Resumen EGM2ª Ola/2º Acumulado de 2012            1
Conclusiones 2º Acumulado de EGM    Exterior se consolida como segundo medio tras la TV, alcanza diariamente al 65,1% de l...
Audiencia General de Medios Último Período     1º acumulado 10 – 2º acumulado 12     Exterior se mantiene como segundo med...
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Diarios
Evolución de la audiencia en Diarios      1º acumulado 10 – 2º acumulado 12          El número de lectores de diarios en t...
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Suplementos     y  Revistas
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas    1º acumulado 10 – 2º acumulado 12                                  ...
Ranking de Suplementos    1º acumulado 10 – 2º acumulado 12                         Tan solo Yo Donna consiguen aumentar s...
Ranking de Revistas      1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 En las revistas mensuales, Sólo Muy Interesante (3.000), Saber ...
Evolución de la audiencia en Radio Generalista     1º acumulado 10 – 2º acumulado 12                    Todas las emisoras...
Evolución de la audiencia en Radio Temática     1º acumulado 10 – 2º acumulado 12                          Europa FM es la...
Internet
Evolución de usuarios de Internet                          Fuerte crecimiento de nuevos                                   ...
Perfil del usuario de Internet …                                                              Hombres                     ...
Evolución Perfil de los Internautas                                    2005                    32 años edad media internau...
Lugar de acceso a Internet (último mes)      1ª ola 10 – 2ª ola 12                                                        ...
Servicios utilizados en Internet (último mes)      1ª ola 10 – 2ª ola 12                                                  ...
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Acceso a medios electrónicos (último mes)      1ª ola 10 – 2ª ola 12                                                   Cre...
ExteriorFuera del hogar
Perfil de la audiencia de Exterior                                 2º Acum. 2012                                          ...
Audiencia por tipo de Soporte en OoH                     Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas...
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  1. 1. Resumen EGM2ª Ola/2º Acumulado de 2012 1
  2. 2. Conclusiones 2º Acumulado de EGM Exterior se consolida como segundo medio tras la TV, alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que le acumulado anterior Descienden los medios gráficos. Crecen Radio, Cine e Internet, logrando este último un 44,7% de cobertura en el día de ayer. La TV, por su parte, continúa estable.Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000 en el segundo acumulado de 2012, lo quesupone una nueva pérdida del 1,6% de lectoresEsta pérdida se debe a que todas las tipologías de diarios a excepción de los económicos reducen su número de lectores respecto al acumulado anterior.Suplementos: Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores. XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más númerosde lectores reducen respecto al Acumulado anterior, cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamenteRevistas: Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan 446.000 lectores.Radio: Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. CanalSur Radio se entra en el ranking tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior. Desde el punto de vista de la radio temática, Europa FM es la cadena que másoyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en 167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto reducir su audiencia en13.000 y 11.000 oyentes respectivamente.Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en esta ola, diariamente alcanza al 44,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 59%. La consulta de correo siguesiendo la actividad más realizada en este medio, seguida por las redes sociales, que tras un importante incremento (13,1%) se sitúan en la segunda posición.Exterior: Vuelve a crecer casi 4 puntos de cobertura, aunque el cambio en la metodología que se produjo en la pasada ola hace que este dato no sea del todo comparable.Cine: Gana 3,2 puntos de cobertura, aunque se mantiene como el medio con menor alcance
