Los Medios enEspaña y Portugal
Prólogo    En plena revolución   Me complace presentar una nueva edición del         la prioridad absoluta de todos los an...
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Pinche sobre el capítulo para ir al contenido	      5.3.	    Cobertura 2011 por target  .   .   .   .   .   .   .   .   . ...
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Pinche sobre el capítulo para ir al contenido9.	 El Cine	               .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . ...
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Pinche sobre el capítulo para ir al contenido	 11.49. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico  .   .   .   .   .   .   .  ...
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1La población    española      volver a índice   11
La población española                            1.1. ESPAÑA: Información General        Población total:         46.196.2...
La población española   1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y ProvinciasComunidad autónoma         Provincia             ...
La población española                                1.3. ESPAÑA: Perfil de la población        Perfil %                  ...
La población española1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares                                                   Clase Soci...
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2    Informaciónmacroeconómica          volver a índice   17
Información macroeconómica                              2.1. 2005-2011. PIB. Evolución de la tasa de variación            ...
Información macroeconómica2.2. 2011. Evolución mensual del índice general del IPC      % 4                                ...
Información macroeconómica                               2.3. 2005-2011. Evolución del gasto en consumo final de          ...
Información macroeconómica            2.4. 2011. Evolución del índice de confianza del                                    ...
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3Grupos multimedia         en 2011            volver a índice   23
Grupos multimedia en 2011                          3.1. Grupo Prisa                   Audiovisual                     Radi...
Grupos multimedia en 2011                                                    3.2. Grupo Vocento      Prensa               ...
Grupos multimedia en 2011                          3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica                         ...
Grupos multimedia en 2011                                                                                3.4. Grupo Godó  ...
Grupos multimedia en 2011                                 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly                              ...
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Grupos multimedia en 2011                           3.7. Prensa Ibérica                      Publicaciones Diarias        ...
Grupos multimedia en 2011                                                  3.8. Grupo RBA Edipress                        ...
Grupos multimedia en 2011                           3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y               ...
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4Inversión Publicitaria                volver a índice   35
Inversión Publicitaria                                  4.1. 2005-2011: Evolución de la inversión publicitaria            ...
Inversión Publicitaria                               4.2. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real                          ...
Inversión Publicitaria                                   4.3. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de          ...
Inversión Publicitaria              4.4. 2011: Inversión Publicitaria Real Estimada:                                      ...
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Libro Medios 2012 zenith

  1. 1. Los Medios enEspaña y Portugal
