Hoss Intropia necesita estructurar un Plan de captación, cualificación de clientes, e incremento de conversión acorde con sus valores de marca para los clientes de su Eshop. Este plan debe de ser planteado inicialmente para España, pero el proyecto debe incluir su adaptación a los siguientes mercados: Italia, Alemania, Francia y UK. Definir la estrategia de captación. Uso de listas externas. Criterios para la identificación, cualificación y clasificación de clientes de alto valor potencial. Definir las claves de la mejora de la respuesta. Definir la estrategia de medios masivos: Plan de medios de publicidad general. Plan de medios de respuesta directa. Cómo podemos utilizar el mailing y soportes afines en el proyecto. Recomendaciones sobre el uso de los mailings. Definir las claves para la planificación, ejecución de las campañas SEM. Definir las recomendaciones para la construcción de la landing page, formularios (datos a pedir y niveles de registro) y estrategia de SEO. Definir una estrategia de Inbound marketing . Definir la estrategia de display y afiliación. Definir la estrategia de social media y content management para la generación de leads. Requerimientos: El proyecto se debe financiar con las ventas incrementales que este mismo suponga para la eShop, teniendo en cuenta que el margen que obtenemos de cada prenda es del 50%. La previsión de resultados estimados es de extrema importancia para el ejercicio. Definir los parámetros básicos del Marketing ROI: Definir el ROI estimado, CLTV a (3 y 5 años) Estrategia de inversión en captación y fidelización a 3 años Definir un plan de medición de resultados 360º.

1. VICTORIA BLANCO ALEGRIA
JOSÉ CUADRADO ORTIZ
CRISTINA GARCÍA LIMA
JUAN LÓPEZ FERNÁNDEZ

2. ÍndiceContexto
¿Qué es?
Gestión
CRM
Marketing
Inbound
SEO
&
SEM
Listas
externas
Estrategias de captación
y fidelización
Plan de marketing
Plan de
medios
Display &
Affiliate
Social
Media
Mailing

3. Análisis DAFO
Debilidades
•Falta de peso de marca en comparación con su competencia
“directa”.
•Descentralización y falta de integración de datos que no permite
una adecuada cualificación de clientes.
•No existen mecanismos ni procedimientos estandarizados de
análisis de cliente.
•Parte del target con percepción de producto como opción ocasional
(ej. Para una boda o evento)
•Dificultad para diferenciarse en su posicionamiento con respecto de
la competencia.
•Comunicación unidireccional en RRSS.
•Dificultad en la extracción de datos de las redes sociales.
Fortalezas
•Producto de calidad con diseños propios, originales, únicos y
detalles artesanales.
•Óptima relación calidad/precio.
•Colaboración con diseñadores como Miguel Palacio
•Tiendas propias en zonas de prestigio, franquicias y multimarca.
•Atención personalizada con personal formado.
•Eshop muy visitada y bien valorada.
•Efecto “mi descubrimiento”. Gran desconocida.
•Clientela con rango de edad muy amplio.
Amenazas
•La crisis económica actual.
•Infidelidad del target. Competencia con precios más bajos
(Zara, Massimo Dutti, H&M)
•Auge de la piratería de marcas y productos de lujo.
•Saturación del mercado.
Oportunidades
•Expansión en el mercado internacional tanto en tiendas como en
presencia on-line.
•Captación y fidelización de no clientas en un rango de edad de 20-
30 años (las hijas de las actuales clientas)
•Aumentar las ventas on-line a través de app móvil.
•355.000 clientes registrados en diferentes canales, lo que
permitiría una BBDD más cualificada y mejor segmentación.
•Potenciación del canal online a través del tratamiento de leads.
•Convertir a la clienta ocasional con poder adquisitivo en clienta
habitual.
•Nuevos formatos publicitarios online.
•Crecimiento exponencial del comercio electrónico.
•Explotar el modelo de negocio de convergencia off-line y on-line
•Mejor conocimiento de tu clientela a través de las redes sociales y
el behaviour marketing
•Exclusividad no excluyente.

