El documento describe diferentes formatos televisivos como anuncios, entrevistas, debates e informativos. Explica que los anuncios buscan causar impacto con mensajes sencillos y memorables. Las entrevistas ofrecen información a través de una conversación entre entrevistador y entrevistado. Los debates muestran la preparación de los candidatos y pueden influir en los votos. Los informativos transmiten noticias sobre temas acordados.
4. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
Altavoz visual
Comunicación emocional
Favorece la dramatización
Favorece la simplificación verbal
Transmite mejor emociones que conceptos
Televisión
Victoria del cómo sobre el qué
5. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
Anuncios
Elaborado para causar impacto
Amplia audiencia
Dinamismo
Formato que favorece el recuerdo
Las campañas de mayor penetración son las que presentan un
argumento singular que se graba fácilmente en la memoria
Daisy Girl, 1964
http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus
6. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
4 normas para un anuncio político eficaz
Una historia dramática.
Temas familiares.
Centrarse en las persones y no en la política.
Presentar argumentos muy simples
What if (Obama, 2008)
https://www.youtube.com/
watch?v=TaU3fjVAFbE
7. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
Anuncios de reforzamiento personal: del candidato y/o
de valores. Anuncios de testimonios
Defender la alegría, 2008
https://www.youtube.com/watch?v=w4QzMd7q-n8
Anuncios de desprestigio al adversario
Windsurfing, 2004 (Bush – John Kerry)
http://www.youtube.com/watch?v=pbdzMLk9wHQ
Dukakis on crime (1988)
http://www.youtube.com/watch?v=Io9KMSSEZ0Y
Anuncios de apelación al miedo
Daisy Girl, 1964
http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus
Anuncios de creatividad e imaginación
Humphrey – Agnew, 1968
https://www.youtube.com/watch?v=Qwk_epMblW4
8. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
Entrevistas
Ofrecer información: de un
tema, de una persona
Aportar explicaciones,
aclaraciones, desmentidos...
Encuentro y conversación entre dos o más personas para tratar un
asunto determinado.
10. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
No permitir falsas alternativas
"¿Su decisión se basó en su desinterés por el tema o en que
simplemente desconocía las consecuencias que generaría?"
No responder a supuestos
Cuidado con preguntas previamente contestadas
"Aunque se sabe que su compañía no hizo nada por prevenir un
accidente, ¿me puede decir qué medidas se tomaron?"
No comentar opiniones de alguien que no está
presente
Citas malintencionadas
Mantener la relevancia
No permitir que se pongan palabras en su boca
"¿Usted se atrevió a robar tantos millones?”
Consejos
tácticos
en
entrevistas
11. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
Debates
Grandes acontecimientos electorales porque producen
cambio en los votos, más que cualquier otra acción
Muestran, exponen y descubren la preparación, formación y
adecuación del candidato
Gran repercusión mediática
12. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
Comunicación no verbal
Indumentaria
Preparación:
Mensaje
Tipo de decorado, planos, intensidad de luz, sillas,
colocación de los candidatos...
Turnos, tiempos, formato...
1993. 1er debate
González - Aznar
Atención
Afabilidad
Mesura y moderación
No persuadir al adversario
Utilizar la repetición
Usar ejemplos,
comparaciones, gráficos
13. 4/03/13
Formatos televisivos
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
Informativos
Escapan al control
Cortes de vídeo/audio
Declaraciones
Hablar del tema acordado
No relajarse ante las cámaras
o ante el micrófono