Tipos de campañas, características, plataformas, datos y pautas para el diseño de proyecto de crowdfunding

1. Crowdfunding
De la financiación colectiva
a las comunidades implicadas

2. ¿Qué vamos a hacer?
09:00 a 11:00: ¿Qué es el crowdfunding?
Tipos, plataformas y cómo montar un
proyecto de crowdfunding
11:15 a 12:00: Claves de comunicación y
público objetivo de la campaña
12:00 a 13:30: Cómo montar la campaña
de comunicación
13:30 a 14:00: Resultados

3. • Mobilizar/sensibilizar/implicar a la sociedad
• Nuevas competencias en los equipos
• Nuevas relaciones entre administración públicas,
empresas y ONG
• Más eficiencia con menos recursos
• Capacidad para mostrar el impacto económico y
social de nuestra actividad
Cinco temas claves para el Tercer Sector

4. Vamos a hablar de financiación… y
de implicación
“Un océano de unos centímetros de
profundidad”
“Lagos de gran profundidad”

5. Es una forma de cooperación entre muchas personas, fundamentalmente
en el espacio online, para reunir una suma de dinero para un fin común o
apoyar los esfuerzos iniciados por otra persona, grupo u organización
concreta.
Unión para un objetivo común
Qué es la financiación colectiva

7. Tipos de Crowdfunding
Modelo de recompensas
Modelo pre-venta
Modelo de préstamo
Modelo de donación
Modelo inversión

8. Una campaña de crowdfunding
Ejemplo

9. Una campaña de crowdfunding
Ayúdanos a construir la sede de la Asociación Asperger-TEA Jaén, para poder
atender a las personas con Síndrome de Asperger y otros TGD

10. Una campaña de crowdfunding

11. Una campaña de crowdfunding

12. Una campaña de crowdfunding

13. Crowdfunding
Oportunidades, retos y tendencias

14. El crowdfunding en España
62 millones de euros recaudados en 2014 (36 millones
en crowd de recompensas y donaciones)
Legislación sólo afecta de momento al
crowdfunding de préstamo
Media de las aportaciones: 40 euros
Media de dinero que se solicita por
proyecto: 4.000 euros
Media de duración de las campañas: 60 días

15. Crowdfunding en las entidades
sociales
El nuevo papel de la ciudadanía: prosumer
Oportunidades
Una revisión de nuestros proyectos y cómo trabajamos
Voluntariado, socio, implicación, donación, activismo,
redes….

16. Crowdfunding para el desarrollo
Oportunidades
44% pymes africanas demandan financiación
Inmigrantes / diáspora invirtiendo en su país
Alianzas multiactor para la financiación
colectiva: el cloudfunding

17. El peso de la plataforma y formas de pago
Proyectos muy definidos y concretos
Cultura organizacional
Factores y retos en el crowdfunding
Comunidad potencial dispuesta a apoyar el
proyecto (o cómo llegar a ella)

18. Tendencias del crowdfunding
Numerosos proyectos centrados en
modificar/mejorar la ciudad
Energías renovables (2013-2014), Cultura, Tecnología y
proyectos sociales
Cientos de plataformas. Posible burbuja
Proyectos locales con inversión local
Altas expectativas
Uso creativo del crowdfunding para proyectos o
nuevos modelos de negocio

19. Plataformas de crowdfunding

20. Elegir una plataforma de
crowdfunding
Qué tener en cuenta
Un público potencialmente alineado con nuestra causa
Proyección de la plataforma
Comisión
Medios de pago
Acciones de comunicación de la plataforma
La base de datos de los donantes
¿Crear nuestra propia plataforma?

21. Elegir una plataforma de crowdfunding
Verkami
Se concentra esencialmente en
proyectos de tipo cultural.
40 días para conseguir la financiación
solicitada.
Proyectos de cualquier ámbito.
El tiempo límite lo fija la organización,
no la plataforma.
Los proyectos deben conseguir mínimo
100 votos para salir a ronda de
financiación
Lánzanos

22. Elegir una plataforma de crowdfunding
Microdonaciones
Dirigida exclusivamente a ONG
No ofrece recompensas
El tiempo límite lo fija la entidad
Proyectos de desarrollo sostenible y
energías renovables
El donante hace efectiva la donación
en el momento
Si no se consigue el objetivo se da la
opción de apoyar otro
Worldcoo

23. Elegir una plataforma de
crowdfunding
SunFunder
Especializada en energía solar
Modelo de inversión
Proyectos solidarios

24. Elegir una plataforma de
crowdfunding
Uniempren
Crowdfunding desde la universidad
Promover emprendedores entre
estudiantes
Creación de red para proyectos
empresariales
Búsqueda de socios
Abierto a cualquier estudiante o titulado
de cualquier universidad española
Colaboraciones no monetarias
VENTAJA:
La comunidad universitaria

