El documento presenta un análisis de notoriedad de marcas en España en agosto de 2017. En la primera oración se muestra que El Corte Inglés tiene la mayor cuota de notoriedad en medios convencionales. La segunda oración indica que Coca-Cola y Vodafone ocupan el segundo y tercer puesto respectivamente. La tercera oración resume que el documento incluye rankings de notoriedad por sectores, medios, evolución histórica y patrocinios deportivos y culturales.

1. 1
AGOSTO 2017
ANÁLISIS DE NOTORIEDAD

2. 2
T o p 1 0 N o t o r i e d a d M a r c a s
Fuente: IOPE
La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%)
La notoriedad mensual (%) en medios convencionales no incluye el dato de publicidad directa
Ranking Marcas
Medios Convencionales
Not Mens (%)
Cob Diaria
(%)
Ranking
General
Ranking
Sectorial
Not Mens (%) vs Not
Mens mes anterior
Not Mens (%) vs Not
año móvil
EL CORTE INGLES 1335,0 28,9 1 1 -12,5 -9,0
COCA-COLA 919,2 24,0 2 1 15,8 0,2
VODAFONE 628,2 15,2 3 1 0,5 -1,1
MOVISTAR 522,7 12,5 4 2 -14,7 0,0
RENAULT 512,8 13,3 5 1 -13,4 -14,1
CARREFOUR 474,2 13,1 6 2 -6,8 -12,5
SEAT 435,5 11,3 7 2 -15,4 -25,5
JAZZTEL 415,5 9,8 8 3 4,6 8,2
MEDIA MARKT 383,5 9,6 9 3 -8,0 -8,7
FORD 382,9 9,6 10 3 4,0 17,2

3. 3
3
1,335
474
384
375
372
EL CORTE INGLES
CARREFOUR
MEDIA MARKT
AMAZON
LIDL
513
435
383
372
351
RENAULT
SEAT
FORD
MERCEDES
AUDI
628
523
415
377
325
VODAFONE
MOVISTAR
JAZZTEL
ORANGE
TRIVAGO
257
166
130
117
113
L'OREAL
NIVEA
PANTENE PRO-V
H&S
VITAL DENT
321
228
218
112
89
MC DONALDS
BURGER KING
BOOKING
TRIPADVISOR
SPIDERMAN $ ARTE Y…
185
127
116
77
71
DANONE
COLA CAO
CASA TARRADELLAS
CLAS
NESTLE
Alimentación
201
198
192
185
158
BANCO ING DIRECT
LINEA DIRECTA
MAPFRE
BANCO DE SANTANDER
MUTUA MADRILEÑA
211
161
77
63
58
ARIEL
FAIRY
MISTER PROPER/DON…
COLON
KH-7
919
208
97
68
67
COCA-COLA
FANTA
MAHOU
AQUARIUS
DAMM
Bebidas
47
39
35
29
15
IBERDROLA
ENDESA
REPSOL
GAS NATURAL
CEPSA
Energía
T o p 5 M a r c a s p o r S e c t o r e s
Establec. comerciales
Entidades
Financieras
Prod. Ropa y
Limpieza
Cultura Turismo
y Ocio
Aseo Perfumeria
y Salud
Medios y TelcosAutomoción

