Publicidad digital

TODOS LA HACEMOS CON
PREGUNTAS Y
COMENTARIOS

¿Cómo espero diferenciarme en la era en la que
todos cortan y pegan lo mismo que yo?

Internet se convierte en el nuevo
cerebro del organismo gaia
Hipótesis sobre la Tierra, La hipótesis de que nuestro planeta podría ser un
organismo inmenso.

Más…
1978: Primer mensaje de SPAM.
(Compañia computadores ·DEC·
en la costa oeste, manda
invitación)

Más…
1979: Compuserve
(primer servicio comercial
Telematico)

Más…
1993: MOSAIC, fue el
primer navegador gráfico
disponible para
visualizar páginas web

Más…
1994: Netscape
Netscape Navigator fue el
primer navegador comercial.

Más…
1994: El primer banner.
publicidad de AT&T
El logo de la empresa anunciante no aparece en el banner, no tiene mucho color y todo el fondo es de
color negro. También el título de “You will” es demasiado irónico para estos días y nadie clickearía pero
estamos hablando de hace 22 años cuando páginas como google, yahoo, msn no existían. En su
momento fue un éxito debido a que nadie había visto algo parecido.

Más…
1996: Primer juego completo.

Más…
2005: Primer video subido a
Internet
“Me at the zoo”
Yakov Lapitsky y Jawed Karim subieron el primer video subido a Youtube. "Me
at the Zoo" tiene más 32.4 millones de visitantes.

Más…
Pornografia: fue la invención de
la World Wide Web en 1991, así como
la apertura de Internet al público
general lo que condujo a una explosión
online.

Más…
En 1997 se creó Sixdegrees, este
fue el primer servicio que permitió
crear un perfil en la web, agrupar a
los contactos directos e
intercambiar mensajes con ellos.

Por muy bueno que seas… si
no eres visible…
NO EXISTES

PUBLICIDAD EN INTERNET
La publicidad online se refiere
a toda publicidad que se
entrega a través de medios
conectados a internet

Es una forma de promoción que utiliza
Internet y la Web con el propósito expreso de
transmitir mensajes de marketing para atraer
clientes.

Comprende por ejemplo:
• Anuncios en banners
• Anuncios multimedia
• Publicidad en redes sociales
• Anuncios contextuales en las páginas de resultados de los
buscadores (motores de búsqueda)
• Anuncios intersticiales, anuncios clasificados en línea, redes de
publicidad web y marketing en Internet por correo electrónico,
incluyendo los correos basura o spam.

 Las razones por las que una empresa debe considerar
seriamente destinar periódicamente parte de su presupuesto a
la publicidad, son variadas y van desde el lanzamiento de un
producto, el posicionamiento de una marca o la permanencia en
la mente del consumidor entre otras.

 Todos los medios de comunicación tienen diferentes formas de
penetración y generalmente los masivos como la televisión o la
radio tienen un costo tan alto como el volumen de sus
potenciales receptores.

 Las nuevas formas de comunicación, y el conocimiento a
profundidad de los consumidores digitales, plantean nuevas
formas de hacer publicidad en un entorno digital; donde las
audiencias consumen y producen contenidos, conocen bastante
de la interactividad de los nuevos medios, y en muchas
oportunidades se relacionan más con estos medios que con los
convencionales.

 Conocer el nuevo consumidor digital, permite una comunicación
integral y con éxito de productos o servicios a través de nuevos
medios (Internet, telefonía celular, televisión digital, entre otras)
y distintas estrategias para entender la dinámica de la publicidad
digital (comunidades virtuales, redes sociales, páginas webs y
blogs).

Características que optimizaran la publicidad en la
Internet
Internet se convierte en un medio tan revolucionario al lograr
combinar una serie de factores que son esenciales para una
campaña de publicidad y que en otro medio son imposibles
de encontrar.
Estas son algunas razones fundamentales:

Internet
Excelente relación Costo/Beneficio: Ningún otro
medio logra combinar la efectividad y el bajo
costo como parte de sus cualidades.

Internet
 La posibilidad de llegarle directamente a un
potencial cliente altamente interesado en sus
productos o servicios en el mismo momento en
que busca lo que usted le ofrece, y todo esto sin
desperdiciar un peso “lanzando la red” para ver
que puede pescar.
Esto es una constante (bajo costo y efectividad)
que estará ligada a los otras características del
medio.

