Informe de distribución de la publicidad online en Display de Argentina del 1°er. Semestre del 2013

1. INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Primer Semestre de 2013
Informe gratuito elaborado por adCuality
Prohibida su venta y/o comercialización
JULIO DE 2013
Monitoreo de Publicidad Online en tiempo real de alta precisión
para Medios, Agencias y Anunciantes

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5. Características del informe
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Fuente:
Tipo de Informe: Distribución de la publicidad de display en Argentina
Período: 1er. Semestre de 2013
Alcance: Pautas publicitarias en sitios locales, regionales y en ad networks orientadas con IP de Argentina
Metodología: Información generada por el módulo adStats bajo metodología adCuality Hunter, empleando
un motor de trackeo y descarga de anuncios, sumado a un algoritmo (Hunter 1.1) con capacidad
predictiva de detectar anunciantes con un control humano al final del proceso.
Importante: La metodología adCuality Hunter 1.1 no efectúa clicks sobre los anuncios.
Cobertura: La información provista en adStats está basada en una base de relevamiento superior a las
100,000 pautas publicitarias recolectadas mensualmente.
Información disponible: Principales Industrias, Anunciantes, y categorías de medios que reciben las pautas
publicitarias junto con informe de los formatos más elegidos en display.
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina

6. Wiki de términos
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Fuente:
Medios de Interes general: Sitios de internet con noticias generales pero que tienen asociado un medio
de prensa escrito o disponen de un periódico de papel
Sitios de Noticias: Sitios de noticias en general, pero que no disponen de prensa escrita o periodico
Portales Horizontales: Sitios que contienen contenidos asociados a diferentes temáticas y canales, como
Terra, Yahoo, MSN, Starmedia, Ciudad, etc.
Sitios de Recursos: Sitios que contienen contenidos destinados a recursos y ayudas para diferentes
necesidades como por ejemplo “Monografias, Taringa. Etc...
Share de Impactos: Exposición y cobertura proyectada al total en relación a la muestra generada
por adCuality
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina

7. Las industrias que más pautan en Internet (top 10)
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
1 Retail 13.41%
2 Higiene y Belleza 11.54%
3 Automotriz 7.91%
4 Tv 7.36%
5 Banca y Finanzas 7.02%
6 Turismo 5.86%
7 Telecomunicaciones 5.38%
8 Electro & Tecnologia 4.71%
9 Salud 4.43%
10 Alimentos 4.27%
11 Gobierno 4.22%
12 Seguridad 4.10%
13 Seguros 3.51%
14 Cupones y Descuentos 3.02%
15 Indumentaria 2.07%

8. Distribución de la pauta en las categorías de medios
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
1 Medios Interés General 39.97%
2 Deportes 12.49%
3 Mujeres 10.80%
4 Portal Horizontal 10.64%
5 Noticias 5.93%
6 Entretenimiento 3.71%
7 Medios Negocios 3.17%
8 Autos 2.64%
9 Entretenimiento Niños 2.02%
10 Clasificados 1.88%
11 Musica 1.45%
12 Turismo 0.91%
13 Recursos 0.90%
14 Tecnología 0.80%
15 Clima 0.75%

9. Share formatos de publicidad online
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
1 Banner Flash 93.63%
2 Rich Media 5.16%
3 Anuncio de Texto 0.86%
4 Video 0.25%
5 Banner GIF 0.09%
Más del 90% de los anuncios empleados
para las pautas publicitarias de display
siguen siendo anuncios denominados
“tradicionales” o “standard”.
El porcentaje de anuncios de formatos
enriquecidos supera levemente el 5%
aunque esta métrica cambia en función de la
industria.

10. Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Garbarino 27.69%
2 Netshoes 23.28%
3 Fravega 21.59%
4 Easy 7.71%
5 Compumundo 3.12%

11. Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Pantene 10.41%
2 Head & Shoulders 9.88%
3 Gillette 8.58%
4 Oral B 6.77%
5 Pampers 5.98%

12. Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Chevrolet 13.62%
2 Toyota 9.99%
3 Renault 9.28%
4 Ford 6.05%
5 Hyundai 5.68%

13. Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Directv 47.12%
2 Netflix 26.18%
3 Discovery 8.81%
4 Cablevision + Fibertel 5.24%
5 Cablevision 3.89%

14. Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Amex 38.78%
2 Banco Comafi 12.20%
3 Banco Citi 7.77%
4 Banco Macro 5.43%
5 Banco Provincia 4.05%

15. Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet
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Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet:
Gráfico Evolutivo en share de exposición
Retails
Crecimiento en Share
Crecimiento en diversidad de anunciantes

16. Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet:
Gráfico Evolutivo en share de exposición
Supermercados
Crecimiento en Share
Crecimiento en diversidad de anunciantes

17. INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Primer Semestre de 2013
MUCHAS GRACIAS
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