  2. 2. Prólogo En plena revolución Me complace presentar una nueva edición del la prioridad absoluta de todos los anunciantes. libro Los Medios en España y Portugal, una El ROI se convirtió en nuestra firma, en nues- completa guía que en los últimos 25 años ha tra misión y también en un área de expertise en ido recogiendo un progresivo e imparable la que fuimos pioneros y que impulsó nuestro cambio de los medios gracias a la tecnología gran éxito como empresa, consolidando digital. Y esos cambios han producido que no- nuestro crecimiento. A lo largo de estos años el sotros mismo también cambiemos. Podemos marketing y la comunicación han evoluciona- decir claramente que estamos en plena revo- do para adaptarse a una nueva realidad mucho lución. más compleja. Los medios online y todo el en- torno digital han cambiado dramáticamente Se cumplen ahora diez años desde que The ROI la forma en la que los consumidores se aproxi- Agency se convirtió en el sello de identidad man a las marcas y han generado muchas nue- de ZenithOptimedia, y nos ha acompañado a vas oportunidades de interrelación con ellas. lo largo de una trayectoria que nos sitúa como Pero una cosa ha permanecido constante: el la red de medios de mayor crecimiento a nivel interés de nuestros clientes por el ROI. mundial. En base a ese posicionamiento se ha desarrollado la agencia en los últimos años, con Manteniendo nuestro compromiso con el ROI, procesos de trabajo, herramientas, proyectos ha llegado el momento de llevar ese concepto de investigación y, lo que es más importante, hasta un nuevo nivel. Esa es la idea que per- profesionales que trabajan con el objetivo de manece detrás del nuevo posicionamiento de maximizar el retorno de la inversión en comu- ZenithOptimedia y que se ha materializado nicación publicitaria de nuestros clientes. Hoy como Live ROI!. en día este posicionamiento sigue plenamente vigente, como lo demuestra el dato de que casi Live ROI! tiene como objetivo amplificar las un 70% de los directores de marketing consid- ideas y maximizar el retorno de la inversión en eran el ROI como la métrica más importante. comunicación de nuestros clientes Este nuevo posicionamiento se basa en tres pilares clave Volviendo la vista atrás, fuimos la primera que sustentan toda nuestra filosofía y nos mar- agencia en tener una aproximación rigurosa a can el camino a seguir: Active understanding, la efectividad real de las inversiones publicita- Dynamic engagement y Real-time perfor- rias, y lo hicimos porque sabíamos que esa era mance.2
  3. 3. - Active understanding: Conocer a fondo al consumidor, las marcas, y el entorno. Cono- cimiento que ya no sólo procede de las fuen- tes tradicionales de información sino tam- bién de lo que los propios consumidores y marcas expresan en el mundo digital.- Dynamic engagement: Conectar con el consumidor a través de paid, owned, y earned media con las mejores propuestas de con- tenidos y mensajes publicitarios.- Real-time performance: Medir el ROI de forma continuada, analizando en real time como está funcionando nuestra propuesta al cliente en cuanto a la consecución de sus objetivos.Cada una de estos tres pilares está soportadopor metodologías de trabajo propias y por apli-caciones que aseguran que nuestro objetivofinal de maximización del retorno se alcanza.Esperamos gracias a nuestro nuevo posicio-namiento responder a un entorno de comuni-cación en plena revolución y, por qué no decir-lo, también más interesante.Fernando Rodríguez VaronaCEO ZenithOptimedia Iberia 3
  4. 4. Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 1. La Población en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.1. 2005-2011. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2.2. 2011. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.3. 2005-2011. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . 20 2.4. 2011. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . 21 3. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 3.1. Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . 32 4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 4.1. 2005-2011: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . 36 4.2. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . 37 4.3. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 38 4.4. 2011: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 4.5. 2005-2011: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Atalaya 4.6. Proyecto Atalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2012 . . . . . . . . . . . . . 42 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2012 . . . . . . . . . . . . . 43 Ranking 4.9. 2011: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.10. 2011: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 5.1. 2006-2011: Evolución de la Cobertura. Gráfico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 5.2. 2006-2011 Evolución de la cobertura por medio. Datos . . . . . . . . . . . . . . . . . . 494
