3. Coolhunting Profesional
El sueño de toda empresa,
anticiparse a los deseos de los
ciudadanos
adivinar el futuro...
4. Coolhunting Profesional
Las técnicas de investigación se
están renovando.
De los estudios centrados en el
comportamiento del consumidor
se está pasando
análisis de la sociedad para:
encontrar señales que
anticipen los deseos de los ciudadanos
en un futuro próximo.
5. Coolhunting Profesional
Surge de la necesidad de grandes empresas de:
satisfacer los gustos y preferencias de sus
clientes y
estar al día de lo que sucede continuamente.
6. Coolhunting Profesional
Misión de los cazadores de tendencias
absorber toda la información que
sea capaces,
desde lo que perciben a lo que
reciben, ven y oyen;
todo ello se convierte en
fundamental para desarrollar su
misión.
7. Coolhunting Profesional
Misión de los cazadores de tendencias
ir por delante
son los “early adopters”
las empresas codician sus servicios
8. Coolhunting Profesional
Lo más importante:
no es su apariencia
sino cómo interpreta la realidad
saber observar.
no tiene que ser necesariamente un gran
innovador
criterio para reconocer la tendencia en
cuanto la vea
pasar inadvertido
11. Coolhunting Profesional
Término adoptado en 1997 por Malcom
Gladwell, revista The New Yorker ,
Comienzos profesión a finales de los
años 80 con el fenómeno de la
democratización de la moda.
12. Coolhunting Profesional
El tema no es nuevo
Nelly Rodi da nombre a una agencia francesa
creada hace veinte años
Empresa de referencia en el mercado europeo
13. Coolhunting Profesional
¿Pero el trabajo de campo de estos
investigadores de la moda podría llegar a su fin?
si
La figura del cazador de tendencias, que
apunta en una libreta lo que ve en la
calle, se renueva
Todo lo que se pueda abaratar este servicio
para las empresas será bien recibido.
14. Coolhunting Profesional
El sector se está enfocando hacia:
Ciber Trendhunter
hará el mismo trabajo
sentado frente a la pantalla
sin necesidad de viajes
ni mimetizaciones con el medio ambiente.
15. Coolhunting Profesional
El sector se está enfocando hacia:
Springspotters
el proyecto del economista holandés Reiner Evers
7 mil colaboradores en 70 países
envían breves informes redactados, más fotos
digitales
sobre lo que ven en la calle y puede convertirse en
carril para un negocio
16. Coolhunting Profesional
El sector se está enfocando hacia:
Springspotters
Los más destacados se bautizan trend
como "Generation C" (el fenómeno del consumidor de
tecnología como productor de contenido: películas
caseras, blogs personales exitosos).
si la contribución es valiosa recibirá una
recompensa (Con un sistema de puntos asignados, puede
ganar un set de champús y jabones, reproductores de MP3,
relojes o su nombre al lado de un artículo).
17. Coolhunting Profesional
El sector se está enfocando hacia:
Springspotters
Las tendencias de los springspotters forman parte de
una revista mensual gatruita.
La empresa brinda servicios de orientación a
empresas, utilizando las orientaciones que les
proporcionan sus colaboradores
18. Coolhunting Profesional
El sector se está enfocando hacia:
Portales de “cazatendencias”:
Bolgs de empresas que presentan
Nuevas tendencias e ideas de negocios
20. Coolhunting Profesional
Nelly Rodi:
nombre de referencia a nivel europeo
creada hace veinte años
tiene 30 corresponsales en 18 países (expertos en
marketing, estilistas, diseñadores, sociólogos y antropólogos)
multitud de colaboradores freelancers
que interactúan creativamente
21. Coolhunting Profesional
Nelly Rodi:
que se dedican a "imaginar los productos
marcas, conceptos, estilos de vida, modos de
marketing y distribución del futuro”.
Informes de predicciones:
de estilo de vida (para decoración y diseño),
de moda y belleza,
y transversales (temas de inspiración,
colores, materiales, estampados).
22. Coolhunting Profesional
Nelly Rodi:
Vende sus libros de tendencias a empresas como
Mango
Asesoran en el diseño de la imagen o del producto a
otras como Puig o L´Oreal.
23. Coolhunting Profesional
The Cocktail
Primer panel español de cazadores de tendencias
The Cocktail Analysis lanza Cool Trends Panel
Orientado a detectar la innovación en los mercados
del lujo, moda, vida nocturna y tiempo libre.
24. Coolhunting Profesional
The Cocktail
Objetivo de Cool Trends Panel
Proveer información sobre las novedades
Está integrado por 150 informantes entre
lectores de revistas de tendencias y bloggers.
Con un contacto directo y una capacidad
especial para detectar la innovación y la
habilidad para argumentar sus aportaciones.
25. Coolhunting Profesional
The Cocktail
Metodología propia de validación de
tendencias, Feedback Delphy.
Las tendencias son sometidas al criterio del
resto de miembros. Garantizando la validez de la
información que se suministra a los clientes.
(Basada en la técnica del Panel Delphy).