4. Análisis RRSS
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
Facebook
Seguidores
Hablando
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
Seguidores
Tweets
Siguen
0 500000 1000000 1500000
MiuMiu
Maje
Hoss
Reproducciones
Suscriptores
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
1 2 3 4 5 6
Pinterest
Seguidores
Pins
Cuadrados

5. Análisis RRSS

6. Informe Web
 Tráfico alto.
 Popular en Reino Unido, Alemania y España.
 RRSS
 Twitter
 @Hossintropia 6870 seguidores.
 1840 tweets.
 Descripción en inglés.
 Facebook
 57579 “me gustas”.
 637 personas hablando.
 Enlace web, descripción y misión.
 Visualización Móvil
 Enlaces externos (6’4%).
 Enlaces internos (93’6%).
 9840 enlaces conducen al sitio web.
 PR 5 - 29400 páginas indexadas – Página segura – Blog dentro de la web.
 Google Analytics, Almacenamiento en caché.

7. Informe Web
 Personalizar página 404.
 Escribir un título único para cada página Optimizar SEO.
 Incluir atributo ALT a las imágenes Resultados Google.
 Reducir tamaño de las imágenes para mejorar velocidad de carga.
 No utiliza encabezados <H1> – <H6> o tiene demasiados.
 No está muy optimizada para dispositivos móviles.
 SEO:
 El sitio web sin www no redirecciona a www.
 Incluir mapa del sitio XML Informa sobre últimas actualizaciones de la web,
frecuencia de cambios, etc.
 El título del sitio está bien pero la descripción es demasiado larga.
 Keywords no significativas ni constantes.
Utilizar siempre las mismas. Para posicionarse bien en los resultados para una palabra usar
las palabras clave relevantes de forma coherente en su contenido, títulos, descripciones,
encabezados, …
 Blog: mismos problemas con el SEO (keywords, etc.).
 Cambio a WEB RESPONSIVE.

8. ¿Qué es Hoss Closet?

9. ¿Qué es Hoss Closet?
• Experiencia digital + conocimiento del cliente.
• Almacén de prendas que nos permitirá conocer al
cliente en base a sus gustos y comportamiento.

10. ¿Qué es Hoss Closet?
Funcionalidades del armario:
•Para Hoss Intropia:
– Experiencia digital que traerá más tráfico a nuestra web.
– Mayor conocimiento de la marca e identificación de la misma como innovadora.
– Mayor conocimiento del cliente profundizando en sus gustos.
– Mayor información sobre el ciclo de madurez del cliente y cuales son verdaderamente sus
momentos de la verdad.
– Co-branding
•Para el cliente:
– Disponibilidad de un armario virtual, donde podrá ver sus prendas donde quiera.
– Compartir prendas con sus amigos
– Hacer la maleta antes de llegar a casa
– Hacer combinaciones de ropa ya existente con posibles compras
– Convertirte en un referente de la moda
– Tu cajón secreto
– Crea una historia en cada prenda
– Personal shopper

11. Conocer al cliente ¿Cómo?
Alta en
armario
Incluir
prendas
propias
Incluir
prendas
externas
Paso 1: Obtener datos básicos
• Nombre, apellidos, ciudad, edad, profesión
• He compartido que me he dado de alta
• He invitado a amigos (potenciales clientes)
Paso 2: Identificar estilo
• Se crearán tres secciones de ropa por
defecto: business, casual y fiesta
• Identificar marca, color y estilo de la ropa
actual de la clienta
Paso 3: Identificar comportamiento
• Prendas de eShop: Hoss y otras marcas
• Prendas que comparte: Solo Hoss
• Prendas que compra: precio, origen,
porque no Hoss?
SEGMENTACION
Datos básicos
+
Estilo
+
Comportamiento
Acciones distintas para
clientes distintos

12. ¿Cómo llegar a Hoss Closet?
Estrategias de captación
y fidelización
Marketing
Inbound
SEO
& SEM
Listas
externas

13. Marketing Inbound
Blog corporativo-Web
– (obj.) constante actualización - mejora de tráfico y
posicionamiento SEO.
– Problema actual: SEO + desconocimiento o indiferencia.
Propuesta:
• Imagen blog: Clara Lago y María Valverde - “mujeres intropia”, muchas
seguidoras. Además, proponemos como nueva imagen a Adriana Ugarte
por su estilo y trayectoria artística (seguidoras diferentes).
• 1 blog, 3 opciones: Blog de Clara / Blog de María / Blog de
Adriana. Resultados sorprendentes a nivel de SEO. Atracción de tráfico +
identificación con la marca.
• Conocimiento del target: una vez a la semana cada prescriptora escogerá
un comentario y se lanzará un outfit bajo petición (“Outfits Intropia”).
• Recomendación: keywords de cada post relacionadas con el contenido +
Hoss Intropia como keyword (= en blogs de posicionamiento).