  5. 5. Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 5.3. Cobertura 2011 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . 51 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . 52 5.6. Cuota de Notoriedad 2011 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.7. 2011: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 546. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 6.3. 2011.Evolución anual consumo medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 6.4. 2011. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 6.5. 2011: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 6.6. 2011: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 6.7. 2011: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 6.8. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . 65 6.9. 2011: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.10. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . 67 6.11. 2011: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.12. 2011: Perfil del consumidor de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.13. 2011: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . . . . 71 6.15. 2011: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 6.17. 2011: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.18. 2011: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 757. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.1. 2000-2011: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 7.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.1. 2000-2011: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.2. 2000-2011: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 86 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 5
  6. 6. Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.1. 2000-2011: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.2. 2000-2011: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 92 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 8.1. Prensa. Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.1. 2000-2011: Audiencia de los Principales Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 8.1.3. Cobertura de los Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 8.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.1. 2000-2011: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8.2.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 8.3.2. 2011: Ranking de Anunciantes en Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Mensuales 8.3.3. 2000-2011: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . 112 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Quincenales 8.3.7. 2000-2011: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . 119 8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Semanales 8.3.10. 2000-2011: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 8.3.13. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1256
  7. 7. Pinche sobre el capítulo para ir al contenido9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 9.1. 2012. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 9.2. 2005-2012. Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 9.6. Hábito de asistencia al cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 134 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana) . . . . . . . . . . . . . 135 9.9. 2006-2011: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 9.12. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14110. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 10.5. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 10.6. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 10.8. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 10.11. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15411. Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 11.1. 2005-2011 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . . . . . . . . 158 11.2. Penetración Mundial de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 11.3. 2005-2011 Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 11.4. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 11.5. Horas y días de navegación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 11.6. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 11.7. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 11.8. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 11.9. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 11.10. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM) . . . . . . . . . . . 167 11.11. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) . . . . . . . 168 11.12. Actividades diarias a través de lo diferentes dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 7
