2. Facultad de Ciencias
Sociales y Administrativas
Licenciatura en Diseño Gráfico
Decano: Dr. Juan Farrés Cavagnaro
Director a Cargo: Jorge Rosenblat
Práctica Profesional
Tutor: D.I. María Alejandra Ricciardi
Alumno: Esteban F. Ariel Salas
Año: 2010

3. Sistema de identidad y comunicación institucional
para aplicaciones complementarias.
Diseño Editorial
Universidad del Aconcagua

4. Resumen Técnico
Público receptor:
Principalmente dirigido al alumnado de todas las
unidades académicas.

5. ETAPA PROYECTUAL
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Se planteó un sistema de identidad y comunicación complementaria para la Universidad
del Aconcagua.
El mismo brindará información sobre las actividades de extensión de la institución.
.
OBJETIVO GENERAL
Proponer herramientas adecuadas al marco de información socio histórico cultural.
Simplificar el discurso simbólico y optimizar el posicionamiento de la marca institucional.
OBJETIVO ESPECÍFICO
Diseñar un sistema de comunicación editorial (revista-magazine), el cual logre cumplir
con las funciones primarias de la comunicación: informar, persuadir y recrear.
Este sistema estará dirigido a toda la comunidad académica, en especial al alumnado de
la institución.

6. PALABRAS CLAVES QUE IDENTIFICAN EL CONTENIDO DE LA TESINA
 PREPARACIÓN
 INCUBACIÓN
 EVALUACIÓN
 VERIFICACIÓN
 COMUNICACIÓN
 PÚBLICO
 EFECTIVIDAD
 DINAMISMO
 EDITORIAL

7.  Definición del Problema:
.Relevamiento de las necesidades de diseño.
.Listado de alternativas.
.Selección de códigos visuales y comunicacionales.
.Programa de trabajo.
.Elaboración de matriz de cronograma- tiempo –insumos.
.Factibilidad de materialización.

8. Este sistema de diseño editorial consideró
los siguientes aspectos:
MARCO CONCEPTUAL.
ESTUDIO DE CAJA TIPOGRÁFICA.
ANATOMÍA DE UNA PÁGINA.
FORMATOS Y TIPOS DE RETÍCULAS.
IMAGEN.
FUNCIONES.
COMPOSICIÓN.
PUESTA EN PAGINA:FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES

9.  Marco Teórico
Análisis de Antecedentes:
.Lo nuestro
.La Guía
.90+10

10. ANTECEDENTES
LO NUESTRO
Es una edición editorial con la
misión de dar a conocer todas
las actividades realizadas
durante el transcurso del año
lectivo. Poniendo de
manifiesto el plan de acción de
la Universidad del Aconcagua :
docencia, investigación y
extensión, adecuándolas
constantemente a los
procesos de cambio y a la
calidad académica, en su
sentido más amplio y en el
marco de una concepción
humanista, ética y universal.

11. La Guía
Revista editada desde Mendoza,
hacia el Nuevo Cuyo, la Nación y
Latinoamérica, con el objetivo de
publicar y expandir el
pensamiento cultural de la región

12. 90+10
Es la revista dedicada a brindar
información y dar a conocer la
obra de distintas personalidades
y exponentes del diseño, moda,
arte, arquitectura; la música, la
creatividad, tecnología y lifestyle.
Todo enmarcado en un formato
dinámico y original.
Considerado como material de
consulta y de entretenimiento.

13. PROYECTO
REDISEÑO DE MARCA

14. PROPUESTAS 1
FORTALEZAS
Uso de la tipografía como elemento
gráfico.
Tipografía implementada Arial
mayúscula, por ser clara y legible.
Letras aplicadas en forma escalonada
que dan la sensación de proximidad y
movimiento
Complitud de las formas(recurso de
atracción visual).
DEBILIDADES
Composición y ubicación de los
elementos.
El logo no se adecua al sistema de
diseño que implica la revista.
Los colores no unifican la estructura
de la marca.
Escala tonal del azul que identifica a
la institución no adecuada.
Contornos de los recuadros de cierre
muy finos.
Escalonamiento de las tipografías
asimétrico.

15. PROPUESTAS 2
FORTALEZAS
Tipografía implementada Arial
mayúscula. Por ser clara y legible.
Tipografía caladas contenidas
dentro de un recuadro de vértices
angulares que forman la
estructura de la marca.
Formas sugeridas (recurso de
atracción visual).
DEBILIDADES
Tipografía caladas en el
recuadro que las contiene.
Colores no apropiados para la
imagen institucional.
Dos letras de tono magenta y
una de tono verde marcan mucha
diferencia, elemento distractor
para la unificación de la marca.

16. PROPUESTAS 3
FORTALEZAS
Tipografía moderna con efecto 3d
en programas gráficos (ilustrator,
photoshop, y otros).
Luces y sombras que acentúan su
estructura volumétrica.
Color institucional.
Ubicación de la marca en
perspectiva que aporta dinamismo.
DEBILIDADES
Bajo porcentaje de legibilidad.
Poca identificación de la marca con
la institución.