Internet
Información detallada para
tomar decisiones
estratégicas:

Internet
 Si ud supiera que su pauta en Google despierta más
interés entre las 12 pm y las 3 pm el día miércoles y
viernes, no le gustaría ajustar su campaña para que en ese
tiempo sea más visible?
Si ud contrato una pauta en una revista y por un error del
copy de su agencia, el aviso aparece publicado con un error
imperdonable de ortografía, ud sabrá que lo máximo que
podrá hacer es respirar profundo y rogar por que eso no se
repita en el futuro.

Internet
 Encuentre clientes potenciales
en cualquier lugar en el que se
encuentren:

Internet
 Ud sabe lo que tiene, y está seguro que sus productos o
servicios pueden interesarle a un potencial cliente que se
encuentre en otra ciudad o incluso en otro país. Internet le
permitirá llegar a literalmente un (1) cliente potencial que
se encuentra a miles de kilómetros de su oficina, darse a
conocer y abrir la puerta para su primer negocio
trasnacional.

Internet
 Ya hemos hablado de la
relación Costo/Beneficio?:

Internet
 Es algo tan especial de la pauta en internet que vale la
pena reiterarlo. La publicidad de internet es muy
económica, 100% medible, direccionada a los nichos o
públicos objetivo, y por si fuera poco recopilar información
valiosa sobre ese selecto grupo de potenciales

Internet
 Con internet ud podría por ejemplo probar tres o cuatro
diferentes opciones de pauta, evaluar durante una semana
el comportamiento de cada aviso, y finalmente tomar una
decisión estratégica al continuar el resto de su campaña
con el más efectivo de todos.

Formatos de publicidad online (Creatividad para medios digitales)
Marketing Digital
SEM
SMM
Social Media
Marketing
Desarrollo
Web y apps
Display
Mobile
Video
Juegos
Estrategia de Medición
Tradicionales
Rich Media
Enlaces Patrocinados
SEO Paid Inclusion Contextual
Buzz Viral Mktg
Afiliación Blogs
Creatividad
Bluetooth
Web Mobile Widset
Web sites & Hot Sites
SMS & MMS
Widgets
IGA Advergaming
Sponsorships
E-Mail Mktg

Formas de Publicidad online - Display
¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
 Se definen por su tamaño en
píxeles: ancho X alto
 Tienen posiciones fijas dentro del
portal y restringidas posibilidades
de video, animación y medición
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
Botón 180x150
Box Banner 300x250
Sky 300x600, 160x600

Otras
• Pop Ups – Pop Under

• Links
• Texto
• Web
• Audio
• Animaciones
• Banners Ad
• Blog
• Pop Ups – Pop Under
• Spam
• Portal vertical
• Mailing
Otras

¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
Rich media es un término que se usa en el
mundo de la publicidad digital para
describir los anuncios con funciones
avanzadas como vídeo, sonido u otros
elementos que atraen a los espectadores y
consiguen que estos interactúen con el
contenido.

Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)
Flash estándar (animaciones limitadas, solo se les puede hacer clic)
Rich Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)

Mientras que los anuncios de texto venden con palabras y
los anuncios de display venden con fotos, los anuncios
rich media ofrecen más formas de captar la atención de la
audiencia. El anuncio puede expandirse, flotar, y mucho
más. Además, puede acceder a las métricas acumuladas
del comportamiento de la audiencia, incluidos el número
de expansiones, de los distintos eventos de salida y de los
vídeos finalizados para obtener datos exhaustivos sobre el
éxito de la campaña.

Rich media permite a las agencias crear anuncios
complejos que puedan conseguir una respuesta muy
positiva por parte de los usuarios. Al utilizar tecnología
HTML5, los anuncios pueden incluir varios niveles de
contenido en una ubicación: vídeos, juegos, tweets a raíz
de un anuncio, etc. Tanto si su meta es simplemente
generar clics como si tiene un objetivo más ambicioso,
como crear notoriedad de marca, rich media es el formato
perfecto.

 Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión Clic
Rich
Media
Branding
Mucho más que
impresiones y clics
 Interaction Rate: ¿Cuántas personas
interactuaron con la pieza?
 Action & Activity Rates: lo que hicieron los
usuarios con la pieza
 Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron
los usuarios interactuando con la pieza
 Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los
formatos
 Click-Through: las personas que hicieron clic
en la pieza y fueron al sitio web
 Video Completion Rates: cuántas personas
vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

Ventajas Desventajas
Costos adicionales
Mayor complejidad
creativa
Mayores tiempos de
producción
Falta de
estandarización
Mejor desempeño
Más posibilidades de
medición
Mejores posibilidades
creativas
Mayor recordación

FORMATOS RICH MEDIA
Expanding
Banner
Floating Custom
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
In-Page Banner

