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Das Internet und seine „Spielregeln“ sind schnelllebig. Dementsprechend wandelbar und dynamisch verhält es sich auch mit den Dos und Don‘ts in Sachen Suchmaschinenoptimierung. Was war 2013 in Sachen SEO aktuell und was erwartet uns 2014? Vexeo hat für Euch auf die wichtigsten Ereignisse 2013 zurückgeschaut und wirft in diesem Video zudem einen Blick nach vorne auf das uns bevorstehenden Jahr.
3. Erstes offizielles Panda-Update 2013 im Januar
Googles Ziel:
Die Seiten besser positionieren, die neuen Qualitätsansprüchen am ehesten entsprechen.
Googles Webmaster-Richtlinien als Best Practice
Ca.1,2% aller Suchanfragen waren betroffen.
Rückblick 2013 – Am Panda kam keiner vorbei
„Wenn Ihre Website eine oder mehrere dieser Richtlinien verletzt, ergreift
Google möglicherweise manuelle Maßnahmen um dagegen vorzugehen.“
Google
4. Seit Ende Mai durchforscht der Pinguin-Algorithmus die Linkbilder der Webseiten nach Unnatürlichkeiten.
Googles Ziel:
Seiten die unnatürlichen Linkaufbau betreiben und massenweise Spam-Links angehäuft haben, um sich im Ranking
besser darzustellen, sollen zukünftig abgewertet werden.
Auswirkung:
Ankündigung von Maßnahmen gegen Link-Netzwerke
Google straft im Januar 2014 das französisches Linktausch-Programm Buzzea ab
Im weiteren Verlauf werden weitere (auch deutsche) Netzwerke aufgedeckt.
Algorithmus-Änderung betraf etwa 2,3% aller US-Suchanfragen
Rückblick 2013 – Pinguin unterstützt seinen Kumpel Panda
5. Einführung neuer weltweiter Bildersuche durch Google
Bilder erscheinen seitdem in hoher Auflösung direkt auf der Google-Seite anstatt nur mit Miniaturbild
Entgegen Ankündigung führte neue Bildersuche zu Traffic-Verlusten
Deutschland und Frankreich von dem Update bis jetzt verschont geblieben
Studie der Define Media Group: Besucherverlust lag im Schnitt bei 63 - 80%
Rückblick 2013 – Neue Google-Bildersuche
6. Rückblick 2013 – Neue Google-Bildersuche
Bildquelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2013/3-2013/neue-bildersuche.php
Ansicht vor der neuen Bildersuche Ansicht nach der neuen Bildersuche
7. Rückblick 2013 – Kolibri wird flügge
Seit 3. Quartal 2013: Neues Suchalgorithmus-Update Googles Hummingbird (Google Kolibri)
→ Gravierendste Algorithmus-Änderung seit 2001!
Ziel
Qualität von Sucherergebnissen steigern
Analyse von Suchanfragen z.B. hinsichtlich Fragestellung und Suchintention
Intention der Nutzer besser verstehen, Ergebnisse besser darauf zuschneiden
Auswirkung
Laut Google beeinflusst Update bei Einführung rund 90% aller Suchanfragen
Für bessere Rankings zählt nun mehr denn je guter Inhalt
9. Ausblick 2014 – Content Strate gie im Trend
Content-Strategien liegen weiterhin im Trend
→ Keine neue Erkenntnis, aber in Zukunft noch relevanter!
Interessen und Wünsche der Zielgruppen geraten noch stärker in den Fokus
Animierende Inhalte erstellen: Likes, Shares und Kommentare anregen
Fazit:
Auch in Zukunft kommen Webseitenbetreiber, die ihre Seite effektiv
optimieren möchten, nicht an einem strategischen Aufbau ihrer
Webseiten-Inhalte vorbei!
10. Ausblick 2014 – Zielgruppen-Targeting
Veränderung des Nutzungs- bzw. Konsumverhaltens
Nutzererlebnis wird auch online zum wichtigen Erfolgsfaktor
(z.B. Einsatz von Bewegtbild und interaktiven Medien)
Aufmerksamkeit wird vermehrt über multimediale Inhalte generiert werden
Second Screening: Parallelnutzung von mobilen Endgeräten wie Smartphone und Tablet
zusätzlich zum Fernseher
11. „Das einzig konstante ist die Veränderung und nur
wer sich den neuen Spielregeln anpasst, wird
weiterhin Erfolg haben.“
Selbstständig-im-netz.de
Mobile Endgeräte mit Internetzugang mehr und mehr Teil unseres Alltag
Smartphones zunehmend zu Informationszwecken und Online-Einkäufe genutzt
2013: Erstmalig wurden mehr Smartphones als klassische Handys verkauft
Zahl der Nutzer mobilen Internets hat sich in den vergangenen fünf Jahren in Deutschland mehr als verfünffacht
Ausblick 2014 – SEO wird mobil relevanter
13. Vexeo – Eine Marke der Online Marketing Solutions AG
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