  8. 8. Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 11.13. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 11.14. Evolución del acceso a las categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 11.15. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . . . . . . . 172 11.16. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 11.17. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 11.18. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 11.19. Inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.20. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.21. 2011: Ranking de Anunciantes en Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 11.22. Tipos de Formatos de Display 2011 vs 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 Buscadores 11.23. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 11.24. Evolución audiencia de buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 11.25. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 Redes Sociales 11.26. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 183 11.27. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 11.28. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 185 11.29. Actividades realizadas en la Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.30. Qué hace en las distintas Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 11.31. Las Marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.32. Percepción de la presencia de marcas en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 11.33. Las Redes Sociales como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . 190 Telefónia Móvil 11.34. Disponen de teléfono móvil en el hogar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 11.35. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 11.36. Penetración de Smartphones en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 11.37. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 11.38. Actividades realizadas a través de los diferentes sistemas operativos . . . . . . . . . . . . 195 11.39. Operadores de telefonía móvil en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196 11.40. Tiempo diario de conexión a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 197 11.41. Características que tiene su móvil vs Características que usa . . . . . . . . . . . . . . . 198 11.42. 2007-2011. Evolución de acceso a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 199 11.43. Actividades realizadas en internet a través del teléfono móvil en los últimos 30 días . . . . . . 200 11.44. Ocasión de uso de actividades de internet a través del movil . . . . . . . . . . . . . . . 201 11.45. Páginas de internet visitadas a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 11.46. Los formatos con mayor futuro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 11.47. Los servicios conmayor demanda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 11.48. Perfil de acceso a Redes Sociales desde dispositivos móviles . . . . . . . . . . . . . . . 2058
  9. 9. Pinche sobre el capítulo para ir al contenido 11.49. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 11.50. Gratuidad o pago de las descargas de aplicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 E-Commerce 11.51. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 11.52. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 11.53. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 11.54. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . . . . . . . 211 11.55. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 212 11.56. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21312. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 12.5. La Radio Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 12.9. Ranking de Anunciantes 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 12.10. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22613. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 9
  10. 10. 10
  11. 11. 1La población española volver a índice 11
  12. 12. La población española 1.1. ESPAÑA: Información General Población total: 46.196.278 (INE -1 de enero de 2012) Población urbana: 52,4% (Municipios de más de 50.000 habitantes) (EGM 3er Acumulado 2011) Población analfabeta: 0,9% (EGM 3er Acumulado 2011) Idioma oficial: Español Otros idiomas: Catalán Euskera GallegoFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE(Cifras de población al 1 de enero de 2012) - EGM (3º Acumulado 2011)12
