En este curso veremos la definición de la relevancia, distribución de palabras clave, fórmulas de redacción para catálogos, consejos relevantes, posicionamiento de imágenes y content marketing.

1. V1.1. 29/08/2016
SEO para Ecommerce
Relevancia

2. Presentación
Raúl Carrión
Product Manager de OptimizedStores

3. SEO para ecommerce
• Iniciación al SEO para tiendas online
• Indexabilidad
• Relevancia
• Popularidad
• Calidad y trabajo

4. Relevancia
• Definición
• Distribución de palabras clave
• Fórmulas de redacción para catálogos
• Más consejos “relevantes”
• Posicionamiento de imágenes
• Content marketing

5. Relevancia
La correspondencia que debe existir entre las palabras clave
que ha introducido el usuario en su consulta en los buscadores
y el contenido y código de la página web a la que ha accedido
a través de los resultados de búsqueda.

6. ¿Cómo es una página “relevante”?
• Títulos
• Metas
• Descripción
• Enlaces
• Alt de imágenes
• URLs
• Enlaces internos
• Indexable
• Enfocada
• Palabras clave en zonas
prominenes.
• Contenido original.
• Datos estructurados.

7. Distribución Keywords

8. Palabras clave orientadas al usuario
• Evitar nomenclatura técnica si nuestros clientes no son
profesionales.
• Evitar transcribir directamente la información de nuestro
ERP.

9. Clasificar las palabras clave
• SEO tradicional por potencial de búsqueda:
• Genéricas: Tienda online de juguetes, bicicletas, muñecas…
• Semigenéricas: bicicleta para niñas, juguetes educativos
• Long tail: Barco pirata de playmobil, bicicletas para niñas
por menos de 100 euros.

10. Clasificar las palabras clave
• ¿Qué tiene más potencial?
• Iphone 7
• teléfono móvil
• smartphone

11. Clasificar las palabras clave
• SEO ecommerce por tipología de página:
• Home: Tienda online de juguetes
• Categorías: bicicletas
• Subcategorías: Bicicletas de montaña
• Productos: Bicicleta de montalla modelo star.

12. Clasificar las palabras clave
• SEO ecommerce por tipología de página:
• Branded: Todas las palabras clave que incluyen nuestra
marca. OJO! No la marca de nuestros productos.
• Por ejemplo: Toysrus bicicleta

13. Clasificar las palabras clave
• SEO ecommerce por tipología de página:
• Marcas: Playmobil, Lego, Mattel, Orbea, etc.
• Familias x Marca: Bicicleta Orbea

14. ¿Qué hacemos con lo que nos queda?
• ¿Podemos crear nuevas distribuciones de producto?

15. ¿Qué hacemos con lo que nos queda?
• ¿Podemos generar contenido?
• Entradas
• Categorías
• Tags

16. Beneficios
• Maximizar las posibilidades de posicionar una página para
una palabra clave.
• Posicionamos para más keywords.
• Monitorizar la visibilidad de los diferentes tipos de página.

17. Fórmulas para el catálogo

18. Title

19. Claves para redactar el title
• Único para cada página.
• Máximo: 59-60 caracteres.
• Debe contener la búsqueda objetivo.
• Lo más importante, al principio.
• Descriptivo, conciso.
• Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y
mejor al final.

20. Description

21. Claves para redactar la description
• Única para cada página.
• Máximo: 140 caracteres.
• Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial.
• Amplía la información sobre el contenido de la página.
• Incluye la palabra clave o sinónimos.

22. El title y la arquitectura
<title>Comprar colchones online</title>
<title>Outlet colchones de látex</title>
<title>Oferta colchones de muelles</title>
<title>Colchones de látex Pikolín</title>
<title>Colchones de látex Flex</title>
<title>Colchones de muelles Pikolín</title>
<title>Colchones de muelles Flex</title>

23. Claves para redactar el title de la
página home
• Incluye el nombre de tu empresa, marca o dominio
• De forma sintética, explica qué vendes y/o a quién, si es
relevante
• Si vendes muchos productos distintos, cita sólo las familias
más rentables
• Recuerda el límite de 59 caracteres

24. Claves para redactar la description de
la página home
• Amplía el número de familias y/o marcas de producto
representativas
• Incluye cualquier ventaja competitiva genérica: outlet,
descuentos, ofertas, envío 24 horas…
• Añade datos distintivos: distribuidor oficial, productos
exclusivos, precio mínimo garantizado...

