................................................................... 4
1.0 MARCA
1.1 Introducción............................................................................. 6
1.2 Tipografía................................................................................. 7
1.3 Aplicación de marca................................................................. 9
1.3.1 Logotipo...................................................................... 9
1.3.2 Uso y representación de Logotipo.............................. 10
1.3.3 Paleta cromática......................................................... 12
1.3.4 Versiones.................................................................... 13
2.0 CARTELERIA
2.1 Tarjeta de visita....................................................................... 14
2.2 Sobre....................................................................................... 15
2.3 Hoja......................................................................................... 16
2.4 Pegatina de CD........................................................................ 17
3.0 EJEMPLOS DE USO
3.1 Carta de menú de la semana...................................................... 18
3.2 Flyer promocional....................................................................... 20
4.0 DETALLES TÉCNICOS
4.1 Programas usados y elaboración................................................ 21
2

3. 0 .0 FILOSOFÍA - L’ou del món
0.1 Introducción
Este manual ha sido creado con el objetivo de establecer un sistema de identificación vi-
sual para L’ou del món. Se trata de unas normas que es necesario seguir con exactitud para que
se alcance una imagen clara y eficaz de L’ou del món. Aquí se muestran cómo han de utilizarse,
en diferntes contextos, tanto el logotipo y el símbolo, como los demás elementos gráficos, tales
como un estilo tipográfico y unas pautas de colores definidas que permitan transferir la imagen
de L’ou del món.
0.2 Marca y posicionamiento
L’ou del món es un restaurante de cocina internacional situado en el barrio del Carmen
de Valencia. Se caracteriza por sus posibilidades gastronómicas y culturales. Va más allá de las
fronteras españolas, este restaurante intenta dar un paso adelante. Su carta varía semanalmente
pues se organizan los menús en torno a una temática distinta en el que se presentan relaciona-
dos con un determinado país o zona geográfica, con música y exposiciones. Sólo abre para cenar
los jueves, viernes y sábados.
L’ou del món se dirige a un público con un nivel adquisitivo medio medio-alto al que le in-
teresa cenar bien y conocer y disfrutar de una experiencia cultural distinta. Su ambiente fresco
en el que fluye una suave música pretende conquistar a un publico de Valencia deseoso de una
serenidad propicia para veladas privadas, de negocios, familiares.
3

4. 0 .0 FILOSOFÍA - L’ou del món
0.4 Terminología
Altura de la versal sobre un área definida.
Altura en puntos o milímetros de las letras Espaciado de letras / Tracking
mayúsculas. Espacio entre letras o caracteres.
Altura x Estilo tipográfico
Es el tamaño del cuerpo principal de las mi- Se refiere al estilo de texto que se distribuye
núsculas de un tipo de letra dado. en una pieza impresa determinada.
Arte final Formato apaisado
Original de un elemento gráfico realizado Formato donde la dimensión horizontal su-
con la máxima calidad, a partir del cual se pera a la vertical.
realizan copias para su reproducción por mé- Formato vertical
todos de impresión. Formato donde la dimensión vertical supera
Caja alta o versales a la horizontal.
Se denomina así a las letras mayúsculas de Fotolito
un alfabeto dado. Película fotográfica a partir de la cual se rea-
Caja baja lizan las planchas
Se denomina así a las letras minúsculas de un utilizadas en las máquinas de impresión.
alfabeto dado. Fotomecánica o separación de colores
Cartas de referencia de colores PANTONE*. Proceso por el cual un diseño compuesto por
Guía para la obtención de colores utilizada elementos a color, ya sean textos y/o ilustra-
en artes gráficas. ciones o fotografías, se descompone en los
Color directo colores básicos que se vayan a utilizar en su
Reproducción de un color sólido. impresión.
Cuatricromía Fuente
Método estándar de reproducción a color Estilo característico de una familia tipográ-
utilizando cuatro tintas básicas: amarillo, fica dada (Light, regular, bold/negrita, italic/
magenta (rojo), cyan (azul) y negro y que se cursiva, etc.).
combinan para crear el color final. Interlínea
Enmarcado Espacio que se inserta entre líneas de texto. 4
Imagen o elemento gráfico que se encuadra Maqueta