  13. 13. La población española 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y ProvinciasComunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia PoblaciónAndalucía 8.286.376 Barcelona 5.357.427 Almería 691.643 Girona 729.556 Cádiz 1.229.927 Lleida 431.618 Córdoba 788.200 Tarragona 799.918 Granada 913.396 Comunitat Valenciana 5.011.548 Huelva 509.992 Alicante/Alacant 1.907.987 Jaén 651.696 Castellón/Castelló 590.635 Málaga 1.614.058 Valencia/València 2.512.926 Sevilla 1.887.465 Extremadura 1.083.067Aragón 1.314.871 Badajoz 679.107 Huesca 218.914 Cáceres 403.960 Teruel 141.140 Galicia 2.728.903 Zaragoza 954.818 Coruña (A) 1.123.734Asturias (Principado de) 1.052.707 Lugo 337.259Balears (Illes) 1.094.269 Ourense 321.223Canarias 2.114.214 Pontevedra 946.686 Palmas (Las) 1.088.444 Madrid (Comunidad de) 6.387.824 Santa Cruz de Tenerife 1.025.770 Murcia (Región de) 1.476.344Cantabria 578.901 Navarra (Comunidad Foral 624.606Castilla y León 2.479.328 de) Avila 166.301 País Vasco 2.128.398 Burgos 359.846 Alava 310.085 León 477.391 Guipúzcoa 688.079 Palencia 167.049 Vizcaya 1.130.234 Salamanca 342.163 Rioja (La) 312.206 Segovia 158.969 Soria 92.058 Ciudades con Estatuto de 153.380 Valladolid 526.770 Autonomía: Zamora 188.780 Ceuta 76.981Castilla-La Mancha 2.050.815 Melilla 76.399 Albacete 396.218 Ciudad Real 519.049 Cuenca 211.795 POBLACIÓN TOTAL: 46.196.278 Guadalajara 249.213 Toledo 674.540Cataluña 7.318.520 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE (Cifras de población al 1 de enero de 2012) volver a índice 13
  14. 14. La población española 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población Perfil % Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 AC y C.Fa No Bach. Bup Tit. Título H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC SP m. O.Sit. sabe S/Est. Prim. Elem. Cou Med. Sup. Leer FP Perfil (%) 48,9 51,1 27,0 43,2 29,8 6,6 6,4 18,1 19,5 16,6 12,8 19,9 27,7 15,2 27,7 29,5 0,9 3,3 14,0 33,3 30,1 7,6 10,8Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 201114
  15. 15. La población española1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares Clase Social Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B Total (‘000) 16.920 4.714 7.218 4.988 TOTAL TELEFONOS 99,6 99,9 99,8 99,0 Fijo 79,1 86,1 78,4 73,5 Móvil 92,9 98,0 96,3 83,2 LINEAS DE TELÉFONO 79,1 86,1 78,4 73,5 Una línea 78,6 85,2 77,9 73,3 Dos líneas 0,5 0,8 0,4 0,2 Tres o más líneas 0,0 0,1 0,0 0,0 CÁMARA VÍDEO 17,6 23,8 18,8 10,0 CÁMARA FOTOGRÁFICA 67,2 75,4 73,2 50,8 Digital 60,6 69,8 66,7 43,2 EQUIPO HI-FI 54,3 60,7 57,6 43,3 ORDENADOR PERSONAL 62,2 71,7 68,2 44,6 Dispone de TDT 5,1 6,7 5,6 2,8 Portátil 39,8 50,3 42,8 25,6 Sobremesa 41,0 46,6 45,3 29,4 VIDEOCONSOLA 27,6 29,3 31,6 20,4 TELEVISIÓN 99,3 99,0 99,4 99,6 Una 37,5 36,8 33,9 43,2 Dos 38,1 37,7 38,9 37,3 Tres o más 23,8 24,5 26,6 19,0 Descodificador TDT 97,3 97,2 97,5 97,2 Reciben Digital + 7,8 10,5 8,2 4,9 Reciben IP Tv 4,5 6 4,7 2,9 Reciben Tv cable 12,4 13,1 13,4 10,4 * Datos en porcentaje Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: EGM Hogares: 3er acumulado 2011 volver a índice 15
  16. 16. 16
  17. 17. 2 Informaciónmacroeconómica volver a índice 17
  18. 18. Información macroeconómica 2.1. 2005-2011. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual % 5 4 4 4 3,8 3,8 3,5 3,5 3,5 3,6 3,5 3,3 3,4 3,1 3 2,7 1,9 2 0,9 0,8 0,8 1 0,6 0,2 0,3 0,3 0 0 -1 -1,4 -1,4 -2 -3 -3 -3,5 -3,9 -4 -4,4 -5 2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 II III IV 2009 II III IV 2010 II III IV 2011 II III IV I I I I I I IFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE(Datos corregidos de estacionalidad y calendario)18
  19. 19. Información macroeconómica2.2. 2011. Evolución mensual del índice general del IPC % 4 3,83,5 3,6 3,6 3,5 3,3 3 3,2 3,1 3,1 3 3 2,92,5 2,1 2,1 2,4 2 1,8 1,7 1,7 1,7 1,7 1,7 1,6 1,6 1,6 1,51,5 10,5 0 ener-11 febr-11 marz-11 abri-11 mayo-11 juni-11 juli-11 agos-11 sept-11 octu-11 novi-11 dici-11 IPC IPC Subyacente IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos. Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE volver a índice 19
  20. 20. Información macroeconómica 2.3. 2005-2011. Evolución del gasto en consumo final de los hogares % 6 4,4 4,5 4 4,1 3,8 4 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4 3,1 2,7 2,1 2 1,5 0,8 0,8 0,4 0,5 0,2 0 -0,1 -0,3 -1,3 -1,1 -2 -2,6 -3,3 -4,2 -4 -5 -5,5 -6 Tasa Variación Interanual (INE) -8 2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 II III IV 2009 II III IV 2010 II III IV 2011 II III IV I I I I I I IFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datoscorregidos de estacionalidad y calendario)20