  3. 3. Audiencia General de Medios Último Período 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 Exterior se mantiene como segundo medio con mayor cobertura al alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que en el Acumulado anterior Descienden los medios gráficos, mientras que radio (+2,5%), cine (+3,2%) e internet ayer (+3%) incrementan su alcance respecto al 1ª Acumulado de 2012 TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior 100 90 88,9 80 70 65,1 60 59 50 46,1 40 44,7 30 33,8 29,6 20 21,3 16,8 10 0 3,2 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
  4. 4. Audiencia General de Medios Último Período 1ª ola 10 – 2ª ola 12 Exterior se sitúa como el segundo medio por cobertura, tras este medio se sitúan radio e Internet en el último mes este último con un incremento de cobertura del 2,6% Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-8,7%) TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior 100 90 88,8 80 70 64,5 60 60,4 50 46,6 40 45,2 37,3 30 33,3 20 20,5 15,8 10 0 3,4 1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas
  5. 5. Diarios
  6. 6. Evolución de la audiencia en Diarios 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000 en el segundo acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 1,6% de lectores Esta pérdida se debe esta vez únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos y los diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores. Audiencia (000) 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 20.000 14.347 15.000 12.452 10.000 4.734 5.000 261 0 DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOSFuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
  7. 7. Ranking de la audiencia en Diarios 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 As es el diario que más audiencia incrementa tras aumentar 41.000 lectores respecto al Acumulado anterior Los gratuitos 20 Minutos y Que se mantienen en el Top 5 a pesar se reducir sus lectores en un 3,7% y en 4,8% respectivamente si lo comparamos con el 1º acumulado de 2012 Audiencia (000) 3.500 2.978 3.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 2.500 1.986 1.899 2.000 1.490 1.500 1.269 1.219 1.000 816 720 700 608 641 640 433 500 0 Marca 20 Min. El País As Qué El Mundo La Vangu Sport Mundo El Abc La voz de El Correo Deportivo Periódico GaliciaFuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
  8. 8. Suplementos y Revistas
  9. 9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan 446.000 lectores. Audiencia (000) 25.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 20.000 18.189 15.000 13.331 10.000 8.419 6.645 5.000 641 0 Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. MensualesFuente: Acumulados EGM
  10. 10. Ranking de Suplementos 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más números de lectores reducen respecto al Acumulado anterior, cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamente Audiencia (000) 3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3.000 2.614 2.500 2.000 1.872 1.867 1.500 1.293 1.000 734 514 439 500 326 0 XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine El Yo Donna Dominical Hoy Corazón Magazine MundoFuente: Acumulados EGM
  11. 11. Ranking de Revistas 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 En las revistas mensuales, Sólo Muy Interesante (3.000), Saber Vivir En las revistas semanales, Pronto se afianza en el liderato gracias al (33.000) y Mi Bebé y Yo (17.000) logra aumentar su número de aumento de 34.000 lectores nuevos. El resto de semanales lectores mientras que El Mueble se deja 73.000 lectores reducen su número de lectores 1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11 1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 Muy Interesante Pronto 2.174 3.567National Geographic 1.389 Hola 2.359 Saber Vivir 1.188 Diez Minutos Vogue 1.325 875 Lecturas El Mueble 1.197Audiencia Audiencia 857 Semana Mi Bebé y Yo(000) (000) 850 1.137 Quo Cuore 819 850Fuente: Acumulados EGM.
  12. 12. Evolución de la audiencia en Radio Generalista 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Canal Sur Radio se entra en el ranking tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior Audiencia (000) 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 5.000 4.500 4.285 4.000 3.500 3.000 2.500 2.283 2.000 1.742 1.656 1.500 1.000 584 567 500 345 0 Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur RadioFuente: Acumulados EGM.
  13. 13. Evolución de la audiencia en Radio Temática 1º acumulado 10 – 2º acumulado 12 Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en 167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su Audiencia (000) audiencia en 13.000 y 11.000 oyentes respectivamente 4.000 3.693 3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3.000 2.500 2.198 2.000 1.683 1.590 1.500 1.014 1.000 692 599 519 474 500 0 C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio OléFuente: Acumulados EGM.
