Conferencia presentada en Biz Barcelona 2011

1. Coolhunting
para pymes y emprendedores
Jorge Rodriguez Nieto· Director MIDI
Master en Investigación para el Diseño y la Innovación
ELISAVA · Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona
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2. Qué es Coolhunting?
Disciplina creada en los años 90.
Identificar, analizar y proyectar tendencias.
Entender y conceptualizar la manera de pensar y
consumir de grupos, comunidades y tribus urbanas.
Aplicar estos conceptos a la creación y rediseño de
productos y servicios.
Coolhunting para pymes y emprendedores · Jorge Rodriguez Nieto
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3. Victor Gil
Profesor del Postgrado en Coolhunting de Elisava
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4. Coolhunting
Porque es útil?
Nos ayuda a saber que cosas quiere y rechaza la
gente y porque.
Nos ayuda a proyectar a futuro entendiendo el
presente.
Nos ayuda a identificar escenarios y oportunidades
de negocio actuales y futuras.
Coolhunting para pymes y emprendedores · Jorge Rodriguez Nieto
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5. Coolhunting para pymes y emprendedores · Jorge Rodriguez Nieto
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6. Coolhunting
La Investigación aplicada a la emprendeduría:
Ayuda a consolidar la factibilidad del proyecto.
Ofrece directrices y escenarios de negocio.
Ayuda a generar estrategias de mercado y
comunicación.
Ayuda a identificar y fidelizar clientes actuales y
potenciales.
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7. Prosumers
Los consumidores actuales somos personas
hiperinformadas, con alta capacidad de decisión y
múltiples recursos y ofertas.
Generadores de red y de opiniones boca-oreja
Consumidores críticos que se convierten en líderes de
opinión con audiencias propias.
Muy activos en redes sociales.
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8. Prosumers en Catalunya
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9. Los Entornos Vivenciales
Son nuestra fuente
primaria de
información.
Usamos técnicas
etnográficas,
psicológicas,
estadísticas y de
participación.
Scott Schumann
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10. Los entornos digitales
Complementan los
entornos tradicionales.
Ofrecen una expansión
del territorio como
mercado.
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11. Los entornos digitales
Permiten detectar
nuevas necesidades y
actitudes.
Facilitan la proyección
a futuro
Permiten acción y
reacción inmediata.
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12. Los Nuevos Espacios de
Negocio
Prácticamente todos los lugares son un espacio de
negocio sin generamos empatía con los usuarios.
Participación y presencia constante son clave
Retroalimentación permanente sobre opiniones.
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13. El Futuro del Shopping
Según IBM
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14. Conocer profundamente al
usuario y sus entornos
¿Qué entornos habitan mis usuarios?
¿Dónde puedo entrar en contacto con ellos?
¿Cómo puedo estar presente en sus vidas?
¿Cómo puedo hacer parte de su mundo?
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15. Clave: La Empatía
Es la capacidad cognitiva de percibir en un contexto
común lo que otro individuo puede sentir.
Es un sentimiento de participación afectiva de una
persona en la realidad que afecta a otra...”
“...Llamada también inteligencia interpersonal en la
teoría de las inteligencias múltiples de Howard Gardner.
Wikipedia
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16. Programa Elisava Empresas
aplicado a la Investigación
Laboratorios de
Investigación para
empresas
grandes,
medianas y
pequeñas,
interesadas en
conocer mejor a
sus usuarios y sus
entornos
comerciales.
Coolhunting para pymes y emprendedores · Jorge Rodriguez Nieto
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17. Programa Elisava Empresas
aplicado a la Investigación
Proyectos prácticos de
investigación de usuarios, sobre
casos reales que ayudan a
empresarios y al estudiantes a
profundizar en temas de
tendencias.
Programas coordinados por
profesionales y profesores de
Elisava.
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18. Máster MIDI & Empresas
Partnerships con empresas
interesadas en explorar escenarios de
futuro, optimizar el diseño de sus
productos y servicios.
Laboratorios de creación de nuevos
productos y servicios basados en la
investigación de tendencias.
Programadas coordinados por
profesionales del sector, profesores
del postgrado y consultores
internacionales.
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19. MIDI in Company
Actualización permanente en
temas de innovación.
Asesoramiento en proyectos de
investigación e innovación.
Asesores Profesionales de
múltiples las industrias.
Seminarios y workshops a medida.
Para Empresarios y
emprendedores
Coolhunting para pymes y emprendedores · Jorge Rodriguez Nieto
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20. Gracias
Jorge Rodriguez
Director Master en Investigación para el Diseño y La
Innovación Elisava
jorgerodriguez@elisava.net
www.elisava.net
http://coolhuntingbarcelona.wordpress.com
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