  21. 21. Información macroeconómica 2.4. 2011. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) %76 74,9 74,3 73,874 73,4 73,2 73,372 71 70,7 70,570 68,368 65,866 64,1646260 Serie158 ener-11 febr-11 marz-11 abri-11 mayo-11 juni-11 juli-11 agos-11 sept-11 octu-11 novi-11 dici-11 Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO) volver a índice 21
  22. 22. 22
  23. 23. 3Grupos multimedia en 2011 volver a índice 23
  24. 24. Grupos multimedia en 2011 3.1. Grupo Prisa Audiovisual Radio Medios Gráficos Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica TV de Pago C. Ser Información General Europa D+ 40 Principales El País El Grupo Prisa participa Canal+ C. Dial Prensa Económica en el 15% del capital M80 Cinco Días del Groupe Le Monde et CNN+ Radiolé Prensa Deportiva Partenaires Associés DCine Español Máxima FM As editora del diario francés Sportmanía Ona Catalana Suplementos Le Monde Viajar Domingo 40TV El Viajero 40 Latino EP3 Caza y Pesca EPS + Dominical Comercializadoras Portugal (Media Capital) Portugal (Media Capital) Motor, El País Prisa Brand Solutions Cotonete Negocios Es el fruto de la fusión TV Abierto Radio Comercial On Madrid de sus compañías Star FM Babelia Gerencia de Medios (GDM) TVI Cidade FM Salud y Bienestar y Box News Publicidad. TVI24 M80 Radio Tierra D+ Revistadesábado Canal+ Quadern The New York Times. El País EE.UU CNN+ S Moda V-me (EE.UU) DCine Español Sportmanía Revistas Viajar Car Digital 40TV Gentleman Prisacom 40 Latino Claves IpTV Caza y Pesca Cinemanía ElpaisTV.com Radioactiva Rolling Stone Radio Corazón Lux FM Dos Lux Woman Información Digital Radio UNO Revista de vinhos Elpais.com Rock&Pop Bia. Colegio de Arquitectos Técnicos de Madrid Cincodias.com Pudahuel FM As.com Futuro Digital + Radio Imagina Gente Carrefour Cadenaser.com Concierto Su Periódico (Carrefour) Oxígeno Fundación VT Tropicana Club Gourmet Colorín Europa (Air Europa) Vibra Cercha Candela AMA Continental Paisajes desde el tren (Renfe) HJCK Azul Marino (Acciona) Radio Panamá Platinum (American Express) AC World Caudal (CajaDuero) Viajeros BarcelóFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012). Negociosdirectamente relacionados con medios de comunicación24
  25. 25. Grupos multimedia en 2011 3.2. Grupo Vocento Prensa Televisión Internet Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios ABC Net TV abc.es 11870.com que.esNacional Gratuito Qué! Portales Locales Portales Temáticos elcorreo.com finanzas.com Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.comEl Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com Hoy larioja.com Sur nortecastilla.es Clasificados La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.comEl Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com La Voz de Cádiz Mujer Hoy unoauto.com Las provincias Hoy Corazón tusanuncios.com Portal Audiovisual dalealplay.com Comercializadora CMVocento Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación volver a índice 25
  26. 26. Grupos multimedia en 2011 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica Gruner + Jahr (G+J) Medios Impresos Medios Digitales Cosmopolitan Cosmopolitan Geo Geo Marie Claire Marie Claire Mía Mía Muy Historia Muy Interesante Muy Interesante Ser Padres Ser Padres Atractivas Boutique Secret Soy Manitas Monazen Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) Motor Press Ibérica Revistas Impresas Medios Digitales Motor Estilos de Vida automercado.es Automóvil * Sport Life motomercado.es * Autopista * H Magazine tmocasión.com BusinessCar * Mens Health eltriatleta.es Coche Actual * Oxígeno maxituning.es La Moto Coach Blogs Autovía Best Fashion Alfonso Triviño Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido * Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón * Scooter Manía * Navegar El Ciclismo en Femenino Singular * TM Transporte Mundial Fitness para Corredores Fitness Sport Life Las Cosas de Cascoloco Deportes Martín Fiz * Bike Material de Running * Ciclismo a Fondo Nutrición * Runners Pablo Bueno. Pedalada a pedalada Triatlón Rafael Iglesias Otras Webs Actionteam.es Ticketsport.es * tienen edición digital Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación26
