Infoadex 1 trimestre 2014

1. 23 de abril 2014
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 0,2% EN EL PRIMER
TRIMESTRE DE 2014
Televisión, Internet y Cine presentan evoluciones positivas en el 1º
trimestre del año
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios
convencionales ha crecido el 0,2% sobre el período equivalente del año anterior,
mostrando una cifra de 829,0 millones de euros, frente a los 827,4 millones de 2013.
La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido
un 3,1%, alcanzando los 422,0 millones de euros en el primer trimestre del año. Diarios,
segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período
enero-marzo de 2014 una disminución del -3,2%, quedándose en una inversión de
128,3 millones de euros. El medio Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar
por su cifra de inversión, se sitúa en 75,4 millones, presentando un crecimiento del 3,1%
sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Medios convencionales ene-mar ‘14 ene-mar ‘13 % evol.
Cine (*) 4,2 3,2 31,4
Diarios 128,3 132,5 -3,2
Dominicales 7,5 8,6 -13,0
Exterior (**) 63,5 65,1 -2,5
Internet (**) 75,4 73,1 3,1
Radio (**) 74,2 74,4 -0,2
Revistas 53,9 61,2 -11,9
Televisión 422,0 409,3 3,1
TV's. Nacionales en abierto 381,4 371,4 2,7
TV´s Autonómicas (***) 27,6 27,7 -0,3
Canales de pago 13,1 10,2 28,5
Total Medios convencionales 829,0 827,4 0,2
Fuente: InfoAdex
(*) La evolución real de Cine es 24,3% debido a las actualizaciones en la declaración de 2013
(**) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de
Internet, los formatos gráficos)
(**) La evolución real de las TV Autonómicas ha sido del -3,1% debido a las actualizaciones en
la declaración de 2013
Radio, es el cuarto medio por volumen de inversión con un decremento en el período
del -0,2% situándose en los 74,2 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con
una caída del -2,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 63,5 millones de euros, y

2. Revistas, cuya inversión en el trimestre es de 53,9 millones, presenta un decrecimiento
del -11,9% respecto al mismo período del año anterior.
Los Dominicales presentan un índice de evolución del -13,0% sobre el trimestre
correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 7,5 millones de euros, y Cine crece
en un porcentaje del 31,4%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2014
en 4,2 millones de euros.
TELEVISIÓN CRECE EL 3,1% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2014
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 3,1% en los tres primeros meses de
2014 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de
una cifra de 409,3 millones de euros en enero-marzo de 2013 a los 422,0 millones
alcanzados en este año.
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en
determinados casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales
en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas
«grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer trimestre de 2014 ha crecido un 2,7% la inversión publicitaria del grupo de
las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 381,4 millones
de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%.
Mediaset España, con un crecimiento del 0,1%, ha alcanzado una cifra de 180,5
millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 185,0 millones lo que supone un crecimiento del
3,6% respecto al mismo trimestre del 2013, situando su cuota en el 43,8%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó
en los tres primeros meses del año en la cifra de 27,6 millones de euros, con una caída
del -0,3% sobre los 27,7 millones que se registraron en igual período en 2013. Esta
evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 28,5%, alcanzando
una facturación en 13,1 millones sobre los 10,2 millones que tenían en el primer
trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,1% del mercado.

3. Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer trimestre
de 2014 (millones de €)
Cadenas Total publicidad (mill. €) % cuota
ene-mar 2014 ene-mar 2013 % evol.
14/13
ene-mar
2014
ene-mar
2013
Total televisión 422,0 409,3 3,1 100,0 100,0
Mediaset España (*) 180,5 180,3 0,1 42,8 44,1
Atresmedia (*) 185,0 178,5 3,6 43,8 43,6
Disney Channel 2,9 2,9 1,2 0,7 0,7
Resto TV. Nac. Abierto 13,0 9,7 33,2 3,1 2,4
Total TV. Nac. Abierto 381,4 371,4 2,7 90,4 90,8
Total TV. Autonómicas (**) 27,6 27,7 -0,3 6,5 6,8
Total Canales pago 13,1 10,2 28,5 3,1 2,5
Fuente: InfoAdex
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
(**) La evolución real de las TV Autonómicas ha sido del -3,1% debido a las actualizaciones en la declaración de
2013