25. Elegir una plataforma de
crowdfunding
Goteo
Crowdfunding de recompensas
Basado en la filosofía del procomún y del
código abierto / conocimiento abierto
Gran proyección en proyectos sociales de
base tecnológica
Importancia de las colaboraciones no
monetarias
El retorno colectivo

26. Kickstarter
La plataforma internacional de referencia
Crowdfunding de recompensas
Ahora también en castellano
Su misión: dar vida a proyectos creativos
No aceptan proyectos solidarios
Media recaudación por proyecto: 23.000 $
Porcentaje de éxito: 36%
Elegir una plataforma de
crowdfunding

27. Tipos de campañas de crowdfunding

28. Campañas de crowdfunding
Clave: Comunidad detrás del proyecto

29. Campañas de crowdfunding
Clave: Reto + crowdfunding
upm_tech

30. Esta es una plaza >> Huertos accesibles
Laboratorio
Urbano
Espacio
verde
Aprendizaje
Colectivo
Ocio
alternativo
Espacio
educativo

43. Campañas de crowdfunding
Clave: crowd-funding >> crowd-activismo
Un granjero cede a GP una tierra
GP lanza campaña crowdfunding para
mostrar viabilidad económica de la
agricultura sostenible
Resultado: 6000 euros / 600 donantes
/ 65% de donantes no vinculados a GP
Acción de calle: 250 donantes
A los dos meses, 140 donantes son
activistas de GP

44. Campañas de crowdfunding
Clave: componente local
Campaña para proveer energía
sostenible en colegio en Grecia
GP enlaza la campaña con la campaña
del Ártico
Demuestra sostenibilidad en el colegio
Incidencia política en el Gobierno
http://vimeo.com/79280520
65% donantes enlazan con campaña del Ártico
72% no estaban vinculados a GP
1.800 donantes griegos

45. Campañas de crowdfunding
Clave: sensibilización + incentivos + online -
offline
Campaña de salud entre jóvenes
Análisis de sangre sin cadena de frío
Donación a través del móvil
Objetivo: programa salud materno-
infantil en Guatemala

46. Campañas de crowdfunding
Un paso más: el crowdsourcing
ACNUR lanza campaña para recabar
ideas internas sobre cómo dar a
conocer sus servicios entre refugiados
300 personas participan
Sistematización de ideas
Inicio de un piloto

47. El clowdfunding

52. Crowd-voting
15.000 propuestas planteadas
260.000 votaciones a través del móvil
49 preguntas en la asamblea
Programa de software libre
que procesa y valida cada
voto con un sistema de
cifrado
258.107 inscritos
107.488 votos
0% de votos inválidos
PODEMOS. Asamblea ciudadana de octubre de
2014

53. ● Que se sientan útiles
● Que se sientan parte de un grupo
● Que tenemos un ideal para compartirlo con él
● Que su participación es necesaria para el proyecto o la
entidad
“Que tienen la capacidad y el espacio para cambiar
el rumbo de una entidad”
¿Qué conseguiremos utilizando estas formas
de crowd con nuestro público objetivo?

54. ¿Crowdfunding o marketing?

56. ¿Qué ventajas y qué inconvenientes
encontráis al crowdfunding?

57. Diseñamos nuestra campaña de
crowdfunding

58. Diseñamos nuestra campaña
Alianzas / Equipo Recompensas
Peticiones no
materiales
Actividades del
proyecto
Itinerario del
donante
Canales de
comunicación
Público objetivo
Cuantía a solicitar Retorno social
Descripción del
proyecto
La Campaña
El
proyecto Plan de
comunicación
Funding

59. Diseñamos nuestra campaña
Descripción del
proyecto
Objetivo de la campaña
Tipo de campaña
Descripción (recursos audiovisuales)

60. Diseñamos nuestra campaña
Quién participará? Perfiles
Alianzas con otras entidades
Dentro o fuera de la organización
Peticiones
Alianzas / Equipo

61. Diseñamos nuestra campaña
Qué se necesitará, además del dinero?
Peticiones materiales y no materiales
Peticiones para implicar a los donantes
Peticiones
Alianzas / Equipo

62. Diseñamos nuestra campaña
Recompensas según cantidad donada
(hasta 10€ - hasta 30 € - hasta 50€)
Servicios relacionados con el proyecto
Formas de participación
Implicación emocional
Recompensas
Actividades del
proyecto/Patrocinio

63. Diseñamos nuestra campaña
Posibles actividades dentro del proyecto que
puedan ser patrocinadas
Visibilidad
Recompensas
Actividades del
proyecto
/ Patrocinio

64. Diseñamos nuestra campaña
¿Qué cantidad pediremos?
¿A qué dedicaremos cada
partida? Desglose
presupuestario
Que sea creíble
¡Justifícalo!
Cuantía a solicitar Retorno social
Funding
¿Qué impacto tendrá?
Es replicable?
Es sostenible?