Datos de inversión publicitaria en España Enero Septiembre 2016

1. 20202020 dededede octubre,octubre,octubre,octubre, 2020202011116666
CRECIMIENTO DEL 3,8% ENCRECIMIENTO DEL 3,8% ENCRECIMIENTO DEL 3,8% ENCRECIMIENTO DEL 3,8% EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIALA INVERSIÓN PUBLICITARIALA INVERSIÓN PUBLICITARIALA INVERSIÓN PUBLICITARIA LOS PRIMEROS NUEVELOS PRIMEROS NUEVELOS PRIMEROS NUEVELOS PRIMEROS NUEVE
MESES DE 2016MESES DE 2016MESES DE 2016MESES DE 2016
• Se mantiene el crecimiento de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses deSe mantiene el crecimiento de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses deSe mantiene el crecimiento de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses deSe mantiene el crecimiento de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses de
2016201620162016
La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales en los nueve primeros meses del año
ha crecido el 3,8% sobre el período equivalente del año anterior, con una cifra de 2.951,9
millones de euros, frente a los 2.843,3 millones de 2015.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 6,4%,
alcanzando los 1.515,0 millones de euros de enero a septiembre de 2016. Diarios, segundo medio
por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en los primeros nueve meses de 2016
una disminución del -6,2%, con una inversión de 418,1 millones de euros. Internet (formatos
gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 336,7 millones,
presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este
periodo, con un 17,2% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 3,4%,
situándose en los 273,5 millones en los nueve primeros meses del año. No obstante hay que tener
en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control; la evolución del medio descontando este
efecto es del 1,3%. Exterior, con un decrecimiento del -1,3%, se sitúa en unos ingresos
publicitarios de 199,6 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre de 2016
es de 173,2 millones, presenta un descenso en la inversión del -4,6% respecto al mismo período
del año anterior.
Suplementos y Dominicales presentan un índice de evolución del -10,8% sobre los primeros nueve
meses del año anterior, lo que los sitúa en 21,3 millones de euros. Cine crece en un porcentaje
del 4,9%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2016 en 14,6 millones de
euros.
Medios convencionalesMedios convencionalesMedios convencionalesMedios convencionales eneeneeneene----sepsepsepsep ‘15‘15‘15‘15 en_en_en_en_sepsepsepsep '16'16'16'16 % inc.% inc.% inc.% inc.
CINECINECINECINE 13,9 14,6 4,9
DIARIOSDIARIOSDIARIOSDIARIOS 445,7 418,1 -6,2
EXTERIOREXTERIOREXTERIOREXTERIOR (1)(1)(1)(1) 202,3 199,6 -1,3
INTERNETINTERNETINTERNETINTERNET (1)(1)(1)(1) 287,3 336,7 17,2
RADIORADIORADIORADIO (1)(2)(1)(2)(1)(2)(1)(2) 264,5 273,5 3,4
REVISTASREVISTASREVISTASREVISTAS 181,6 173,2 -4,6
SUPL.+ DOM.SUPL.+ DOM.SUPL.+ DOM.SUPL.+ DOM. 23,9 21,3 -10,8
TOT. TV'sTOT. TV'sTOT. TV'sTOT. TV's 1.424,3 1.515,0 6,4
TV's Nal. AbiertoTV's Nal. AbiertoTV's Nal. AbiertoTV's Nal. Abierto 1.280,3 1.372,1 7,2
TV's AutonómicasTV's AutonómicasTV's AutonómicasTV's Autonómicas 94,0 89,4 -4,9
TV. de pagoTV. de pagoTV. de pagoTV. de pago 49,9 53,5 7,3
TotalTotalTotalTotal 2.843,32.843,32.843,32.843,3 2.951,92.951,92.951,92.951,9 3,83,83,83,8
Fuente: InfoAdex
(1) Incluye los soportes y formatos controlados por InfoAdex
(2) La evolución del medio sin tener en cuenta las nuevas cadenas incluidas es del 1,3%

2. TELEVISIÓN CRECE UN 6,4TELEVISIÓN CRECE UN 6,4TELEVISIÓN CRECE UN 6,4TELEVISIÓN CRECE UN 6,4%%%% INTERANUAL EN EL PERIODO ENEROINTERANUAL EN EL PERIODO ENEROINTERANUAL EN EL PERIODO ENEROINTERANUAL EN EL PERIODO ENERO----SEPTIEMBRE DE 2016SEPTIEMBRE DE 2016SEPTIEMBRE DE 2016SEPTIEMBRE DE 2016
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 6,4% en los nueve primeros meses de 2016,
respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.424,3 millones
de euros en enero-septiembre del 2015 a los 1.515,0 millones alcanzados este año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos
estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto
que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT
que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los nueve primeros meses de 2016 ha crecido un 7,2% la inversión publicitaria del grupo de
las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.372,1 millones de euros, situando
su cuota de mercado en el 90,6%.
Mediaset España, con un crecimiento del 7,3%, ha alcanzado una cifra de 663,3 millones,
habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,8%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 645,3 millones lo que supone un crecimiento del 6,6%
respecto al mismo periodo del 2015, situando su cuota en el 42,6%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve
primeros meses del año en la cifra de 89,4 millones de euros, lo que supone un descenso de -
4,9% sobre los 94,0 millones que se registraron en igual período de 2015. Esta evolución sitúa la
cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,9%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 7,3%, alcanzando una facturación
en 53,5 millones sobre los 49,9 millones que tenían en los primeros nueve meses del año
anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.