25. Claves para redactar el title de la
página de familia
• Incluye la tipología de producto o familia de productos
listados
• Añade algún sinónimo si es relevante
• Añade el nombre de la tienda online al final, si cabe
• Recuerda el límite de 59 caracteres

26. Claves para redactar la description de
la página de familia
• Incluye el nombre de familia y nombra los productos más
representativos.
• Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet,
descuentos, ofertas, en stock, devolución gratis...
• Añade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mínimo
garantizado
• Todo, en menos de 140 caracteres

27. Claves para redactar el title de la
página de producto
• Incluye el nombre del producto y la referencia primero
• Considera añadir palabras como “Comprar” u “Oferta”
• Respeta el límite de 59 caracteres
• Si sobra espacio, añade el nombre de la familia de producto
y/o el nombre del comercio electrónico

28. Claves para redactar la description de
la página de producto
• Incluye el nombre, marca, referencia y familia del producto.
• Incluye el nombre del e-commerce si es relevante.
• Incluye cualquier ventaja competitiva concreta del producto:
oferta, precio outlet, descuento, envío gratis...
• Incluye información sobre stock...

29. Consejos “relevantes”

30. Anchor text relevantes
• Texto con palabras clave en los enlaces internos
• Evitar los “Ver más”
• Especial cuidado en el primer enlace

31. Anchor text relevantes

32. Palabra clave en URL

33. Densidad de palabras clave
• 3% de palabra clave por página• No hay fórmulas mágicas:
• Prominencia del lugar donde está la palabra
• Entorno
• Sinónimos
• Factores externos
• ESCRIBE NATURAL

34. El tamaño importa
• Descripciones de producto de al menos 200 palabras.
• Artículos en el blog “para posicionar” 500 palabras.

35. Comentarios
• Contenido gratis
en el lenguaje del
cliente.
• Generan
confianza
• Gamificación
• Transmedia

36. Optimización de imágenes

37. Optimización de imágenes
• Organiza las imágenes en subdirectorios relevantes:
• www.midominio.com/images/fotografia/sony-slt-58.jpg
• www.midominio.com/images/video/canon-hg10.jpg
• Genera un archivo sitemap de imágenes
• Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto
cercano a la propia fotografía

38. Optimización de imágenes
• El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres
especiales: “ñ”, vocales acentuadas, etc.
• El texto alt es relevante para SEO
• El texto del atributo title es relevante para accesibilidad/
usabilidad

39. Imágenes con enlace
Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del atributo
“alt” funciona como anchor text del enlace

40. Content Marketing

41. Cómo buscan tus clientes
• ¿Qué es lo que buscan cuando quieren comprar nuestro
producto pero ellos aún no lo saben?
• ¿Qué es lo que buscan cuando quieren que alguien los
termine de convencer?

42. Búsquedas anticipativas
Generar contenido posicionable para búsquedas del potencial
comprador en una fase muy temprana de decisión de
compra. Aún no sabe que nos quiere comprar.

43. Ejemplo
• Tienda online que vende material de acampada: tiendas de
acampada, sacos, etc.
• Búsquedas anticipativas:
• 3 lugares para una escapada en la montaña
• Los mejores campings de Alicante
• Planes románticos para el fin de semana

44. Otro ejemplo
• Tienda online de trajes de novia
• Búsquedas anticipativas:
• Centros de mesas para boda
• Ideas para invitaciones de boda
• La lista de música ideal para una boda

45. Caso real
Momentos clave:
• Cambios masivos de URLs
• Cese de nuevas publicaciones
• Nuevos contenidos

46. Contenidos para generar confianza
• Asistencias a eventos: nos desvirtualizamos.
• Apariciones en otros medios: somos populares.
• Contenidos sobre los productos: fabricación, beneficios,
etc.
El histórico de contenidos
demostrará nuestra
experiencia.

47. Líder de opinión
Ser o al menos, parecer los que más sabemos
¿Qué dudas pueden tener nuestros clientes cuando
compran nuestros productos y como podemos
resolverlas?
Aumentará los clientes
recurrentes.

48. Entrevistas
• Contenido complementario: aporta una visión y un
vocabulario diferente al habitual.
• Contenido generado por otros: más sencillo una vez tienes
el mecanismo engrasado.
• Estrategia win/win: nosotros conseguimos contenido fresco
y el entrevistado consigue más visibilidad online.
Aumentará tu imagen como
líder de opinión

49. Todo contenido genera confianza

50. Todo contenido genera confianza
• Las personas que no compran online suelen no hacerlo por
falta de confianza.
• El blog ayuda a proyectar una imagen de trabajo diario y
solvencia.
• Todo tipo de contenido aporta.

51. ¡Muchas gracias!
Raúl Carrión
@raulcarrion