• Pueden correr en unidades estándar
• Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media,
Pointroll, EyeBlaster, UV
• No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del
formato
• Iniciado por el usuario
IN-PAGE BANNER

Formas de Publicidad online – Display
EXPANDABLE BANNER
 Pueden correr en unidades estándar
 Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster,
UV
 El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para
transmitir el mensaje
 Iniciado por el usuario https://www.doubleclickbygoogle.com/es/

Formas de Publicidad online – Display
EXPANDABLE BANNER

• - Requiere una compra
especial de medios
• - Se necesita el uso de un ad-
server: DoubleClick Rich
Media, Pointroll, EyeBlaster,
UV
• - Alto impacto o alto rechazo
• - No es iniciado por el usuario
FLOATING BANNER

IN-BANNER VIDEO
 Pueden corren en unidades estándar o no.
 Generalmente van en un 300X250
 Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick
Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
 Alto impacto
 Iniciado por el usuario

IN-BANNER VIDEO

• Requiere de compra especial de medios
• Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster,
UV
• Alto impacto
• No iniciados por el usuario
CUSTOM BANNER

CUSTOM BANNER

https://www.youtube.com/watch?v=9RPAAauRVuQ
https://www.youtube.com/watch?v=t9mXkI5SNo0
https://www.youtubeom/watch?v=KxDV6YvfOdM.c
http://www.richmediagallery.com/

Formas Publicidad online - Display
SPONSORSHIP
Patrocinios
Es el convenio entre una persona, física o jurídica
y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que
desea promover la empresa patrocinadora.

Formas Publicidad online - Display
SPONSORSHIP

•Blog
Un blog, (también se conocen como
weblog o bitácora), es un sitio web que
recopila cronológicamente textos o
artículos de uno o varios autores,
apareciendo primero el más reciente.
Habitualmente, en cada artículo, los
lectores pueden escribir sus comentarios y
el autor darles respuesta, de forma que es
posible establecer un diálogo.
El uso o temática de cada blog es
particular, los hay de tipo personal,
periodístico, empresarial o corporativo,
tecnológico, educativo, etc.

¿Para qué sirve?
Como diario personal: un jubilado, un gay, una madre.
... o para opinar: un columnista, un político, de negocios.
... o para enseñar: matemáticas, biología, de leyes.
Tratan temas tecnológicos: diseño, gadgets, internet.
... o culturales: actualidad, historia, civilizaciones antiguas.
... o divulgativos: un profesor, lengua, gramática española.
... o artísticos: literatura, arte digital.
... o recreativos: cine, televisión, coches, música, ropa.
También lo utilizan las empresas: de marketing,
consultoría.
Y otros ... osito de peluche - palabras infantiles...
•Blog

• Ventajas
1. Convertirse en un referente en tu sector
2. Generar confianza
3. Atraer potenciales clientes
4. Conseguir empleo
5. Establecer una comunicación con tu público objetivo
6. Crear una comunidad alrededor de tu Marca
7. Mejorar la visibilidad de tu marca
•Blog

Spam
Correo electrónico no solicitado que se envía a un gran
número de destinatarios con fines publicitarios o
comerciales.
Mensajes no solicitados, no deseados o con remitente
no conocido (correo anónimo), habitualmente de tipo
publicitario, generalmente enviados en grandes
cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna
o varias maneras al receptor. La acción de enviar
dichos mensajes se denomina spamming.

SocialMedia Marketing
(Redes Sociales)
Es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través
de canales sociales que involucren e interactúen con clientes
actuales y potenciales

CLASIFICACIÓN DE LOS CANALES SOCIALES
Comunicación
• Blogs
• Redes Sociales
Colaboración
• Wikipedia
• Noticias
Sociales
Multimedia
• Fotos
• Videos
Entretenimiento
• Mundos
Virtuales
• Online Gaming
Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0

MEDIA MARKETING - APLICACIÓN DE FACEBOOK-
FANPAGE

E-Mail Marketing
El e-mail marketing es la utilización del correo electrónico con ánimo
comercial o informativo y se diferencia de otras herramientas de
marketing «tradicional» porque:
• Permite realizar una oferta personalizada y exclusiva a cada
persona a través de un medio inmediato, el e-mail.

E-Mail Marketing
• El coste del medio empleado, en este caso el correo electrónico,
para hacer llegar la oferta es muy reducido. Esto significa que las
compañías dejarán de estar tan supeditadas a los presupuestos
preocupándose más por lo que quieren decir a sus clientes o
futuros clientes y cuándo.
• Los resultados se pueden medir casi inmediatamente, como
máximo dos días. Además, la capacidad de «testar» ofertas es casi
infinita ya que se pueden introducir elementos de medida
personalizados, pudiendo gestionar las campañas de una manera
sencilla.