14. Marketing Inbound
Blogs de posicionamiento
Objetivos:
– Visitantes cualificados.
– Convertir al visitante cualificado en un lead cualificado.
Estrategia:
– Fase búsqueda de información. Estudio de keywords para blog corporativo
y blogs de posicionamiento.
– 5 blogs de tendencias. Contenido de calidad sobre maquillaje, moda,
complementos, bodas y escapadas románticas. Frecuencia de publicación
mínimo 1 post por semana.
– Botón de “ir a la tienda” + banners de HOSS. El tráfico al ver que se trata de
contenido de calidad acabaría dirigiéndose a la web.
– Botón catálogo [landing page + formulario (nombre y email)]. Enviaremos los
catálogos de cada temporada e iremos preguntando de vez en cuando si quieren
recibir más ofertas, etc. Seguiremos al usuario en todo su ciclo de compra
sin ser intrusivos. Información de calidad a cambio de datos).
– Cobranding con MAC. Lugar destacado en el blog de maquillaje + banners.

15. Marketing Inbound
Blogs de posicionamiento

16. Posicionamiento SEO
• Informe Web = keywords no significativas ni constantes.
• Utilizar las palabras clave más relevantes en el contenido, títulos, descripciones, …
• Estudio de palabras clave para mejorar el SEO (blogs y web) y optimizar la web.
Estudio de palabras clave:
1. Informe SEO (Woorank)
2. Google Adwords
– Analizar palabras clave competencia (Woorank) – Sandro, Maje, Miu Miu,..
– Si nos interesan, las añadimos a nuestra lista.
– Búsqueda (España) de las que creemos que nos convienen posicionar:
– Tras analizar las más utilizadas por la competencia, las búsquedas relacionadas
de Google y por sentido común, escoger las keywords. EXCEL.
3. Comprobar con MOZ (toolbar Mozbar) la competencia de cada palabra clave.
4. Analizar el KEI de esas palabras:
Búsquedas mensuales / resultados en Google x 100 (EXCEL)

17. Posicionamiento SEO
5. Escoger las mejores opciones por KEI y por sentido común.
6. Mirar qué dominios están libres para el blog de moda.
Ropaoriginaldemujer.es Ropaoriginaldemujer.com
7. Comprar el dominio (DON DOMINIO): Ropaoriginaldemujer.com.
• Posicionar en Reino Unido (co.uk) y Alemania (.de).
• Posicionamiento en España - blogs de posicionamiento.
• Aplicaremos keywords que mejores resultados nos puedan dar en la web, el blog
corporativo y el blog de posicionamiento de moda.
• Blogs de posicionamiento - estudios de palabras clave acordes a cada temática.
Recomendaciones mantenimiento SEO:
• Enviar actualizaciones a totalping.
• Participar en foros para posicionar.
• Registrar la web en DMOZ.
• Google Analytics - ver por qué keywords llegan y así poder hacer modificaciones.
• Informe Free Monitor - posiciones Google.

18. Gestión Reputación Online
• Excel con los links de páginas donde se habla de Hoss Intropia por
las siguientes keywords:
calidad hoss intropia, comprar hoss intropia, hoss intropia, precios hoss intropia, tienda online hoss
intropia, hoss intropia ropa.
• Análisis de "calidad hoss intropia" : la reputación es bastante
positiva.
• Conclusión: tiene muchas seguidoras que no está
aprovechando. Trataremos de fomentar la participación a
través del blog corporativo y las redes sociales.
• Blogs de posicionamiento: conseguiremos que los usuarios acaben
en la web . Hemos observado que por muchos links que tenemos
los usuarios no van a la web (leer comentarios usuarios).

19. Posicionamiento SEM

20. Listas externas
Objetivo: Captación de nuevos clientes, que proporcionen nuevos datos
Características:
– Se comprarán de manera puntual y sin ser nuestra principal metodología de
captación principal, listas externas muy enriquecidas.
– El procedimiento al recibir las listas será el siguiente:
• Estudio del publico objetivo comprado, elaborando una segmentación del mismo
• Selección de grupo de testing de la lista. En la primera oleada se tomará una muestra
de la lista para ver como de fiables son los datos proporcionados. 30% total y 30%-8&
grupo de control
• Estudio de respuestas y decisión de siguientes oleadas. En función del éxito obtenido
se irán realizando las siguientes oleadas.

