1. CAMPAÑAS ELECTORALES
COMUNICACIÓN POLÍTICA

2. ESTRUCTURA DE UN EQUIPO DE CAMPAÑA
Candidatos/as
Comunicación
Investigación
Jefatura
de
campaña
Programa de
gobierno
Finanzas
Equipo
Jurídico

3. ESTRUCTURA DE UN EQUIPO DE CAMPAÑA
Publicidad
Comunicación
Redes
Sociales
Prensa

4. PUBLICIDAD
Define del
plan de
medios de
la campaña
Coordina la
Creación
del relato
Elabora los
materiales de
campaña

5. PRENSA
Capacita y
acompaña
labores de
vocería
Elabora
materiales de
prensa
(comunicados
/gacetillas/ent
revistas)
Gestiona la
relación con
los medios
Monitorea

6. REDES
Conversa

7. PÚBLICO OBJETIVO
Siempre hay gente que…
No le interesa ir a votar
Ya sabe a quién va a
votar
Quiere votar y no sabe a
quién
BUSQUEMOS A LOS INDECISOS

8. ¿POR QUÉ VOTAMOS POR QUIEN VOTAMOS?

El voto tiene muy poco de razón, y mucho de
emoción.

Votamos por aquella persona con la que más
nos identificamos.

El relato debe:
- Humanizar a nuestra candidata/o.
- Contener temas que importen a la gente (se sabe
con encuestas).
- Movilizar a la gente a participar de las elecciones.

9. ¿QUÉ HAY QUE HACER?
 Conocer a la gente.
 Conocernos.
 Conocer a los adversarios.

10. LAS PREGUNTAS BÁSICAS QUE DEBERÍA RESPONDER UNA
ENCUESTA SON:
 ¿En qué segmentos de la población existen más posibilidades de obtener votos?
 ¿Quiénes son mis votantes más probables?
 ¿Quiénes son los indecisos (persuadibles)?
 ¿Dónde viven, de qué trabajan, qué piensan, qué edad tienen, de qué nivel socioeconómico son?
 ¿Con qué sueñan, qué les gusta, qué les molesta, qué les interesa, cómo se informan, qué hacen en su
tiempo libre?
 ¿Qué les preocupa a los persuadibles sofisticados?

11. LO SIMPLE SE ENTIENDE
1. Emplear frases cortas
2. Elegir palabras sencillas en lugar de palabras complejas
3. Elegir palabras familiares de uso más bien cotidiano
4. Evitar palabras innecesarias
5. Emplear verbos activos
6. Hablar como uno le habla a un hijo o hija
7. Utilizar términos que la gente puede visualizar
8. Conectarse con la gente, posicionarse
9. Procurar ser ameno
10. Hablar para expresarse, no para impresionar

12. CONOCÉTE Y CONOCÉ A TUS ADVERSARIOS
 El análisis FODA nos permite conocer nuestras fortalezas y las debilidades del adversario, y
explotarlas.

13. UN EJEMPLO DE RELATO EXITOSO: LOS “QUIERO” DE
ANGELA MERKEL
 Dentro de la estrategia del equipo de Campaña de la canciller alemana se ofreció una imagen más cercana
en la campaña electoral.
 Su web mostró fotos que van desde su infancia a la época actual
 Su historia se puede ver cronológicamente con dos opciones, punto de vista personal y político y NINGÚN
LOGOTIPO DEL PARTIDO.
 La campaña se centró en ella, con las dos caras de la moneda, la eficiente gestora y su lado más humano;.
 La estrategia se basó en grandes fotos acompañadas de confesiones íntimas, como por ejemplo: “Mi primer
matrimonio, por desgracia, no duró mucho”.

14. RESULTADO