5. 0 .0 FILOSOFÍA - L’ou del món
Superficie donde se disponen los elementos Cuando una imagen es más oscura que el
gráficos para crear un diseño a partir de unas fondo sobre el que está impreso. Ej: Negro
pautas creadas previamente. sobre blanco.
Maquetación o diagramación Punto (pt.)
Disposición de textos e imágenes sobre una Unidad de medida del sistema tipográfico in-
página o maqueta de acuerdo con un estilo ternacional que expresa el “cuerpo” (abrevia-
establecido. do cp.) o tamaño de un tipo de letra dado.
Marca corporativa Retícula
La marca corporativa consiste en la combina- División del espacio mediante líneas vertica-
ción del logotipo y el símbolo. les y horizontales a modo de red donde se
Marca de alineado organizan los elementos gráficos para un di-
Marca que indica cómo y dónde deberá ser seño determinado.
colocado un texto o un elemento gráfico. Símbolo
Marcas de corte Es el elemento gráfico que acompaña y com-
Marcas que definen unas proporciones don- plementa al logotipo.
de se incluyen unos elementos gráficos da- Sangre
dos. Límites físicos (izquierdo, derecho, superior
Negativo e inferior) de una pieza impresa. Una imagen
Cuando una imagen es más clara que el fon- a “sangre” es una fotografía o ilustración que
do sobre el que está impreso. Ej: blanco so- tiene uno, dos, tres o todos sus lados exten-
bre negro. didos hasta tales límites.
Offset Tipo de letra
Método de impresión industrial fotolitográfi- Diseño o estilo de un alfabeto dado.
co basado en el proceso interactivo del agua Tipografía
y tintas al alcohol. Uso de un tipo de letra determinado en un
Papel liso texto dado.
Papel provisto de una superficie uniforme sin Tipografía corporativa
relieves ni texturas y que podrá ser mate o Tipografía usada especificamente para Kali-
brillante. pedia.
Papel Verjurado Trama
Papel provisto de textura. Reproducción de un color por medio de por- 5
Positivo centajes de puntos.

6. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.1 INTRODUCCIÓN
1.1 Introducción
La marca nace de la voluntad de renovar la imagen de la empresa, proyectando un nuevo
espíritu y filosofía. Con el proceso creativo y la buena selección tipográfica se ha dotado a la
marca de un fuerte carácter emocional. El símbolo, un huevo dibujado a mano alzada, nos trans-
mite humanismo y humanidad, asimismo, la referencia cromática nos aporta calidez y limpieza
la mismo tiempo. Además, el hecho de que cada semana el restaurante cuenta con una temática
distinta obliga a que se diseñe un logotipo bastante neuro en cuanto a color y formas.
Por su parte, la tipografía del logotipo nos aporta juventud, cercanía, ganas de vivir, curio-
sidad, frescura.
En cuanto a la frase “L’ou del món” es el nombre del restaurante. La inspiración proviene de
la leyenda mitológica griega en la que se aseguraba que el Mundo provenía de la explosión de un
gran huevo, tras el cual nacieron los planetas, los países, las culturas. Era en la forma primitiva,
en la de huevo, en la que convivían todos en un mismo espacio. El restaurante viene a represen-
tar esa simbiosis universal inicial en la que convivían todos los seres humanos, indistintamente
de su cultura.
La marca corporativa
La marca consiste en la combinación del símbolo del huevo con el logotipo “L’ou del món”.
Aunque también se pueden presentar por separado. Existen 2 versiones de la marca que se 6
muestran en la página 9 de este manual.

7. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.2 TIPOGRAFÍA
1.2 Tipografía
Se buscaba la proximidad por lo que se ha optado por una caligrafía a mano alzada, ligera-
mente versal, lo que le dota de cierto dinamismo. Se trata de una tipografía viva.
La familia AllensHand: nos evoca frescura, imprime personalidad, es juvenil y con sus formas
dan la sensación de proximidad. Aunque sólo existe la versión regular, se le ha forzado un con-
torno de 0,25 puntos para ganar ligeramente en consistencia.
AllensHand
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
´`”’!¡¿?@^*+[]{}-:.;,><#$%&/()=
7

8. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.2 TIPOGRAFÍA
La tipografía AllensHand no es exclusiva de l’ou del món, por lo que otras a plicaciones de
marca o publicitarias podrían usarla. Por este motivo tendremos que utilizarla solo para casos
donde la marca salga reforzada. Debemos tener en cuenta que se trata de una tipografía de letra
especial, por lo que no la usaremos para largos textos, exceptuando titulares, eslogans,...
Para los textos largos se usará una letra más común y descansada para la vista como es la
Calibri. La letra calibri es muy redondeada y da sensación de modernidad. Los textos tendrán
que tener un cuerpo igual solo cambiando el tamaño en titulares. Asimismo, se podrán usar los
diversos tipos de Calibri: regular, italic y bold.
Calibri regular Calibri regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
´`”’!¡¿?@^*+[]{}-:.;,><#$%&/()= ´`”’!¡¿?@^*+[]{}-:.;,><#$%&/()=
Calibri regular Calibri regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
´`”’!¡¿?@^*+[]{}-:.;,><#$%&/()= ´`”’!¡¿?@^*+[]{}-:.;,><#$%&/()=
8

9. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.3 APLICACIONES DE LA MARCA
1.3.1 El logotipo
Contamos con dos versiones de logotipo completo, la versión horizontal y la vertica. Una de
la otra difiere en el tamaño del texto en proporción a la de la imagen. En la horizontal el texto es
mucho mayor que el huevo.
Además, existe la posibilidad de eliminar el texto para hacer uso del huevo, ya que, gracias a
su diseño especial, con el mundo en su interior, lo convierten en una imagen fácilmente relacio- 9
nable con el local sin la necesidad de especificar de dónde se trata.

10. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.3 APLICACIONES DE LA MARCA
1.3.2 Uso y representación del logotipo
Uso de la marca en escala de grises
Versión con símbolo y logotipo en
en 75% de escala de grises negro para el
uso en positivo y 70% de negro para su
Escala de grises
uso en negativo.
Escala de grises. Negativo
Uso de la marca en blanco y negro
Buscando el color sólido y la ausen-
cia de grises representamos la marca en
Blanco y negro dos versiones de sólido blanco y negro
positivo y una en negativo de sólido
blanco y negro.
10
Blanco y negro. Negativo

11. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.3 APLICACIONES DE LA MARCA
Uso de la marca en color solido
Buscando el color sólido y la ausen-
cia de grises representamos la marca en
Color sólido positivo una versión de color sólido positivo y una
en negativo de color sólido.
Color sólido negativo
11

12. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.3 APLICACIONES DE LA MARCA
1.3.3 Paleta cromática
12

13. 1 .0 MARCA - L’ou del món 1.3 APLICACIONES DE LA MARCA
1.3.4 Versiones en distintos colores
Uso de la marca en distintos colores
Dependiendo de la situación en la
que lo vamos a usar, el interior del huevo
puede ir cambiando de colores, adaptán-
dolo a nuestro diseño. De este modo, el
logotipo puede servir de botón.
13

14. 2 .0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.1 TARGETA DE VISITA
Las tarjetas de visita cuentan en la parte de-
lantera con el logo y una pequeña descripción de
lo que se va a encontrar en el establecimiento.
En la parte trasera, un plano con la ubicación,
además de la dirección y el teléfono.
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15. 2 .0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.2 SOBRE
Los sobres cuentan con un diseño sencillo
y sobrio. El logotipo ha sido adaptado con la
dirección y se ha situado en el centro del lomo
(donde debe ir el remita, según Correos)
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16. 2 .0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.3. HOJA CON MEMBRETE
Las hojas con membrete
servirán tanto para cartas, como
para facturas, hojas de notas,....
16

17. 2 .0 CARTELERÍA - L’ou del món 2.4. PEGATINA DE CD
Las pegatinas del CD contie-
nen el logotipo al que se le ha
añadido el texto en el interior.
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18. 3 .0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món 3.1 CARTA DE MENÚ DEL MES
Portada de la carta de
menú. Las cartas son de
cartón pluma plastificado
para poder escribir a mano
encima con un rotulador
de velleda. De este modo
se puede cambiar cada se-
mana el texto del interior.
La carta está formada
por cuatro páginas y està
troquelada en forma del
icono del restaurante.
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19. 3 .0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món 3.1 CARTA DE MENÚ DEL MES
Las medidas de esta carta son 216 x162 mm en sus zonas más altas y anchas, aunque cuen-
tan con forma irregular. pues está troquelda con la forma del icono.
En la cara impar están empresos los productos habituales que se sirven en el restaurante
(ejemplo), y en la derecha, lo que hay dentro de la yema del huevo está escrito a mano con ro-
tulador. La contraportada es lisa.
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20. 4 .0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món
4.1 Programas informáticos
Para la elaboración de este libro de estilo se ha trabajado con los programas de Adobe: Pho-
toshop, Illustrator e InDesign.
Aina Bosch Miranda
Disseny visual
PAC 3- Manual d’identitat gràfica 21

21. 3 .0 EJEMPLOS DE USO - L’ou del món 3.2 FLYER PROMOCIONAL
Las medidas de esta carta son 180 x135 mm en sus zonas más altas y anchas, aunque cuen-
tan con forma irregular, pues está troquelda con la forma del icono.
En la cara delantera delantera está representado el logo con el nombre del restaurante y el
Barrio del Carmen, ya que se trata de una zona muy concurrida para ir a cenar y a tonar unas co-
pas. En la parte trasera se explica qué es “L’ou del món” y se presenta el cartel del mes. Además
se ha a incluido el teléfono y la web.
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