La publicidad busca promover la venta de un artículo, servicio. Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

1. Republica Bolivariana DeVenezuela
Ministerio Del Poder Popular Para La Educación
Instituto Universitario DeTecnología
“ Antonio José De Sucre”
Extensión: Puerto Ordaz Edo-Bolívar
PublicidadPublicidad
Tutora: Mysol Morey Autor: Axelis
Salazar

2. Medios Publicitarios
La publicidad busca promover la venta de un artículo, servicio.
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este
proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la
televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran
flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de
información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
La radio: tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia,
muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y
flexibilidad geográfica.
La televisión: llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran
impacto.
Internet: representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada
al lector y en cualquier parte del mundo.

3. MEDIOS, SOPORTES Y ESPACIOS PUBLICITARIOS
EL PAPEL DE LOS MEDIOS EN LAACTUALIDAD:
- La fragmentación de las audiencias hace imposible llegar con un solo anuncio a
toda una población.
- El consumidor carece de fidelidad
- El crecimiento continuo de la oferta de medios y soportes hace cada vez más
dificultosa la medición.
LA ELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS:
La elección de un medio u otro, depende además de eficacia y la eficiencia, de varios
factores.
-los objetivos y estrategias que determinan el plan de publicidad.
-El anuncio, que determinara el medio que le es más adecuado.
-Restricciones legales.
-EL presupuesto, elemento clave y fundamental para aspirar a un determinado medio
y soporte.
- Capacidad del medio para hacer llegar el mensaje.

4. PRENSA
La prensa es un medio con un alto grado de credibilidad y, por todo, muy adecuado para
insertar contenido informativo.
FORMATO:
- Anuncio comerciales
- Comunicados: Imitan el formato de un articulo, pero se le exige que indique el contenido
comercial.
- Anuncio por palabras
- Encartas

5. CINE
Aunque llegue a pocas personas el cine es uno de los medios con mayor impacto, ya que el
público tiene una atención absoluta.
FORMATO:
- Filmet: Muestra la instalaciones del anunciante.
- Spot publicitario
- Dispositivo: Proyección estática
- Publirreportajes: Dirigidos a mejorar la imagen corporativa de la empresa.

6. TELEVISIÓN
La televisión a un alto número de personas. Este hace que se combine con otro medio exterior.
(Ejemplo: Publicidad Exterior). Este medio conlleva una reducida oportunidad de
procedimiento de la información.
FORMATO:
- Sport
- Publirreportajes
- Patrocinio televisivo
- Publicidad estática
- Sobre impresiones
- Presentaciones internas: Mención del mensaje publicitario por parte del presentador
- Infomercial: Venta directa de un producto
- Tele venta
- Producto dentro de un programa

7. RADIO
Es un medio que llega a un alto porcentaje de la población. Sin embargo, la radio se suele
compaginar con otros labores, por lo que la oportunidad de procesamiento de la información es
muy escasa.
FORMATO:
- Cuña: Equivalente al sport televisivo
- Mención publicitaria: Frases o eslogan emitido en directo
- Programas patrocinadas

8. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tiene una alta discriminación geográfica, pero no psicográfica, puesto que
llega a todo ciudadano. Recomendación al insertar en este medio es utilizar
un mensaje sencillo: Mucha imagen y poco texto.
Formato:
- Vallas
- Mobiliario urbano: Marquesinas, Columnas Etc
-Transportes: Autobuses,Taxis, Aviones etc
- Cabinas telefónicas
- Kioscos
- Publicidad estática
- Banderolas
- Otros diversos

9. PUBLICIDAD EN INTERNET
Es una publicidad de bajo coste, que además llega de forma personalizada al
receptor. Es una oportunidad para las pequeñas empresas, puesto que la
inversión no es muy alta.
FORMATO:
 Website
 Banners
 Patrocinio: Se coloca la publicidad en las paginas que frecuenta el publico
objetivo
 Ventanas emergentes
 Webspots: Sports + Interación
 Correo Electronico
 Motores de busqueda
 Palabras claves

10. El DIARIO
Medio escrito informativo por excelencia. Sus
principales características como medio credibilidad ,
permanencia del mensaje y su peso informativo.
VENTAJAS:
o Flexibilidad geográfica: Si se
quiere alcanzar a un publico
ubicado en una zona geográfica.
Se podrá elegir un medio local,
regional o nacional.
o Créditos del medio: Respeto y
credibilidad repercuten
positivamente sobre las marcas.
o Posibilidad de relectura: El
mensaje puede ser visto más de
una vez sin que el anunciante
tenga que invertir en el 2do o 3er
impacto.
DESVENTAJAS:
o Audiencia limitada: Mientras
mas especializada la revista
más restringido es el público.
o Menor Segmentación
geográfica: No existe número
significativo de revista locales.
o Frecuente saturación
publicitaria: Se registra exceso
de publicidad en revista

11. SOPORTES DEL MEDIO
Anuncio: Avisos de páginas, doble página, media página ,
columnas.
Contraportadas: Aviso ubicado al otro lado de la portada.
Insertos: Piezas graficas independientes que se incluye en el
interior de la revista.
Inclusión de corpóreos: Regalos promocionales .

12. LA TELEVISIÓN
Es el medio masivo del entrenamiento. Sus características principales: Carácter
audiovisual e imagen en movimiento. Audiencias masivas.

13. SOPORTES DEL MEDIO
Sport: Aviso del 20 o 25 segundos situado en los bloques publicitarios de la parrilla de
programación.
Patrocinios televisivos
Tele promociones: Espacio dedicado a la promoción de un producto o servicio.
Sobre impresión
Emplazamiento de productos: Ubicado del producto o marca en la producción de una
serie o programa.

14. MEDIOS DIGITALES
Los medios digitales hacen referencia al contenido del audio, video e
imágenes que se ha codificado ( Comprimido Digitalmente).
Los medios digitales son cualquier medio
codificado en un formato legible para maquina.
Los medios digitales se pueden crear, visualizar,
distribuir, modificar y preservar en dispositivos
electrónicos digitales.

15. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
La comunicación publicitaria es la rama de las ciencias de la comunicación que
se dirige a transmitir información de una entidad a otra, por lo general de una
empresa a un objetivo meta o un receptor, esta pretende actuar de forma
directa sobre las personas de distintas características, la finalidad de la
publicidad es la comercialización de un producto o servicio esta es dirigida en
los distintos medios de difusión ya sea la prensa, radio, televisión, internet,
BTL, etc.

16. LENGUAJES DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
La comunicación implica tres ámbitos básicos de acción: La relación que se
establece entre los actores de dicho proceso.
El proceso comunicacional determina una relación que se establece entre
quienes inician dicha transmisión ( Los Emisores) y quienes la reciben ( Los
Receptores).
La comunicación, como proceso, implica también una mecánica que rige su
fundamento y se establece entre emisores y receptores.