26. Coolhunting Profesional
The Hunter:
Empresa española creada por Daniel Córdoba
Cuenta con:
4 personas en Barcelona
12 editores (profesionales externos, especialistas en
arte y cultura, moda o entretenimiento)
8 corresponsales en Barcelona, Madrid, Bilbao, Valencia-
Palma, Londres, París-Berlín, Nueva York-Las Vegas y
Tokio.
27. Coolhunting Profesional
The Hunter:
hace proyectos a medida
entre sus clientes hay empresas de moda,
inmobiliarias, incluso alguna empresa del Íbex
28. Coolhunting Profesional
The Hunter:
"Una empresa inmobiliaria nos pide que
identifiquemos las necesidades de un público objetivo
concreto, y el resultado condicionará el producto:
desde la distribución del espacio de las viviendas
hasta los materiales empleados"
"Este negocio nos está explotando en las
manos"
Daniel Córdoba
29. Coolhunting Profesional
Synovate:
Presente en 46 países
Los observadores salen a la calle, con cámara y
libreta en mano, dispuestos a observar.
"saber lo que a la gente le gusta y por qué le
gusta".
30. Coolhunting Profesional
Synovate:
Clientes como "Coca Cola, Seat o Henkel
necesitan saber qué pasa en la calle, cómo
está posicionada su marca
31. Coolhunting Profesional
Future Concept Lab:
A principios de los 90
Trabajar con jóvenes de unos 25 años atentos a
las nuevas tendencias (freelances).
Recopilar distintos materiales, como fotografías,
anuncios, música o páginas web, sobre aquello que les
llamara la atención.
32. Coolhunting Profesional
Future Concept Lab:
metodología tuvo tanto éxito que este proceso
de observación se extendió de cinco ciudades
iniciales a las más de 40 que abarca en la
actualidad.
33. Coolhunting Profesional
Future Concept Lab:
Además del material recogido incluyen un estudio
de los factores más influyentes y los gustos que
dominarán en su sector, basándonos en un análisis
social cuantitativo y cualitativo
Dedican unos tres meses a elaborar cada informe
completo
Clientes como:
Nokia, Henkel, Ikea, Levi´s, L´Orêal, Nike o Philips
34. Coolhunting Profesional
The Zandl Group:
Una de las empresas pioneras en este ámbito
Clientes como Coca-Cola, Ford, Levi’s o Procter &
Gamble
Pagan 18.000 dólares (14.377 euros) anuales
Por la suscripción a un boletín bimensual sobre las
últimas tendencias, opiniones e intereses de los
jóvenes.
35. Coolhunting Profesional
Inditex:
Única empresa española que cuenta con
“cazatendencias” en su plantilla.
Viajan por todo el mundo
Recolectan ideas en las mejores pasarelas o en los
locales más vanguardistas
Que luego plasman en los cerca de 30.000
modelos que sacan a la venta cada año.
37. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos particulares:
Los zapatos deportivos ya no tengan tantos
colores,
Que muchas bebidas ahora ofrezcan
vitaminas
Que los yogures lleven bifidus
Que se use ropa más cómoda para el trabajo.
38. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos
particulares:
Utilizó la ayuda de los coolhunters
Diseñar una línea de walkman para
corredores frecuentes:
La tecnología para sostenerlos en el cuerpo
Los materiales usados
El logo son el resultado de "ver la calle".
39. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos
particulares:
Sabe escuchar a los cazadores:
oCuando al público le gustaba mostrar la
marca de su ropa
oColocaba su nombre de manera indiscutiblemente visible en
las camisas y pantalones
40. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos
particulares:
El nuevo PT Cruiser
Fruto de la observación de consumidores
atraídos por la tendencia retro.
41. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos
particulares:
‘pegajoso-pero-tremendamente-efectivo’ anuncio
de Wassup?!!!
agencia de publicidad DDB Worlwide
investigó tendencias actuales en festivales de
arte y cine independientes para anticipar algo que
pronto podría ponerse de moda
42. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos
particulares:
en el festival de cine independiente Sundance, la
película de Charles Stone III, donde los
personajes se dirigían los unos a los otros diciendo
‘Wassup?!!’
Al ver que la frase se iba ‘pegando’ entre los
asistentes decidieron hacer uso de ella.
43. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos
particulares:
La campaña de
‘I Kiss Football´
Basada en el éxito de Mahir (página web personal
más visitada)
Lanzar una canción titulada ‘I kissYou’ y una
página web (http://www.ikissyou.org)
44. Coolhunting Profesional
Casos particulares:
Casos
particulares:
En el caso de
Adidas es Sonny
Un africano que persigue a figuras del fútbol
mundial a los que transmite el mensaje ‘I Kiss
Football’ (http://www.ikissfootball.com)
46. Coolhunting Profesional
Conclusión:
Conclusión:
Buscan lo que pueda llamar la atención de las empresas y de
los consumidores.
Deben abaratar sus servicios
Utilizan la colaboración de particulares
Las empresas están seguras de que necesitan su colaboración.