21. Gestión CRM
Gestión CRM
Gestión de la
información
Estrategia CRM

22. Gestión de la información

23. Gestión de la información
• ¿Qué es Big Data?
– Tratamiento masivo de datos en distintas tipologías. Datos de RRSS, canales
directos, indirectos, datos internos de clientes…
– GAP Hoss Intropia: Información como activo valioso y diferenciador
– Nos permitirá tomar decisiones rápidas, inteligentes y que marquen la diferencia
– Conocimiento individualizado del cliente
– Estudio de todo tipo de respuestas, campañas, comentarios en RRSS…
– Estructura de datos que nos permitirá cerrar todo el ciclo de vida del cliente
• Comunicación digital y social + marketing de la experiencia +
gestión avanzada de clientes

24. Estrategia CRM
• CLTV: Valor del cliente a lo largo del tiempo
Early
adopeters
Apasionados de la moda y
las nuevas tecnologías
Majority
Me gusta la moda quiero
probar Hoss Closset
Laggards
Todos mis amigos
tienen Hoss Closset
• Propuesta evolutiva que cree fans. Adaptar experiencia al paso del tiempo y que no
sea una moda pasajera.

25. Estrategia CRM
• Gestión no clientes y captación:
– Objetivo: Generación de leads cualificados
– Fases:
• Atracción: Estrategia SEO, marketing de contenidos, Estrategia SEM, listas externas y
uso de cookies (estudio del árbol de navegación usuarios no logados, identificar puntos
de fuga). El estudio de las cookies y la trazabilidad nos dirán el grado de madurez del
lead. Plan de medios para incitar a a conocer el armario
• Convertir: Rellenar formularios y descarga del armario:
– Publicidad geolocaliza
– Eventos
– Puntos de venta
– Elaborar primer perfil de cliente
• Cerrar ventana: El usuario sube su ropa y va incluyendo ropa de otras marcas:
– Perfil mas completo de cliente
– Ofertas mas personalizadas
– Nº de prendas de Hoss que incluye en el armario nos podría dar cercanía a la compra
• Crear lealtad: Compra la prenda en Hoss
– ¿Comparte su compra?
– Cross-selling

26. Estrategia CRM
Ciclo de vida del cliente Variables para calculo del ROI
Momentos de la verdad Medición 360º (KPI´s) Gastos incurridos
Atracción: Afinidad con la marca,
marketing contenidos interesantes, ¿me
encuentran?
• Nº de entradas por campaña SEM
• Nº de entradas por blogs externos
• Nº visitas a blogs externos
• Nº de leads que entran en la pag
• Nº de leads que repiten visita
• Árbol de navegación
• Campaña SEO
• Campaña SEM
• Herramientas de medición
• Listas externas: mailing
• Mailing a medios de comunicación
concretos
• Post
Convertir: ¿Me interesa esta experiencia
frente a otras que me puedan ofrecer otras
marcas?
• Nº de descargas/Nº visitas
• Primera clasificación del cliente en base
a su potencial de venta: valor alto, bajo,
medio
• Campaña SEO
• Campaña SEM
• Herramientas de medición
• Listas externas: mailing
• Mailing a medios de comunicación
concretos
• Post
• Gasto eventos
• Publicidad geolocalizada
Cerrar ventana: ¿Me resulta útil el armario? • Nº de prendas que añade
• Nº de prendas que le interesan de
Hoss/Nº de prendas que le interesan de
otras marcas
• Nº visitas al armario mensualmente
• Mismas que anteriores
Crear lealtad: ¿Me siento identificado con
Hoss?
• Nº de prendas compradas/mes
• Nº de veces que compartido
• Nº de no cliente que se han interesado
por el armario

27. Estrategia CRM
• Fidelización:
– Objetivo: El cliente se debe de sentir apasionado por Hoss
– Propuestas de fidelización para el cliente:
• Armario evolutivo, que no aburra a los early-adopters: Nuevas funcionalidades, juegos,
quiz de tendencias con niveles
• Premiar “compartir” y “socializar”
• Invitaciones exclusivas
• Retención:
– Objetivo: El cliente no debe dejar de “querernos”
– Propuestas de retención:
• Encuestas
• ¿En que debemos mejorar?
• Experiencia única con Hoss

