Dispositivos como smartphones y tablets han disruptado el mercado de los ordenadores personales. La dirección estratégica de Microsoft apuesta por el liderazgo en un sector en el que parte en desventaja debido a su tardía incorporación
4. +
Cuota de mercado actual
Aumento en las ventas, disminución de cuota de mercado
5. + Evolución de diferentes dispositivos
Canalys estimates 2012
Gráfico comparativo Tabla comparativa
Ventas 2011 Crecimiento
2010/11
Pc escritorio 112,4 2,3 %
Pc escritorio
Pc netbook Pc notebook 209,6 7,5 %
Pc notebook
Pc netbook 29,4 -25,3 %
Smartphone
Tablet Smartphone 487,7 62,7 %
Tablet 63.2 274,2 %
2011 - Las ventas de somartphones + tablets han superado al resto de Pc’s
6. +
Nueva concepción de ordenador personal
Organigrama de dispositivos en la era post-PC
PC
Tablet Smartphone
Otros TV
dispositivos inteligente
7. Principales problemas
① Nuevos productos disruptan el mercado
② Inmovilismo y lentitud de reacción
③ Problema de branding (MSN, Hotmail, Windows Mobile…)
+
Como posicionarse para
mantener el liderazgo
① Enfoque estratégico en el mercado doméstico
② Creación de software competitivo para nuevos productos
(smartphones, tablets, TV inteligente, etc…)
③ Creación de ecosistema multiplataforma
④ Expansión en el mercado (competencia)
⑤ Reforzar su posicionamiento como marca
8. +
Smartphones
Apple
•Control completo de la cadena de valor
Google
•Colaboración con grandes fabricantes y expansión de la cadena de valor (Motorola)
Microsoft
•Alianzas y adquisiciones
9. + Evolución de los diferentes SO
Representación de la cuota de mercado de sistemas
operativos móviles esperada
Windows Phone
2011 2015
Android 39,5 % 45,4 %
Blackberry 14,9 % 13,7 %
iOS 15,7 % 15,3 %
Symbian 20,9 % 0,2 %
Windows Phone 5,5 % 20,9 %
Otros 3,5 % 4,6 %
IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, March 29, 2011
Windows Phone es el sistema con mayor
crecimiento esperado en los próximos años
10. +
Windows 8 PC + Tablet
SO multiplataforma con conectividad y compatibilidad entre dispositivos
11. +
Tienda de aplicaciones
600000 Un lugar común donde encontrar todo
el software que el usuario necesita
500000 La tienda de aplicaciones se ha
convertido en un producto estratégico
400000
Una gran parte de los ingresos procede
300000 de este servicio
200000
100000
0
12. +
Otros productos
Microsoft abarca una amplia gama de productos y servicios en el sector
13. +
Xbox
Marketplace Skype
Windows 8
Ecosistema
Windows
Phone Nokia
Skydrive
La estrategia de Microsoft
conduce a un fuerte
posicionamiento en el nuevo
mercado
El corebusinessde Microsoft es su SO de escritorio Windows, seguido por su suite ofimática OfficeEl mercado de los SO ha sido prácticamente desde sus comienzos un monopolio.La cuota de mercado de Microsoft Windows ha bajado por primera vez del 90 % en 2011. Los rivales, Mac OS X y distribuciones Linux
Visto en perspectiva Windows como producto esta en su madurez a punto del decliveEn 2007 Apple disrupta el mercado creando el concepto de Smarphone y 3 años más tarde lo disrupta con los tablets
Microsoft reacciona tardeSu productoWindows Mobile no es capaz de competir con los nuevos productos de Apple y Google
En 2011 se venden más smartphones que el resto de dispositivos juntos
Pc en el mercado profesional puede sobrevivir, en el mercado domestico esta siendo disruptadoDiversificación del mercado de dispositivos personalesOrientación al mercado doméstico, focalización en el usuario común
Microsoft se encuentra en desventaja respecto a Android y los grandes fabricantes de hardware apuestan por el producto de GoogleMicrosoft encuentra la pareja de baile perfecta para crear un producto competitivo:Microsoft tiene la capacidad de crear software pero no hardware y los mayores fabricantes trabajan con GoogleNokia tras su apuesta fallida por su SO propio tiene capacidad para desarrollar un gran hardware pero necesita capital y software competitivo
SO compatible entre PC y tabletOrientado al usuarioInterfaz táctilPosibilidad de recuperar la interfaz clásica para la versión escritorio
Las aplicacionesmóvilesgeneraránmás de 50.000 millones de dólares en 2016