El enfoque de la Comunicación ante los Objetivos de Desarrollo Sostenible

1. La nueva narrativa del Desarrollo y la
Sostenibilidad
Xose Ramil
xoseramil@gmail.com
Twitter: @arrabaldes.org

2. Narrativas
¿Qué es una narrativa?
Historias que ayudan a las personas a entender
sus vidas
Poderosas formas de comunicación sobre
valores y creencias
A veces sirven para dividir, resaltar las diferencias
Pero también para mostrar lo común, aspiraciones colectivas

3. Aprobados en la Asamblea
General de NNUU en septiembre
Convergencia de las agendas de
lucha contra la pobreza y lucha
contra el cambio climático
Proceso de definición de
objetivos ambicioso y con la
mayor consulta global realizada
hasta ahora
Compromisos para todos los
países
Objetivos de Desarrollo Sostenible

4. Objetivos de Desarrollo Sostenible

5. Identificar como cada caso ha trabajado en estas 6 dimensiones:
Participación: ¿Cuáles son los actores que participan en el proyecto?
Innovación: ¿Qué cambios en el proyecto están promoviendo la
transformación?
Impacto: ¿Cuál es la contribución del proyecto a la reducción de la
pobreza, desigualdad, exclusión social, etc.?
Sostenibilidad: ¿Cómo está contribuyendo el proyecto al equilibrio entre
elementos sociales, económicos y medioambientales?
Institucionalización: ¿Qué tipo de integración hay en estructuras y
sistemas?
Replicabilidad: ¿Cuál es la potencialidad de transferencia a otros
territorios y/o actores?
La Comunicación de los ODS

6. Principios para innovar en la Comunicación para
el Desarrollo Sostenible
Basado en: Principles for innovation and technology in Development. http://unicefstories.org/principles
Localiza a tu
público objetivo
Entiende el
ecosistema
Comunición abierta
y transparente
Implicación
Promueve la
colaboración
Comunica la
sostenibilidad
Utiliza datos Prescriptores

7. ¿De dónde vendrán las respuestas y las ideas que necesitamos?
• Las grandes organizaciones sólo van a moverse de donde
están si saben que van a ser seguidos por una amplia
mayoría de sus seguidores (electores, clientes...).
• Grupos de gentes, organizados con un alto grado de
espontaneidad, ponen en marcha iniciativas locales que
movilizan talento.
Una nueva narrativa
Los problemas a los que nos enfrentamos (sean cambio
climático, seguridad, desigualdad…) requieren respuestas
diferentes.

8. Innovación social
"Algunos se preguntan si es posible la
innovación pública. Pues no lo sabemos, pero
está sucediendo"
Alberto Ortiz de Zárate, exdirector de atención ciudadana del Gobierno Vasco

9. La narrativa del Desarrollo y la Sostenibilidad
Considerar a los pobres como
gente sin recursos
Incidir en la solidaridad de los
consumidores (compradores)
Hazlo tu mismo
Mostrar realidades basadas en
la solidaridad, ayuda,
sensibilización…
Enfrentarse a lo desconocido
con miedo
Considerar a las personas como
ciudadanos con recursos
Incidir en la capacidad de los
“prosumidores” (crean productos y
servicios…)
Mostrar nuevas realidades
basadas en nuevos valores:
colaboración, propuestas…
Transformar la indignación en un
proceso de construcción colectiva
que lleve al cambio social
Incidir en la indignación de la
desigualdad, injusticia, etc
Enfrentarse a lo desconocido
con confianza
Hazlo con otros: Alianzas

10. Cuando centramos la comunicación para el Desarrollo
en visibilizar activos en vez de necesidades
• Mostrar las habilidades, prácticas, conocimientos y
capacidades de la población.
• Resaltar sus pasiones e intereses.
• Visibilizar las redes y conexiones (“capital social”) que
existen en una comunidad.
• Destacar los recursos disponibles para apoyar a la
comunidad (de la administración pública, de la propia
comunidad, del ámbito privado…)
• Señalar los recursos físicos y económicos del entorno que
puedan mejorar el bienestar.
La narrativa del Desarrollo y la Sostenibilidad

11. - Visibilizan los diálogos entre la ciudadanía
- Frente al héroe individual de hollywood, para las nuevas
narrativas el héroe es el ciudadano / ciudadana
- Muestran los cambios que provienen de la acción de la
comunidad
- Las nuevas narrativas están en construcción, son historias que
nunca terminan
La narrativa del Desarrollo y la Sostenibilidad

12. Un nuevo público la que nos dirigimos
No hables con desconocidos ……………….. Tinder
Nunca montes en coche con un estraño …… BlaBlaCar
Nunca vayas a casa de un desconocido ……. Wallapop
No te quedes a dormir en casa de un desconocido….. Airbnb
¡¡¡Prestar algo de valor a un desconocido!!! …………. Avancar
El fin de los intermediarios

13. Un nuevo público la que nos dirigimos

14. Un nuevo público la que nos dirigimos

15. Los valores, principios… de la economía
colaborativa
Confianza
La calificación mutua
Reciprocidad o intercambio (Si no, se reafirma un statu quo desigual)

16. • El prosumidor: las personas producen parte
de su propio consumo
• El prosumidor en las redes: adaptan y
redifunden los mensajes
• ¿Qué hacer desde la comunicación?
Visibilizar las experiencias de este nuevo
público
Un nuevo público: el prosumidor

17. ¿Qué queremos de este nuevo tipo de público?
1- Que conozcan: consumidor (Comunicación
tradicional)
2- Que difundan: estadio primario (Distribuidor)
3- Que interpreten: generando comunidades (crítico,
editor…)
4- Que creen: nuevos relatos (Creador)
Un nuevo público: el prosumidor

18. Recursos, bibliografía, inspiraciones……
CASTELLANO
•Manifiesto Crowd: http://www.manifiestocrowd.com/
•Smart CSOS. Estrategias para la Gran Transición. Cinco puntos de apoyo para las
organizaciones de la sociedad civil. http://arrabaldes.blogspot.com.es/2012/11/smart-csos-
una-iniciativa-para.html
•Buscando marcos. http://arrabaldes.blogspot.com.es/2012/06/buscando-marcos-nuevas-
formas-de.html
INGLÉS
•Building Movements, Not Organizations, Stanford Social Innovation Review. July 2015.
https://ssir.org/articles/entry/building_movements_not_organizations
•MAKING WAVES. Amplifying the potential of cities and regions through movement-based
social innovation. A methodology in progress from The Young Foundation 2016.
http://youngfoundation.org/wp-content/uploads/2014/07/Making-Waves-Amplifying-the-
potential-of-cities-and-regions-through-mo....pdf
•Road to Dignity.
http://www.un.org/disabilities/documents/reports/SG_Synthesis_Report_Road_to_Dignity_b
y_2030.pdf