  27. 27. Grupos multimedia en 2011 3.4. Grupo Godó Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF elmundodeportivo.com RAC 1 8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM Magazine lavanguardia.com Prisa Radio Què Fem? enmemoria.com Salud y Vida vivirvip.com TV Manía Publicaciones Especializadas Vanguardia Dossier Vanguardia Grandes Temas Comercializadora: Publipress MediaParticipa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)Participa en el 50% del capital de A3 Radio Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación volver a índice 27
  28. 28. Grupos multimedia en 2011 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly Unidad Editorial Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet El Mundo Ariadna Actualidad Económica Veo7 elmundo.es Marca GU/ Campus La Aventura de la Hª Marca TV marca.com Expansión El Cultural Descubrir el Arte Radio Marca expansion.com La Luna de Metrópoli Golf Digest España expansionyempleo.com Salud Mercados Marca Motor telva.com Diario Médico Motor Marca Player yodona.com Correo Farmaceútico DXT Siete Leguas suvivienda.es Eureka Telva ocholeguas.com Su Vivienda D Medicina Viajes Cº Farmaceútico Ferias de Siglo XXI Dº Médico Aula jugandovoy.com Crónica tiramillas.net Yo Dona esferalibros.com Magazine detiendasporelmundo.es Fuera de Serie latiendademarca.com Naútica marcaplayer.com Natura marcamotor.com Salud veo.es Expansión y Empleo revistaarte.com conferenciasyformación.com marcamotoranuncios.com escuelaunidadeditorial.es elcultural.es actualidadeconomica.com Publicidad Unidad Editorial Publicidad Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo) Grupo Joly Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería Todos los diarios cuentan con edición digitalFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página Web marzo 2012.Gº Joly: Página Web marzo 201228
  29. 29. Grupos multimedia en 2011 3.6. Grupo Zeta Prensa Revistas Otras web del Grupo Prensa Diaria Mortadelo y Filemón Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon Diario Córdoba Tiempo Redextremadura El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo El Periódico de Catalunya Cuorestilo Canal Motor El Periódico de Extremadura Woman Mediterráneo Viajar La Crónica de Badajoz Man Primera Línea Prensa Deportiva Autohebdo Sport Sport Playstation Digital Camera Windows Revista Oficial División de Publicidad Exterior Emoziona Comercializadora: Zeta Gestión de MediosTodos los soportes tienen edición digital. Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación volver a índice 29
  30. 30. Grupos multimedia en 2011 3.7. Prensa Ibérica Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos La Provincia Magazine mercadofinanciero.es La Nueva España Empordà futbolmedia.es Levante Mallorca Zeitung estadio-online.es Información formula1.epi.es Faro de vigo laopiniondegranada.es La Opinión de Murcia laloterianavidad.com La Opinión de Zamora Diario de Ibiza Audiovisual Diario de Mallorca TV Regional Radio Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio La Opinión de Tenerife Radio Canarias La Opinión de A Coruña Superdeporte TV Local Regio7 Canal 21 TV (Granada) La Opinión de Granada Málaga TV La Opinión TV (Murcia) Televisió de Manresa Comercializa directamente Todas las publicaciones salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital.Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación30
  31. 31. Grupos multimedia en 2011 3.8. Grupo RBA Edipress RBA Edipress Revistas Corazón Femeninas Lecturas Barbie Semana Clara Cocina Fácil Decoración Comer Bien El Mueble Cuerpo y Mente El Mueble niños Especial Cocina Arquitectura y Diseño In Style Cosas de Casa Labores del Hogar Casa al Día ELLE (Portugal) Habitania Mente Sana Cocinas y Baños Patrones Casas de Campo Saber Vivir Tu Bebé Divulgación y Actualidad Patchwork National Geographic España Lecturas Moda Historia National Geographic (tambíen en Italia) El Jueves Viajes National Geographic PC Actual Speak up Storica (Italia) Top Auto National Geographic (Portugal) Publicidad RBA Publiventas: ComercializadoraFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación volver a índice 31
