1. Octubre de 2009

2. Agenda
- Introducción
- Nuevos tiempos para el audiovisual y
la comunicación
- Otros tiempos… nuevos medios
- PanoramaAudiovisual.com
- El proyecto
- Target
- Estructura del portal
- Una herramienta eficaz para
comunicación y marketing
- Underwood Comunicación, S.L.U.

3. Un test previo…
□ ¿has subido algún vídeo a You Tube?
□ ¿podrías ‘sobrevivir’ un día sin
Internet?
□ ¿tienes cuenta en Linkedin?
□ ¿dispones de varios e-mails?
□ ¿tu album de fotos está en Flickr?
□ ¿tus favoritos en del.icio.us?
□ ¿tienes un blog?
………..

4. La situación actual…
Cliente prioriza necesidades
Más competenciaMÁS COMUNICACIÓN
Recesión económica

5. La situación actual…
en el audiovisual
Concepción transversal
del sector
Nuevas competencias,
mercados y fronteras
DEMOCRATIZACIÓN…
FIN “EFECTO FORTA”
Irrupción de las TI
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

6. Los desafíos
para 2009-2010
Pese a la compleja situación
económico-financiera
internacional, hay que
mantenerse activos, ¡vivos!,
para no desaparecer cuando
pase la crisis…
Una crisis, ¡que pasará!

7. Analizando crisis anteriores, las
compañías que redujeron su
esfuerzo comunicativo en
épocas bajas, pagaron un gran
precio cuando la economía se
recuperó.
Los desafíos
para 2009-2010

8. Los retos
- Informar más
- Comunicar más
- Convencer más
- Tener claro el mensaje que se quiere
transmitir y buscar la empatía y
proximidad con el cliente
- Ser proactivo
- Ofrecer valor añadido
- Traducir en ventas todo euro
destinado a publicidad.

9. Aumentar ventas y beneficios
Tu objetivo

10. Nuestro objetivo
- Ayudarte a comunicar más y mejor, y de
una forma mucho más flexible y cercana a
tu cliente (nuestro lector)
- Ayudarte a incrementar tus ventas. Nuestro
negocio está sujeto al éxito de tu campaña:
si alguien publicita con nosotros y gana
dinero, entonces la relación continuará…

11. Nuestro objetivo
No pensar en qué puede hacer el
cliente por nosotros sino en qué
podemos hacer nosotros por el
cliente…

12. Ser parte de la solución a los
desafíos en estos tiempos
difíciles

13. ¿Por qué online?
- Audiencia altamente segmentada y especializada
- Proactiva a la compra
- Navegabilidad en un entorno profesional
- Cada vez más usuarios están online y toman
decisiones a través de Internet

14. Cada día más empresas confían
en la Red
81% anunciantes ∆ inversión online en 2008
∆ 2009 + 16%
∆ 2010 + 25% (estimación)
Según ASIMELEC, 86 de las 100 webs del ranking Alexia
tienen a la publicidad como principal fuente de negocio

15. Cada día más empresas
confían en la Red
De los anunciantes que han incrementado el gasto en
publicidad online, este presupuesto se ha tomado de:
- prensa escrita (82%), 1 de cada 2 anunciantes ha
reducido su inversión en papel para pasarla a Internet
- televisión (39%)
- marketing directo (32%)

16. Cada día más empresas
confían en la Red
El 38% de los anunciantes consideran
fundamental la publicidad online, lo que
constituye un gran salto respecto del 17% que
tenía esa misma opinión hace tan solo un año.
El 77% declara que la publicidad online tiene un
impacto positivo en la percepción de marca

17. Cada día más empresas
confían en la Red
Tener presencia online para las
empresas hoy es una oportunidad,
pero mañana…
…será una necesidad

18. -21 diarios y publicaciones han cerrado en
España en el último año (Metro, Segundamano, Diario de Almería, Gala, Ragazza, Psychologies…)
- Las estructuras están cambiando y la crisis
está acelerando el proceso de una necesaria
reconversión de los medios escritos
El papel, la crisis e Internet

19. ¿Qué les está pasando a los
medios tradicionales?
- Época de cambios y rupturas
- Teoría Keynesiana de los medios de
producción
- Televisión, cine, editoriales…
- Efecto tsumani
- Nuevos posicionamientos

20. - Ante restricciones presupuestarias, Internet se
perfila como un soporte idóneo
- La poca inversión en publicidad que existe, está
provocando un flight to quality, vuelo a la
calidad
- Los medios online, con estructuras ligeras en
costes fijos y amplia maniobrabilidad en costes
variables, pueden ajustar sus costes, las
empresas tradicionales…no

21. Porque queremos ser parte
de la solución a los desafíos
en estos tiempos difíciles…

22. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor H.264.

