Infoadex. Inversión publicitaria en España Enero Septiembre 2015

1. 21212121 de octubrede octubrede octubrede octubre 2020202011115555
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CLA INVERSIÓN PUBLICITARIA CLA INVERSIÓN PUBLICITARIA CLA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 6,4RECE EL 6,4RECE EL 6,4RECE EL 6,4% EN% EN% EN% EN LOS NUEVELOS NUEVELOS NUEVELOS NUEVE PRIMEROS MESES DEPRIMEROS MESES DEPRIMEROS MESES DEPRIMEROS MESES DE
2015201520152015
• TelevisiónTelevisiónTelevisiónTelevisión presenta un crecimiento del 8,0presenta un crecimiento del 8,0presenta un crecimiento del 8,0presenta un crecimiento del 8,0% respecto al mismo periodo del año anterior% respecto al mismo periodo del año anterior% respecto al mismo periodo del año anterior% respecto al mismo periodo del año anterior
• Todos los mediosTodos los mediosTodos los mediosTodos los medios inininincrementacrementacrementacrementan su inversiónn su inversiónn su inversiónn su inversión
En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el
6,4% sobre elperíodo equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.843,3 millones de euros,frente
a los 2.672,6 millones de 2014.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 8,0%, alcanzando
los 1.424,3 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Diarios, segundo medio por su valor
absoluto de inversión publicitaria, ha incrementado en el período enero-septiembre de 2015 un 0,8%, con
una inversión de 445,7 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su
inversión, se sitúa en 287,3 millones, presentando un crecimiento del 11,3% sobre la cifra correspondiente
al año anterior.
Medios convencionalesMedios convencionalesMedios convencionalesMedios convencionales eneeneeneene----sep ‘14sep ‘14sep ‘14sep ‘14 eneeneeneene----sep ‘15sep ‘15sep ‘15sep ‘15 % evol.% evol.% evol.% evol.
Cine (*) 9,2 13,9 51,8
Diarios 442,2 445,7 0,8
Dominicales 23,6 23,9 1,2
Exterior 193,5 202,3 4,5
Internet (**) 258,1 287,3 11,3
Radio 247,2 264,5 7,0
Revistas 179,6 181,6 1,1
Televisión 1.319,2 1.424,3 8,0
Tv's nacionales en abierto 1.188,3 1.280,3 7,7
Tv´s autonómicas 89,7 94,0 4,9
Canales de pago 41,2 49,9 21,0
Total medios convencionalesTotal medios convencionalesTotal medios convencionalesTotal medios convencionales 2.672,62.672,62.672,62.672,6 2.843,32.843,32.843,32.843,3 6,46,46,46,4
Fuente: InfoAdex
(*) Se ha producido una actualización en la estimación debido a un cambio en la declaración de Discine
(**) Formatos gráficos
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 7,0%, situándose en
los 264,5 millones. Exterior, con un crecimiento del 4,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 202,3
millones de euros. Revistas, cuya inversión en los primeros nueve meses es de 181,6 millones, presenta un
crecimiento del 1,1% respecto al mismo período del año anterior.
Dominicales presenta un índice de evolución del 1,2% sobre el período correspondiente al año anterior, lo
que los sitúa en 23,9 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 51,8%, con lo que sitúa su cifra en
el período enero-septiembre de 2015 en 13,9 millones de euros.

2. TELEVISIÓN CRECE EL 8,0% EN LOS NUEVE PRIMEROS MESES DELTELEVISIÓN CRECE EL 8,0% EN LOS NUEVE PRIMEROS MESES DELTELEVISIÓN CRECE EL 8,0% EN LOS NUEVE PRIMEROS MESES DELTELEVISIÓN CRECE EL 8,0% EN LOS NUEVE PRIMEROS MESES DEL 2015201520152015
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 8,0% en los nueve primeros meses de 2015, respecto a
la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 1.319,2 millones de euros en enero-
septiembre del 2014 a los 1.424,3 millones alcanzados este año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas
por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los
efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100%
propiedad de la cadena (multiplex).
En los nueve primeros meses del 2015 ha crecido un 7,7% la inversión publicitaria del grupo de las
televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.280,3 millones de euros, situando su cuota de
mercado en el 89,9%.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,5%, ha alcanzado una cifra de 618,2 millones, habiendo
obtenido una cuota de mercado del 43,4%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 605,5 millones lo que supone un crecimiento del 9,8% respecto al
mismo período del 2014, situando su cuota en el 42,5%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros
meses del año en la cifra de 94,0 millones de euros, con un crecimiento del 4,9% sobre los 89,7 millones
que se registraron en igual período de 2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de
televisiones en el 6,6%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 21,0%, alcanzando una facturación de 49,9
millones sobre los 41,2 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, consiguiendo
una cuota del 3,5% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas deInversión publicitaria en las cadenas deInversión publicitaria en las cadenas deInversión publicitaria en las cadenas de ttttelevisiónelevisiónelevisiónelevisión en los nueve primeros mesesen los nueve primeros mesesen los nueve primeros mesesen los nueve primeros meses dededede 2015201520152015 (millones(millones(millones(millones
dededede €)€)€)€)
Total publicidad (mill.Total publicidad (mill.Total publicidad (mill.Total publicidad (mill. €)€)€)€) % Cuota% Cuota% Cuota% Cuota
CadenasCadenasCadenasCadenas
eneeneeneene----sepsepsepsep
2014201420142014
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2015201520152015
% evol. 15/14% evol. 15/14% evol. 15/14% evol. 15/14
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2014201420142014
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2015201520152015
Total televisiónTotal televisiónTotal televisiónTotal televisión 1.319,21.319,21.319,21.319,2 1.424,31.424,31.424,31.424,3 8,08,08,08,0 100,0100,0100,0100,0 100,0100,0100,0100,0
Mediaset España (*) 586,0 618,2 5,5 44,4 43,4
Atresmedia (*) 551,5 605,5 9,8 41,8 42,5
Disney Channel 11,5 12,1 5,3 0,9 0,9
Resto Tv’s. nac. abierto 39,3 44,5 13,2 3,0 3,1
Total Tv’s. nac. abiertoTotal Tv’s. nac. abiertoTotal Tv’s. nac. abiertoTotal Tv’s. nac. abierto 1.188,31.188,31.188,31.188,3 1.280,31.280,31.280,31.280,3 7,77,77,77,7 90,190,190,190,1 89,989,989,989,9
Total Tv’s. autonómicasTotal Tv’s. autonómicasTotal Tv’s. autonómicasTotal Tv’s. autonómicas 89,789,789,789,7 94,094,094,094,0 4,94,94,94,9 6,86,86,86,8 6,66,66,66,6
Total canales pagoTotal canales pagoTotal canales pagoTotal canales pago 41,241,241,241,2 49,949,949,949,9 21,021,021,021,0 3,13,13,13,1 3,53,53,53,5
Fuente: InfoAdex
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)