4. 4
T o p o f M i n d p o r M e d i o s
TV OoH
RevistasDiarios
Digital
Radio Cine Direct Mail
Total Medios Total Medios (Sin P. Directa)
Fuente: IOPE. Cobertura Media Diaria(%)
TOM: Se refiere a aquellas marcas que el entrevistado ha nombrado en primer lugar o en
primera mención
17.0
5.9
5.7
4.1
3.3
2.8
2.8
1.9
1.9
1.8
CARREFOUR
TELEPIZZA
LIDL
DIA
MEDIA MARKT
ALCAMPO
EROSKI
EL CORTE INGLES
IKEA
MERCADONA
1.5
1.1
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.2
L'OREAL
EL CORTE INGLES
PANTENE PRO-V
LANCOME
CLINIQUE
NIVEA
AVON
ZARA
ROLEX
ELVIVE
3
1
1
1
0
0
0
0
0
0
EL CORTE INGLES
CARGLASS
SECURITAS DIRECT
LINEA DIRECTA
CANALCAR
FORD
ONCE
CARREFOUR
COCA-COLA
VODAFONE
4.9
1.4
1.1
0.9
0.7
0.7
0.6
0.5
0.5
0.5
COCA-COLA
VODAFONE
CINESA
YELMO CINEPLEX
EMOJI: LA PELICULA ARTE Y…
SPIDERMAN $ ARTE Y…
LAS AVENTURAS DE TADEO…
EL REY ARTURO ARTE Y…
GRU, MI VILLANO…
TRANSFORMERS ARTE Y…
5.4
2.5
0.9
0.8
0.8
0.8
0.8
0.7
0.7
0.6
AMAZON
BOOKING
ALIEXPRESS
ZALANDO
TRIVAGO
VODAFONE
JAZZTEL
DECATHLON
EL CORTE INGLES
SEAT
19.7
12.7
10.1
7.5
6.3
5.6
5.5
5.2
5.0
3.3
CARREFOUR
EL CORTE INGLES
COCA-COLA
LIDL
TELEPIZZA
MEDIA MARKT
AMAZON
VODAFONE
DIA
ALCAMPO
4.1
2.3
1.5
1.5
1.5
1.3
1.3
1.2
1.2
1.2
COCA-COLA
EL CORTE INGLES
JAZZTEL
BMW
VODAFONE
ARIEL
PEUGEOT
DANONE
SEAT
FANTA
2.4
0.7
0.7
0.5
0.5
0.5
0.4
0.4
0.4
0.4
EL CORTE INGLES
FORD
MEDIA MARKT
AUDI
CARREFOUR
MERCEDES
BANCO DE SANTANDER
GALICIA
NISSAN
BMW
3.0
2.2
2.1
1.4
1.1
1.0
1.0
0.9
0.9
0.8
EL CORTE INGLES
CARREFOUR
MC DONALDS
RENAULT
MEDIA MARKT
COCA-COLA
VODAFONE
BURGER KING
DECATHLON
MOVISTAR
11.1
10.1
5.5
4.8
3.6
3.1
3.1
2.9
2.9
2.8
EL CORTE INGLES
COCA-COLA
AMAZON
VODAFONE
CARREFOUR
RENAULT
FORD
JAZZTEL
SEAT
MC DONALDS

5. 5
R a n k i n g N o t o r i e d a d P u b l i c i t a r i a p o r M e d i o s
Fuente: IOPE
La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%)
1,462
712
592
441
395
356
352
292
287
263
CARREFOUR
LIDL
DIA
TELEPIZZA
ALCAMPO
MEDIA MARKT
EL CORTE INGLES
EROSKI
IKEA
LEROY MERLIN
77
75
39
37
35
32
29
26
26
25
L'OREAL
EL CORTE INGLES
PANTENE PRO-V
LANCOME
CHRISTIAN DIOR
ZARA
CHANEL
AUDI
NIVEA
CLINIQUE
178
51
49
47
36
35
34
33
29
28
EL CORTE INGLES
SECURITAS DIRECT
CARGLASS
LINEA DIRECTA
FORD
COCA-COLA
CARREFOUR
VODAFONE
BANCO DE SANTANDER
BANCO ING DIRECT
82
68
65
46
38
31
31
29
29
COCA-COLA
CINESA
VODAFONE
YELMO CINEPLEX
SPIDERMAN $ ARTE Y CULTURA
EMOJI: LA PELICULA ARTE Y…
TRANSFORMERS ARTE Y CULTURA
EL REY ARTURO ARTE Y CULTURA
DUNKERQUE ARTE Y CULTURA
LAS AVENTURAS DE TADEO…
171
118
87
81
79
78
77
75
75
AMAZON
BOOKING
EL CORTE INGLES
TRIVAGO
VODAFONE
MOVISTAR
ALIEXPRESS
ORANGE
JAZZTEL
ZALANDO
1,936
1,687
1,084
921
754
739
670
553
529
518
CARREFOUR
EL CORTE INGLES
LIDL
COCA-COLA
DIA
MEDIA MARKT
VODAFONE
MOVISTAR
TELEPIZZA
RENAULT
522
488
326
283
271
254
244
234
223
222
COCA-COLA
EL CORTE INGLES
VODAFONE
MOVISTAR
JAZZTEL
RENAULT
SEAT
MERCEDES
LIDL
TRIVAGO
276
209
194
138
127
125
109
102
99
98
EL CORTE INGLES
CARREFOUR
MC DONALDS
BURGER KING
DECATHLON
RENAULT
MEDIA MARKT
MERCADONA
LIDL
VODAFONE
1,335
919
628
523
513
474
435
415
384
383
EL CORTE INGLES
COCA-COLA
VODAFONE
MOVISTAR
RENAULT
CARREFOUR
SEAT
JAZZTEL
MEDIA MARKT
FORD
TV OoH
RevistasDiarios
Digital
Radio Cine Direct Mail
Total Medios Total Medios (Sin P. Directa)
192
55
52
44
43
40
33
33
29
29
EL CORTE INGLES
CARREFOUR
MEDIA MARKT
MERCEDES
RENAULT
AUDI
BMW
FORD
VIAJES HALCON
SEAT