 E-Mail Dedicado
Publicidad en listas de
medios opt – in o propias
 Newsletter
Patrocinados
Publicidad en boletines a
través de piezas
convencionales como
botones o banners.
E-Mail Marketing
Publicidad

E-Mail Marketing
Emailmarketingalistaspropias
Siempre deben
incluir una opción
para visualizarlo en
web
Opción para
cancelar
suscripción

E-Mail Marketing
Muy efectivo para enviar bonos de descuento

E-Mail Marketing
1. El coste global
Enviar una newsletter o boletín de noticias, tiene costos inferiores a otros medios de
comunicación (creación, preparación, etc) y sus costos variables son bajos.
2. La simplicidad y la velocidad de implementación
Una campaña de email marketing es más fácil de configurar que una campaña de
marketing directo a direcciones físicas. Se requiere un menor número de jugadores y
trae menos estrés. El software de envío de newsletter hace que la creación y el envío de
emailing sea aún más fácil. Sólo unos pocos minutos pueden separar la creación de una
newsletter y su distribución a miles de destinatarios.

E-Mail Marketing
3. La diversidad de áreas de aplicación
Desde el envío de una newsletter semanal o mensual, el mailing se presta muy bien a
muchas situaciones y diferentes escenarios.
4. Interactividad
Una campaña de email marketing permite provocar interacciones con sus destinatarios,
superando la simple lectura del email. Una oferta comercial puede desencadenar una
compra inmediata en la página de la tienda, una newsletter puede generar en aumentar
el tráfico en su web y mejorar su reputación online.

E-Mail Marketing
5. La orientación y personalización (Segmentación)
Puede enviar diferentes newsletters basados en atributos específicos y distintivos
(dirección física, historial de compras, entre otros). Solo necesitas una base de datos
completa y precisa. La estrategia de construcción de base de datos solo la limita la
imaginación. La base de datos también permite insertar campos personalizados en tu
mensaje con el fin de aumentar la relevancia y su alcance.
6. El tipo de cambio y capacidad de medición
Las tasas de conversión del email marketing son altas comparadas con otras
herramientas de marketing directo. Puedes calcular con exactitud el coste de su
campaña y evaluar el retorno de la inversión (ROI).

E-Mail Marketing
7. La velocidad de los resultados
Las campañas de email marketing comienzan a generar resultados en cuestión de horas
o incluso minutos después de su recepción. En general, nos encontramos con que el 80%
de los resultados tienen lugar dentro de las primeras 72 horas después del comienzo del
envío de la newsletter.
8. Rastreo y estadísticas
El comportamiento de los destinatarios puede ser seguido en tiempo real. Los informes
estadísticos disponibles al instante permiten evaluar el rendimiento de sus ofertas y de
ser necesario, analizar la capacidad de respuesta de cada uno de sus contactos.

E-Mail Marketing
9. La capacidad de prueba (Split Test o A/B Testing)
El emailing permite realizar pruebas sencillas y económicas con muestras representativas
de su base de datos. Esto permite medir el rendimiento potencial de una oferta y si es
necesario modificarla. También puede ofrecer 2 ofertas diferentes a 2 grupos del mismo
tamaño y analizar los resultados para enviar la oferta con mejor rendimiento al resto de
su base de datos.
10. El marketing viral
Las newsletters son precursoras de marketing viral. Si el mensaje está bien construido, la
oferta es atractiva y el contenido de su newsletter es interesante, los destinatarios
pueden compartir su newsletter con otras personas, pasando a ser una especie de
"recomendación." Convirtiéndose así en marketing viral.

E-Mail Marketing
11. La asincronía
Sus destinatarios podrán leer sus mensajes cuando lo
deseen y les venga bien, a diferencia de una llamada
telefónica por ejemplo.

Publicidad on line/ casos de aplicación
https://www.youtube.com/watch?v=-6vwheZrJmE
Qué es el Marketing Digital y Cuáles son sus beneficios
https://www.youtube.com/watch?v=TTyFV-qhQtQ
Documental Internet Medios de Comunicacion y
Publicidad Marketing En El Medio Digital
https://www.youtube.com/watch?v=TqTU132onBU
Documental Completo: La Revolución virtual "El precio de lo gratuito”.
https://www.youtube.com/watch?v=9CghMhaNdZI

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