24. -Un medio 100% online, concebido
-especialmente para Internet
- Hecho por y para profesionales
- Transversal (broadcast, radio, cine, televisión, IPTV, Tv móvil, soluciones AV,Tv corporate, formación,…)
- Multipantalla (logo)
- Ágil, flexible, rápido, inmediato, accesible…

25. Qué aportamos
Gran experiencia en el sector
broadcast y audiovisual, con el
respaldo de un equipo de
profesionales y reconocidas firmas

26. Qué aportamos
Un metamedio que integra texto,
audio, vídeo, gráficos y animaciones
en un mismo soporte

27. Qué aportamos
Hipertextualidad: rompe con la
estructura semántica lineal
tradicional para dar paso al
hipertexto, una estructura
semántica no lineal que funciona de
modo muy similar al pensamiento
humano

28. Qué aportamos
Inmediatez con actualizaciones constantes
a lo largo del día, ofreciendo siempre
información de última hora
Interactividad con el usuario que facilita el
feedback entre periodistas y lectores,
abriendo nuevas vías de comunicación que
permiten conocer la reacción de los usuarios
Sindicación RSS

29. Qué aportamos
Multi-idioma
Artículos de fondo (Suplementos, Entrevistas, A fondo…)

30. Qué aporta
Newsletter semanal y diario…
¡y gratuito!
(arranque con +4.000 e-mails
seleccionados)

31. - pone a disposición de los potenciales clientes recursos
informativos ilimitados (más del 80% de los profesionales antes
de comprar, siempre consulta Internet)
- Posibilidad de procesos inteligentes de creación y
gestión de bases de datos
- un reparto ilimitado de información, rompiendo las
barreras del tiempo y el espacio. En los medios
tradicionales, los espacios publicitarios tienen un espacio
y un tiempo muy restringido
Rompiendo las
barreras de la
información

32. Panorama Audiovisual
como soporte EFECTIVO
de comunicación integral

33. Un soporte EFECTIVO para…
- Ahorrar dinero debido a la necesidad
reducida de una fuerza de ventas
- Ayudar a expandirse en mercados
geográficos y subsectoriales
- Incorporar nuevos clientes potenciales
diariamente
- Enfocarse a las personas concretas y
en el lugar y tiempo correcto
- Un gran impacto de la manera más
eficiente, con mayor creatividad y
adecuación

34. - Sacar provecho del marketing viral y relacional con
herramientas como comentarios, tribunas, ‘enviar a un
amigo’, foros, redes de enlaces… No es más que una
versión moderna del ‘boca a boca’
- Obtener un impacto publicitario de mayor calidad
porque el visitante entra voluntariamente tras una
búsqueda activa e intencionada en el momento en el que
tiene la necesidad o el tiempo de atención disponible

35. Las ventajas
-Comunicar con la frecuencia necesaria
-Profundizar en un producto obteniendo más
información o solicitando una demo
-Medir el resultado de las inversiones
- Mayor flexibilidad en la gestión a menor coste

36. - segmentación frente a audiencia bruta
- nuevos formatos no convencionales frente
a las tradicionales páginas impresas
- comunicación bidireccional frente a la
comunicación unidireccional que
proporcionan los medios tradicionales
- permite dar respuesta inmediata a los
impulsos de los profesionales
Más ventajas

37. - interactividad
- comunicación directa
- personalización de la comunicación
- actualización en tiempo real
- capacidad de inmediatez en el
mensaje
Y aún más ventajas

38. - con menor saturación publicitaria
que en publicaciones en papel
- a escala mundial
- y con la capacidad para medir los
resultados y justificar los
gastos…
Un mensaje que llega:

39. TRASPARENCIA
Con TOTAL

40. - Adserver dedicado basado en el reconocido estándar OpenX
- control estadístico real de los resultados de cada campaña
- supervisión vía web de impresiones y click en tiempo real
- envío de informe diario, semanal, mensual…
- cambio de creatividad cuantas veces se desee

41. El servidor de anuncios
más importante del
mercado:
300.000 millones de
impresiones al mes
desde 150.000 webs

42. Tres niveles de
comunicación
-Información ágil, independiente y
veraz
- Publicidad directa y efectiva
- Mix de publicidad contextual

43. Banners
(horizontales y skyscrapers)
El formato publicitario web
más utilizado
Publicidad directa
y efectiva

44. Robapáginas
Aparece integrado en el
contenido editorial. Formato de
gran visibilidad y notoriedad de
marca. Permite ofrecer más
cantidad de información
(200x200 y 300x250)

45. Enlaces de texto
Hiperenlaces automáticos
a página del cliente o
microsite

46. Mensajes emergentes con opción de cierre por parte del
usuario. Un tanto irritante, uso muy excepcional
(Tecnología Weborama)
Pop-up

47. Pantalla completa que aparece antes de entrar en el
portal o de una página a otra. Formato ideal para
recuerdo de marca. Incovenientes: lentitud en la carga y
muy intrusivo. Uso muy excepcional
Cortinilla / interstial

48. Videoteca, Agenda, Libros, Documentos, Directorio…
Patrocinio de secciones

49. Microsites

50. Showrooms
Destacados en portada
Entrevistas
Vídeos (tutoriales, entrevistas,
lanzamientos…)
Otro valor añadido: documentos, manuales, papers…
Mix de publicidad contextual

51. -Lanzamiento: 21/10/09
- Puesta en marcha progresiva
del servicio de newsletter
- Broadcast’09:
-Canal Especial
-Cibercafé
-Inicio versión móvil

52. - Lanzamiento versión América Latina
- Puesta en marcha de foros y otras vías de
participación
- Creación de los Debates Panorama Audiovisual
- Streaming de eventos…

53. En resumen…
Otros tiempos, nuevos medios y
mejores formas para comunicar
con EFICACIA

54. comunicación integral • marketing • eventos
• prensa • imagen • traducciones técnicas