  14. 14. Internet
  15. 15. Evolución de usuarios de Internet Fuerte crecimiento de nuevos … imparable en 2012 individuos (000) usuarios a Internet … 70.000 Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet 60.000 50.000 2003 40.000 2002 2000 30.000 20.000 10.000 0 I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12 II-12Fuente: EGM Acumulados
  16. 16. Perfil del usuario de Internet … Hombres 2º Acum. 2012 70% - menores de 44 años Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet 34,6% - clases MA-A urbanos % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población Hombre 54,5 112 Mujer 45,5 89 14 a 19 10,5 160 20 a 24 9,9 158 25 a 34 25,2 144 35 a 44 24,4 125 45 a 54 15,3 91 55 a 64 8,4 65 65 y más 6,3 31 Alta 14,3 136 Media alta 20,3 120 Media media 46,7 106 Media baja 16,9 72 Baja 1,9 36 -de 2.000 4,1 68 2. a 10.000 12,5 82 10. a 50.000 24,8 94 50. a 500.000 21 104 Capitales 37,6 117Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 17,6 millones de individuos (44,7% de la población)
  17. 17. Evolución Perfil de los Internautas 2005 32 años edad media internauta 2012 37,9 años edad media internauta 2005 Edades 2012 15% 14 - 19 10,5% 15% 20 - 24 10% 31% 25,2% 25 - 34 35 - 44 24,4% 20% 13% 45 - 54 15,3% 6% + 55 14,7%Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 2º Acumulado 2012.Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad
  18. 18. Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12 Continúa aumentando el acceso a internet desde Casa mientras que el resto de accesos se mantien muy estables 25.000 Audiencia(000) 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 21.690 20.000 15.000 10.000 4.502 5.000 3.230 1.332 0 Trabajo Universidad Casa Otro SitioFuente: EGM Olas. Base: último mes
  19. 19. Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12 Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad se posicionan como Individuos(000) los servicios más utilizados en el último mes Aparece en 2012 la nueva categoría de “escucha de podcasts” 25.000 20.961 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 20.000 14.372 13.661 15.000 11.711 11.380 10.000 7.865 6.169 5.116 5.000 3.750 2.824 2.832 2.401 2.294 1.252 0 Internet (telefonía IP,… archivos (eMule,… Herramientas de Lectura de noticias de instantánea directamente en Jugar en Red Redes sociales Otros usos Series/Películas Participar en Blogs Compra de productos y Escucha / descarga de Correo electrónico Operaciones con su Escuchar música compartición de Mensajería Visionado de entidad bancaria Realiza llamadas telefónicas por Internet actualidad. podcast serviciosFuente: EGM Olas. Base: último mes
  20. 20. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 -30,0 -20,0 -10,0 Correo electrónico 1,9 Redes sociales 13,1Fuente: EGM Olas. Base: último mes Lectura de noticias de 2,9 actualidad. Crecimiento % 2ª Ola 2012 vs 1ª Ola 2012 Mensajería instantánea 7,6 Otros usos 1,8 Escuchar música -1,3 directamente en Internet Visionado de 4,8 Series/Películas Operaciones con su 1,2 entidad bancaria Herramientas de compartición de archivos -14,0 (eMule, Ares, etc.) Realiza llamadas telefónicas por Internet 1,9 Crecen las actividades realizadas en Internet (telefonía IP, Skype, etc.) Jugar en Red 32,6 Participar en Blogs 3,3 Las Redes Sociales continúan escalando en el ranking hasta la segunda posición con el segundo crecimiento más grande, por detrás de los juegos en Red Compra de productos y -2,9 servicios Escucha / descarga de 9,7 podcast
  21. 21. Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 2ª ola 12 Crece el consumo de diarios electrónicos, mientras que el resto de medios electrónicos permanece muy estable 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 Individuos(000) 14.000 12.731 12.000 10.000 8.000 6.000 4.260 4.257 4.000 2.430 1.886 2.000 0 Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista Descarga diarios en PDFFuente: EGM Olas. Base: último mes
  22. 22. ExteriorFuera del hogar
  23. 23. Perfil de la audiencia de Exterior 2º Acum. 2012 55,7% - menores de 44 años 71,4% - clases MM-MA-A Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH 52,4% - Hábitat Urbano % audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población Hombre 50,8 104 Mujer 49,2 96 14 a 19 7,5 113 20 a 24 7,3 116 25 a 34 19,7 113 35 a 44 21,2 108 45 a 54 16,9 100 55 a 64 12 92 65 y más 15,4 76 Alta 11,6 111 Media alta 17,5 104 Media media 45,7 104 Media baja 21,8 93 Baja 3,4 65 -de 2.000 4,3 71 2. a 10.000 11,9 78 10. a 50.000 23,6 89 50. a 500.000 23 114 Capitales 37,3 116Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 25,7 millones de individuos (65,1% de la población)
  24. 24. Audiencia por tipo de Soporte en OoH Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia % Penetración sobre exterior Resto de soportes Paradas de autobús Mobiliario TV en loterías/quinielas50,0 Mupis/Opis (51,2) Mobiliario urbano gran tamaño Columnas Urbano 40,0 Centros comerciales 30,0 Relojes (73 %) Luminosos sobre edificios 20,0 Contenedores Lonas publicitarias edificios 10,0 Kioscos 0,0 Cabinas telefónicas Mástiles bandera Aeropuertos Vallas y carteleras Gran Formato Estaciones de tren Monopostes (43,4%) Tv estaciones de Metro Autobuses Transporte Pasillos en el Metro Andenes Publicidad en Metro (52,8%)Fuente: EGM 2º Acumulado 2012

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