En los primeros tres meses de 2017, la inversión publicitaria en medios convencionales en España creció un 2,2% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando 947,5 millones de euros. La televisión fue el medio que más creció, un 4,3%, seguida de internet con un aumento del 8,9%, mientras que los diarios disminuyeron un 7,5%. Dentro de la televisión, las cadenas nacionales en abierto tuvieron un crecimiento del 4,5% y los canales de pago aument

1. 25 de abril 2017
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 2,2%
EN LOS TRES PRIMEROS MESES DE 2017
Televisión, Internet y Radio presentan evoluciones positivas durante el primer trimestre del
año.
En los tres primerosmesesdelaño,la inversión publicitariadirigidaamediosconvencionales ha crecido el
2,2% sobreel períodoequivalentedelaño anterior, mostrando una cifra de 947,5 millones de euros, frente
a los 927,3 millones de 2016.
Televisión,quesiguesiendoelprimermedioporsuvolumende inversión, ha crecido un 4,3%, alcanzando
los 520,1 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor
absolutode inversiónpublicitaria,hasufridoenel períodoenero-marzode2017una disminucióndel -7,5%,
quedándose en una inversión de 109,7 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por
InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando un
crecimiento del 8,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Mediosconvencionales ene-mar ‘16 ene-mar ‘17 % evol.
Cine 5,9 5,8 -2,4
Diarios 118,6 109,7 -7,5
Exterior (1) 67,7 66,3 -2,1
Internet (1) 92,8 101,1 8,9
Radio(1) 83,2 87,2 4,7
Revistas 54,0 51,6 -4,5
Suplementos+Dominicales 6,5 5,8 -10,8
TotalTelevisión 498,5 520,1 4,3
Tv's nacionalesenabierto 451,8 472,0 4,5
Tv´s autonómicas 28,7 25,9 -9,8
Canalesdepago 18,0 22,1 23,0
Total medios convencionales 927,3 947,5 2,2
Fuente: InfoAdex.
(1) Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex
El cuarto medio por volumen de inversión es radio, que con una inversión trimestral de 87,2 millones
consigueunincrementodel4,7%.Exterior, con unacaída del -2,1%, se sitúa en unosingresospublicitarios
de 66,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 51,6 millones,
presenta un decremento del -4,5% respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión del -10,8% sobre el período
correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,8 millones de euros. Cine obtiene la misma cifra de
inversión quedominicalesenelperiodoenero-marzodel2017,5,8 millonesdeeuros,que se traduce en un
descenso del -2,4%.
TELEVISIÓN CRECE EL 4,3% EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2017

2. La inversiónpublicitariaentelevisión ha crecido un 4,3% en los tres primeros meses de 2017, respecto a
la cifraconseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 498,5 millones de euros en enero-
marzo de 2016 a los 520,1 millones alcanzados este año.
Convienedestacarquelas cifrasquese muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas
por InfoAdex.
También esnecesariotenerencuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los
efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100%
propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2017 ha crecido un 4,5% la inversión publicitaria del grupo de las
televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 472,0 millones de euros, situando su cuota de
mercado en el 90,8%.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,8%, ha alcanzado una cifra de 225,5 millones, habiendo
obtenido una cuota de mercado del 43,4%.
Atresmediaha alcanzadouna cifra de 224,2 millones lo que supone un crecimiento del 3,2% respecto al
mismo período de 2016, situando su cuota en el 43,1%.
A su vez, la inversiónpublicitariaenelgrupodelas televisionesautonómicas se situó en los tres primeros
mesesdelaño enuna cifrade 25,9millonesdeeuros,conun descenso del -9,8% sobre los 28,7 millones
quese registraron en el mismo periodo de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo
de televisiones en el 5,0%.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 23,0%, alcanzando una
facturación de 22,1 millones sobre los 18,0 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior,
consiguiendo una cuota del 4,3% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2017
(millones de euros)
Total publicidad (mill. €) % Cuota
Cadenas ene-mar 2016 ene-mar 2017 % evol.17/16
ene-mar
2016
ene-mar
2017
Total televisión 498,5 520,1 4,3 100,0 100,0
Mediaset España (*) 213,2 225,5 5,8 42,8 43,4
Atresmedia (*) 217,3 224,2 3,2 43,6 43,1
Resto Tv’s. nac. abierto 21,3 22,3 4,5 4,3 4,3
Total Tv’s. nac. abierto 451,8 472,0 4,5 90,6 90,8
Total Tv’s. autonómicas 28,7 25,9 -9,8 5,8 5,0
Total canales pago 18,0 22,1 23,0 3,6 4,3
Fuente: InfoAdex.
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).