17. PROPUESTAS 4
FORTALEZAS
Denominación pertinente al sistema
al cual se aplicará.
Su significante y significado es
pertinente a la implementación de la
revista.
Signo gráfico complementario en
forma de flecha compuesto de líneas.
Las líneas y flechas denotan
continuidad, complementando el
concepto general. de la palabra
extensiones.
DEBILIDADES
Jerarquización de la palabra
extensiones con las iniciales de la
Universidad del Aconcagua.
No hay variedad de tonos en el
fondo y la palabra extensiones
La palabra extensiones es
demasiado larga.

18. PROPUESTAS 5
FORTALEZAS
Abreviación de la palabra extensión
Complemento de la tipografía minúscula
con objetos ilustrativos (ramas) que
denotan extensión, prolongación como
brazos que se expanden .
DEBILIDADES
Variación en el grosor de las líneas
tipográficas
Tipografía muy fina
Tipografía minúscula
La marca no es pertinente a la
institución; la marca no concuerda con el
tono y estilo institucional

19. PROPUESTAS DEFINITIVA
 Juego de figura fondo
con tipografías.
 Utilización de la
abreviación de la
palabra extensión.
 Recurso de
simplificación.
 Flechas que se dejan
ver a través de la
palabra y que
representan
extensión y
continuidad.

20. NORMATIVA
Tipografía de la marca extensiones – Arial.
Arial regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’---
Arial cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdef nñopqrstuvwxyz
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­­ghijklm
Arial bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­­
Arial bold cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­­

21. GRILLA CONSTRUCTIVA

22. PROPORCIONES
La marca se construyó con una
relación de aspecto (Alto / Ancho).Esta
proporción no debe ser
alterada.Cambiar la relación de
aspecto de la Marca y es inaceptable.
ESPACIO MINIMO DE PROTECCIÓN
DE BORRAR
La protección mínima de espacio libre
se presenta aquí como una guía al
posicionamiento de la marca
visualmente, a través de una caja
fuerte para mantener cierta distancia
de elementos distractores.
El logotipo debe ser siempre el más
legible y visible elemento en cualquier
espacio gráfico.
La unidad de medida es igual a un
módulo de su grilla (1cm) de cada lado.

23. REDUCCIONES
El tamaño mínimo o resistencia a la reducción es de 0,8497 x 0,7502 que es
equivalente a 30 puntos de altura de “x”

24. REPRODUCCIÓN EN BLANCO Y NEGRO
Estos colores son los originales, exceptuando la aplicación del logotipo sobre la tapa de la revista

25. LOGO TRIDIMENSIONAL
Este logotipo tridimensional puede ser utilizado para prestar impacto añadido en presentaciones y secuencias
animadas utilizadas en marketing y materiales a nivel de producto, la publicidad y los esfuerzos de promoción,
Maquetas, Cartelería, Stands, y otros.

26. USOS INCORRECTOS
 Nunca mueva, suprima o reorganice
los elementos de las marca de su posición
 La marca extensiones no se girará
nunca sobre la tapa de la publicación
pero si está permitido hacerlo sobre otra
publicación comercial o publicitaria,
tanto gráfica como web según lo
requiera el criterio o tono del mensaje.
 Cualquier distorsión de las proporciones
(alto o ancho) de la marca es
incorrecto.
 Nunca agregue cualquier elemento
gráfico a la marca.
 Nunca coloque más de una fotografía o
cualquier textura de fondo.
 Nunca superponga en capas o capa
degradadas la marca.
 No modifique la marca. O remplace la
marca por otros signos gráficos.
 No rellene la marca con fotos o texturas.

27. NORMATIVA REVISTA

28. Tipografía para la publicación de la Revista Extensiones – Calibri­ Helvética ­
Helvética Thin.
Calibri regular Helvética Thin
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Helvética regular
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­­ Z
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
calibri cursiva 0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­-
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz H elvetica cursiva
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­­ A B C D E F GH I JK L M N Ñ OP Q R ST U V
WX Y Z
Calibri bold A bcdefghij klmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 012345678 |! ”# $%& ()=?¡ ’­­­
9° /
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­­ Helvética bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
Calibri bold cursiva Z
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­-
0123456789°|!”#$%&/()=?¡’­­­
He lvé tic a b o ld c u r s iva
AB CDE F GHIJ K L MNÑOP QR S T UV

29. Maqueta Retícula Márgenes

30. Caja tipográfica

31. Modulación Vertical
(55 – 1 = 54 % 2 = 27 líneas)
(55 – 2 = 53 % 3 = 17,6666…no
permite
(55 – 3 = 52 % 4 = 13,5 no
permite)
(55 – 4 = 51 % 5 = 10,2 no
permite)
(55 – 5 = 50 % 6 = 8,3333…no
permite)
(55 – 6 = 49 % 7 = 7 líneas)
(55 – 7 = 48 % 8 = 6 líneas)

32. Modulación Horizontal
35 – 1 = 34 % 2 = 17 picas)
(35 – 2 = 33 % 3 = 11 picas)
(35 – 3 = 32 % 4 = 8 picas)
(35 – 4 = 31 % 5 = 6,2 no
permite)

33. TAPAS
FORTALEZAS
Estructura formal.
Variedad tonal
sobria y elegante.
Marca con buen
contraste.
Marca clara y en
primer plano (efecto
biselado).
DEBILIDADES
Mala distribución de
los elementos.
La marca no es la
propuesta definitiva.