28. Estrategia CRM
Ciclo de vida del cliente Variables para calculo del ROI
Momentos de la verdad Medición 360º (KPI´s) Gastos incurridos
Fidelización • Nº de prendas compradas de Hoss
• Precio medio de la cesta de Hoss
• Nº de visitas al armario
• ¿Se involucra en las novedades del
armario?
• Nº de prendas añadidas de otras
marcas
• Campañas fidelización
Retención • Nº de prendas compradas de Hoss
• Nº de prendas compradas de otras
marcas
• Nº de veces que entra en el armario
• Campañas de retención

29. Estrategia CRM
• Metodología para el envío y estudio de campañas
– Campañas evolutivas, no se realizarán envíos masivos. Se seleccionará una muestra como
PO base y en base a su respuesta se modificarán o no los criterios de la campaña.
– Dentro de cada envío existirá una muestra de envío (reales) y una muestra de no envío
(grupo de control), de cara a conocer el grado de impacto de la campaña.
– Los usuarios del armario se clasificarán por grupos en función de cuando se han descargado
el armario y el uso que hagan de él. En base a estos parámetros se enviarán campañas con
las nuevas tendencias para conocer si gustan o no (testing).

30. Plan de marketing
Plan de
medios
Display &
Affiliate
Social
Media Mailing
Plan de
marketing

31. Mailing Teaser
2 Vías
• Fidelización:
– Clientas vip (BBDD propia); blogueras de moda con muchas seguidoras;
Clara Lago, María Valverde y Adriana Ugarte; periodistas de moda y
programa “Solo Moda” de Nieves Álvarez.
• Caja = armario normal por fuera y armario virtual por dentro.
• Por fuera nombre de la clienta/bloguera/…Personalización.
• Muñeca que imitará al avatar del armario virtual. Regalo que puedan
conservar como adorno, regalo a hijas/sobrinas y que generará worth of
mouth.
• Mensaje: "Otra manera de ver tu armario" + QR a landing de
registro para el armario virtual y explicación de las funcionalidades
de este. También daremos una url para quién no sepa qué es un QR o no
tenga un lector.
• Invitación a un evento presentación de Hoss Closet.
– Clientes ocasionales
• Mailing clásico: sobre americano, carta, folleto (pop up - armario)
e invitación al evento.

32. Mailing Teaser

33. Mailing Teaser
2 Vías
• Captación (leads): alquiler listas externas para captación de
target afín. Alquilaremos listas externas cualificadas + test
para segmentar mejor.
– Postal + invitación.
• La respuesta en los 3 casos (datos) se obtendrá por teléfono o
mandando un email a los puntos de contacto que facilitaremos. El cliente
decide el medio por el que va a contactar con nosotros.
• Contactaremos (vía telefónica o emailing) tanto con los que hayan
respondido como los que no, unos días antes del evento para
confirmar su recepción y asistencia. Igual alguno no lo han recibido y
no se han enterado de su existencia.
• Luego enviaremos vía correo electrónico un recordatorio del evento
(fecha, lugar, más info, ...).

34. Evento Mailing
• Museo del traje + María Valverde.
• Desfile de Hoss Intropia enmarcado en el contexto del armario virtual.
• Invitación a cada invitada a una consumición.
• Presencia de los medios (viral generado).
• Photocall con temática del armario con posterior publicación en redes sociales.

35. Plan de Medios Revistas
16.000€-18.000€
PÁG
½ PÁG
REPORTAJE
CAMPAÑA TEASER 1 MES
¿No sabes qué ponerte?
Pregúntale a Clara, Adriana, María
17.000.000 pers en España leen revistas
El 47,6% son mujeres
Entre 25 y 55 años
Clase social Media y Media-Alta

36. CREATIVIDADES REVISTAS

37. Plan de Medios TV
5.000€
Spot 20” en Prime Time
Campaña de Navidad
Campañas Otoño/Invierno y Primavera/Verano
CAMPAÑA TEASER 1 MES
TVE SOLO MODA
Reportaje: presentación del armario

38. Plan de Medios Exterior
24.114.000 ven publicidad exterior en España
49,1% son mujeres
Entre 35 y 65 años
Clase social Media y Alta
MUPIS ZONAS COMERCIALES ESTRATÉTICAS
Temática del armario: campaña teaser durante 1 mes.
MADRID: SERRANO, LAS ROZAS
Campaña de Navidad ( Finales Nov - Principios Enero)
BARCELONA: PASEO DE GRACIA
Campaña Otoño-Invierno y Primavera-Verano
APP DEL ARMARIO COMO RESPUESTA DIRECTA