  32. 32. Grupos multimedia en 2011 3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer Hachette Fillipacchi Grupo Telefónica Telefónica Telecomunicaciones Revistas Internet Telefónica España Públicas (TTP) AR ar-revista.com Televisión de Pago Ip Exterior Car and Driver caranddriverrevista.com Imagenio Cabinas Casa diez casadiez.es Cajas de luz Crecer Feliz crecerfeliz.es Centros comerciales y de ocio Deviajes deviajes.es Interactiva Diez minutos diezminutos.es Marketing espectacular Elle elle.es Mupis Urbanos Elle Deco elle.es/elledeco Mupis Digitales Emprendedores emprendedores.es Tarjetas telefónicas Fotogramas fotogramas.es Mi Casa micasa.es Nuevo Estilo nuevo-estilo.es Grupo Planeta ¡Qué me dices! quemedices.com Quo quo.es Prensa Radio Teleprograma teleprograma.tv La Razón Onda Cero Supertele Telenovela Televisión Grupo Antena3 (44,6%) Revistas Interiores Psychologies Lonely Planet Playboy Cine Movierecord (a través de Grupo Antena3) Publicidad Publicidad Hachette Fillipacchi Atres Advertising: comercializadora Grupo Hobby Press/Axel Springer Revistas Informática Videojuegos Motor Audio Vídeo Foto Hoy Nintendo Acción PlayManía Auto Bild Computer Hoy e-girl Revista Oficial de los Sims Auto Bild 4x4 iCreate Hobby Consolas Auto Bild Classic Personal computer & Internet Micromanía Auto Bild Sportscars Revistas Infantiles Juan y TotolaFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación32
  33. 33. volver a índice
  34. 34. 34
  35. 35. 4Inversión Publicitaria volver a índice 35
  36. 36. Inversión Publicitaria 4.1. 2005-2011: Evolución de la inversión publicitaria en España (MM. €) 18.000 16.000 14.000 12.000 7.984 7.307 7.103 6.721 10.000 5.631 5.859 6.556 8.000 6.000 4.000 8.124 7.813 7.065 7.441 7.078 7.034 5.505 2.000 - 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 convencional no convencional 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 % Incr. 11/10 Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 -6,5%Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex(Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 201136
  37. 37. Inversión Publicitaria 4.2. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales % Incr.Medios Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Share ‘11/’10Televisión 2.951 3.188 3.469 3.082 2.378 2.472 2.237 40,6% -9,5%Diarios 1.666 1.791 1.894 1.508 1.174 1.124 967 17,6% -14,0%Supl. y Dominicales 119 123 134 104 69 72 67 1,2% -7,1%Revistas: 675 688 722 617 402 398 381 6,9% -4,2% RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 364 368 386 327 213 219 214 3,9% -2,4% Otras RV 311 320 336 291 189 179 168 3,0% -6,4%Radio 610 637 678 642 537 549 525 9,5% -4,3%Cine 43 41 38 21 15 24 26 0,5% 5,7%Exterior: 494 529 568 518 401 421 403 7,3% -4,3% EX: Vallas 98 96 100 89 69 65 59 1,1% -9,1% EX: Cabinas Telefónicas 11 12 13 11 9 12 14 0,3% 13,7% EX: Transporte 96 102 112 106 80 88 89 1,6% 0,3% EX: Mobiliario Urbano 216 228 243 223 174 186 178 3,2% -4,2% EX: Otros 74 91 100 90 70 69 63 1,1% -9,2%Internet 162 310 482 610 654 799 899 16,3% 12,6% Int.: Enlaces Patrocinados 62 145 238 324 356 417 460 8,4% 10,2% Int.: Formatos Gráficos 100 166 245 286 298 382 439 8,0% 15,1%Total Medios Convencionales 6.721 7.307 7.985 7.103 5.631 5.859 5.505 100% -6,3% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2011 volver a índice 37
  38. 38. Inversión Publicitaria 4.3. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales % Incr. Medios NO Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Share ‘11/’10 Mailing Personalizado 1.776 1.865 1.940 1.976 1.927 1.971 1.914 29,2 -2,9 Buzoneo/Folletos 729 757 824 853 833 791 718 10,9 -9,3 Marketing Telefónico 898 968 1.059 1.101 1.121 1.103 1.141 17,4 3,4 Marketing Móvil * 7 12 19 21 22 37 0,6 66,4 (no incluye internet móvil) Regalos Publicitarios 357 374 388 227 176 125 114 1,7 -9,3 P.L.V., Señalización y Rótulos 1.226 1.275 1.538 1.549 1.198 1.264 1.276 19,5 1,0 Ferias y Exposiciones 150 175 201 109 81 86 72 1,1 -16,1 Patrocinio, Mecenazgo y Marketing 402 439 495 570 500 537 487 7,4 -9,4 Social y RSC Patrocinio Deportivo 493 561 623 458 436 466 421 6,4 -9,6 Publicaciones de Empresas 59 60 53 33 24 25 23 0,3 -10,3 Anuarios, Guías y Directorios 589 604 639 610 486 388 171 2,6 -55,8 Catálogos 242 209 194 144 120 113 56 0,8 -50,6 Juegos Promocionales 38 49 56 50 45 39 31 0,5 -21,4 Tarjetas de Fidelización 35 40 46 48 46 42 28 0,4 -33,0 Animación Punto de Venta 71 66 70 68 65 62 69 1,0 10,6 Total Medios 7.065 7.447 8.136 7.813 7.078 7.034 6.556 100% -6,8 NO ConvencionalesFuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex(Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 201138
  39. 39. Inversión Publicitaria 4.4. 2011: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios Revistas (% sobre total inversión en Revistas) Técnicas 44,0% TV Inf. Gral., 40,6% Fem, Deco. 56,0%Internet Diarios Exterior (% sobre total inversión en Exterior) 16,3% 17,6% Otros EX 16,5% Vallas 7,3% Sup. y Dom. CN 14,7% RD RV 1,5% 0,5% 9,5% 6,9% Cabinas 3,5% Transpo. 22,0% Mob.Ur. 44,2% Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2011) volver a índice 39

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