34. TAPA 2
FORTALEZAS
Discurso formal
Variedad tonal sobria y
elegante
Marca con buen contraste
Marca clara y en primer
plano (calada en su fondo)
Símbolos redondeados y
semicirculares a modo
ilustrativo y decorativo que
representan el universo de la
universidad.
DEBILIDADES
Incorrecta distribución de
los elementos
La marca es la propuesta
definitiva pero su distribución
es incorrecta (sobre el corte).
Tamaño de titulares muy
pequeños.

35. TAPA
DEFINITIVA

37. NORMATIVA DE TAPA
COLORES
C:35 M:1 Y:26 K:0 Posee un efecto de resplandor
R:182 G:223 B:205 interior y degradado en photoshop

38. USOS DEL LOGOTIPO EN LA REVISTA

39. USOS INCORRECTOS
1. 2. 3.
4. 5. 6.
7. 8.

40. USO CORRECTO

41. APLICACIÓN NORMATIVA DE COLORES
POR CAPÍTULOS
Cap. 1 Biblioteca Central Cap. 2 Actividades Cap. 3 Servicios Cap. 4 Editorial de la
Institucionales Universidad
C: 15 89 0 75
M 73 80 95 5
:
Y: 100 0 94 100
K: 0 0 0 0
Cap. 6 Facultad de Ciencias Cap. 7 Facultad de Psicología Cap. 8 Facultad de Ciencias Cap. 9 Facultad de
Sociales y Administrativas Médicas Ciencias Económicas y
Jurídicas
C: 36 83 2 1
M 40 100 19 1
:
Y: 100 33 93 1
K: 5 25 0 100
Cap. 10 Escuela Superior de Cap. 11 Ciclo de Licenciatura Cap. 12 Colegio de la
Lenguas Extranjeras Pedro Nolasco Universidad del Aconcagua
C: 0 31 64
M 100 100 84
:
Y: 0 100 0
K: 0 48 0
Las ediciones de la revista poseen en todo su interior una división de colores las cuales
permiten una diferenciación de capítulos y temas especificados en el Sumario.

44. Modelos de páginas

49. Conclusión

50. La edición de la revista Extensiones pretende ser el
disparador; donde las distintas unidades académicas con la
comunidad que conforman: docentes, alumnos y personal
no docente se unan dentro de este proyecto, y que de ese
modo se cree un pequeño mundo, y dentro de ese mundo se
conforme una “VIDA” universitaria; donde surja un
sentimiento de pertenencia que logre una unidad a través de
los distintos campos de acción. La unidad de las partes que
conformen un todo. Una pequeña comunidad donde todos
seamos participes de la creación de nuestros sueños y
futuro.

58. AGRADECIMIENTOS

59. FUENTES DE INFORMACIÓN
BIBLIOGRAFIA
FUENTES PRIMARIAS:
*Trabajos realizados con el profesor Guillermo Lago(Profesor titular de Diseño 3 - 4° año) sobre marca UDA, manual
de marca, aplicaciones, etc…
*Relevamientos de edificios, de la Universidad del Aconcagua, y piezas gráficas ubicadas en ellos (arquigrafías)
*Entrevistas varias: Autoridades, profesores, empleados y alumnos.
*Análisis de piezas de comunicación reales, Ejemplos: Folletos, Feria Oferta Educativa y revista “Lo nuestro”, también
perteneciente a la Universidad del Aconcagua.
FUENTES SECUNDARIAS:
*“Manual de diseño editorial”. Jorge de Buen - SANTILLANA 2008
*Guía Completa de la Tipografía – Blume, Barcelona – 1994
*Diseño Tipográfico – PARRAMON – 1993
*Tipografía Experimental – Carter – ROTOVISIÓN 1995
*Retículas – Ambrose / Harris – PARRAMÓN – 2008
*Producción Gráfica Sistema de Impresión – H. Santarsiero – P. GRAFICA 2001.
*Suplementos ARQ . Diario Clarín – Perfil 2010
SITIOS WEB
Buscadores:
*Google
*Taringa
PÁGINAS CONSULTADAS:
www.wikipedia.com
www.uda.edu.ar
www.puracultura.org
www.demo.vpapel.net
www.massnegocios.com
www.in-lan.com
www.90mas10.com.ar
www.neo2.es