39. Plan de Medios Internet
DISPLAY
Robapáginas 300x250 a 5€
CPM = 10.000.000 impresiones * 5€ /1000 = 50.000€
CPC
10.000.000 x 0,03% CTR = 3.000 clicks x 0,40€ = 1.200€
Ratio de conversión 10% = 300 LEADS
Pre-Roll Profesional en Youtube delante de vídeos de moda o
afines al target.
Campaña 1 mes mismo spot que en TV de 20”
Con Skip Ad (UGC) Contenido Generado por el Usuario
Sin opción a Skip 10€ CPM

40. Plan de Medios Internet
AFILIACIÓN
•Ponemos como ejemplo a los 300.000 clientes
registrados
•Campaña de e-mailing
E-mail Ofreciendo rellenar un test Psycho-tendencia y
a cambio le daremos una guía de estilo
personalizada.
Esto va a generar Viralidad ya que es una acción que
lleva a compartirla.
A partir de aquí haremos el correspondiente
seguimiento hasta llevarlo a la E-shop
1,5€ CPL
300.000 impresiones x 0,03% CTR = 9.000 clicks
Ratio de conversión de 10% = 900 LEADS
Cualificados x 1,5€ = 1.350€

41. Estrategia Internet
SOCIAL MEDIA
•Las RRSS se van a nutrir del contenido de los blogs de
posicionamiento y del blog corporativo/interno.
•Se fomentará la participación del usuario animando a
compartir los modelos ARMARIO VIRTUAL
•Sorteo en Facebook de 2 entradas a Madrid Fashion
Week.
•Concurso fotográfico en INSTAGRAM / Pinterest y el
ganador participaría en el próximo catálogo de HOSS

42. Plan de Medios Internet
Ventajas Afiliación
•Modelo muy dinámico
•Basado en la transparencia
•Aplicable a diversos sectores
•Accesible a cualquier presupuesto
•Foco en ROI
•Modelo a coste variable para el anunciante
•Gran cobertura en una sola acción
•Presencia en diversidad de afiliados: FB, Emails, Webs
•Control de la accíón (clicks, registros, ventas) en tiempo real
•Control de los afiliados, el anunciante establece las condiciones para promocionar el programa y los
afiliados que pueden acceder a él.
•Posibilidad de impactar en los resultados mientras la campaña se esta desarrollando
•Aprendizaje del feedback ofrecido por los afiliados activos en el programa
•Pricing flexible y ajustado a cada modelo
•Excelente canal para testar nuevas promociones

43. Plan de Medios Internet
El éxito en un programa de afiliación
•Definición de objetivo por parte del anunciante
•Flexibilidad y personalización de modelos de pricing en función del publisher
•Variedad de creatividades
•Sistema de promociones y descuentos continuos
•Landing sencilla y sin fugas
•Comisiones atractivas y escalados
•Minimizar las restricciones al programa
•Validación rápida de las transacciones a los soportes
•Agilizar los pagos los afiliados: es nuestro comercial on line
•Modelo Win2Win
Modelos de Captación Cualificada:Survey
•El proveedor a través de una promoción o sorteo hace un envío de e-mailing a su base de datos.
•Se definen tres preguntas sirviendo de filtro para definir el público objetivo
•La oferta será propuesta únicamente al público objetivo después de cualificación

44. Display Marketing

45. Acciones Especiales
• Madrid Fashion Week: presentación del armario
• Escaparate en vivo SERRANO
María, Clara y Adriana nos darán una hora de su tiempo
para protagonizar una acción para nuestro armario.
3 armarios y ellas probándose modelitos durante 1 hora.
Entrando y saliendo cada una de su armario y llamando a las
consumidoras que están de compras por la zona a pararse
delante del escaparate.
Se estudiará el día y hora adecuado y se llamará a los
medios para que nos ayuden con la repercusión mediática.
• Evento en el Museo del traje.
Anfitriona: María Valverde.
Desfile enmarcado en el contexto del armario
virtual (decoración, las modelos salen de un
armario, ...).
Invitación a cada invitada a una consumición.
• Photocall posterior publicación en las redes sociales.