6. 6
E v o l u c i ó n d e l a C u o t a d e N o t o r i e d a d p o r M e d i o s
Cuota de Notoriedad (%)
Fuente: IOPE
La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%)
15.8 15.0 15.1 15.2 16.3 16.2 17.1 16.7 17.3 16.9 17.5
11.0 10.9 10.1 9.4 9.5 8.8 8.3 7.3 7.1 6.3 5.8
7.6 7.6 7.1 8.5 7.4 7.5
6.5
6.3 6.0 5.4 5.6
4.2 5.3 6.3
7.1 8.0
9.6
10.2 11.6 12.5 13.7 14.9
6.7 6.4 6.0 5.9 6.1 6.3 5.9 5.8 5.8 6.0 6.6
3.2 2.8 2.6 2.7 2.9 3.0 3.0 3.1 3.6 3.6 4.1
51.5 51.9 53.0
51.2 49.9 48.6 49.1 49.2 47.7 48.2
45.6
08/2007 08/2008 08/2009 08/2010 08/2011 08/2012 08/2013 08/2014 08/2015 08/2016 08/2017
-10
0
10
20
30
40
50
60
70

7. 7
C u o t a d e N o t o r i e d a d e n l o s p r i n c i p a l e s T a r g e t s
Fuente: IOPE
La cuota de notoriedad por targets se ha realizado a partir de la Not. Mens.(%)
45.6 42.6 43.7 41.1 44.2 47.1 43.0 44.1
17.5
17.9 19.2
18.5 17.3
17.3
17.0 17.3
5.8
4.3 2.7 5.3 3.3
5.7
5.2 6.1
5.6
5.3 3.9 4.4 6.3
6.6
6.9 5.9
14.9
17.6 18.1 17.4 17.7
13.7
16.8 15.7
6.6 6.7 4.8 7.5 5.8 6.5 7.3 6.7
4.1 5.6 7.6 5.7 5.4 3.2 3.7 4.3
Indiv +14 16-44 14-24 Hombres 16-
44
Mujeres 16-
44
AC AC Activa Clases MM-
MA-A

8. 8
P r i n c i p a l e s M a r c a s a s o c i a d a s a l
P a t r o c i n i o d e E v e n t o s
Nº Marcas
Fútbol profesional 177
Fútbol Sala 46
Automovilismo 92
Motociclismo 82
Baloncesto 107
Ciclismo 85
Tenis 69
Vela y Náuticos 64
Otros Deportes 75
Musical 120
Cultural y Artistico 153
Social y Causa Humanitaria 161
Fuente: IOPE. Not(%).
P: ¿Qué patrocinadores recuerda que patrocinen…?
1º Marca 2º Marca 3º Marca
ADIDAS NIKE FLY EMIRATES
EL POZO MOVISTAR JOMA
BANCO SANTANDER RED BULL FERRARI
REPSOL MOVISTAR HONDA
ENDESA TEKA NIKE
MOVISTAR CAJA RURAL SKY
NIKE ADIDAS ROLEX
MOVISTAR VOLVO ORACLE
NIKE ADIDAS REEBOK
COCA-COLA LOS 40 PRINCIPALES HEINEKEN
LA CAIXA ANTENA 3 TELE 5
LA CAIXA CRUZ ROJA UNICEF

9. 9
¿ C u á l e s s o n l o s p e r s o n a j e s f a m o s o s
m á s a d m i r a d o s ?
Fuente: IOPE. Not (%) (D)
P:¿Cuáles son los personajes que usted más admira?
Dato semanal correspondiente a la semana del
454.4
177.2
119.8
103.1 92.0 78.7 75.0 73.8
25.8 22.7
RAFA NADAL MIREIA
BELMONTE
PAU GASOL FERNANDO
ALONSO
ANDRES INIESTA IKER CASILLAS SERGIO RAMOS GERARD PIQUE ALBERTO
CONTADOR
MIGUEL
INDURAIN
24/07/2017

10. 10
G R A C I A S