Inversión Publicitaria en Medios Convencionales 1 Trimestre 2015. Infoadex

1. 23 de abril 2015
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 8,4% EN EL PRIMER
TRIMESTRE DE 2015
Televisión, Radio y Cine presentan evoluciones positivas superiores
al 10% en el 1er trimestre del año
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios
convencionales ha crecido el 8,4% sobre el período equivalente del año anterior,
mostrando una cifra de 898,9 millones de euros, frente a los 829,0 millones de 2014.
La televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido
un 11,8%, alcanzando los 472,0 millones de euros en el primer trimestre del año.
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el
período enero-marzo de 2015 una disminución del -2,1%, quedándose en una inversión
de 125,6 millones de euros. Radio, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión,
se sitúa en 83,7 millones, presentando un crecimiento del 12,8% sobre la cifra
correspondiente al año anterior.
Medios convencionales ene-mar ‘14 ene-mar ‘15 % evol.
Cine 4,2 6,5 55,1
Diarios 128,3 125,6 -2,1
Dominicales 7,5 7,3 -2,5
Exterior 63,5 66,5 4,8
Internet (*) 75,4 82,7 9,7
Radio 74,2 83,7 12,8
Revistas 53,9 54,5 1,1
Televisión 422,0 472,0 11,8
Tv's nacionales en abierto 381,4 423,7 11,1
Tv´s autonómicas 27,6 31,4 13,9
Canales de pago 13,1 16,9 28,9
Total medios convencionales 829,0 898,9 8,4
Fuente InfoAdex
(*) Formatos gráficos
Internet (formatos gráficos), es el cuarto medio por volumen de inversión con un
crecimiento en el período del 9,7% situándose en los 82,7 millones en el primer
trimestre del año. Exterior, con un crecimiento del 4,8% se sitúa en unos ingresos
publicitarios de 66,5 millones de euros, y revistas, cuya inversión en el trimestre es de
54,5 millones, presenta un crecimiento del 1,1% respecto al mismo período del año
anterior.
Los dominicales presentan un índice de evolución del -2,5% sobre el trimestre
correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 7,3 millones de euros, y cine crece
en un porcentaje del 55,1%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2015
en 6,5 millones de euros.

2. TELEVISIÓN CRECE EL 11,8% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2015
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 11,8% en los tres primeros meses
de 2015 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando
de 422,0 millones de euros en enero-marzo de 2014 a los 472,0 millones alcanzados
en este año.
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en
determinados casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales
en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas
«grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer trimestre de 2015 ha crecido un 11,1% la inversión publicitaria del grupo
de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 423,7 millones de
euros, situando su cuota de mercado en el 89,8%.
Mediaset España, con un crecimiento del 12,5%, ha alcanzado una cifra de 203,0
millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,0%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 201,0 millones lo que supone un crecimiento del
8,7% respecto al mismo trimestre del 2014, situando su cuota en el 42,6%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó
en los tres primeros meses del año en la cifra de 31,4 millones de euros, un
crecimiento del 13,9% sobre los 27,6 millones que se registraron en igual período de
2014. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el
6,7%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 28,9%, alcanzando
una facturación en 16,9 millones sobre los 13,1 millones que tenían en el primer
trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,6% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer trimestre
de 2015 (millones de €)
Cadenas Total publicidad (mill. €) % Cuota
ene-mar 2014 ene-mar 2015 % evol. 15/14 ene-mar 2014 ene-mar 2015
Total televisión 422,0 472,0 11,8 100,0 100,0
Mediaset España (*) 180,5 203,0 12,5 42,8 43,0
Atresmedia (*) 185,0 201,0 8,7 43,8 42,6
Disney Channel 2,9 3,4 16,7 0,7 0,7
Resto Tv’s. nac. abierto 13,0 16,3 25,7 3,1 3,5
Total Tv’s. nac. abierto 381,4 423,7 11,1 90,4 89,8
Total Tv’s. autonómicas 27,6 31,4 13,9 6,5 6,7
Total canales pago 13,1 16,9 28,9 3,1 3,6
Fuente: InfoAdex
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)